地方廣播電視報轉(zhuǎn)型路徑探析

□白 鵬 劉 娜

（阜新日報社，遼寧 阜新 123000）

網(wǎng)絡(luò)、微博等新媒體的興起，打破了報紙、廣播、電視三類傳統(tǒng)媒體三足鼎立的態(tài)勢。原本就在競爭格局中處于弱勢的廣播電視報，面臨更大的生存壓力。加之受眾閱讀習(xí)慣的改變，信息傳播的方式愈來愈呈“碎片化”，導(dǎo)致人們閱讀報紙的時間越來越少。非時政類報刊面臨全面轉(zhuǎn)企，所有地方廣播電視報均列其中，由此，地方廣播電視報轉(zhuǎn)型的課題愈來愈重要和迫切。

地方廣播電視報轉(zhuǎn)型，轉(zhuǎn)向何方，如何轉(zhuǎn)型？

發(fā)揮優(yōu)勢，融入本土文化

任何人都不會質(zhì)疑報紙新聞和副刊本土化的重要性。但是，誕生于上世紀八、九十年代的地方廣播電視報對新聞和副刊本土化的重視程度，遠遠要弱于地方黨報和都市報，由此也導(dǎo)致廣播電視報編采人員在新聞敏感性、新聞采編能力和創(chuàng)造性方面遠遠落后于地方其他媒體。這種先天落后基因勢必要增加地方廣播電視報的轉(zhuǎn)型難度。即便如此，只要先知先覺，勵精圖治，定有飛躍性的突破。

以遼寧西部地區(qū)的《阜新廣播電視報》為例，在上世紀九十年代曾經(jīng)輝煌一時，但隨著媒體格局的變化，該報也面臨危機。報社決策層經(jīng)過深入調(diào)查研究，決定將報紙原有的影視內(nèi)容過多、過濫的狀態(tài)打破，賦予其新的內(nèi)涵，規(guī)劃整合出一個嶄新的格局。

在影視信息精度和導(dǎo)視的條理化上下工夫。按照經(jīng)濟學(xué)的“劣幣驅(qū)逐良幣”理論，過去很多優(yōu)秀電視、電影節(jié)目淹沒在太多的平庸的節(jié)目當(dāng)中。基于這種狀況，《阜新廣播電視報》決策層細致研究電視和電影觀眾需求，指導(dǎo)版面編輯把觀眾感興趣的不同節(jié)目分類歸納加以推介，使讀者方便快捷地查找到自己需要的節(jié)目，消除觀眾收看電視節(jié)目的盲目性。先后開設(shè)了“熱播劇”、“衛(wèi)視綜藝推薦”、“視頻點擊排行”等欄目，強化了導(dǎo)視功能。

做強本土新聞，融入本地文化。現(xiàn)代傳播學(xué)認為，“提供具有地域和社區(qū)親和力的信息、服務(wù)是當(dāng)前報紙傳播過程中的核心所在。”按照這一理念，《阜新廣播電視報》強化了本土新聞和地域文化的開掘，重點是民生新聞、地域文化版塊和生活服務(wù)類信息。開設(shè)了“民生關(guān)注”、“記者走基層”、“天南地北阜新人”等非常有本土地域特色的新聞欄目和《阜新一周要聞回顧》專版。同時，強調(diào)文化副刊的地域性，倡導(dǎo)東北方言特色的隨筆散文寫作，帶動了一大批有專長和愛好的地方作者。報社副社長親自操刀上陣，開設(shè)隨筆專欄，文風(fēng)活潑精悍，東北方言味十足，引來一大批“粉絲”。歸屬于阜新日報社旗下的《阜新廣播電視報》與《阜新日報》、《阜新晚報》的副刊，走差異化競爭的路線，主打內(nèi)容為美食、風(fēng)土人情、時尚文化，很多文章成為阜新地區(qū)文化界和文學(xué)界的熱門話題。活躍在《阜新廣播電視報》副刊上的固定作者達50余人。

做強服務(wù)，提供更多更實用的生活類信息。一是開設(shè)《二手房房源信息》專版。近兩年，阜新一手房市場較為低迷，但剛性需求導(dǎo)致二手房市場相對穩(wěn)定。《阜新廣播電視報》抓住這一契機，開設(shè)了《二手房房源信息》專版，大受市民歡迎，有很多市民和中介機構(gòu)都沖著這個專版去零售報攤購買《阜新廣播電視報》。像《二手房房源信息》之類的便民服務(wù)專版和“政策看臺”、“民生熱線”、“公積金之窗”、“醫(yī)保政策問答”等等專欄，頗受讀者青睞。

聯(lián)辦專版，帶動有效發(fā)行

地方廣播電視報要想走出困境，必須研究當(dāng)?shù)氐拿襟w生存環(huán)境，尋找有信息傳播需求的行業(yè)和部門，在這些行業(yè)與廣播電視報之間找到最佳的契合點。《阜新廣播電視報》與阜新市中心醫(yī)院、阜新現(xiàn)代女子醫(yī)院聯(lián)辦專版和專欄，通過專訪醫(yī)生、報道成功治療的案例等方式，對上述兩家醫(yī)院進行品牌推介，從而帶動報紙進病房，取得了意想不到的效果，廣告經(jīng)營額也不斷增長。

借鑒報紙進病房的案例，《阜新廣播電視報》又與聯(lián)通公司聯(lián)辦了《3G時代》、《E空間》專版，搶灘了專注于現(xiàn)代信息技術(shù)的高端消費人群，報紙閱讀量節(jié)節(jié)攀升。

通過上述聯(lián)辦專版、專欄方式，《阜新廣播電視報》不但豐富了版面內(nèi)容，提升了報紙影響力，而且強力拉動了報紙發(fā)行量。

參與聯(lián)動，開展輿論監(jiān)督

廣播電視報長期以來被人們視為“電視節(jié)目報”，社會影響力小、公眾話語權(quán)弱、生活參與度不夠，一直是廣播電視報的不足之處，其作為輿論陣地的作用也往往被人忽視。地方廣播電視報要改變這一狀況，積極主動地開展輿論監(jiān)督，是一條有效的途徑。

近年來,《阜新廣播電視報》在履行好自身職責(zé)的同時，鼓勵和支持采編人員開展輿論監(jiān)督，樹立了《阜新廣播電視報》在地方媒體中的良好形象，在群眾中也普遍受到好評。

《阜新廣播電視報》與市紀檢委、阜新廣播電臺聯(lián)動，設(shè)置了“行風(fēng)熱線”專欄。《阜新廣播電視報》自2000年開始，與市紀檢監(jiān)察局、阜新人民廣播電臺聯(lián)合創(chuàng)辦了“行風(fēng)熱線”。該專欄自開辦以來，非常成功。每周一期的“行風(fēng)熱線”，至少有12條涉及市民生活的民生投訴在報紙上刊發(fā)，督促職能部門去調(diào)查、了解和辦理。

重點監(jiān)督報道，記者與阜新廣播電臺、廣播電視臺的記者一同探訪、暗訪被監(jiān)督對象，以保留證據(jù)，確保被曝光當(dāng)事人或單位找上門來時，有兄弟媒體的音像資料作為證據(jù)。

《阜新廣播電視報》與工商、質(zhì)量技術(shù)監(jiān)督局、食品藥品監(jiān)督局共同設(shè)立“曝光臺”，對制假、售假、販假等案件進行曝光。《假種子坑農(nóng)，該打！》、《3·15 銷售假煙現(xiàn)場有人搶假香煙》、《早市，現(xiàn)擠現(xiàn)賣牛奶沒人管》等輿論監(jiān)督報道，不但揭露、解決了這些問題，而且彰顯了報紙的影響力。

注入新元素，培育時尚讀者

地方廣播電視報為讀者提供個性化和分眾服務(wù)，才能與時俱進，煥發(fā)生機。在這一方面，《阜新廣播電視報》與阜新新聞網(wǎng)的互動，是一成功案例。

阜新新聞網(wǎng)作為阜新地區(qū)最具權(quán)威性的新聞門戶網(wǎng)站，開通幾年來已成為阜新市新聞宣傳的重要平臺和外界了解阜新的重要窗口，2009年榮獲中國百強新聞網(wǎng)站。目前，阜新新聞網(wǎng)已成為《阜新廣播電視報》品牌推廣和報網(wǎng)互動的重要媒介。

為了給報紙融入新媒體元素，《阜新廣播電視報》在阜新新聞網(wǎng)開設(shè)了“廣電報民情博客”和“廣電報QQ聊天”系統(tǒng)。由《阜新廣播電視報》創(chuàng)辦的車友俱樂部、美食體驗團、幸福村相親團、文學(xué)沙龍、小記者團等團體的會員通過網(wǎng)絡(luò)媒體更快捷地進行交流和活動。通過報網(wǎng)互動，《阜新廣播電視報》為廣大讀者提供分眾服務(wù)和個性化服務(wù)，并舉辦車友愛心救助、小記者走遍阜新、美食體驗團品嘗阜新美食等大型活動，不但為報紙融入時尚元素，而且增強了報紙的親和力，使《阜新廣播電視報》的品牌深入人心。

通過深入地方生活的每個細節(jié)，融合網(wǎng)絡(luò)等新媒體，嵌入地方文化，舉辦大型公益活動等手段，《阜新廣播電視報》品牌影響力不斷增強。■