縣級(jí)廣播電視臺(tái)外宣與創(chuàng)優(yōu)走進(jìn)誤區(qū)不容忽視

文丨李 松

縣級(jí)廣播電視臺(tái)外宣與創(chuàng)優(yōu)走進(jìn)誤區(qū)不容忽視

文丨李 松

廣播電臺(tái)、電視臺(tái)的對(duì)外宣傳與節(jié)目創(chuàng)優(yōu)歷年來是各級(jí)領(lǐng)導(dǎo)高度重視的，因?yàn)樗鼘?duì)提升一個(gè)地區(qū)的知名度、提高廣播電視節(jié)目質(zhì)量至關(guān)重要，應(yīng)該認(rèn)真抓實(shí)抓好。但外宣與創(chuàng)優(yōu)這兩件本來是好事的事情，近年來在一些地方的縣級(jí)臺(tái)卻走進(jìn)了誤區(qū)，應(yīng)該引起各級(jí)廣播電視行政部門的高度重視。

對(duì)外宣傳； 高度重視； 電視節(jié)目質(zhì)量

1 先說外宣

某市廣播電視局（臺(tái)）每月把本市8個(gè)縣（市區(qū)）在市臺(tái)自辦的新聞?lì)l道中用稿數(shù)統(tǒng)計(jì)出來，并排出名次，分別寄給各縣（市區(qū)）的縣委一把手書記、宣傳部長、廣播電視臺(tái)長，因此，各縣（市區(qū)）的書記等縣領(lǐng)導(dǎo)分別給廣播電視臺(tái)長施壓，凡用稿在全市前幾位的必須保住位次；凡用稿在后幾位的必須進(jìn)入全市領(lǐng)先位次。各廣播電視臺(tái)長為進(jìn)位爭先，又給各新聞?dòng)浾呦逻_(dá)硬任務(wù)，每月必須在市臺(tái)用稿達(dá)到多少條，多出一條給予適當(dāng)獎(jiǎng)勵(lì)，否則，每月扣除多少工資或獎(jiǎng)金。不少縣級(jí)臺(tái)每周都公布各個(gè)記者的發(fā)稿和用稿情況，有的縣廣播電視臺(tái)還專門配備分管外宣的副臺(tái)長。在重壓之下，記者只好千方百計(jì)“挖”新聞，百計(jì)千方“吹”新聞。某電視記者拍到某鎮(zhèn)一個(gè)工業(yè)項(xiàng)目開業(yè)，在剪輯另外一些工業(yè)資料畫面作補(bǔ)充后，就及時(shí)向市臺(tái)發(fā)送一條“某某縣今年一季度新上工業(yè)項(xiàng)目100個(gè)”的新聞，某廣播記者采訪一條某鄉(xiāng)通過河道疏浚增加耕地6.7多hm2的消息，就及時(shí)向市臺(tái)發(fā)送“某某縣河塘整治整出萬畝耕地”的報(bào)道，形成縣級(jí)臺(tái)向市級(jí)臺(tái)發(fā)送虛假新聞的大比拼，造成“拔高說謊、得錢得獎(jiǎng)，一老一實(shí)、一文不值”的可怕局面，不少記者談到外宣往往是敢怒不敢言。由于縣級(jí)臺(tái)的采訪力量很大一部分用在外宣的爭奪名次上，本臺(tái)節(jié)目只是以應(yīng)付好縣領(lǐng)導(dǎo)的活動(dòng)為主。某縣廣播電視臺(tái)一位分管新聞宣傳的副臺(tái)長感慨地說：這種狀況真叫種了別人的自留地，荒了自家的責(zé)任田。

2 再說創(chuàng)優(yōu)

一年一度的廣播電視節(jié)目創(chuàng)優(yōu)參評(píng)，更是讓眾多記者苦不堪言，據(jù)了解，某縣有個(gè)縣級(jí)電視臺(tái)只有一檔12 min的本縣新聞，其余的，現(xiàn)代農(nóng)業(yè)、周末衛(wèi)生、警方傳真等節(jié)目都是和縣農(nóng)業(yè)局、衛(wèi)生局、公安局等單位聯(lián)辦的節(jié)目，每年每個(gè)聯(lián)辦單位出資3～8萬元不等，這些節(jié)目歸廣播電視臺(tái)廣告部主管，播出的內(nèi)容大多由出資單位負(fù)責(zé)人說了算，而且出資單位的活動(dòng)居多，根本就談不上什么新聞性，更談不上節(jié)目質(zhì)量。通過調(diào)閱某市8個(gè)縣（市區(qū)）電視臺(tái)的節(jié)目播出表，同周邊縣（市區(qū)）同行交流過程中了解到大多屬于這種情況。而創(chuàng)優(yōu)除上報(bào)短消息、長消息之外，還要按上級(jí)的文件規(guī)定上報(bào)連續(xù)（系列）報(bào)道、新聞評(píng)論、新聞專題、社教短片、社教長片、社教系列片、科教節(jié)目、經(jīng)濟(jì)節(jié)目、對(duì)象節(jié)目、公眾節(jié)目、文藝節(jié)目、直播節(jié)目、名優(yōu)欄目等10多個(gè)檔項(xiàng)節(jié)目。雖然一般縣級(jí)電視臺(tái)平時(shí)沒有這類的節(jié)目供播出，但為了在全市評(píng)比中把參評(píng)檔項(xiàng)報(bào)足報(bào)全，爭得名次，各縣臺(tái)把任務(wù)分解到每個(gè)記者編輯，突擊進(jìn)行作秀，有的一個(gè)記者為了一檔節(jié)目從題材通過、撰稿到拍攝制作結(jié)束需耗時(shí)個(gè)把月才能完成任務(wù)，有的節(jié)目需跨地區(qū)采訪，一檔節(jié)目所付出的成本費(fèi)少的要千元，多則上萬元，而做出來的節(jié)目由于缺乏真實(shí)性和相應(yīng)的播出欄目，十有八九就沒有播出，僅是為給市廣播電視局組織的參評(píng)活動(dòng)湊數(shù)而已。有的縣級(jí)電視臺(tái)僅有5、6個(gè)記者，一人要承擔(dān)兩三檔創(chuàng)優(yōu)節(jié)目，評(píng)上獎(jiǎng)的還算沒白忙，沒評(píng)上的吃力不討好。廣播創(chuàng)優(yōu)更是關(guān)門造車，一般在每年10月份之后，各個(gè)記者編輯把文字稿杜撰好后，到處找人做“配音演員”，搞得連做節(jié)目的人都苦笑不已。總之，創(chuàng)優(yōu)并沒有促進(jìn)平時(shí)節(jié)目質(zhì)量的提升，反而因?yàn)闋恐票姸嗖稍L編輯人員的時(shí)間和精力，影響節(jié)目質(zhì)量，形成創(chuàng)優(yōu)與節(jié)目“兩張皮”的現(xiàn)象。

3 呼吁

縣級(jí)廣播電視臺(tái)的外宣與創(chuàng)優(yōu)工作必須遵循客觀規(guī)律，必須根據(jù)縣級(jí)臺(tái)的實(shí)際情況，各縣級(jí)臺(tái)也不該在市級(jí)臺(tái)的用稿統(tǒng)計(jì)表面前“自作多情”，地、市級(jí)廣播電視部門不該過多過濫地把用稿統(tǒng)計(jì)寄給各縣（市區(qū)）主要負(fù)責(zé)人，否則這種勞民傷財(cái)、有損市縣廣播電視形象的現(xiàn)象會(huì)愈演愈烈。

注：李松 江蘇省射陽縣廣播電視臺(tái)新聞宣傳中心副主任2003年2月選送錄制的《離別三峽的日子》電視專題片榮獲江蘇省廣播電視局頒發(fā)的“電視節(jié)目技術(shù)質(zhì)量”評(píng)比一等獎(jiǎng)。2011年3月選送的《震后維和》電視專題片榮獲江蘇省廣播電視局頒發(fā)的“電視新聞專題類”評(píng)比二等獎(jiǎng)。

（江蘇省射陽縣廣播電視臺(tái)，江蘇射陽 224300）