科技期刊深度報道的策劃

文丨李 勇

科技期刊深度報道的策劃

文丨李 勇

目前，國內大多數科技期刊社已基本完成從事業單位向現代企業的轉型。作為小微型企業，期刊社不僅要面對電視、廣播、報紙、互聯網、數字傳媒等媒體的同場競爭，還要做好應對中國傳媒市場全面對外開放挑戰的準備。

科技期刊； 現代企業； 對外開放

科技期刊急需變革原來的編輯報道模式和經營管理模式，以期提高在傳媒業中的核心競爭力。據新聞出版總署統計，截至目前，國內期刊總數已達到9 468種，與1978年時的930種相比，增加9倍。作為期刊企業核心競爭力的要素，期刊深度報道的質量是決定期刊社轉型成敗的關鍵。期刊編輯報道模式變革的當務之急是既要爭搶信息的首發、時效，同時還要挖掘內容的高度、深度。

作為新聞學范疇，深度報道（In-Depth Reporting）因其在揭示新聞本質、預測事物發展趨勢、提供新聞背景的廣度和深度以及維護新聞的真實性、客觀性等方面的作用，自它產生以來，就受到新聞媒體的普遍重視，贏得受眾的歡迎，已成為包括專業學者、傳媒管理者和編采人員等研究與實踐的重要課題。與其他報道形式相同，深度報道的實施包括編輯策劃和操作（或執行）兩個環節，其中編輯策劃環節是深度報道的出發點和重心，沒有經過策劃的專題報道很難達到預期的編輯目的。對于同一區域的內容交叉重復不可避免，深度報道則可以媒體凸顯其特色而贏得更多的讀者，成為同類媒體中獨創風格、形成品牌的標志。與其他媒體相比，雖然期刊在爭搶新聞時效方面存在的不足顯而易見，卻完全可以在深度報道上尋求自己的優勢。深度報道對提高科技期刊的編輯創新和支持期刊出版機構轉型有著十分重要的意義，從而受到國內期刊業的高度重視。

1 問題的提出

一般意義上的科技期刊是指“具有固定刊名、刊期、年卷或年月順序編號、印刷成冊、以報道科學技術為主要內容的連續出版物?！睋y計，我國現有4 300種科技期刊。這些期刊對現代科學研究中信息的傳播和交流起著非常重要的作用，可有效擴展科技信息和科研成果的傳播深度和廣度，促使其迅速轉化為現實生產力。同時，通過編輯的策劃工作，期刊可以深入挖掘、全面報道那些帶有典型性、先進性和高價值的科技成果、方法論等，促進各學科、各行業學術研究和應用工作的持續發展，從而更大限度地發揮科技期刊的學術影響力和社會公信力[1]。

1.1 深度報道的產生和發展

作為繼政黨新聞、客觀報道之后的第三種主流報道形式，深度報道的表現形式之一的調查性報道起源于19世紀末的美國。為爭取市場、贏得讀者，美國報紙對世紀之交社會中的諸多問題進行調查和揭露，包括政府丑聞、企業舞弊、官員腐敗、犯罪活動等，其中，政府的腐敗行為和企業的違法交易更是調查性報道關注的焦點。20世紀70年代，《華盛頓郵報》對“水門事件”的報道直接導致尼克松總統下臺，標志著這種報道形式發展的巔峰；另一種重要的深度報道形式——解釋性新聞，產生于美國20世紀30年代，美國新聞界將其稱作1929年經濟危機的產物?！盁o數個為什么把美國人打入迷宮，”一些編輯，記者意識到，長期以來為美國記者所堅持的客觀報道手法無法深入事件的本質探討背后的原因，于是，探討“為什么”變得與“是什么”同樣重要，解釋性新聞便應運而生[2]。

不過，國外新聞界并沒有將深度報道作為一個嚴謹的專業術語進行深入地研究，而是多從操作角度去理解深度報道，最有代表性的觀點有三種。一是美國專欄作家朱蒙得（Roscoe Drummond）提出 “以今日之事態，核對昨日之背景，揭示明日之意義”的較有代表性。二是20世紀40年代，美國哈欽斯委員會在《自由而負責的新聞界》報告中為深度報道做了簡潔的定義：“所謂深度報道就是圍繞社會發展的現實問題，把新聞事件呈現在一種可以表現真正意義的脈絡中。”三是美國哥倫比亞新聞研究生院在教程中談到新聞報道的層次時，曾提出“三層報道”概念：第一層報道是事實性的直截當的報道；第二層報道是發掘表象背后實質的調查性報道；第三層報道則是在事實性和調查性的基礎上所作的解釋性和分析性的報道，深度報道指的就是第三層報道[3]。

作為新聞學和編輯學的一個重要課題，國內新聞界對深度報道的研討始于20世紀80年代中后期。有關研究多從業務角度切入來探討深度報道，或者通過解析某個專題欄目、作品或編輯/記者的風格研究深度報道。2001年，杜駿飛、胡翼青在其所著的《深度報道原理》（ON IN-DEPTH REPORTING）一書中提出深度報道的定義是：“以深刻和全面為傳播旨趣的新聞報道”[4]。他們所強調的是深度報道的“深度”和“廣度”內涵，表明對受眾認知的關注，凸現了作為新聞、編輯理念而存在的深度報道的社會價值?？梢哉f，作為得到國內外新聞界廣泛認同的主流報道形式，深度報道無疑是一種系統而深入地反映重大新聞事件和社會問題，闡明事件因果關系，揭示新聞背后的實質，追蹤和探索事件的發展趨勢的報道方式。

1.2 編輯策劃是深度報道的前提和關鍵

杜駿飛、胡翼青還從對深度報道的本體的研究出發，強調指出“媒體不能毫無準備的等待事件的發生，深度報道是不能缺少策劃的”。筆者認為，面對國際期刊質量精品化、運營集群化、手段信息化、市場細分化、競爭全球化趨勢的挑戰，國內期刊企業化轉型起步較晚，市場競爭力較弱，發行范圍多局限于國內某一地域或行業，國際認可程度仍然不高，同時存在品牌分散、內容重復、規模較小等問題。因此，依據“內容為王”的辦刊理念，深度報道已成為國內期刊業樹立傳媒特色、獲取比較競爭優勢的舉措之一。從深度報道的方法來看，策劃作為編輯流程中的起始環節，貫穿于整個編輯實踐過程之中，對深度報道方式起著定向和整合的作用，關乎全局成敗，是期刊編輯業務的核心和靈魂[5]。

1.2.1 編輯策劃的內涵

要弄清楚編輯策劃是什么，首先得搞清楚策劃是什么。美國哈佛企業管理叢書編纂委員會認為：“策劃是一種程序。在本質上是一種運用腦力的理性行為?；旧纤械牟邉澏际顷P于未來的事物，也就是說，策劃是針對未來要發生的事物作當前的決策。換言之，策劃是找出事物的因果關系，衡度未來可采取之途徑，以為目前決策之依據。亦即策劃是預先決定做什么，何時做，如何做，誰來做。策劃如同一座橋，它連接著我們目前之地與未來我們要往之處。”（注:1997年臺灣出版社出版的哈佛管理叢書之一《企業管理百科全書》）因此，我們可以將策劃理解為戰略高度的研究加戰術預案的籌劃，是一種立足現實，制定操作方案的活動。策劃與計劃的區別是：一個是主動性的，目標性很強的行為；另一個是被動性的，執行性很強的行為[6]。

我國學者也對策劃的涵義提出各自的觀點，得到認同最多的一個觀點就是：針對一些其他人很少或者尚未有機聯系、組合在一起的因素，創造性地聯系、組合起來，使之成為一個新的事物。這就是策劃的實質[7]。

根據上述分析，編輯策劃是指期刊編輯憑借掌握的信息資源和敏銳的洞察力，以某項事物在一定時期或一定階段的變化、發展趨勢為中心，制定期刊選題和操作方案的一種創造性思維活動，是對期刊進行富有表現力和前瞻性的深層開發和總體布局。深度報道的編輯策劃實質是運用策劃控制深度報道的目標和實施過程。深度報道之所以稱之為深度報道，它不等同于一般的專題報道、系列報道、連續報道，在確定選題之后，必須做到縱深追蹤、意義深刻。每一個成功的深度報道，從選題策劃、制定操作方案到分工協作、組織實施，都是一個綜合性工程[8]。

1.2.2 編輯策劃的價值取向

與其他新聞媒體相比之下，期刊出版周期較長，版面篇幅彈性較大，是最適合做深度報道的載體之一。以調查性報道、解釋性報道為代表的深度報道的引入與運用，給期刊提供與其他媒體抗衡的支撐點，也為編輯，記者搭筑施展才能的平臺[9]。

在激烈的市場競爭中，期刊編輯要優化配置內容和版面資源，就要有的放矢，通過有策劃、有選擇的報道來展示自己的聰明才智和創造能力，以拓展自我生存空間，而選擇某學科某專業的某個學術問題或某項技術進行相對系統的報道，更能體現一種“創意”，使期刊突出個性，提升質量，充滿生機。期刊的編輯針對某一科技領域的發展趨勢及其成果的某類課題做出調查性報道，是值得肯定的報道形式[10]。

2 編輯策劃的原則和方法

深度報道的策劃是一種動態的決策和設計工作，其策劃的客體是一系列文章組成的一種整體產品，是一種由各要素、各部分有機組合成的新事物。編輯策劃的作用就是建立一種有形或無形的質量體系，以確保深度報道的每一篇文章都可以達到或接近預定的效果，使其總體上符合媒體的定位從而形成媒體一種相對穩定的訴求風格，從而形成一種的學術或輿論引導力量。

2.1 原則

深度報道的策劃是一項極富挑戰性的工作，應遵守下列四項原則。

2.1.1 堅持以正面報道為主的原則

作為一個概念，“正面報道”至今沒有一個公認的定義。首先，以正面報道為主就是要有全局意識，在遵守新聞真實性的前提下，樹立媒體的公信力?？萍计诳瑫r還要注重科學精神，最大限度地克服傾向性，注意報道題材的公平和準確性。其次，選題內容必須按科學技術為國民經濟與社會發展服務的基本思路來選取，報道那些有利于推動經濟建設、社會發展和進步的科研嘗試及其成果。使期刊起到檢驗真理、發展真理、促進科技進步的作用。

2.1.2 編輯要有極強的創新意識

期刊編輯的創新意識，是指編輯在期刊定位、策劃、組稿、審稿過程中，對高品質、高質量作品的執著追求。深度報道內容必須新穎，包括新理論、新成果、新技術、新方法、新經驗等，學術上能否有新的發現和創造，這就要求學術期刊編輯要具有強烈的創新意識，也包括報道角度的新穎性。選題策劃的創新，編輯人員要對不斷變化的社會需要進行預測和把握，對選題資源進行多方位、多層次的開發，策劃出新的選題計劃，使選題新穎而獨特，目的在于使科技期刊樹立起自身的競爭優勢，有效地促進期刊的可持續發展[11]。

2.1.2 編輯要做好前期調研和論證

調研、論證是編輯策劃的基礎。調查主要是了解同類報刊動態、科技信息、讀者需求和作者資源。一方面，通過閱讀書刊、瀏覽互聯網、參加專業會議、與有關專家交流等渠道獲取科技發展前沿信息。同時，要兼顧不同層面作者的資源，對作者的研究方向、進展和時間做到胸中有數。另一方面，每個編輯在策劃選題的時候都要對選題的價值和可操作性進行論證。做好選題論證工作，才能為選題的操作打下良好的基礎。許多選題操作的困難和失誤，往往是由于論證不夠充分的緣故。所以，選題論證是每個編輯必須遵守的工作原則。

2.1.3 內容針對性要強、分析要深刻

要求所報道的內容符合客觀的自然規律和經濟規律，有科學依據，要實在必須剔除偽理論、偽技術和假設中的偽證，反對內容上的弄虛作假、數據上的浮夸失真，做到實事求是。選題一般是在掌握豐富信息資源后確定的，通過有針對性地報道最新科研理論、技術、方法上的爭鳴文章，為科技工作的正常開展，為生產建設的順利進行，為加速科技成果的誕生，發揮預見和導向作用。

2.2 方法

編輯策劃是對選題調研、論證、操作等采編活動的事先謀劃，是每一次深度報道實施之前，策劃者都在獲取并分析大量信息后才出現一種潛意識，然后將這種潛意識逐步形成報道方案或計劃。通常的深度報道計劃十分完整和嚴實，涉及選題、組稿、審稿、編輯加工、編排設計、校對和反饋的編輯流程全過程，哪一個環節都不可以疏忽。

2.2.1 充分挖掘背景資料洞察全局

在時間方面，可以記錄現實，還可以追溯以往，以至預示未來；在地點方面，不僅要報道現場，還要注意事件的延伸與波及地點；在人物方面，既要報道當事人，還要盡量報道間接或幕后的有關人員；在過程方面，凡與新聞事件有關的情況和細節都要報道，要說明新聞事件的來龍去脈、前因后果，還要揭示新聞事件或學術課題的意義、影響。

2.2.2 通過深入調研預見未來

編輯策劃往往是從研究資料、事件開始的，要有廣博的知識和視野，可及時掌握新聞事件或學術課題的背景。深度報道往往是通過綜述文章展示事件發生、發展形態，或通過分析性通訊展示事件發生及其演變的緣由，或運用調研分析展示編輯，記者的見解等，從而使受眾預測事件或課題的發展趨向。

2.2.3 利用編采人員綜合業務素質捕捉靈感

不僅需要編采人員有捕捉新聞的嗅覺，而且要求采寫者有全面系統、追根溯源地了解事情幕前幕后的發現力、挖掘力，不僅要求編采人員有一定的文字綜合能力，而且要求有較高的政策水平、理論思維能力。一個高素質的編采人員應該有發現深度報道選題和采寫深度報道的能力。

3 選題策劃和操作策劃

與新聞類媒體不同，科技期刊深度報道的主要目標是促進科研發展和應用推廣等課題，其深度報道的策劃是一項復雜艱巨的系統工程，需要編輯具備新聞學、編輯學和期刊所涉及學科專業的科學理論基礎、技術常識等。在實際操作過程中，有時會根據不同的市場趨向和行業發展態勢提出幾種策劃模式，然后再根據期刊自身的情況進行優選或重組。這些工作往往都需要從業人員共同合作，群策群力，充分發揮大家的聰明才智。對于決策者來說，還需要對個體創意和集體智慧做進一步的整合與加工，最后選定切實可行的策劃模式。

科技期刊的編輯策劃體現為選題策劃和操作策劃兩個層面。

3.1 選題策劃

選題策劃是指要迅速、敏感地洞察事態的動因，捕捉有新聞價值和學術價值的選題，主題鮮明、內容集中地將讀者應知未知、想知難知的信息傳遞給讀者，使刊物內容處于某種動態調整之中，既定位鮮明，風格完整，又常變常新，在適應目標讀者常態需求的同時，又恰到好處地滿足其對新知識的需求。

為克服選題策劃時的盲目性和隨意性，將期刊的編輯意圖貫穿于刊物之中，讓每期刊物中的深度報道都成為吸引讀者關注的精品，就必須高度重視科技期刊的選題策劃。深度報道的選題大都是期刊的重點內容，是期刊發揮其作為一種特殊媒體的導向功能的手段，也體現著編輯的思想觀點。因此，科技期刊應注意挖掘編輯的智慧，群策群力，圍繞刊物的編輯方針，制定各個時期的報道重點，使重點選題達到應有的深度和高度。

3.2 操作策劃

一般來說，完整的深度報道操作計劃包括具體的目標、內容安排、方法與進度?？萍计诳菫閲窠洕蜕鐣l展服務的，解決學科領域和生產建設中迫切需要解決的科技問題。因此，在內容安排上，要盡可能做到使報道內容新穎一些，并要把握科技發展的時代特征，在科技前沿起到領先和導向作用。這就要求策劃者對科技信息如指掌，對新生事物慎重對待。還有方法上的問題，制定計劃從某種程度上說，就是規定出每一工作環節該如何操作，如怎樣才能開辟出豐富的稿源等。安排工作進度，提示編輯人員有很強的時間觀念、任務觀念和責任意識，凡不按時保質保量完成工作任務的，追究其責任。這樣做才能把一個完整的報道計劃通過強有力的“團隊精神”來加以執行和完成。

對選題操作方案的可行性論證。因此，編輯必須要掌握當前學術界的前沿、思潮和發展方向，以及學術研究的熱點、難點和焦點，并深鉆細研，增強責任感、使命感，提高策劃水平，方能策劃出具有學術價值的深度報道。

策劃是一項具有主動性、先導性的基礎工作，強烈地體現著編輯、記者的主體意識，體現著編輯的辦刊思路，體現著科技期刊的定位和特色。但長期以來大多數科技期刊的編輯把中心工作放在了案頭上，只是就手頭上的稿件進行篩選，“等米下鍋”的現象嚴重。要改變這一狀況，就要求編輯深入到廣大科研人員中去，了解作者和讀者的科研情況和取得的最新科研成果，找準科技期刊與社會變革、科研與開發的最佳結合點，然后才有可能提出并確立適應社會發展的選題，并通過組稿去實施，從而更有效地實現科技期刊為社會經濟發展服務的職能。從這一角度看，編輯策劃能力的強弱直接決定著期刊內容的水平高低。

首先，要在編輯人員當中強化對深度報道作用和意義的認識，通過組織大家學習其他媒體編輯策劃理念，掌握編輯策劃的原則，熟悉其基本的技能、技巧，從而提高編輯策劃的質量和水平。

其次，科技期刊編輯人員還應充分掌握科研信息，了解當前各學科、各專業當前學術界的前沿、思潮和發展方向，以及學術研究的熱點、難點和焦點，并深鉆細研。與此同時，為了更好地體現科技期刊的辦刊宗旨，編輯人員還要下功夫研究本專業的學科優勢和科研優勢，進而使編輯策劃卓有成效。編輯必須要掌握

再次，注意讓編輯在策劃實踐過程中提高。陸放翁說：“汝果欲學詩，功夫在詩外?！碧岣咂诳邉澦揭彩沁@個道理，要在策劃環節以外的編輯實踐中去下功夫。

例如，《中國金融電腦》去年對中國工商銀行軟件中心成立十周年的報道。本刊編輯部抓住2006年6月29日中國工商銀行軟件開發中心成立十周年的契機，策劃并進行了深度報道。旨在擴大工商銀行科技領先優勢的宣傳，使受眾了解“科技興行”和“科技引領”戰略對于提升企業核心競爭力的重要意義。

首先，我們從中國工商銀行總行領導的角度切入，采編楊凱生行長的賀信和對張衢副行長的專訪——《引領中國銀行業軟件開發走向國際》，從戰略高度闡述中國工商銀行貫徹中共中央、國務院關于自主創新方針的成功實踐，進而從歷史角度說明十年前戰略決策的正確性和前瞻性，充分肯定軟件開發中心成立十年來所取得的成績。

其次，編輯部從全行科技管理的角度，專訪了科技部和軟件開發中心的領導，發表了《更高，更快，更遠——訪中國工商銀行信息科技部總經理林曉軒》、《自主創新的探路者——訪中國工商銀行軟件開發中心總經理梁禮方》，概括地總結軟件開發中心創建初期的艱苦創業精神和快速成長歷程，全面地介紹工商銀行自主創新的新思路和新模式，客觀地體現工商銀行在自主創新方面的智慧和魄力。

再次，編輯部從科技與業務部門協作創新的角度深入，專訪有關業務部門的領導，發表《加強信息系統整合，提升核心競爭力——訪中國工商銀行信貸管理部總經理魏國雄》、《信息化推動會計職能向更深層次延伸——訪中國工商銀行會計結算部總經理許燕》、《業務與科技緊密合作 創新發展個人金融業務——訪中國工商銀行個人金融業務部副總經理郭超》、《科技支撐電子銀行跨越式發展——訪中國工商銀行電子銀行部副總經理王嵩》，從而進一步探討業務與技術融和發展的趨勢，協作創新在企業改革中發揮更具戰略意義的作用。

最后，編輯部透過軟件開發中心先進典型人物及其事跡的調查，編發了《用青春譜寫的一曲金融科技贊歌——記中國工商銀行軟件開發中心研發管理部總經理左小波》、《傾心奉獻，青春無悔——記中國工商銀行軟件開發中心推廣部總經理吳能斌》兩篇通訊文章，高調弘揚了軟件開發中心這個集體的愛崗敬業、無私奉獻的企業文化。

由于上述全面、深入的系列報道達到了編輯預期的從宏觀到微觀、從高層到基層逐步深入的報道目標，從一定意義上反映中國工商銀行改革開放和信息化建設所取得的顯著成就，使其他金融機構認識到工商銀行軟件開發中心探索出的成功模式和管理理念，因而得到期刊受眾、尤其是其他金融機構高層管理者的重視和好評。

4 結束語

加入世貿組織之后，雖然我國至今并未承諾開放傳媒市場，但根據中國和美國達成的相應協議條款，明確規定一段時間之后，外國資本可以有條件地進入圖書和期刊市場。從長遠來看，傳媒市場在某種程度上逐漸開放是一個必然趨勢，期刊市場尤其是科技期刊將成為中國媒體產業開放最早的領域。

與國際各大傳媒企業相比，無論是專業水平、科技手段、人才素質，還是資本實力、傳媒品牌、經營管理等，國內傳媒機構的差距十分明顯。因此，在適應市場競爭環境等因素驅動下，許多國內期刊出版機構尤其需要通過轉型和創新來提高核心競爭力。創新是科技期刊的主題，惟有樹立危機意識，我國科技期刊才能實現企業化轉型，才能立于不敗之地。有的出版機構創新編輯管理模式，在條件成熟的情況下，把策劃編輯與普通編采人員崗位分開，收到了明顯效果。

[1]中華人民共和國國家科學技術委員會. 新聞出版署.第12號令.科學技術期刊管理辦法. 1991-07-01

[2]杜駿飛，胡翼青. 深度報道原理1版，北京：新華出版社，2001.12.

[3]李良榮. 西方新聞事業概論. 福建：復旦大學出版社，2003.7.

[4]張建偉. 深呼吸（下）.北京：經濟日報出版社，1997.

[5]歐陽明. 深度報道寫作與原理.武漢：武漢大學出版社，2004.1.

[6]李劍橋. 黨報深度報道模式概觀. 濟南：青年記者，200-4-14(4).

[7]徐曉泉，鄭俊海. 知識經濟時代呼喚編輯策劃 .中國科技期刊研究，2002(4).

[8]顏智強. 深度報道的選題與策劃. 中國記者，2003-8.

[9]胡傳焯. 現代科技期刊編輯學.長沙：湖南科學技術出版社，2001.

[10]姜新祺. 選題策劃的系統解析.太原：編輯之友，2003(3)：27-29.

[11]李頻. 期刊策劃導論. 石家莊：河北教育出版社，2000.

(中國金融電腦雜志社，北京100036)