“美麗經濟”推動吉林地方經濟發展之我見

東北電力大學藝術學院 張妍

2007年9月，第十五屆“美麗三亞 浪漫天涯”新絲路中國模特大賽在三亞落下帷幕，而“美麗經濟”這一熱門關鍵詞成了賽會時期專業人士們討論的熱門話題。但一提到“美麗經濟”，很多人會想到美容、美發等相關產業，或者是所謂的“美女經濟”等狹隘的概念。美麗經濟不應局限于某一個細分行業，應該是一個值得共同探討的具有無限延伸空間的經濟話題。2007年9月由中國企業家世紀論壇與新絲路模特機構聯合主辦了美麗經濟論壇，作為“美麗·三亞”時尚節重要板塊，特別創新設立的重要活動。論壇通過探討美麗時尚產業的發展方向及美麗時尚產業如何為城市、企業服務達到共贏效果，企業為美麗時尚行業注入血液等話題展開討論。

新絲路模特大賽在三亞舉辦的這幾年，對三亞的旅游業同樣產生了巨大的影響。據統計，三亞2000年旅游人數為206萬，2001年為240萬，2002年則達278萬。以三亞最著名的景區鹿回頭和天涯海角為例，門票收入從1997年的3000多萬元猛增至去年的近1億元，今年則可能達到1.3億元。三亞這一旅游經濟飛速發展的時期，恰巧與新絲路模特大賽移師三亞的時間重合，不得不令人驚服于美女大賽創造的美麗經濟的高額效益。面對如此巨大的社會效益和經濟效益，眾多城市對各項美麗賽事也躍躍欲試，紛紛希望能通過賽事帶動整個城市的經濟發展。

1 做好“霧凇形象大使”美麗賽事，帶動吉林地方旅游經濟發展

吉林有著名的旅游勝地，作為旅游文化交流的載體，我們可以通過一些美麗賽事的舉辦，來吸引中外新聞媒體的關注，這是吉林新一輪對外形象宣傳極好的機遇和挑戰平臺。我們開展城市旅游整體形象，更好宣傳推廣吉林，擴大吉林工業經濟、旅游經濟在國內外的影響力和美譽度，加快建設吉林經濟的步伐。作為美麗經濟風向標的重大美麗賽事，將對宣傳吉林的城市形象，促進中外旅游文化交流，提升東北老工業基地建設水平，推動吉林的經濟發展和城市國際化起到積極的作用。

近年來吉林市的地方經濟得到了快速而穩步的發展，為了盡快“實現經濟總量翻番”這一市政府提出的目標，全市上下振奮一心齊努力。吉林市有儀態萬方、獨具豐韻的冰雪奇觀——吉林霧凇。它與桂林山水、云南石林、長江三峽同享中國四大自然奇觀的美譽。當然，美麗經濟也可以適當的助其一臂之力。

1.1 加大美麗賽事前期的宣傳，促進旅游經濟的發展

每當冰封時節，草木凋零，萬物失去了生機，吉林霧凇突然降臨，松花江十里長堤“忽如一夜春風來，千樹萬樹梨花開”；漫步長堤，垂柳蒼松凝霜掛雪，戴玉披銀，遠遠望去如一團團白云，一排排雪浪，把人們帶進如詩如畫的意境之中，令人目不暇接，流連忘返。吉林市的霧凇冰雪節已經連續舉辦十幾年了，“霧凇形象大使”選拔活動作為每年的開幕序曲，舉辦的都比較成功。它引來了很多國內其他城市的參與者，他們的到來為我們城市的旅游等行業帶來了一定的收益，這說明我們的美麗經濟給社會經濟添色不少。所以我們一定要加大美麗賽事前期的宣傳工作，以此更好的帶動旅游經濟的發展。

1.2 調整美麗賽事某些內容，更好地長期舉辦

為了更好地宣傳吉林這一奇觀，引來無數游客，在舉辦“霧凇形象大使”選拔活動時，可以適當的對比賽進行一些調整。比如：比賽地點、比賽服裝的調整。以往“霧凇形象大使”最后總決賽都選在賓館的演播廳等地進行，而比賽的服裝展示和其他的大賽類似——都是泳裝、休閑裝、晚裝。其實對決賽的現場，會有很多國內、省內等知名媒體前來報道賽事。根據這一情況，可以適當的把比賽地點轉移到吉林市的松江中路；由于比賽時間在寒冬時節，而我們選出的形象大使是配合宣傳吉林霧凇的，所以在服裝展示上可以做適當的調整，選手們穿著色彩艷麗、款式新穎的棉服在冰雪中參加比賽。冰封時節，草木凋零，萬物失去了生機，霧凇降臨到松花江邊的樹上，再加上身著靚麗、時尚棉服的霧凇形象大使，把人們帶進了如詩如畫的意境當中。此情此景，要是借助媒體的攝像機、攝影機記錄并播放出來，相信會吸引眾多國際、國內游客來吉林旅游，他們的到來為城市的旅游等行業帶來了一定的收益。

2 做好“汽模”美麗大賽，帶動吉林“汽車經濟”

吉林省工業基礎雄厚，已形成較為完善的工業體系。著名的第一汽車集團是國家汽車工業重要生產基地之一，擁有眾多的專業生產工廠和零部件配套生產企業，被譽為“中國汽車工業的搖籃”。隨著中國經濟的迅猛發展，中國目前已成為全球汽車消費需求中增長最快的國家，中國作為全球新興的巨大汽車市場，吸引著全球汽車企業的目光，在神州大地上演一番爭奪市場份額的大戰。殘酷的競爭，使得汽車企業不得不竭盡全力去豐富品牌核心價值，宣傳并樹立企業本身“大”品牌和“強”品牌形象，推廣企業產品，增強品牌核心競爭力。因此，各種形式不同訴求的汽車廣告充滿我們的空間，而在汽車營銷中，事件性公關活動是必不可少的一部分，在知名度、性能、安全指數都相差無幾的情況下，品牌美譽度就成為影響消費者選擇的重要因素。于是，近兩年的中國汽車市場，公關文化活動，此起彼伏，極大地豐富了汽車文化，順應了世界汽車市場追求人性化設計理念的主流。

廣告是一種銷售的藝術，也是一種文化。模特是廣告文化標志的個性化代表，是企業及其產品的最具人性化意義的完美詮釋。在模特行業逐步細分的今天，“時裝模特”早已為大眾所熟知，“平面模特”、“頭發模特”、“手模特”等專屬模特也已日漸成形成市。然而對于蓬勃發展的中國汽車工業，我們目前還沒有一個能滿足市場需要的專業汽車模特隊伍。在近些年的大大小小的車市、車展中，倚車顧盼的“模特”，讓觀者眼前一亮。但由于是“客串”，未能很好做到模特的展示，要根據車型、車種的不同，表現出在不同環境中的人與車、與自然的和諧統一，讓人體美與汽車美完美結合。鑒于此，為宣傳汽車品牌形象，弘揚汽車文化，打造專業的汽車模特隊伍，為汽車行業選拔培養一批“才貌雙全”的品牌形象代言人和市場營銷人員便顯得尤為重要，這樣便有了“車模選拔大賽”。早在建國初期，吉林一汽集團曾生產出新中國第一臺汽車，而我們吉林省也有幸成為“首屆汽車模特大賽”的主辦單位，力爭探索文化產業與汽車工業有效而良性互動方式的新途徑，將這一賽事塑造成具有一定延續性和鮮明風格特色的汽車文化盛事，也是中國知名汽車企業的盛會。更是國內外汽車企業實施事件營銷、宣傳并樹立企業品牌形象、推廣企業新產品、增強品牌核心競爭力的很好時機。這次賽事的成功舉辦，為當年的汽車博覽會帶來了良好的收益在不斷滿足人民物質需要的市場經濟社會里，有了美麗的助陣，給汽車工業經濟帶來了好多有利因素。美麗經濟，為帶動汽車工業經濟的發展做出了貢獻。但是，由于一些原因的導致，在接下來的幾年時間里，“吉林車模選拔活動”便走入了一個低谷，無論是參加人數、大賽規模、媒體宣傳都有些不盡人意。為了這項美麗賽事能長久的辦好、做強、做大，很好的用“時尚經濟”帶動汽車工業經濟的發展，我們對賽事繼續舉辦時提出了幾點建議：

2.1 以冠名、資助獎品等方式為大賽注入強有力的經濟支柱

舉辦一場盛大的賽事，組委會要保障好一切后勤問題。這就要求大賽組委會有良好的經濟基礎，針對大賽具體情況我們可以采取以下一些方式。

2.1.1 公開招標“冠名權”

大賽采用冠名的方式吸引社會各界有識之士參與到大賽中來，以企業或公司名稱命名大賽，更好的通過大賽來宣傳企業或公司的美譽度。這樣賽事組委會便有了一定的經濟支柱，能更好地舉辦大賽，從而宣傳好汽車，推動吉林的汽車工業經濟。

2.1.2 公開征集大賽“獎品”

為了吸引更多的優秀選手參加到車模比賽中來，我們公開向社會各界征集大賽獲獎者的“獎品”。這個“獎品”可以是實際的“獎金”、配合車模大賽宣傳的“汽車”、著名汽車品牌的“簽約代言人”等等。這樣一來可以吸引國內乃至國際的優秀選手參加比賽，二是在比賽中宣傳給予“獎品”資助的企業或公司，從而為車模大賽取得了“雙贏”。

2.2 堅持“公開、公平、公正”的原則

現如今，一提到大賽，就會有很多人在議論“黑幕”。作為主辦大賽來講，不愿意里面有黑幕，一旦這種情況出現，不但對選手不公平，對大賽的品牌也不好。所以一定要堅持：“公開、公平、公正”的原則舉辦車模大賽，讓社會各界朋友以及選手以最高的熱情參與到比賽中來，只有這樣才能一屆接一屆長遠的把“吉林汽車模特大賽”做強、做大，成為國內一流、國際知名的“汽車模特”大賽。

在人們不斷滿足物質文化需要的市場經濟社會里，有了美麗經濟的助陣，給工業經濟帶來了好多有利因素。開展城市旅游形象整體建設，利用美女代言工業產品，更好宣傳推廣，帶動工業經濟、旅游經濟的快速發展。作為美麗經濟風向標的重大美麗賽事，將對宣傳城市形象，促進中外旅游文化交流，提升工業建設水平，推動地方經濟發展和城市國際化起到積極的作用。

[1]張淵.美女制造與美麗經濟[J].今日中國,2004(3).

[2]搜狐女人網站.女人頻道,2007-12.

[3]海南島度假網站.海南旅游,2007-9.