論電視媒體正面報道

文丨鄭亞卡

論電視媒體正面報道

文丨鄭亞卡

堅持以正面報道為主是電視媒體工作的一項基本方針，如何使電視媒體正面報道更具吸引力是新時期一個有待攻克的“難點”和“重點”。本文建議電視媒體正面報道須重視“三貼近”、須重視故事化的敘事方式及典型性、須重視信息量等幾個方面需解決的問題。

電視媒體； 正面報道； 重要性

正面報道是指“主旋律”的報道，也是新聞媒體對社會生活中體現時代特色、代表社會主流、具有積極意義的人和事進行的具有傾向性的報道。任何事情都要體現其兩面性，正面報道也不例外。電視媒體在做正面報道的時候，既要對其進行正面意義上的宣傳，也要對其負面影響進行報道。作為電視媒體的“常規武器”，正面報道在今天面臨著越來越多的挑戰，是一個有待攻克的“難點”和“重點”。

1 電視媒體正面報道的重要性

上級部門的指示需要電視媒體的正面報道，一方面是因為電視媒體可以根據指示更好的指導自己的采編工作，另一方面是電視媒體的此番行為其必須履行社會責任的表現，而后者的存在是前者的行動必不可少的推動力量。說起社會責任，電視媒體在很多方面都有涉及，例如電視媒體保證新聞的真實性方面、電視媒體滿足公眾知情權方面等等。但是其中最重要是電視媒體負責輿論導向的正確引導方面。眾所周知，隨著社會經濟的發展和生活節奏的變快，處在現在這個媒介大背景下的公眾獲取外界信息的方式，很大一部分是通過“媒介現實”，而不是傳統意義上的“生活現實”。與此同時，由電視等所組成的部分媒介現實，由于具有非常大的傳播能力，而成為公眾獲取信息的重要方式。當前，我國倡導構建和諧社會，而和諧的社會需要正面報道的引領和營造，電視媒體正面報道的宣傳任務任重而道遠，新聞媒體要做好、做實正面報道的工作，幫助人們豐富精神生活，樹立高尚情操。

2 如何使電視媒體正面報道更具吸引力

堅持以正面報道為主是電視媒體工作的一項基本方針，然而如今的正面報道做起來并不輕松，嚴肅、傳統的新聞已經大大受到娛樂類節目的擠壓。因此，筆者認為要想使電視媒體正面報道更具吸引力，需要從以下幾個方面入手。

第一，電視媒體正面報道須重視“三貼近”。公眾急于并重于了解的外界信息無外乎時政信息、經濟信息、文化信息等等，而這些又是電視媒體正面報道所經常涉及的內容。所以，電視媒體只有深入研究公眾的現實生活和情感需求，努力滿足公眾知情的心理要求，最快的做出公眾急于知道但又不知道的報道，表達民意，反映民情，排除民難，堅持“三貼近”——貼近實際、貼近生活、貼近群眾，只有做到“三貼近”，才能始終堅持正面報道為主方針，才能提高收看率，起到引導人、鼓舞人、激勵人的作用。在此過程中，電視媒體一定要具備以下素質：即所做報道要反映的內容與公眾有什么關系？有什么共通之處？假如所做報道無上述要求，就要積極尋找下一下合適的報道。最終假如就是尋找不到，就需要考慮舍棄這個報道。例如河南省洛陽市新安廣播電視臺《記者在身邊》節目，強調所有選題用心選準當地百姓關注的民生話題，用情尋找特色、鮮活的故事，用生動的過程和細節打動人，用新鮮的角度和故事吸引觀眾，就是一個成功的例子。

第二，電視媒體正面報道須重視故事化的敘事方式及典型性。電視媒體所做的正面報道，其實就是想通過一個真實的社會現實宣揚某一種理念，要想做好這個社會現實的講述，很重要的一個秘訣就是注意抓典型，但是要把一個看似平常的正面題材做出故事性來并不容易。筆者認為要做到這一點離不開抓細節，要注重小點進行采寫。比如，2008年汶川地震時開封電視臺做的一個新聞專題《第0001號捐贈證明的故事》，播出后引起了很大的反響。片子講述了開封十位農民第一時間冒著生命危險自發趕赴四川災區救災的故事。針對這一事件，片子非常注重故事化的敘事方式，用了大量的細節展示了十位普普通通的、本身就是弱勢群體的農民完全發自內心的救助行動。在當時全國上下一片抗震救災活動中，其善行和義舉就顯得更有意義和典型價值，具有很典型的宣傳意義。在收視方面，這種不假大空而是有血有肉的報道也博得了收視新高。

第三，電視媒體正面報道須重視信息量。單位時間信息量越大，新聞的質量就越高。然而縱觀傳統的正面報道，不難發現它們的一個共同點，就是單位信息量小，這與其干巴巴的說明不無關系。筆者認為擴大正面報道信息量的一個重要途徑就是首先擴大正面報道的內涵，具體來說就是要注重題材的全局觀，因為任何一個題材都是由若干“正面”的與“負面”的信息所組成。通過這些信息的全方位鏈接，我們就可以使“平面化”報道“立體化”，這樣不僅擴大了單位信息量，還使公眾多角度了解了社會現實，增強了其認同感。

第四，電視媒體正面報道須重視現場感。電視媒體正式因為畫面而區別于其他媒體形式，如何缺乏生動的畫面做支撐，無論什么電視新聞都缺少了一股吸引公眾的力量，所以電視媒體不僅要做好報道的“里子”，更要做好這一“面子”。

最后，電視媒體正面報道還須重視新聞娛樂化的度。新聞娛樂化就是所謂的“硬性新聞軟著陸”，竭力從一般新聞題材中挖掘其娛樂價值，進行娛樂包裝（如主持人方言說新聞、新聞作品中使用歌曲音樂等）。近年來，這一創新的新聞形式，取得了很好的效果，然而一定要注意要根據題材的屬性來決定是否采用這樣手段。

堅持正面報道為主，是我國社會主義新聞事業特有的品質和鮮明的特色，是我國社會主義新聞工作的一項重要方針。要做好電視媒體的正面報道，要需要下一番苦功夫，找好角度，把握力度，寫出受眾樂于接受的報道，才能讓人過目不忘。

[1] 張建賡. 南京零距離——正面報道的創新. 中國廣播電視學刊，2006（3）.

[2] 陳亞杏. 關于提升廣播電視正面報道水平的思考. 東南傳播，2006（2）.

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[4] 常穎. 民生新聞的正面報道. 記者搖籃，2012（1）.

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10.19483/j.cnki.11-4653/n.2012.14.069

（河南省洛陽市新安廣播電視臺，河南新安 471800）