關(guān)于河北省體育旅游發(fā)展的SWOT分析研究

山東工商學(xué)院體育部 李志向

作為旅游產(chǎn)業(yè)和體育產(chǎn)業(yè)結(jié)合點的體育旅游，它作為兩產(chǎn)業(yè)間交叉滲透的新領(lǐng)域，既不同于單一的體育健身，又區(qū)別于普通的觀光旅游，在一定程度上，可謂是兩種產(chǎn)業(yè)的有機結(jié)合，可以看做是兩種產(chǎn)業(yè)相互融合的產(chǎn)物。它對于發(fā)展旅游產(chǎn)業(yè)，擴大體育健身、豐富人文活動、促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展有著重要的意義。

我國是一個地域廣闊、民族眾多的國家，有著豐富非凡、多姿多彩的體育項目，比如說斗牛、賽馬、摔跤、賽龍舟、陀螺、秋千等上百種，隨著社會經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，旅游資源的不斷開發(fā)，具有民族特色

的體育活動對于發(fā)展區(qū)域性旅游經(jīng)濟(jì)而言，有著極大的發(fā)展優(yōu)勢，對于河北省來說，河北省在體育旅游受到關(guān)注受到重視的而不斷得以開發(fā)的過程中，體育旅游的發(fā)展不可避免出現(xiàn)了許多問題，本文從我們河北省體育旅游的現(xiàn)狀出發(fā)，針對河北省體育旅游發(fā)展的SWOT展開分析研究。

1 對SWOT分析的解釋

所謂SWOT分析，指的是我們在區(qū)域旅游規(guī)劃和對區(qū)域旅游發(fā)展戰(zhàn)略的制定過程中，為了更好地掌握區(qū)域旅游發(fā)展的各項影響因素而展開的一系列切實可行的分析研究。具體來說包括對區(qū)域旅游發(fā)展優(yōu)勢的分析、對區(qū)域旅游發(fā)展劣勢的分析、對區(qū)域旅游發(fā)展機遇的分析和對區(qū)域旅游發(fā)展威脅因素的分析。

2 對河北省體育旅游發(fā)展的優(yōu)勢分析

2.1 強烈的旅游文化氛圍

河北省有著悠久的歷史，遺留古跡眾多，88處國際級文物保護(hù)單位在全國排到第3位。此外全國愛國主義教育基地有12處，國家級得森林公園有9處，國家級得歷史文化名城有6座，國家級的地質(zhì)公園有3個，國家級得風(fēng)景名勝旅游區(qū)有10處，世界文化遺產(chǎn)有3處，同時從地質(zhì)地貌來說，地形齊全，在全國來看，河北省是唯一的一個囊括了湖泊、海濱、高原、平原、山地、丘陵等地質(zhì)大省，秀美的自然風(fēng)光和獨特的地貌視覺，再加上特殊的民俗風(fēng)情文化和別具一格的體育旅游文化資源，比如說世界聞名的滄州武術(shù)、永年太極、吳橋雜技等等，這讓河北省發(fā)展體育旅游奠定了堅實的資源基礎(chǔ)。

2.2 優(yōu)越的地理位置

從區(qū)位優(yōu)勢來看，河北省毗鄰津京唐地區(qū)，水路交通便利，通訊交通發(fā)達(dá)，河北省極其周邊比鄰地區(qū)總?cè)丝跀?shù)高達(dá)5億之多，這對于形成區(qū)域化的旅游格局而言，非常有優(yōu)勢，再加上毗鄰首都，受北京非凡的國際影響力影響，更容易開拓旅游的國際市場。

2.3 具備相當(dāng)?shù)穆糜萎a(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)

據(jù)統(tǒng)計，河北省有著星級旅游點450余處，星級賓館314家，有影響力的旅游社700多家，旅游車船公司有40多個，達(dá)到國家4A級旅游景區(qū)40多處，在一定程度上可以說，河北省已經(jīng)初步形成了住、吃、行、娛、游、購六大要素為一體的旅游產(chǎn)業(yè)體系，再加上河北省體育旅游項目多、分布廣、品味高的特征，這位更好的開發(fā)體育旅游項目、發(fā)展河北體育旅游奠定產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)。

2.4 多種體育旅游項目優(yōu)勢

由于河北省是全國范圍內(nèi)唯一的一個兼有湖泊、海濱、高原、平原、山地、丘陵等多種地質(zhì)地貌的省份，這為更好的開發(fā)體育旅游項目提供了條件。

2.4.1 開展冰雪體育旅游

因為河北省的壩上高原在冬季往往是大學(xué)漫天，但是酷寒較少可以防止凍傷，再加上地形適合滑雪，非常適宜開發(fā)冰雪體育旅游。

2.4.2 開發(fā)山林草原體育旅游

河北省有著眾多的名山大川，北部有著遼闊的壩上草原，這為河北上開發(fā)一些比如徒步旅游、森林探險、登山、騎馬、滑草、射獵等旅游體育旅游項目提供了便利。

2.4.3 濱海體育旅游

河北省有著長達(dá)487公里的海岸線，其中海岸帶總面積高達(dá)1萬多平方公里，其中從秦皇島到唐山一線的海岸線是典型的沙質(zhì)海岸，這使得建立濱海體育健身娛樂旅游有了基礎(chǔ)，從當(dāng)前的濱海體育旅游地的開發(fā)來看，南、北戴河、山海關(guān)、黃金海岸等地方已經(jīng)聞名中外。

2.4.4 傳統(tǒng)體育項目非常強勢

河北省歷史悠久，雜技、武術(shù)等體育項目聞名已久，滄州被譽為中國的武術(shù)之鄉(xiāng)，吳橋更是舉辦著世界國際雜技節(jié)，這些傳統(tǒng)的強勢的體育旅游項目為體育旅游開發(fā)提供了條件。

2.4.5 現(xiàn)代體育旅游基礎(chǔ)雄厚

河北省有多處國家現(xiàn)代體育訓(xùn)練基地，比如說正定的乒乓球訓(xùn)練基地、廊坊的香河足球訓(xùn)練基地、秦皇島的國家足球訓(xùn)練基地等等，現(xiàn)代體育旅游的發(fā)展在河北省有著非常強的優(yōu)勢。

3 對河北省體育旅游發(fā)展的劣勢加以分析

3.1 河北省體育旅游市場不完善，主體不成熟

從當(dāng)前河北省的體育旅游發(fā)展來看，體育旅游的市場管理有待進(jìn)一步提高，當(dāng)前的體育旅游市場規(guī)模較小，發(fā)展緩慢，很多的體育旅游資源尚未開發(fā)出來使之轉(zhuǎn)變?yōu)楝F(xiàn)實的旅游吸引物，本省的體育旅游業(yè)尚處在初步發(fā)展的階段，體育旅游市場不完善、主體不成熟。

3.2 河北省體育旅游缺乏科學(xué)的規(guī)劃，旅游環(huán)境有待進(jìn)一步改善

從當(dāng)前河北省體育旅游項目的規(guī)劃設(shè)置來看，該省的許多旅游景區(qū)特別是一些剛剛開發(fā)出來的新的或者小的旅游景點，普遍都存在著設(shè)計水平低、配套設(shè)施不完善、建筑質(zhì)量差、重復(fù)建設(shè)多等問題，其中在交通上表現(xiàn)的最嚴(yán)重，比如說河北省的交通網(wǎng)絡(luò)布局基本上都是按照以首都為中心的輻射狀，從交通主干線到很多體育旅游景點的路況差，在秦皇島、承德等重點旅游城市到現(xiàn)在都沒有民用機場的建設(shè)，同時在體育旅游的發(fā)展中，部分景區(qū)極其周邊地區(qū)的環(huán)境需要整頓，臟亂差等問題直接導(dǎo)致旅游人數(shù)的減少。

3.3 缺乏有效和完善的產(chǎn)業(yè)經(jīng)營管理機制

從當(dāng)前河北省的體育旅游項目管理來看，很多景區(qū)在經(jīng)營管理的體制管理上表現(xiàn)出接待服務(wù)質(zhì)量低、市場營銷意識弱、產(chǎn)品或者項目的建設(shè)乏力、缺乏有效的體育旅游產(chǎn)業(yè)運作體系，這些問題在一定程度上嚴(yán)重阻礙了河北省體育旅游的發(fā)展。

3.4 體育旅游專業(yè)人才匱乏

在體育旅游的發(fā)展過程中，尤其是體育旅游的起步階段，體育旅游產(chǎn)業(yè)部門缺乏懂體育又會旅游還能管理的專業(yè)人員，而在河北省的體育旅游發(fā)展過程中，高素質(zhì)的體育旅游經(jīng)營管理人才匱乏，這在一定程度上直接造成了河北省體育旅游經(jīng)營方式陳舊、經(jīng)營觀念落后、創(chuàng)新意識不強，表現(xiàn)在體育旅游項目管理上，體育旅游項目的吸引度不夠強、生存力非常弱，可以說這使得原本非常有發(fā)展前景的體育旅游項目變的檔次不高起來。

4 對河北省體育旅游發(fā)展的機遇進(jìn)行分析

4.1 旅游區(qū)域布局基本完成

當(dāng)前，河北省《旅游業(yè)發(fā)展總體規(guī)劃》的編寫，為河北省旅游的發(fā)展重點、發(fā)展目標(biāo)等予以指明，在規(guī)劃中，重點強調(diào)構(gòu)建突出構(gòu)建京承秦、京津秦、京津保、京津石、京張保、京張承這六大旅游板塊，強調(diào)突出環(huán)省會、環(huán)渤海、環(huán)京津的三大旅游圈建設(shè)，可以說，旅游的區(qū)域布局已經(jīng)基本完成，這對于體育旅游的發(fā)展來說，政府重視，為體育旅游發(fā)展提供了良好的發(fā)展環(huán)境。

4.2 不斷升級的濱海旅游為體育旅游發(fā)展創(chuàng)造了條件

在包括中國的世界旅游中，因為濱海旅游所具有的多功能性，能夠滿足不同層次旅游者旅游的多方面需求，使得濱海旅游在世界旅游中一直是領(lǐng)頭羊，受世界濱海旅游的影響，河北省的濱海旅游不斷升級，旅游收入的不斷增加和旅游人數(shù)的快速猛增，這為發(fā)展河北省濱海體育旅游創(chuàng)造了有力的條件。因為河北省海域眾多，沙質(zhì)海岸遼闊，這些使得河北省發(fā)展濱海體育旅游有著得天篤厚的優(yōu)勢。

4.3 各種大型體育賽事的舉辦為體育旅游發(fā)展提供了難得的契機

在體育旅游的發(fā)展過程中，各種大型的體育賽事舉辦是開展體育旅游的良好機會，2008年北京奧運會的舉辦，對于毗鄰北京的河北省而言，這是一個非常好的旅游發(fā)展機遇，通過這場重大的具有世界影響力的體育賽事，一方面抓住機遇，開發(fā)同運動相關(guān)的旅游項目，吸引旅游者，另一方面通過這一歷史契機，河北是體育旅游在規(guī)模和物質(zhì)上都將得到長足發(fā)展。

5 威脅河北省體育旅游的因素分析

5.1 日益激烈的市場競爭

隨著體育旅游的不斷發(fā)展，河北省相鄰省份之間的競爭日益激烈，比如靠近河北的相鄰省市對河北體育旅游的“虹吸”作用愈加明顯，特別是周邊地區(qū)比如說北京、天津等地的體育旅游業(yè)發(fā)展速度快，競爭壓力不斷擴大，這對于河北體育旅游的客源市場來說，非常容易造成沖擊。

5.2 不斷遭到破壞的生態(tài)環(huán)境

雖然說河北省有著非常豐富的體育旅游資源，然而，近些年來，由于對生態(tài)環(huán)境保護(hù)不力，很多旅游區(qū)得自然環(huán)境遭到破壞，而且呈現(xiàn)出不斷惡化的趨勢，比如說，過度開采能源、嚴(yán)重污染河流等等，對于旅游活動的開發(fā)力度遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出了自然環(huán)境原本的承載力，而自然環(huán)境的破壞對于體育旅游的長遠(yuǎn)發(fā)展來說，是一種非常大的制約。

5.3 體育旅游的發(fā)展要求日益多元化

體育旅游的發(fā)展，表現(xiàn)在更多意義上的是為了更好的滿足體育旅游者精神的需要，體育旅游需求的多元化要求在體育旅游產(chǎn)品的開發(fā)過程中，旅游產(chǎn)品的發(fā)展要伴隨著旅游者需求的變化而不斷地加以創(chuàng)新，或者是挖掘老項目的內(nèi)涵，進(jìn)行深層次的開發(fā)，或者說是開發(fā)有特色的新項目，而從當(dāng)前的河北體育旅游來說，單一化的體育旅游項目制約著體育旅游的發(fā)展。

6 河北省發(fā)展體育旅游的對策研究

6.1 突出體育旅游的地位

旅游行政管理部門應(yīng)該加強對體育旅游的認(rèn)識，在具體實施過程中，體育旅游工作應(yīng)該被納入河北省旅游工作領(lǐng)導(dǎo)小組的工作范疇，對體育旅游發(fā)展的重大事項進(jìn)行決策和監(jiān)督。

6.2 加大資金投入

政府要加強對一些景區(qū)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、環(huán)境整治的投入。此外體育旅游作為一個極具發(fā)展?jié)摿Φ男袠I(yè)，要利用市場機制，鼓勵社會團(tuán)體和個人投資，參與體育旅游項目的開發(fā)和經(jīng)營管理。

6.3 人力資源保障

體育旅游作為旅游業(yè)的重要組成部分，要求其從業(yè)人員既要有專門熟練的服務(wù)技能，又要具備較高的綜合素質(zhì)和管理水平。其人才培養(yǎng)可以通過院校正規(guī)教育、職業(yè)崗位培訓(xùn)、人才引進(jìn)等方式進(jìn)行。

6.4 強化宣傳促銷和市場開發(fā)

體育旅游是典型的注意力經(jīng)濟(jì)，是形象產(chǎn)業(yè)，知名度就是生產(chǎn)力，沒有宣傳促銷的大舉措，就沒有市場開拓的突破。為此，要選準(zhǔn)市場，就我省而言，要牢牢抓住京津市場不放，最大限度地把京津地區(qū)的客源吸引到河北;同時，選準(zhǔn)支點，突出優(yōu)勢，形成品牌。

[1]吳畏.秦皇島地區(qū)體育旅游發(fā)展研究[D].北京體育大學(xué),2004.

[2]周彥蕊.河南省體育旅游客源市場調(diào)查、分析與預(yù)測[D].河南大學(xué),2009.

[3]潘榮靜.蘇州市體育旅游發(fā)展的SWOT分析[D].蘇州大學(xué),2010.

[4]陳進(jìn)學(xué).吉縣黃河壺口瀑布體育旅游的開發(fā)研究[D].廣西師范大學(xué),2010.