色彩在報紙版式設計中的運用

□蔣 玲

（克拉瑪依日報社，新疆 克拉瑪依 834000）

報紙要吸引讀者的“眼球”，取決于報紙的“第一眼效應”，即版面的視覺效應。版式設計通過對版面元素的巧妙運用，使內容與形式達到和諧統一，形成最佳的版面效果。然而，在報紙版面設計諸多構成的元素中，色彩是最直接、最迅速、也是最敏感的元素，它往往先于文字與圖形給人們留下深刻的第一印象。

色彩是版式設計中最具感染力的藝術因素，也是最易激發人們的知覺、心理與情感的。作為版面視覺傳達的元素，色彩除了滿足視覺美感的需要外，更重要的是真實、有效地傳遞新聞信息，憑借色彩所引起的視覺心理反應清晰簡潔地傳達編輯意圖，讓讀者快捷、清晰地獲取所需資訊。運用色彩來吸引讀者的注意力，激起讀者的讀報欲，是需要掌握的版面藝術。那么，在版面上應該怎樣應用好色彩呢？

版面上的色彩不宜過多

首先，一張報紙首先應確立色彩基調，以體現報紙的形象理念。一般說來，主色調的顏色在版面顏色中應占60%左右的面積，不然壓不住版面，形成不了色調。在此基礎上，還可以搭配相近色系的顏色，給人以和諧整齊的感覺。在確立好版面主色調的基礎上，美編還應通過彩色圖片的大小、標題的裝飾、圖表中各種色度與灰度的設定、內文區色塊的對比等技巧，使所設置顏色既要突出強化重點稿件、提高重要新聞在版面上的易見度；通過色彩明度、純色的強弱，明確視覺層次，實現對讀者的視覺引導，使其在視覺上占主導地位。

如果一個版面使用多種顏色，使版面變得很“花”，表面上看起來很花哨，但色調不統一，缺乏內在的美感。同時有些還采用了顏色各異，風格不同的圖片、文字、底色，使版面五彩繽紛，沒有整體感覺，造成新聞重輕難分。因此，版面用色并不是越多越好，色彩在數量上的增加并非與新聞的傳播效果成正比。一般要控制在3種色彩以內，通過調整色彩的各種屬性來產生變化，靈活處理色調的冷暖對比、補色對比和純度對比。色彩過頻使用的結果就和框、線在不必要的地方出現一樣，只會人為地增加閱讀的障礙。另外底色和正文的對比盡量要大，以便突出主要文字內容，因為報紙主要是通過文字來向讀者傳遞信息的。

利用色彩表達情感訴求

由于色彩具有強烈的感情傾向，具有表達情感、影響人們心理活動的功能。所以，我們在版面設計時，要注意色彩定位，力求表現出一定的感情傾向。色彩的使用要符合報紙所要表達的主題。如：盛大節日、重大活動、重要會議等重大報道，宜采用暖色調，以渲染喜慶、歡樂、熱烈的氛圍。日常的新聞報道，可根據稿件內容和編輯意圖選擇色調，一般多為冷色調或中性色，以體現新聞報道的客觀真實。如果不分具體情況和特定場合大量使用“濃墨重彩”，或給一個標題套上幾種顏色或整版“姹紫嫣紅”，就會讓讀者分不清到底在表達什么，以至在導向上出現偏差。

色彩使版面文字內容更加易讀、悅讀

人眼識別色彩的能力有一定的限度，由于色的同化作用，色與色之間對比強者易分辨，弱者難分辨，稱為易見度。比如照片，如果畫面層次不清我們就很難看清照片內容。

對讀者來說，重要的是文字，因此，版面色彩運用就必須注意文字的可識別性，我們借用色彩學的說法稱為文字的易見度。例如：黃色在白色新聞紙上的易見度最低。橙色與任何一種顏色搭配都很清楚，它兼具紅色與黃色的優點，柔和明快，易于為人們接受。紅色的易見度也很高。橙、紅兩色是目前報紙上常用的色彩。黃—白、綠—紅、綠—灰、青—紅、紫—紅、紫—黑、青—黑等幾種搭配的易見度低，是應該避免使用的組合。

在報紙版面設計中，文字的背景色應以不妨礙閱讀文字為前提。所以，有一定長度的小字號文字以柔和淺淡的色調作背景為宜，應該避免使用藍綠、藍紫等暗色調。

不過分強調色彩的刺激度

在生活中我們看顏色時會感覺到某些顏色很刺眼，看起來比較累，比如黃色。這是由于視網膜的色刺激興奮程度不一樣引起的。當人們看低明度（暗色）的顏色時，視網膜上的興奮程度處于低能狀態，疲勞度小，因而不覺得刺眼。

讀者看報不會希望對自己的視力有損害。版面用色要盡量少用視疲勞度高的色調。一般來說，高明度、高純度的顏色刺激強度高，疲勞度也大。在無彩色系中，白色的明度最高，明度最低的是黑色；有彩色系中，最明亮的是黃色，最暗的是紫色。這就是為什么印刷用紙并不是越白越好。用白度太高的紙印文字看起來很刺眼，影響視力。所以，從降低疲勞度的角度說，有色新聞紙更合適閱讀。

色彩刺激強度高，版面相對會跳一些。但這樣的色彩不宜大面積使用，出現頻率也不宜過高。低明度色彩疲勞度雖然小，但往往使人產生壓抑感，我們也不贊成版面設計過于暗淡。比較理想的方法是多用柔和明快的淺調暖色。

不同的色彩會引發不一樣的心理效應。比如，紅、白、藍三色在美國人和法國人心中會喚起愛國主義的情感，其他人卻不會。版面色彩的設計應該是報紙個性和品質的象征。

讓色彩與色彩之間產生聯想的互動關系

用色彩增加空間的立體感，在暖色調中紅色、橙色是突出向前的，藍色、紫色有陰暗向后退縮的效果。可以改變色彩的明暗度及濃度來創造效果變化，灰色屬于暗色調，黃色是高明度，紫色是明度最低，紅色和綠色為中等，大范圍色彩有較大的視覺強調。色彩很少是單獨出現的，因此，要了解色彩彼此之間的互動關系，最好的方法就是不斷的嘗試。消費大眾喜歡求新求變，所以，新奇的顏色組合總是更引人注目。

正確運用明度與色彩

明暗對比強烈往往會吸引讀者閱讀內容，因此在設計中，亮色與暗色所造成的強烈對比往往應用在一些強迫視覺注意的字語上。

在比較兩種顏色時，總是一者較明，一者較暗，這是明暗度的不同所導致，通常一色會較另一色鮮艷些。我們稱之為彩度的差異，可由彩虹的純色延伸至一中性色彩，白色、黑色或是灰色。可將任一鮮艷的顏色與灰色混合，而得到他們想要的彩度。同一色相的顏色可由最亮排至最暗。因此，色相與明暗的辨別作用都非常重要，可用黑白兩色控制色相的明暗度。■