電視欄目包裝的技巧及策略

文丨蘭 波

（湖北省天門(mén)電視臺(tái)，湖北天門(mén) 431700）

隨著電視行業(yè)的發(fā)展，電視的節(jié)目之間的競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，電視行業(yè)不僅面臨著來(lái)自同行業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)，同時(shí)也面臨來(lái)自網(wǎng)絡(luò)電視的競(jìng)爭(zhēng)。觀眾的選擇余地越來(lái)越多，使得在電視節(jié)目的制作過(guò)程中，制作單位就不得不面臨節(jié)目包裝的問(wèn)題。好的包裝能夠?qū)?jié)目起到“畫(huà)龍點(diǎn)睛”的作用，能夠吸引觀眾的注意力，使得收視率增加。在包括過(guò)程中要重視包裝的技巧及策略的選擇，不能盲目包裝，搞一些虛假夸大的宣傳，反而使得節(jié)目失去了其本身的意義。在策略的選擇上，要合理定位，區(qū)分好電視節(jié)目的目標(biāo)人群，選擇適合于該節(jié)目的宣傳手段，制定合理的發(fā)展策略，制定精美的節(jié)目，使得節(jié)目的水平和質(zhì)量在合理的包裝下上一個(gè)新的臺(tái)階。

1 電視欄目包裝的作用

熟話說(shuō)“人靠衣裝，佛靠金裝”，通過(guò)對(duì)節(jié)目的包裝，能夠決定人們對(duì)該電視節(jié)目的整體看法。在當(dāng)今信息社會(huì)，各種各樣的信息充斥著各個(gè)地方，使得人們?cè)谛畔⒌倪x擇上很難能夠理解得到哪些信息重要，哪些信息不重要，以前那種酒香不怕巷子深的思維想法已經(jīng)過(guò)時(shí)，再好的節(jié)目都需要通過(guò)宣傳才能夠在電視上打響，才能夠獲得應(yīng)有的收益。通過(guò)對(duì)電視欄目的包裝能達(dá)到以下效果。

1.1 能夠提升欄目的品牌

在制定品牌戰(zhàn)略時(shí)，都需要制定該品牌的標(biāo)志，該品牌所需傳達(dá)的文化等。通過(guò)精美的包裝和產(chǎn)品的宣傳能夠打造自己的精品欄目，如湖南衛(wèi)視的《超級(jí)女聲》就是通過(guò)包裝在全國(guó)范圍內(nèi)掀起了一股熱潮，使得節(jié)目取得了空前的成功，不僅僅如此，最近比較流行的《中國(guó)好聲音》也是一個(gè)例子，其導(dǎo)師的一個(gè)椅子造價(jià)就是上百萬(wàn)元人民幣，這也是代表其電視節(jié)目的一個(gè)符號(hào)，也是屬于包裝項(xiàng)目。可見(jiàn)，只有成功的包裝，才能出得來(lái)好的電視欄目。

1.2 促進(jìn)電視欄目的發(fā)展與成熟

電視欄目就好像商店出售的商品，而電視節(jié)目的包裝就好像產(chǎn)品的外包裝與廣告，對(duì)產(chǎn)品都具有非常重要的作用。如今面對(duì)琳瑯滿目的電視欄目商品，觀眾的選擇余地很多，只有通過(guò)完美的策劃，才能夠凸顯該節(jié)目的優(yōu)勢(shì)，才能夠獲得更多觀眾的認(rèn)可。

2 電視欄目包裝的技巧與策略

電視欄目的技巧與策略是各個(gè)電視臺(tái)、電視欄目制作公司之間競(jìng)爭(zhēng)的重要手段，也是促進(jìn)電視技術(shù)的發(fā)展和電視事業(yè)不斷壯大的推動(dòng)力，只有通過(guò)好的技巧和策劃才能夠給觀眾耳目一新的感覺(jué)，才能在欄目競(jìng)爭(zhēng)中取得成功。具體的技巧和策略包括以下幾個(gè)方面。

2.1 欄目的功能定位策略與技巧要和其風(fēng)格相符合

在制作一個(gè)電視欄目的時(shí)候，首先就需要對(duì)該電視欄目進(jìn)行可行性研究，對(duì)該欄目的目標(biāo)觀眾，內(nèi)容進(jìn)行很好的規(guī)劃，這是一個(gè)電視欄目最重要的環(huán)節(jié)，只有清楚的定位，才是一個(gè)企業(yè)生命力存在的關(guān)鍵。這種定位就需要回答一個(gè)重要的問(wèn)題，該節(jié)目能為觀眾提供什么，就像天氣預(yù)報(bào)能為觀眾提供天氣信息，新聞能為觀眾提供最新的消息，一些訪談節(jié)目能為一些觀眾交流思想等。在制作節(jié)目的時(shí)候，要弄清楚這個(gè)是服務(wù)社會(huì)、還是起到教育作用。就如收視率較高的《非誠(chéng)勿擾》的定位就是為廣大的普通青年男女提供一個(gè)相親的平臺(tái)。這個(gè)節(jié)目不僅是作為其服務(wù)功能，同時(shí)還定位具有一些娛樂(lè)功能，這就是節(jié)目取得成功的關(guān)鍵技巧，不是死板的遵守服務(wù)功能，正因?yàn)楹侠淼亩ㄎ徊攀沟迷摴?jié)目能夠取得成功。

2.2 欄目的目標(biāo)觀眾定位策略要準(zhǔn)確

觀眾是一個(gè)節(jié)目的生命力，是欄目能夠取得生存發(fā)展的根本。即使節(jié)目做得再好，如果沒(méi)有得到觀眾的認(rèn)可，可以說(shuō)這個(gè)節(jié)目也沒(méi)有存在的意義。在制作節(jié)目中，首先要區(qū)分好節(jié)目的目的是取悅觀眾、傳播給觀眾知識(shí)信息或者是讓觀眾能夠好奇劇情的發(fā)展，等等這些功能，讓節(jié)目能夠符合觀眾的需求。其次，就是要了解觀眾的心理，要知道觀眾想要看到什么，在節(jié)目的編排和包裝上注意相關(guān)的技巧，比如說(shuō)在節(jié)目進(jìn)行中添加一些互動(dòng)環(huán)節(jié)，或者添加一些抽獎(jiǎng)活動(dòng)等，讓觀眾能夠參與其中，使得觀眾的滿意度提升。在目標(biāo)觀眾的定位上，不能太過(guò)于全面，也不能太過(guò)于小眾化，過(guò)于全面往往使得節(jié)目過(guò)于平庸，沒(méi)有什么出彩點(diǎn)。而過(guò)于小眾化又顯得太專(zhuān)業(yè)，得不到大眾的支持，節(jié)目的制作費(fèi)用也存在一定的問(wèn)題。

2.3 節(jié)目的內(nèi)容制作要定位清楚

對(duì)于一個(gè)電視節(jié)目來(lái)說(shuō)，節(jié)目?jī)?nèi)容至關(guān)重要，是電視欄目好壞的重中之重。在節(jié)目的制作中，內(nèi)容不能脫離實(shí)際太遠(yuǎn)，也不能太落后，要符合當(dāng)今觀眾的口味。內(nèi)容要能夠給予觀眾耳目一新的感覺(jué)，不能老是翻陳舊的往事，這樣只會(huì)讓觀眾覺(jué)得故事特別枯燥。在實(shí)際工作中，要從生活中尋找和選擇素材，生活才是豐厚的內(nèi)容，里面蘊(yùn)藏了大量原材料，能夠通過(guò)欄目的包裝，發(fā)揮更好的效果。如今多媒體時(shí)代，清楚的內(nèi)容定位才是吸引觀眾的重要環(huán)節(jié)。雖然在節(jié)目的初期，好的內(nèi)容能夠吸引觀眾，但是一個(gè)欄目要建立比較長(zhǎng)久的收視率，就需要持續(xù)的內(nèi)容更新，一個(gè)節(jié)目當(dāng)發(fā)現(xiàn)不能尋找到好的素材的時(shí)候，就是節(jié)目轉(zhuǎn)變制造方式，重新定位的時(shí)候，這個(gè)時(shí)候也最為困難。

2.4 節(jié)目的形象包裝要能夠引領(lǐng)不斷變化的包裝理念

節(jié)目形象的包裝至關(guān)重要，要讓觀眾一看到節(jié)目的包裝就能想到該節(jié)目。在節(jié)目的包裝中要遵循統(tǒng)一性的原則，在節(jié)目的制造過(guò)程中，對(duì)于節(jié)目前期的宣傳，節(jié)目過(guò)程中所用到的音樂(lè)、節(jié)目的色彩、色調(diào)等風(fēng)格都需要保持一致，并通過(guò)精心的設(shè)計(jì)使得其更加容易被觀眾所熟知，只有具備這些元素才能夠達(dá)到設(shè)計(jì)的完美效果。其次，包裝不僅僅需要迎合大眾，還需要具備獨(dú)特的個(gè)性和特點(diǎn)，只有通過(guò)個(gè)性的包裝才能夠在浩瀚如海的節(jié)目中脫穎而出，電視節(jié)目只有做出了自己的特色才能夠吸引觀眾，給觀眾耳目一新的感覺(jué)。

2.5 要注意視覺(jué)形象在電視欄目包裝中的作用

電視節(jié)目除了節(jié)目的實(shí)在內(nèi)容，敘事手法能夠吸引人以外，視覺(jué)效果在電視欄目中起到了至關(guān)重要的作用。首先應(yīng)當(dāng)重視視覺(jué)形象，要在視覺(jué)形象中植入思想，要通過(guò)視覺(jué)的沖擊把思想傳輸出去，要讓觀眾從視覺(jué)感受的感性認(rèn)識(shí)上升到思考后的理性認(rèn)識(shí)，視覺(jué)效果要能讓觀眾去深思體驗(yàn)，這就是視覺(jué)效果的最大功效。最后通過(guò)視覺(jué)效果要讓人們對(duì)欄目的標(biāo)記形成一種慣性思維。要通過(guò)吸引人的標(biāo)記、符號(hào)或者文字來(lái)對(duì)觀眾的視覺(jué)進(jìn)行沖擊，從中傳遞節(jié)目的制作者所要表達(dá)的意思。在包裝過(guò)程中還需要注意的是不能夠使得包裝給人感覺(jué)是沒(méi)有層次的和分散的，要給人感覺(jué)包裝是一個(gè)整體，要使得節(jié)目具有很強(qiáng)的生命性。要將電視欄目當(dāng)成藝術(shù)品來(lái)打造，才能制作出比較完美的作品。

3 結(jié) 語(yǔ)

我國(guó)電視欄目的發(fā)展就是我國(guó)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的一個(gè)縮影，目前電視欄目由于受到多元文化的沖擊，也呈現(xiàn)多樣化的發(fā)展，電視欄目種類(lèi)繁多，競(jìng)爭(zhēng)愈加激烈。對(duì)于一檔好的欄目的包裝，需要結(jié)合到美術(shù)、音樂(lè)、影視、大眾傳媒和廣告等等各方面的技巧的運(yùn)用和策略的選擇，是一個(gè)龐大的系統(tǒng)工程。只有重視電視欄目的包裝，才能夠制作出比較精美的電視節(jié)目，才能夠讓觀眾在觀影過(guò)程中享受到電視欄目所帶來(lái)的快樂(lè)，理解電視欄目所傳達(dá)的思想，只有觀眾真正喜歡了，一大批優(yōu)秀的節(jié)目才能夠不斷的制作出來(lái)，從而促進(jìn)我國(guó)電視欄目真正的發(fā)展。

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