論區(qū)縣外宣新聞的策劃技巧

文丨周 禹

新聞策劃有廣義和狹義之分。廣義的新聞策劃是指新聞傳媒的形象策劃，它包括傳媒發(fā)展戰(zhàn)略策劃、傳媒營銷策劃、內(nèi)部管理機制策劃、廣告策劃以及媒體的風(fēng)格和定位策劃等。狹義的新聞策劃是指新聞采訪策劃，指新聞工作者在一定時期內(nèi)，為了達到某種傳播效果，對具體的新聞事實的報道所作的設(shè)計與規(guī)劃。也就是指記者對將要采訪的題材重大的新聞事實所作的事先謀劃或籌劃。區(qū)縣媒體如何借助新聞策劃，在中央媒體和省市媒體平臺樹立和擴大形象，把握新聞策劃的技巧就顯得非常重要，對外宣新聞策劃技巧進行探討也就具有重要的理論和實踐意義。

1 策劃在外宣新聞中的作用表現(xiàn)

1.1 策劃為外宣新聞提供既定方式

“不謀而先動，勢優(yōu)必績劣”。策劃著重的是預(yù)先決定做什么、如何做、誰來做。通過策劃，使外宣實體鮮活、方法得當(dāng)、步驟合理，從而保證整個新聞采訪按照預(yù)定的方式進行，最終實現(xiàn)預(yù)期宣傳效果。

1.2 策劃為外宣新聞提供藍圖

大處著眼、小處著手，策劃的步驟是以假定目標為起點，制定出應(yīng)對策略和詳細計劃，以求達成目標，最后根據(jù)成效評估及反饋，返回起點，開始新一輪策劃。通過初步的策劃，使外宣的基本條件、方法等形成一個合理的前期分析。通過對策劃的實施，積累出更好的經(jīng)驗，為下次的策劃積淀更多的內(nèi)涵。

1.3 策劃為外宣新聞提供方法保障

策劃的成功不是靠運氣，而是靠科學(xué)思維。通過策劃，確保在外宣新聞實踐中操作的可行性和結(jié)果的預(yù)期性，主導(dǎo)外宣的實際效果，進而主導(dǎo)外宣的影響力和輻射面。

2 外宣新聞的策劃技巧

（一）密切關(guān)注各個時期時政時間、社會新聞的熱點，強化對中央媒體和市級媒體新聞欄目的研究。策劃的基礎(chǔ)是選好切入點，要分析節(jié)目用稿結(jié)構(gòu)，體會制片人的思路，隨時保持敏銳的觸角，抓住重要新聞事情不放松。欄目需要什么題材的新聞，就著重挖掘、采訪這類題材的新聞。選材強調(diào)與眾不同，克服“審美疲勞”，以開闊的眼光，“投其所好”、“出其不意、攻其不備”，務(wù)求新聞新穎深刻。

2011年1月14號，萬州電視臺記者譚玲、劉航宇、張大偉得到這樣一條新聞線索：進城棒棒鄭定祥，元旦這天幫人挑了價值近萬元的羽絨服，結(jié)果雇主走丟了。一連尋找四五天都沒找到走失的雇主。對此，記者對情況進行了細仔入微的了解、采訪，1月14號，在多方努力下，鄭定祥聯(lián)系上了失主，貨物終于完璧歸趙。記者這才完成連續(xù)報道《雇主走失力哥寒風(fēng)中苦尋多天(一)（二）（三）》，將“力哥寒冬苦尋雇主”的故事講得非常感人。新聞上傳重慶電視臺后，《天天630》當(dāng)天作了播出，引進強烈社會反響。2011年2月24日，中央電視臺《今日說法》欄目，以《萬州 一個棒棒的傳奇》講述了這一故事，全面展現(xiàn)了忠縣力哥鄭定祥的感人事跡。譚玲等記者這例新聞作品在對外宣傳中獲得的成功，得益于記者敏銳的新聞觸角，而得益于他們平時對省市以上媒體欄目的研究。

（二）與中央媒體市級記者站和省市媒體通聯(lián)部門建立良好合作關(guān)系，把區(qū)縣外宣新聞小策劃融入中央媒體、省市媒體大策劃之中。目前，中央媒體記者站和市級媒體通聯(lián)部門都建立有面向區(qū)縣媒體的博客，密切關(guān)注中央媒體記者站和省市媒體通聯(lián)部門的約稿和用稿提示，就能提高反響速度。根據(jù)中央媒體、省市媒體不同時期、不同報道的具體約稿要求，有針對性地策劃選題、主動報題溝通、組織采訪報道，在第一時間內(nèi)完成采訪、上傳，保證新聞時效。

重慶電視臺新聞中心每周都策劃有近期主題報道約稿。2012年6月，重慶電視臺新聞中心確定了直轄15周年變遷、黨代會相關(guān)報道、關(guān)注重點工程報道以及大力發(fā)展民營經(jīng)濟、關(guān)注職業(yè)教育等報道主題。部分區(qū)縣電視臺圍繞報道主題，積極廣泛地組織采訪，上報選題、上傳大量新聞稿件，有的區(qū)縣甚至一天傳幾條新聞稿。功夫不負有心人，璧山、九龍坡、武隆、酉陽等區(qū)縣僅主題報道方面的新聞就較往常翻一番，取得了外宣可喜成績。這既豐富了省級媒體新聞欄目內(nèi)容，又提升了各地知名度、美譽度。

（三）加強對本土特色新聞題材的關(guān)注和挖掘。對外宣傳核心競爭力是區(qū)域特色。本地特色不要被地方狹隘的思想束縛，要把具有地方特色的東西做深、做透，要把特色變成優(yōu)勢、變優(yōu)勢變成品牌、不斷提升外宣影響力。

白鶴梁題刻是三峽文物景觀中唯一的全國重點文物保護單位，聯(lián)合國教科文組織將其譽為“保存完好的世界唯一古代水文站”。當(dāng)?shù)氐母⒘觌娨暸_圍繞這一本土題材，做足了對外宣傳文章。無論是申報世界文化遺產(chǎn)進展情況，還是白鶴梁水下博物館閉館維修進程，記者都予以高度關(guān)注。2011年，記者采寫的《重慶白鶴梁水下博物館正式對外開放 春節(jié)期間延長閉館時間》、《白鶴梁景區(qū)啟動申報世界文化遺產(chǎn)》等11條新聞先后在重慶電視臺播出，新聞《白鶴梁水下博物館下月重新開放》在中央電視臺新聞頻道播出，對當(dāng)?shù)赝庑ぷ髅嫜钥芍^貢獻突出。

（四）廣泛深入挖掘社會新聞，把日常新聞當(dāng)作外宣新聞進行采訪。社會新聞是中央媒體和省市級媒體關(guān)注的一個重要方面，區(qū)縣媒體在社會新聞這塊大有文章可做，一是密切關(guān)注天氣變化對群眾生產(chǎn)生活的影響；二是加強與消防、衛(wèi)生、公安等突發(fā)事件處置部門的聯(lián)系，一旦發(fā)生突發(fā)事件，做到快速反應(yīng)；三是加強與執(zhí)法部門聯(lián)系，關(guān)注帶有典型性、代表性案件的偵破處理；四是加強與通訊員聯(lián)系，多挖掘、多采訪平常人身上發(fā)生的不平常事。

2012年六月份，重慶進入多雨季節(jié)。結(jié)合重慶電視臺中央組約稿，區(qū)縣記者密切關(guān)注天氣變化對群眾生產(chǎn)生活的影響。6月12日，204省道因強降雨引發(fā)山體塌方造成公路中斷，綦江電視臺記者聞訊后當(dāng)即趕到現(xiàn)場，采寫了《204線麻柳灘段中斷 正在搶修》等4條新聞，被中央電視臺《中國新聞》等欄目分別采用。統(tǒng)計表明，六月份，重慶市各區(qū)縣記者就有30條天氣方面的相關(guān)新聞被中央電視臺采用。

（五）以熱點新聞為切入點，引導(dǎo)中央媒體和省市級媒體記者開展采訪活動。熱點新聞往往是社會受眾關(guān)注的重點，有很大的新聞價值，提煉熱點新聞，積極引導(dǎo)、精心策劃，通過熱點新聞的帶動，把區(qū)縣需要正面宣傳的內(nèi)容融入進去，以熱點新聞吸引中央媒體市級記者站和市級媒體記者展開采訪。

2011年2月，重慶市涪陵區(qū)北山坪的庫區(qū)8號危巖出現(xiàn)險情，山頭上萬立方米石塊搖搖欲墜,山下十多戶村民生命和財產(chǎn)危在旦夕。獲悉消息,當(dāng)?shù)孛襟w立即組織記者對險情進行采訪,同時將了解的情況向重慶電視臺、中央電視臺等國家、省級媒體進行了報送，并得到了積極回復(fù)。3月19日，中央電視臺、重慶電視臺等新聞媒體記者提前趕到現(xiàn)場，對危巖的爆破進行了現(xiàn)場直播，整個外宣工作收到了良好的社會效果和積極的社會反響。

當(dāng)然，新聞策劃僅僅是做好外宣新聞的起點。區(qū)縣媒體若要完成數(shù)量更多、質(zhì)量更好的外宣新聞，還須從培養(yǎng)記者隊伍、提升記者業(yè)務(wù)水平著手，不斷增強后勤保障能力、完善工作考核機制。只有遵循新聞規(guī)律，不斷創(chuàng)新奮進，才能讓外宣新聞報道多放異彩。

[1]《“新聞策劃”的學(xué)術(shù)爭議與實踐困惑》，廣西師院學(xué)生報.

[2] 李實權(quán).《淺談策劃在對外宣傳中的地位與作用》，永平縣委宣傳部.

（重慶市綦江廣播電視臺，重慶綦江 401420）