基于SEO的旅游電子商務網站的建設

青海大學 徐向紅

1 問題的提出

網絡時代，電子商務已成為主要的貿易方式。傳統旅游業也毫不例外地融入電子商務浪潮中，旅游電子商務的發展為旅游業帶來了新的契機。網站是旅游電子商務發展的重要載體，國內學者針對我國電子商務發展做的大量的探討，總結出了三大公認 “瓶頸”，其中一項就是“網站建設不成熟”[1]。為了提升旅游電子商務網站的功能,本文提出了一個基于SEO的旅游網站構建方案，一方面可以提高網站的服務力和影響力，更符合用戶信息搜索的使用習慣，提升網站的形象；另一方面，因為SEO貫徹項目始終，有利于規范網站建設，方便運營管理和網站的穩定持續運行[2]。

2 旅游網站實施SEO策略體系

各地旅游文化特色不同，旅游網站風格各異，但從網站開發的過程來看，其生命周期和網站優化是可相互借鑒的，本文試圖建立一套可供各地旅游網站參考的搜索引擎優化策略體系。此優化策略體系分為：網頁設計策略、關鍵詞優化策略、域名策略以及鏈接策略。

2.1 網頁設計策略

從搜索引擎優化的角度來看，結合旅游網站信息多視頻和圖片的特點，網頁設計重點在于：目錄結構優化、導航結構優化、靜態化處理、圖像優化。

2.1.1 目錄結構優化

在網站中，目錄結構體現了頁面之間的層次關系，對于搜索引擎來說清晰簡短的目錄是友好的，例如：青海旅游網：http://www.qhly.gov.cn/index.html。理想的目錄結構是扁平化的目錄結構，所謂扁平化就是減少網站的縱向層次，一般縱向不超過四層就有利于搜索引擎的抓取。

2.1.2 導航結構優化

網站導航對搜索引擎起到了引導作用，成功的網站導航的設計，會使得搜索引擎進行抓取的時候更加容易、準確。導航設計優化的策略的要點為：

(1)主導航要清晰，且不能采用圖片形式。搜索引擎需要通過主導航的鏈接進入子目錄進行抓取，所以主導航要采用文本鏈接的形式，且一定要醒目、清晰。

(2)添加“Breadcrumbs”路徑。“Breadcrumbs”路徑能夠使用戶和搜索引擎在尋找目標頁面的訪問過程中很清楚地了解自己的位置，通過這個路徑提示能夠很方便地回到上級目錄或者起點。所以在網站設計時，對于每個“Breadcrumbs”路徑的位置都要添加鏈接。例如：首頁＞＞＞旅游景點＞＞＞西寧市。

(3) 使用網站地圖。網站地圖多采用文本鏈接，具有靜態、直觀、扁平、簡單、快速等特點，因此在SEO中具有重要意義。對于旅游網站來說為了追求頁面的效果，多采用圖片導航和動態技術，非常不利于搜索引擎的抓取，通過網站地圖，可以在一定程度上彌補這一問題。

2.1.3 靜態化處理

靜態化處理并不是把網站的所有頁面都設計成靜態頁面，不與數據庫進行交換，這在旅游電子商務中是不現實的，這里指的是一種相對的靜態，通過一定技術將動態頁面轉化為靜態頁面，將動態頁面中由于數據交互產生的一些搜索引擎不能識別的特殊符號“=”、“%”、“？”、“&”進行隱藏，以便抓取。

2.1.4 圖像優化

圖像是旅游網站不可或缺的內容，而且所占比例較大，這樣一方面不利于網站的加載速度，另一方面對搜索引擎來說圖像是不可見的。網站的圖像優化顯得尤為重要，一般情況下通過以下兩種途徑進行優化：

(1)增加圖像的文本描述。利用HTML中＜IMG＞標簽中的ALT屬性中進行圖像的文字描述，原則上基于關鍵字，通過這個屬性來讓搜索引擎了解圖像信息。例如： ＜a href="…"＞＜img src="…/.../qh12301_com_60712.jpg" alt="青海藏文化館" width="140"height="106" border="0"/＞＜/a＞

此外，還可以通過在圖像上方或下方加上含有關鍵字的描述文本的方式來增加圖片的描述。例如：＜td height="23"align=center＞＜a href="/PhotoShow/?28713141/41.html"

target="_blank" class="k2"＞青海藏文化館＜/a＞＜/td＞

(2)盡量壓縮圖像文件大小。在保持圖像質量的情況下，注意圖像的存儲格式，網頁圖像主要有GIF和JPEG兩種格式。一般來講，GIF適用于線圖和企業標識，JPEG適用于照片元素的格式。同時，對于矢量圖、顏色單一的圖片應保存為GIF格式，對于色彩豐富的圖片應保存為JPEG格式。在旅游網站中，大部分圖片色彩豐富，而且一般為照片元素，所以大部分采用JPEG格式[4]。

2.2 關鍵詞策略

關鍵詞優化策略的核心思想是提取出能代表網頁主要內容的幾個詞語作為關鍵詞，并插入到網頁的合適位置。一般包括關鍵詞提取和插入兩個流程。

旅游網站關鍵詞提取時首先要注意游客在搜索相關旅游信息時將使用什么關鍵詞，例如旅游攻略、旅游論壇、旅游景點等，同時還可以通過旅行社、導游、旅店等眾多資源中獲得反饋；其次在獲取了基本關鍵詞后能夠進行擴展，不能使用單一詞匯，要對每個關鍵詞進行擴展，如：攻略-＞旅游攻略-＞旅游全攻略；最后在旅游網站中要善于使用地理位置作為關鍵詞，地理位置對具有鮮明地域特色的旅游行業尤其重要。

關鍵詞的插入，需要選擇網頁文本中適當的位置出現，一般遵循“無所不在，有所側重”的原則，同時必須要注意關鍵詞密度，即關鍵詞占所有該頁面中總文字的比例，一般在1%到7%較為適宜，過多則會被歸入惡意行為。

2.3 域名策略

域名的設計一般要考慮兩個方面：一方面為域名的后綴；另一方面為域名本身需包含關鍵詞。域名的后綴抓取是有順序的，最優先的是.edu和.gov兩個后綴，其次是.org和.net，最后才是.com，而對于中文網站來說，.cn和.com.cn又比.com更高[3]。

域名中的關鍵詞對于旅游網站來說應該盡量使用“地理位置”，這樣可以唯一準確地描述旅游目的地，更有利于用戶和搜索引擎對目標的鎖定，例如青海旅游網的政府官網域名為www.qhly.gov.cn,這里的域名就包含了“青海”的漢語拼音的首字母，同樣青海神舟國際旅行社的域名為www.qhly.org，說明此旅游企業網站在域名選擇上兼顧了域名設計的兩個方面。

2.4 鏈接策略

通過與內外部網頁鏈接形式來增加網頁被抓取的概率就是鏈接策略。高質量的外部鏈接對任何一個網站的推廣都非常重要，對于高質量、重要的旅游網站外部鏈接的獲取一方面可以通過搜索引擎分類目錄的登錄來獲得[5]，對于中文網站來說，最重要的分類目錄有：開放式目錄、雅虎、搜狐、網易、新浪；另一方面可以向“旅游中國”等全國性旅游網站提交網站策略。

通過合理的網站結構設計，例如上文提到的扁平化設計，設計友好的內部鏈接。可以借助外部鏈接獲得的PR(PageRank)值，將PR值進行傳遞，這樣網站內部的其他頁面的PR值也會隨之提高，從而提高網站被搜索引擎收錄的概率。

3 結語

基于SEO的旅游網站建設，重點在于將搜索引擎策略思想貫穿到整個網站建設的生命周期，并能夠隨著搜索引擎的發展、算法的變化而動態實時地調整。通過旅游網站的有效建設和推廣，擴大旅游服務信息的宣傳和利用效果，提高旅游在線交易服務質量，以促進旅游電子商務的發展。

[1]陳國貴,侯偉華,王延章.旅游電子商務的發展與面臨的困境[J].長春大學學報,2003(6).

[2]林德榮,郭曉琳.旅游電子商務研究述評[J].旅游月刊,2008,23(12).

[3]馮波.企業網站實施搜索引擎優化的基本策略研究[D].哈爾濱工業大學,2011.

[4]蘇磊.面向搜素引擎優化的網站建設方法研究[D].天津大學,2006.

[5]林明東.基于SEO的檔案網站建設[J].浙江檔案,2010(7).