社區(qū)新聞 地市黨報新的抓手

□楊德

（三峽日報傳媒集團，湖北 宜昌 443000）

社區(qū)新聞?wù)?dāng)時

面對新媒體的爭奪和省級報刊向地市滲透的加強，地市黨報如何在競爭中突圍，尋找新的發(fā)展機遇，是一個值得思考的問題。隨著民本管理、社會管理創(chuàng)新的深入，進一步做好民生新聞是地市黨報自身發(fā)展的需要，也是承擔(dān)社會責(zé)任的應(yīng)力之舉。而民生新聞主要又來自于社區(qū)，反映的主要是社區(qū)百姓的生命、生存、生活、生計等內(nèi)容，鎖定群眾的生存狀況、生存空間，關(guān)注群眾的冷暖痛癢、喜怒哀樂。

社區(qū)（community），廣義上包括農(nóng)村的村社，是人民群眾自治性社會管理組織，從某種意義上講，直接面對著千家萬戶，是與居民群眾生活有著息息相關(guān)的關(guān)聯(lián)最基層的社會組織，（本文所說社區(qū)主要指社區(qū)居委會及轄區(qū)）。因此，社區(qū)新聞是民生新聞的基石。

正是看到了社區(qū)在基層人民群眾中的巨大作用，湖北省宜昌市在全國率先開展了社會管理創(chuàng)新工作，目前已經(jīng)取得了非常了不起的成績。作為關(guān)注宜昌社會經(jīng)濟發(fā)展的 望臺，湖北《三峽日報》不失時機地推出了社區(qū)專版。為了進一步深化“走、轉(zhuǎn)、改”的效果，深化黨報與市民的血肉聯(lián)系，2012年初，三峽日報傳媒集團舉辦了“百名記者進社區(qū)”的大型活動。

記者進社區(qū)，可以實現(xiàn)最深作用點，從而擴大讀者面。報紙始終要追求最大讀者面和最深作用點。最大讀者面指最大閱讀量，也就是爭取讓最多的人閱讀。與此相應(yīng)的是最深作用點，因為閱讀并不一定有效，只有最大讀者面的有效閱讀才會產(chǎn)生最深作用點。要實現(xiàn)這一目標(biāo)，內(nèi)在的要求我們在采訪、選擇新聞時不但要著眼于讀者喜歡，還要兼顧產(chǎn)生的效果；不但要關(guān)注普遍的社會信息需求，還要注目個性化族群及單一消費者的信息向度，不但要改變僵硬刻板的傳播模式，還要實現(xiàn)人性化表達。只有這樣，報紙才能深深地走進讀者的現(xiàn)實生活和精神家園。

從組織機構(gòu)縱向管理的方向來看，所有機關(guān)團體、企事業(yè)單位、居民都在一定時空內(nèi)在一定區(qū)域聚集，也就是在某一社區(qū)轄區(qū)內(nèi)學(xué)習(xí)、生活。整個社會是由一個個或大或小的社區(qū)所組成的。任何一個社區(qū)就是一個規(guī)模不等的具體的小社會，是整個大社會的不同程度的縮影。因而社區(qū)是最廣泛新聞發(fā)生的地方，直接關(guān)系到人們的喜怒哀樂，但為什么以往我們沒有更多關(guān)注社區(qū)新聞呢？這也涉及到社區(qū)新聞的一個特點，就是大多小而碎，多是雞毛蒜皮，東家長、西家短的事情。但當(dāng)社會的目光在關(guān)注社會大事之后，也開始確確實實關(guān)注老百姓的幸福指數(shù)時，社區(qū)新聞就彰顯了更多的人性情懷。

社區(qū)新聞要有新聞性

在多年習(xí)慣的作用下，新聞性在社區(qū)新聞實踐中沒有得到應(yīng)有的重視。社區(qū)工作者為我們提供新聞素材時，往往把工作環(huán)節(jié)當(dāng)作了新聞，特別是某領(lǐng)導(dǎo)到社區(qū)檢查工作或者社區(qū)又開了個什么會。編輯在處理社區(qū)稿件時，時常碰到內(nèi)容大體一致的稿件。而報紙能用于社區(qū)宣傳的版面是有限的，這就要求社區(qū)新聞不能“婆婆媽媽”，首先要注重新聞性。然而另一個悖論就是，每個報社能夠深入社區(qū)采訪的記者也是有限的，如何在眾多的社區(qū)中選擇有價值的新聞，新聞性是取舍的首要關(guān)口。這也要求報社不僅要在社區(qū)才寫新聞，還要培養(yǎng)一批忠實的、能初步判斷事件新聞性的通訊員、報料員、讀者。只有這樣，記者才可能到處是眼睛、到處是耳朵，真正“眼觀六路、耳聽八方。”

新聞性是一個“事實”中含有的讀者喜歡的特質(zhì)，即讀者信息期待視點，盡管有些期待是潛隱的。換言之，新聞性就是讀者想看的，愿意看的，看后可以產(chǎn)生震動和認可的事實。社區(qū)中每天要發(fā)生很多事實，但不是每個“事實”都會成為新聞。只有將這些事實經(jīng)過篩選，才能從中選出具有新聞特質(zhì)的事實，為最廣大的讀者所關(guān)注。

社區(qū)新聞要貼近群眾

有研究表明，一條新聞，因發(fā)生地不同，讀者關(guān)注和反映的程度也不同。這就是距離效應(yīng)。距離決定關(guān)注程度，南海爭議與繁峙礦難在國人中的關(guān)注幾乎同等。同樣的性質(zhì)，身邊的新聞比外地新聞更令人關(guān)心。地方黨報在報道國內(nèi)外重大新聞時，不可能與大的媒體爭鋒，也鮮有可能到別的地市去采訪報道，因而地市黨報必須以關(guān)注本地新聞為主。貼近性是爭取最大讀者面必不可少的一部分，將貼近性寓于新聞性之中，使新聞性富含貼近性，最大的讀者面便將如約而至。

社區(qū)新聞貼近群眾主要包括：地域貼近：以地方新聞為主，加大地方新聞量，做深做透地方新聞，使報紙真正具有地方特色；生活貼近：改變新聞遠離生活狀態(tài)的現(xiàn)實，除重大新聞外，應(yīng)向生活新聞傾斜，其中包括政策解讀、社會治安、交通秩序、環(huán)境衛(wèi)生、文化建設(shè)等與百姓生活息息相關(guān)等內(nèi)容，多角度、多側(cè)面、多方法反映社會生活，使之具有濃厚的生活氣息和百姓觀點；感情貼近：感情貼近是報紙親和力的具體要求，沒有感情貼近就沒有忠誠的讀者群落。那么，我們就應(yīng)該研究讀者的好惡，擇其喜愛提供之。新聞中應(yīng)避免官話、套話等籠統(tǒng)的概念內(nèi)容，多加具體化處理，使之親切熱情、生動鮮活，就會給讀者以自己的報紙的感覺。社區(qū)新聞因為大多就發(fā)生在人們身邊，從而使讀者感到更真實，更有所觸動。

社區(qū)新聞在表達上要更人性化

人性化表達是正常理性的表達方式，也是新時期報紙努力的方向之一。我國目前地市黨報實踐中，社區(qū)新聞的表達跟當(dāng)?shù)刂卮笾黝}報道在表達方式上差異還是很明顯的。重大政務(wù)新聞強調(diào)的是讓人民知道，因而主要還是宣傳灌輸?shù)膱蟮滥Ｊ健６鐓^(qū)新聞重在讓人們感知，在很大程度上要喚起讀者的共鳴，這就要求記者要盡可能進行人性化表達。

人性化表達要求我們建立起多元結(jié)構(gòu)的新聞價值體系，以滿足不同讀者不同的信息需求，而不是單一的工作關(guān)注。社區(qū)新聞要通過對居民工作生活全方位的關(guān)照，從不同角度來報道居民對于事實的觀察和評價，然后從中突出時代性特征和歷史意義，從而以小見大。社區(qū)新聞的采訪和報道，使居民（讀者）得到了應(yīng)有的尊重和承認其主體地位，著眼于讀者的信息需求，給讀者表達訴求機會，最后建立起傳受雙方輕松互動的雙向回饋機制。改變了以往傳播者居高臨下，訓(xùn)誡式的傳播者姿態(tài)。這對于改變很多人認為黨報不好讀、不好看有著重要影響，為黨報的發(fā)展提供了更廣闊的舞臺。社區(qū)新聞新鮮活潑，改變了僵硬刻板的敘事方式和敘事風(fēng)格。現(xiàn)在不少社區(qū)新聞都采取場景描摹的方法，使讀者身臨其境。對于采訪對象的話語，不少記者采取了王熙鳳式的“先聲奪人”的方法，取得了很好的效果。生動活潑的社區(qū)新聞，不僅充滿情趣，而且使讀者在閱讀過程中產(chǎn)生出審美愉悅，那么閱讀就不僅是一種消遣更是一種享受。

總之，社區(qū)新聞是擴大讀者面，服務(wù)群眾工作和生活的催化劑，是地市黨報發(fā)展的一個新的增長極。但是，我們也要看到，因為報業(yè)要生存發(fā)展，必須實現(xiàn)一定的經(jīng)濟效益。目前，社區(qū)，特別是村社能為報社提供宣傳經(jīng)濟價值還是有限的。如何實現(xiàn)社區(qū)新聞宣傳的社會效益和經(jīng)濟效益最大化，仍是個值得研究的問題。■

1.查燦長、姜昕.當(dāng)代新聞實務(wù).上海交通大學(xué)出版社，2007年9月出版

2.美國學(xué)者F.韓特.社區(qū)權(quán)力結(jié)構(gòu).1953年出版