讓報紙好看又好讀——試論地市報紙版面的現(xiàn)代設計

□王 晶 孫國輝

（克拉瑪依日報社，新疆 克拉瑪依 834000）

“一張好看的報紙”是由一個個好看的版面組成的，而好看的版面絕對離不開好看的版式設計。

報紙版式設計是一門藝術，對這門藝術的運用，要體現(xiàn)出報紙的“以讀者為本”——讓報紙既好看，又好讀。現(xiàn)在是厚報時代、彩報時代，對辦報人來說，提高報紙的有效信息量，同時降低讀者獲得這些信息所付出的成本，是吸引讀者的關鍵。而讀者讀報的成本，既包括購買報紙的經濟支出和購買的方便性，也包括讀者閱讀報紙的時間支出和閱讀的輕松愉悅性。因此，從版面編排著手，盡量幫助讀者減少讀報時間而得到信息與精神的滿足，是非常重要的。

好看的報紙呼喚好看的版面設計

“一張好看的報紙”首先是從報紙版式上感應到的。每一張報紙的版面由文字、圖片、色彩、字體、欄、行、線、報頭、報花、報眉以及空白等要素構成，版式就是報紙版面構成的組織和結構。報紙的諸多要素，要靠版式設計的造型活動來完成。不同的報紙會以提供給受眾信息的側重點不同而凸顯媒體性質。同時，不同的版式設計和色彩運用表現(xiàn)著不同的編輯思路，也有助于形成不同的報紙風格。一般來講，嚴肅的黨報與相對活潑的晚報、都市報的風格不同，與生活、消費、娛樂類報紙更不同，綜合類的日報與周報又不同，這種差異讀者很容易一眼從版式上看出來。

如何滿足讀者的需求？怎樣吸引更多的讀者？改進版式是眼下許多報紙?zhí)岣吒偁幜Α⒂绊懥Φ闹匾胧┲?。因此，要想方設法使報紙版面面貌發(fā)生較大變化，讓版面設計從傳統(tǒng)的組版思維方式中走出來，在版面的編排、設計中注入現(xiàn)代版面理念，這樣會催生出不少令人眼前一亮的好版面。這種版面的總體特征是：條理清晰、層次分明、簡潔大氣、方便閱讀。報紙版面最基本、最首要的功能就是通過字體、字號、線條等版面語言，把諸多信息組合在一起傳遞給讀者。而報紙版面設計的簡潔大氣，可以讓讀者最直接地獲得最大的信息量。

報紙版式設計要順從讀者的選擇心理

以《克拉瑪依日報》為例，為了增加版面容稿量，設有特別報道、焦點關注、經濟觀察、石油人生等版面，文章長達2000—3000字。組版過程中，文字總被排得滿滿當當，字與字、圖與圖挨得很緊。雖說提供了豐富的信息，但如此一來版面就沒有了視覺中心，大篇幅沉悶的文字，擠占了“閱讀呼吸”的空間，使讀者很難堅持閱讀下去。導致的結果是：這份報紙整體被讀者忽略掉，所提供的信息也隨之浪費掉。其實，留空白是一種色彩，簡潔明快是一種藝術，去除繁雜，凸顯簡明，避免視覺上的錯亂與心理上的沉悶、混沌，才符合美學原則。

2011年《克拉瑪依日報》出版的系列特刊：《打造世界石油城》、《走進鄂爾多斯》、《家園》、《信仰》等六大系列?？媸酱髿?、舒朗。雖然整個版面以文字為主，但是在圖片處理方面十分考究，圖文在整個版面的比例恰到好處，給人的感覺清晰、簡潔、不壓抑。讀者看短欄，眼睛間歇時間短，從上一行末端到下一行首端，距離遠，不容易發(fā)生行次錯誤，也可減少視覺疲勞。

自2007年至今，《克拉瑪依日報》推出消費類專刊《油城消費指南》已有五年的時間了，《油城消費指南》早期的版式設計以圖為主，附以沉重的底紋，再加上夸張的標題處理，讓人感覺整個版面沒有時尚感、都市感，無法激起一種消費激情。后期，從版面設計到處理方面，更注重版面的留白、盡量不使用底紋，以淡色為主，感覺好似喧囂的都市盛開一朵清雅欲放的荷花。使報紙看起來疏朗大氣，讓讀者閱讀起來十分輕松，并可以體味到版面的形式美與版面設計者的獨具匠心。

所以說，版式設計“本意就是讓技巧與審美同時起作用”。一個漂亮的版式會令讀者眼前一亮，起到非同尋常的作用。成功的設計作品能夠加強或者優(yōu)化文字所要傳達的信息，并且提供良好的視覺環(huán)境，使得信息能有效地傳達給讀者。

同時，一個清爽版面布局結構必須規(guī)范整潔、層次清晰、井然有序，是各版面元素間的有機組合，而不是隨心所欲、雜亂無章的簡單拼合。盡管現(xiàn)代報紙的版面設計已不再有忌通欄、通線、碰題等那么多清規(guī)戒律的束縛，越來越強調構圖和對比、個性與創(chuàng)意以及對讀者的視覺沖擊力，但著眼于整個版面全局，按照人們的視覺原理，方便讀者的閱讀是必須遵循的基本原則。

報紙版式設計還有發(fā)揮的空間

社會在發(fā)展，時代在前進，讀者的審美情趣和時尚品位也在不斷提高，對報紙版面的審美需求越來越高。二十世紀九十年代以來，特別是進入新世紀，人們更趨于接受返樸歸真的自然美與大氣美?？v觀國內外報紙新聞版面的變化，絕大多數都是朝著簡潔、明了的趨勢邁進。尤其是近年來中國新聞獎的獲獎版面，更集中體現(xiàn)出這一特點。

《克拉瑪依日報》、《新疆石油報》在改版以來，正因為它的自然、大氣贏得諸多新老讀者的喜愛。 比如，2011年8月31日《克拉瑪依日報》七版的“生活”、9月18日四版“克拉瑪依人”，2011年9月4日《新疆石油報》八版“黑油山”。筆者認為，這些版面對大小稿件的搭配，對圖片的擺放，對字體字號的處理，對標題四周的適當留白，使版面眉清目秀，疏朗大氣。版式設計濃墨重彩，張弛有度，使整個版面凸顯節(jié)奏感，達到了最佳的宣傳效果，整體上給讀者提供了一個充足的視覺體系空間。

現(xiàn)代報紙設計要體現(xiàn)時代氣息，筆者以為，就其造型行為“只有更好，沒有最好”；就其造型效果可有“完全手冊”，沒有“終結模式”。我們在吸取歐美報紙版式設計的風格時，也要看到人家的發(fā)展和變化。如報紙的文字單元是以欄為基礎編排的，等分的欄被多數報紙看成是版式編排的“天條”。隨著電腦設計的使用，以及新的桌面系統(tǒng)的開發(fā)運用，破欄錯欄的編排為報紙版式更富有表現(xiàn)力的變化帶來了新空間。我們有時還可以看到一種“另類”報刊設計，像以北京、廣州、深圳等大城市白領為對象的生活消費類周報《快樂生活》，大膽采用非報非刊、折頁合版的版式設計模塊，也是別出心裁的個性化追求。

就現(xiàn)代報紙設計本身而言，它的發(fā)展、創(chuàng)新也體現(xiàn)了與時代氣息相合拍的設計理念。現(xiàn)代報紙求易、求異的設計理念思潮，是當代報人與當今讀者相互交流的一種默契：求易就是讓報紙盡可能滿足讀者更快、更多、更方便地獲讀信息，因而形成了貨架式的、簡潔的版式結構；求異就是讓讀者在繁雜的、多向的、甚至是魚龍混雜的信息流中，盡可能讓讀者自愿地獲讀有效信息，因而形成了與眾不同的、個性鮮明的版式風格。■