中小城市發(fā)展休閑產(chǎn)業(yè)的研究①:以咸寧市為例

咸寧職業(yè)技術(shù)學(xué)院 方旭

隨著我國國民經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，人們生活水平也顯著提高，國家法定假日為114天，工作人口休息時(shí)間較九十年代有顯著增加，生活消費(fèi)由傳統(tǒng)的溫飽型向小康型過渡。與此同時(shí)，消費(fèi)方向也在逐步發(fā)生變化，休閑成為了人們收入水平提高之后的一種客觀產(chǎn)物。國家政策對(duì)集中休閑的激勵(lì)，刺激了消費(fèi)者的休閑需求，引導(dǎo)了人們的消費(fèi)行為，與休閑相關(guān)的生活方式在人們的生活中所占比重越來越大，直接影響休閑經(jīng)濟(jì)占國民經(jīng)濟(jì)比重進(jìn)一步增加。

中國在經(jīng)歷了十年多“假日經(jīng)濟(jì)”發(fā)展，“假日消費(fèi)”效應(yīng)產(chǎn)生，人們休閑消費(fèi)選擇呈現(xiàn)出多元化趨勢(shì)，消費(fèi)行為趨于成熟和理性，各種五花八門的休閑方式悄然興起，為休閑消費(fèi)拓寬了選擇面，也為休閑產(chǎn)業(yè)開拓了新的發(fā)展空間。

咸寧旅游資源豐富、文化底蘊(yùn)深厚，交通條件便利、生態(tài)環(huán)境優(yōu)良，具有發(fā)展休閑產(chǎn)業(yè)的天然綜合優(yōu)勢(shì)。地方政府確立了以旅游

為龍頭帶動(dòng)咸寧經(jīng)濟(jì)發(fā)展的目標(biāo)。近幾年來，咸寧城市建設(shè)加快，休閑設(shè)備和服務(wù)質(zhì)量大幅度提高，城市因休閑而充滿活力。然而在咸寧大力發(fā)展休閑產(chǎn)業(yè)的同時(shí)必須清醒認(rèn)識(shí)到其休閑產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程中存在的問題，針對(duì)提升咸寧休閑產(chǎn)業(yè)競爭力提出相應(yīng)對(duì)策。

1 咸寧休閑產(chǎn)業(yè)的資源優(yōu)勢(shì)

咸寧素有桂花之鄉(xiāng)、楠竹之鄉(xiāng)、茶葉之鄉(xiāng)、溫泉之鄉(xiāng)、苧麻之鄉(xiāng)的美譽(yù)，發(fā)展休閑產(chǎn)業(yè)具有天然優(yōu)勢(shì)。

1.1 得天獨(dú)厚的自然資源

咸寧地處華中腹地，屬于亞熱帶大陸性季風(fēng)氣候，氣候溫和，雨量充沛，四季分明，年平均氣溫16.8℃，氣候宜人，適于休閑娛樂。咸寧也是一座生態(tài)優(yōu)美的宜居城市，52.3%的森林覆蓋率造就“天然氧吧”，知名的旅游景區(qū)有九宮山、陸水湖、三國古赤壁戰(zhàn)場、太乙洞、隱水洞、星星竹海、潛山國家森林公園等，特別是豐富的硫磺溫泉資源名揚(yáng)全國，咸寧已基本形成“山青、水秀、桂香、竹翠、泉溫、洞奇”的風(fēng)景格局。碧桂園、三江航天、中旅集團(tuán)、華彬集團(tuán)等大型企業(yè)在旅游業(yè)的投資將進(jìn)一步促進(jìn)咸寧休閑產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

1.2 快捷便利的交通優(yōu)勢(shì)

作為湖北南大門的咸寧處在長江中游南岸、湘鄂贛三省交界地，東臨贛北，南接瀟湘，西望荊楚，北靠武漢，是武漢“8+1”城市圈核心城市之一，境內(nèi)京廣鐵路、京珠高速、106和107國道、城際鐵路穿市而過，武漢到咸寧僅需15分鐘，廣州到咸寧也只需3小時(shí)左右，四通八達(dá)的交通網(wǎng)絡(luò)，給咸寧的未來發(fā)展帶來了新的機(jī)遇，也為咸寧的休閑產(chǎn)業(yè)帶來了四面八方的客源，促進(jìn)休閑產(chǎn)業(yè)的順利發(fā)展。

1.3 豐富深蘊(yùn)的人文資源

咸寧歷史悠久，文化底蘊(yùn)深厚。商代青銅文化、茶馬古道文化、赤壁三國文化、通山闖王文化、咸寧北伐文化、向陽湖文化、九宮佛道文化、明清古民居文化等歷史文化名揚(yáng)海外，溫泉旅游文化、山水桂竹文化、地方戲曲文化等特色文化交相輝映。豐富的文化底蘊(yùn)給休閑產(chǎn)業(yè)的發(fā)展平添了人文內(nèi)涵。

2 咸寧休閑產(chǎn)業(yè)發(fā)展中存在的主要問題

根據(jù)休閑產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)來看，咸寧休閑產(chǎn)業(yè)發(fā)展存在如下問題：

2.1 休閑產(chǎn)業(yè)意識(shí)薄弱

相關(guān)研究部門對(duì)于時(shí)尚休閑經(jīng)濟(jì)熱點(diǎn)不敏感，缺乏休閑產(chǎn)業(yè)理論和政策上的關(guān)注與研究。休閑觀念陳舊化、庸俗化，認(rèn)為休閑只是旅游觀光、消遣娛樂、購物閑逛，沒有將休閑同大眾的生活質(zhì)量和生活方式緊密聯(lián)系，更看不到現(xiàn)代休閑可以促進(jìn)社會(huì)和諧發(fā)展、人民大眾素養(yǎng)的提高。因此，不論是休閑生產(chǎn)還是服務(wù)，都沒有打開新思路，缺乏戰(zhàn)略思考和長遠(yuǎn)規(guī)劃，休閑產(chǎn)業(yè)教育幾乎是空白，缺乏休閑服務(wù)人才的培育。

2.2 休閑產(chǎn)業(yè)發(fā)展準(zhǔn)備匱乏

地方部門和機(jī)構(gòu)對(duì)于新型休閑產(chǎn)業(yè)發(fā)展需求缺乏充分的心理準(zhǔn)備和物質(zhì)準(zhǔn)備。陳舊的觀念還在認(rèn)為休閑就是旅游、娛樂、購物，對(duì)于“假日經(jīng)濟(jì)”重視過度，節(jié)假日的集中出游與購物消費(fèi)，短期滿足經(jīng)營者效益最大化的目標(biāo)，卻忽視長遠(yuǎn)發(fā)展休閑產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)的需要，這些情形都不利于休閑產(chǎn)業(yè)的形成與良性發(fā)展。

2.3 休閑產(chǎn)業(yè)鏈尚未形成

休閑產(chǎn)業(yè)是產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)降南到y(tǒng)工程，涉及眾多產(chǎn)業(yè)環(huán)節(jié)，比如：酒店、餐飲、娛樂、醫(yī)療、交通、旅游、商業(yè)、文化藝術(shù)等各產(chǎn)業(yè)部門必須協(xié)同發(fā)展，休閑產(chǎn)業(yè)才能走持續(xù)發(fā)展的道路。消費(fèi)者的消費(fèi)能力是逐步上升，人們的消費(fèi)意識(shí)也逐步趨于理性化，很多人不隨意花錢，發(fā)展休閑經(jīng)濟(jì)迫切需要休閑產(chǎn)業(yè)鏈的系統(tǒng)建設(shè)。休閑產(chǎn)業(yè)的技術(shù)開發(fā)力量薄弱，新產(chǎn)品研發(fā)能力弱，消費(fèi)者選擇范圍狹窄，而且從業(yè)人員大多素質(zhì)較低，使得“朝陽產(chǎn)業(yè)，缺乏活力”。休閑產(chǎn)業(yè)鏈的缺失成將為制約休閑產(chǎn)業(yè)發(fā)展的“瓶頸”問題，

2.4 休閑產(chǎn)業(yè)特色不明顯

咸寧的休閑產(chǎn)業(yè)特色不夠鮮明，沒有打造獨(dú)立的休閑品牌。作為休閑產(chǎn)業(yè)的重要組成部分旅游產(chǎn)業(yè)來說，咸寧位于“8+1”城市圈后花園，交通便利，與孝感、黃岡等地同處城市圈內(nèi)，旅游資源都很豐富，人們可以在這些城市旅游過程中欣賞到相似的風(fēng)景，咸寧區(qū)別于其他城市的特色人文景觀不多，單一的溫泉旅游都能在其他城市找到替代品。旅游產(chǎn)業(yè)特色不鮮明根本在于咸寧旅游還沒有將旅游資源和人文資源結(jié)合，休閑產(chǎn)業(yè)沒有達(dá)到集中、深度開發(fā)，休閑項(xiàng)目過于趨同，休閑產(chǎn)品缺乏針對(duì)性和個(gè)性化，這將嚴(yán)重制約咸寧休閑城市的打造。

2.5 地方政府沒有形成統(tǒng)一規(guī)劃調(diào)配

休閑項(xiàng)目缺乏統(tǒng)一規(guī)劃和調(diào)配，還是單打獨(dú)斗的格局，地方政府沒有統(tǒng)一規(guī)劃管理，不利于長遠(yuǎn)發(fā)展。雖為旅游城市但缺乏具有規(guī)模、地方特色的餐飲一條街、風(fēng)味小吃一條街、旅游商品一條街、地方藝術(shù)品一條街。雖然現(xiàn)在正在改造修復(fù)一些仿古建筑和特色景點(diǎn)，重點(diǎn)打造了南川水庫、劉家橋等一些近代民居特色的景點(diǎn)，面對(duì)日益增長的休閑文化需要，這些建設(shè)是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的。高校旅游人才培養(yǎng)也僅于停留在技能層面，缺乏對(duì)休閑項(xiàng)目投資與經(jīng)營方向人才的培養(yǎng)，休閑產(chǎn)業(yè)的發(fā)展缺乏理論支持和智力支持。

3 進(jìn)一步提升咸寧休閑產(chǎn)業(yè)發(fā)展的對(duì)策

針對(duì)休閑產(chǎn)業(yè)發(fā)展中出現(xiàn)的問題以及自身發(fā)展的要求，應(yīng)著力從幾方面著手，提升咸寧休閑產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平。

3.1 形成全面系統(tǒng)與特色兼顧的休閑產(chǎn)業(yè)集群

產(chǎn)業(yè)集群是一組相互關(guān)聯(lián)或地域靠近的公司，同處于一個(gè)特定產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域，具有共同性或互補(bǔ)性而聯(lián)結(jié)在一起，休閑產(chǎn)業(yè)集群圍繞旅游資源而形成聯(lián)合體，是今后咸寧休閑產(chǎn)業(yè)發(fā)展的必然趨勢(shì)。圍繞資源組織角度看，休閑產(chǎn)業(yè)集群主要是從擴(kuò)大消費(fèi)者需求的角度來發(fā)揮其競爭優(yōu)勢(shì)，其擴(kuò)大需求的方式應(yīng)從三個(gè)方面著手：首先，以同業(yè)競爭，減少行業(yè)壟斷。以產(chǎn)業(yè)集群的形式提供相同類似產(chǎn)品和服務(wù)，避免壟斷弊端的滋生。其次，滿足人們對(duì)于休閑活動(dòng)的多層次需求，形成休閑產(chǎn)業(yè)鏈全面系統(tǒng)發(fā)展，使消費(fèi)者在有限的時(shí)間內(nèi)獲得全方位的滿足。最后，休閑產(chǎn)業(yè)以豐富的特色個(gè)性化產(chǎn)品吸引消費(fèi)者。在倡導(dǎo)個(gè)性和多元化的時(shí)代，人們不再滿足于常規(guī)的觀光旅游活動(dòng)，轉(zhuǎn)向追求個(gè)性體驗(yàn)的旅游，因此，休閑產(chǎn)業(yè)集群也要突出地域生態(tài)休閑特色，滿足現(xiàn)代人回歸自然的需求。

3.2 強(qiáng)化休閑產(chǎn)業(yè)后備人才培養(yǎng)

我國休閑文化研究起步較晚，國內(nèi)關(guān)于休閑產(chǎn)業(yè)研究理論體系尚不成熟，理論與實(shí)踐應(yīng)用聯(lián)系較少。咸寧應(yīng)從地方實(shí)情出發(fā)，引進(jìn)休閑管理、服務(wù)等專業(yè)人才，強(qiáng)化人才儲(chǔ)備。把休閑產(chǎn)業(yè)專業(yè)人才引進(jìn)培養(yǎng)計(jì)劃納入政府人才培養(yǎng)規(guī)劃，組織建立休閑服務(wù)培訓(xùn)相關(guān)的教育機(jī)構(gòu)，提高休閑服務(wù)人員素質(zhì)，注重休閑文化理念的傳播。倡導(dǎo)本地綜合性高校和專業(yè)技術(shù)學(xué)校設(shè)立休閑產(chǎn)業(yè)相關(guān)專業(yè)，培養(yǎng)休閑產(chǎn)業(yè)人才，為咸寧的休閑產(chǎn)業(yè)發(fā)展奠定堅(jiān)實(shí)的人才基礎(chǔ)。

3.3 政府整合資源加強(qiáng)管理

休閑產(chǎn)業(yè)的順利發(fā)展離不開政府的政策引導(dǎo)與培育。咸寧市政府應(yīng)當(dāng)將休閑產(chǎn)業(yè)建設(shè)納入政府長期工作計(jì)劃中，對(duì)休閑產(chǎn)業(yè)建設(shè)進(jìn)行整體規(guī)劃和布局，形成以旅游產(chǎn)業(yè)為中心輻射、軸線擴(kuò)展，優(yōu)化組合，以休閑市場為導(dǎo)向，遵循整體性、協(xié)調(diào)性、特色性的整合原則開展休閑資源整合戰(zhàn)略。在對(duì)外招商引資的同時(shí)出臺(tái)相關(guān)管理辦法，加強(qiáng)投資監(jiān)管，給予項(xiàng)目審批、稅收、貸款等方面的優(yōu)惠政策支持，促進(jìn)休閑產(chǎn)業(yè)的迅速、有序、良性發(fā)展。政府還應(yīng)加大外部環(huán)境建設(shè)力度，加大對(duì)公園、綠地等公共基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)的資金投入，提高休閑產(chǎn)業(yè)服務(wù)質(zhì)量。

4 結(jié)語

社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)，人們休閑時(shí)間增多，休閑經(jīng)濟(jì)即將來臨之際，發(fā)展城市休閑產(chǎn)業(yè)具有長遠(yuǎn)的眼光。現(xiàn)階段咸寧發(fā)展休閑產(chǎn)業(yè)應(yīng)當(dāng)揚(yáng)長避短，避免產(chǎn)業(yè)的趨同化，突出地方特色，堅(jiān)持可持續(xù)發(fā)展的策略，基于旅游休閑產(chǎn)業(yè)的帶動(dòng)作用，進(jìn)行產(chǎn)業(yè)調(diào)整，帶動(dòng)關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)協(xié)調(diào)發(fā)展。地方政府也應(yīng)當(dāng)推出相關(guān)政策措施，支持和推動(dòng)休閑產(chǎn)業(yè)發(fā)展，完善休閑產(chǎn)業(yè)鏈建設(shè)。

[1]吳相利.關(guān)于休閑城市建設(shè)的五點(diǎn)基本認(rèn)識(shí)[N].華東旅游報(bào),2007-6-5.

[2]姜春紅.國外休閑經(jīng)濟(jì)對(duì)我國休閑產(chǎn)業(yè)發(fā)展的啟示[J].江蘇職業(yè)技術(shù)師范學(xué)院學(xué)報(bào),2009(11).

[3]馬野.跨學(xué)科對(duì)話:休閑·福祉·和諧——國際休閑研究委員會(huì)中期會(huì)議暨2009中國休閑與社會(huì)進(jìn)步年會(huì)綜述[J].洛陽師范學(xué)院學(xué)報(bào),2010(2).

[4]劉濱,周帥.大力發(fā)展旅游休閑產(chǎn)業(yè)集群[J].經(jīng)濟(jì)研究導(dǎo)刊,2010(32).

[5]王 佩 良,張 茜.長沙休閑產(chǎn)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略[J].文史博覽(理論),2010(4).