扎根本土 為天下新聞制作看點指南：從松花江網的實踐談地方新聞網站的經營

□ 宋鐵夫

（江城日報社松花江網，吉林 吉林 132002）

大凡新聞網站，如果不在新聞上下足工夫，其生存空間必然會一步步壓縮；反之，在新聞上做出了特色，如新浪新聞做到了快捷，網易新聞做出了深度，搜狐新聞則做到了全面，網站的發展空間從而得到了有效拓展。大的門戶網站如此，地方新聞網站也不例外，吉林門戶網站松花江網的崛起就是一個例證。

據了解，松花江網于2011年11月1日正式上線運營，一年來，他們本著“新聞立網”的原則，打出了一張張精準的新聞牌，受到了眾多網友的關注，在業內獲得肯定。

對于地方網站而言，本地新聞因為其貼近性一直受到當地網友的關注。大的新聞，上大的門戶網站看，這是難以改變的網絡新聞閱讀規律。地方網站要提升自己的新聞競爭力，就必須第一時間做活做深做透本地新聞。松花江網在此方面下的工夫尤為多，細心的網友從首頁“江城即時報”、“商業資訊”、“民生在線”、“社情民意征集”等頻道內容中不難發現，所有本地新聞全部實現了原創。而對于原創新聞的處理，他們甚為珍惜這些難得的新聞資源，保證了第一時間更新，不少讀者為了搶“鮮”看本地新聞，成了松花江網的忠實網友。

認真分析松花江網本地新聞構成，可以發現以下特點：

標題擬得比較活，一律以實題的形式出現，避免了云山霧罩表述不清，口語化的表達常常透著親切，如《本網記者帶你逛北山廟會》等。

對新聞人物、事件的采寫比較深，最終形成讀后解渴的深度報道，如《“籃球爺爺”16年打跑東北電力16屆大學生》、《本網記者老馬家大寶喜中全省高考探花》等發表之后，引起網友熱議，新浪、搜狐、網易等眾多網站紛紛轉載。

對熱點新聞進行持續關注，逐步升溫，形成關注焦點，如《松花江網吁請吉林網友把最美家鄉送炕頭男孩》等有關“炕頭男孩”的連續報道多達10余篇。

對于地方新聞網站而言，做好本地新聞，并非一定要放棄或弱化國際國內新聞、娛樂體育新聞。相反，眾多的門戶網站提供了大量可參考的信息資訊，為精選精編精制創造了得天獨厚的條件。為網站的未來發展預留空間，為豐富網站發布信息資訊，松花江網在國際國內新聞、娛樂體育新聞版塊進行了精心處理，他們不與大的門戶網站拼快捷、拼深度、拼全面，只在新聞看點的選擇與制作上狠下工夫。在首頁的上述版塊中，一個個均成了天下新聞看點的地圖或指南，網友從中可以輕松閱盡天下大事、新事、奇事、趣事。

對于新聞的處理，松花江網“熱辣時評”堪稱一個創新亮點。新聞網站大多設有此類頻道，但多側重于思想的表述。松花江網則不然，他們不僅重于思想的表達，且重點關注了思想來源，即新聞事件，這一點從其稿件的擬題方式上就可以清晰地看出來。如此，網友讀時評，既“復習”了新聞，又不為思想所累，不亦樂乎！