網絡劇的發展特征及問題探析

文丨王國燕 李海山

網絡劇的發展特征及問題探析

文丨王國燕 李海山

網絡劇以全新的特征引起網民尤其是青少年的熱捧。文章對于這種新的影視藝術形式從其發展歷程、特點、存在問題這三個方面展開論述。就其互動性、娛樂性、草根性、短小性等特點展開分析，同時探討當前環境下中國網絡劇所存在的種種問題，如原創性不足、植入廣告泛濫、質量較為粗糙等，從而對其未來發展及價值空間提升給出探索性建議。

網絡??； 自制?。?網絡自制??； 網絡電視劇

21世紀是新媒體的時代，新媒體時代催生了很多新的事物，網絡劇便是其中之一。網絡劇充分利用網絡傳播的特點改變了傳統的影視理念，已成為繼電影、電視之后的以互聯網為載體又一種新的視聽綜合藝術。

1 網絡劇的概念及分類

網絡劇其本質就是在供給互聯網為網絡用戶播映的電視劇集。相關統計數字表明，中國網民目前已達4.04 億，其中網絡視頻用戶規模達到了2.4 億。伴隨著網民的迅速增長，“Made for Internet”和“用戶創造內容”的呼聲越來越高[1]。在中國大陸網絡劇的概念最早是由上海戲劇學院研究生錢鈺首次提出?？曜有值芡跆J為，網絡劇是指自制的、盈利模式靠廣告植入、在互聯網上播放的影視劇。也有學者定義網絡劇為一個新興的藝術品種，可由觀眾隨意即興點播，具有快速、便捷、互動的優勢，深受廣大網民特別是年輕網民的青睞。

在美國電視網眾多電視臺中，NBC電視臺率先推出了網絡劇的概念并發揚光大。他們制作短小的迷你劇集，每周在官方網站上放出。2000年，由5名在校大學生創作的《原色》設置了兩個結局可供網絡觀眾選擇觀看，這是我國第一部專門為在網絡上播放而拍攝的影視劇，網絡劇隨后開始蓬勃發展，與此同時，各視頻網站因播放影視劇就版權問題競爭越來越激烈，在疲憊不堪中不得不尋求轉型，由單一的平臺提供者變為“內容制作者+平臺提供者”。根據互聯網實驗室提供的《2010年9月中國視頻網站市場份額統計報告》顯示，國內視頻網站十強中半數出品過多部網絡劇。

網絡劇的種類有很多，從網絡劇的制作方可以分為由視頻網站制作的網絡自制劇，以及網民自己制作的網絡劇等。從網絡劇的情節內容又可以分為PSP主題網絡劇、賀歲網絡劇、網絡DV喜劇小品、實驗科幻網絡劇、網絡情景劇、音樂網絡劇等類型。

2 網絡劇的特點分析

網絡劇依網絡而產生和發展，其與電視劇本質的區別是在于網絡劇是首先通過網絡發布的，雖然也有一些網絡劇登上了電視，但這也都是由于其在網絡上的熱播，而由電視臺購買其版權，再搬到電視上的。網絡劇不僅在媒介上區別于傳統電視劇，更有其鮮明的特點。

2.1 網絡劇的互動特征

德國戲劇家尤利烏斯·巴普在《戲劇社會學》一書中曾主張，觀眾不只是一種形成戲劇的“物質條件”，而是“能動地參與演員演技”的要素，如今，網絡劇的出現便實現了這個主張。網絡劇的互動性在網絡劇的整個制作流程中幾乎都有體現。開拍前的劇本會與網友交流、探討進行創作修改，劇中角色的挑選通過網友互動投票而產生。拍攝中，劇組動態、導演創作、攝影、照明、美術部門的創作都會與網友交流、探討、互動。觀眾通過網絡把自己的意見轉達給了劇組，從而能對網絡劇產生直接的影響?；拥姆绞接泻芏?，包括網絡投票、留言互動、專家訪談、導演微博、主演博客等。網絡劇的互動性意味著制片方構筑這個劇本的時候要考慮得非常細致，無論選擇什么樣的情節往下發展，都能很巧妙的交叉串聯起來，而最終的版本，則是網友和制片方共同的產物。

2.2 網絡劇的娛樂特征

青少年們是網絡劇的主體受眾，在當代，青少年這一代對所謂的正劇、戲說劇產生了審美疲勞，他們更熱衷于去觀看那些具有娛樂性的影視節目。因此，網絡劇幾乎一律都是喜劇，網絡劇大多采用夸張的方式展開情節，并且充滿著無厘頭以及黑色幽默的風格?！段闹刈唷氛宫F多姿多彩的辦公室生活喜劇，充滿著無厘頭和黑色幽默。網絡劇的臺詞充滿著娛樂氣息。《大學生同居的事兒》中，老車指責他的室友說“你對得起如來佛祖嗎，你們對得起超級女聲嗎，你們對得起導演嗎，你們對得起攝像嗎？攝像在那邊……” 另外，在網絡劇的臺詞中，還經常會有網絡流行詞匯的出現，也能拉進與觀眾之間的距離。

2.3 網絡劇的草根特征

無論是審美還是審丑、諷刺還是溫情，互聯網的特性決定了網絡劇更多的是關注草根階層的喜怒哀樂。同時，來自草根的從業人員也保證了網絡劇的情感、細節更加貼近生活，更能贏得草根階層的共鳴。網絡劇的情節大多反映的是發生在身邊的普通人的事，有的網絡劇是由地方網站拍攝，情節以網民現實生活為基礎，也以本地演員為主，劇中還能出現當地方言，極大的貼近了生活，也容易吸引當地的觀眾。

網絡劇除了其故事的草根性之外，其本身也是一個草根圓夢的舞臺。編劇、導演會根據網民的反饋及時調整劇情的發展，網民獲得了極大的自主權，“人人皆是導演”、“人人皆是編劇”。從而滿足了很多人當導演、編劇的渴望。許多網絡劇都會選擇三線的演員來言，他們選擇演員更看重的是能力而不是名氣，只要敢言，他們就敢用。因此，網絡劇也成為了很多業余演員甚至那些夢想走入演藝生涯的普通網民的圓夢舞臺。

2.4 網絡劇的碎片特征

當今的時代是個碎片化的時代。人們的生活節奏加快，信息無孔不入，注意力更加分散。我們每天通過手機報、博客、搜索引擎、新聞網站、即時通信等多種方式獲取信息。我們在各個生活的間隙獲取信息，在吃飯時看一眼電視，在乘坐公交車時用手機上微博。信息量如此之多，我們獲取信息如此容易，乃至我們養成了一個壞習慣：文檔超過十頁，就難有足夠的耐心看完。碎片化的時代使得我們很難能夠靜下心來觀看一個長達一個小時左右的節目，尤其是在網絡上。因此網絡劇在制作上，其每集的長度都比較短，這也適合當代人們的生活節奏。例如《蘇菲日記》每集5分鐘，《嘻哈四重奏》每集10分鐘。網絡劇雖然短小，但并不能影響網民們的熱情，反而更加適合當今時代的觀眾觀看。

3 網絡劇存在的問題

網絡劇作為一個新興事物，從其出現至今才不過十幾年，它的產業模式還不是很健全，網絡劇這個行業也存在著原創性不足、植入廣告泛濫、質量較為粗糙等問題。

3.1 網絡劇原創性不足

從目前來看，國內的很多網絡劇很多都是復制了國外的成功案例，而缺乏原創。例如，優酷推出的《嘻哈四重奏》套用了英國電視劇《The IT Crowd》的模式，土豆網出品的《歡迎愛光臨》則是日劇《只是愛上你》的翻版，酷6網推出的《新生活大爆炸》山寨了美國電視劇《The Big Bang Theory》。另外，從選材以及風格方面，很多網絡劇之間的差異并不大，并且，絕大多數的網絡劇風格上都以“雷”、“囧”來吸引觀眾。內容以及風格上的過度雷同勢必會造成觀眾的反感，因此網絡劇要想能夠吸引觀眾，就必須增加原創，制作出新穎的內容。

3.2 泛濫的植入廣告

從盈利模式來看，網絡劇的盈利主要靠植入廣告以及點擊率，其中又以植入廣告為主。從實踐中來看，如果脫離了植入廣告，網絡劇將很難生存。超現實主義土狗劇《我的隔壁是良人》本期望打造一個拒絕廣告的純娛樂網絡劇，然而由于巨額的虧損，該劇中途不得不戛然而止?？梢灾踩霃V告說是網絡劇的“衣食父母”。然而植入廣告的頻繁出現，甚至不講究與劇情的契合，而硬生生的插入，嚴重影響了劇情的發展以及觀眾的觀看。植入廣告作為網絡劇的主要盈利模式，其存在無可厚非，然而過于泛濫的植入廣告也勢必會影響受眾的觀看，從而影響點擊率，會使廣告的效果降低。因此在網絡劇的制作過程中必須權衡廣告、內容情節、觀眾的觀看三個方面，以求達到最好的效果。

3.3 網絡劇監管空白

網絡劇并不像傳統的電視劇，它沒有一個完善的監管制度。目前國內視頻網站所有的自制劇、微電影及所有綜藝節目都是靠自覺完成內部審查，并沒有相關機構對此進行一對一管理。與傳統電視劇相比，網絡自制劇的確沒有流程化的審查環節，但國家相關管理機構對網絡內容的管理政策和條例，一直都存在。我國互聯網視聽節目服務單位遵循的是2008年1月起施行，經國家廣播電影電視總局、信息產業部審議通過的《互聯網視聽節目服務管理規定》。和傳統電視劇制作流程相比，網絡自制劇(節目)缺少申報立項和審片兩個環節。

3.4 網絡劇的質量有待提高

從目前網絡上出現的網絡劇來看，其題材主要集中為偶像劇、青春劇。這些網絡劇制作成本低，制作周期短，往往會造成網絡劇質量較低的情況。例如，土豆網制作的《Mr.雷》，每集的拍攝只需20分鐘，全劇只用了7天便拍攝完成，如此急促的拍攝也注定其質量低下。有一些網絡劇為了吸引點擊率，其情節上大量添加惡搞、低俗的內容，降低了網絡劇的質量。惡搞電影和涉黃視頻成為網絡視頻吸引眼球的兩大重要手段[2]，這對網絡劇的發展也極為不利。“俗”并沒有什么錯，在網絡劇中適當的添加一些“俗”的內容可以很好地增加其娛樂性，但是這個尺度必須得有所把握，不然就會變得低俗了。

4 結束語

隨著不少網站和影視公司將目光放在這種成本低、制造周期短的網絡劇上，網絡劇正緩步走入我們的生活[3]。網絡劇從2000年出現至今通過12年的發展已經形成了一條完整的可盈利的產業鏈，越來越多的網站和影視公司開始將目光聚焦在網絡劇上。有業內人士預計，未來兩三年內，中國網絡劇將迎來“數量和質量上的高峰”。在三網融合的趨勢下，網絡劇需要抓住這個契機，對一部網絡劇根據不同的接收終端進行多重開發和利用，以求獲得更大的收益。在品質上，隨著網絡劇的飛速發展，網絡劇的審查制度也應該會逐步建立起來，到時，一定將會有更多更好的網絡劇與觀眾見面。

[1] 楊麗娟. 網絡劇的生存優勢及發展之道. 影視藝術，2011（2）.

[2] 陳衍鴻. 網絡劇的發展現狀及其產業化趨勢. 廣西大學學報(哲學社會科學版)，2007（3）.

[3] 劉張華. 網絡電影，電影史上的又一革命. 科教文匯，2008 （7）.

本文為中央高?；究蒲袠I務費專項資金資助項目《高校學生工作者新媒介素養分析與學生管理模式研究》（課題編號：WK2110250004）階段性成果

10.19483/j.cnki.11-4653/n.2012.14.135

（中國科學技術大學，合肥230026）