景德鎮陶瓷創意產業的SWOT分析

唐德貴 唐 聰

（①江西省陶瓷研究所 景德鎮市 3330001 ②海南大學 經濟與管理學院 海口 570228）

引言

景德鎮作為馳名海內外的瓷都，有著1700多年的制瓷歷史。在1700多年的時間里歷經了隋唐的始，宋的興，康熙、雍正、乾隆三朝的鼎盛。但其在清末開始走向衰弱，雖在改革開放后取得較大進步，但是依然與其他幾大陶瓷產區有著不小的差距：2010年景德鎮陶瓷工業總產值為100億元，而佛山2008年陶瓷工業總產值就達500億以上，潮州陶瓷工業2008年總產值也達217億元。巨大的差距顯示出景德鎮實行趕超戰略的必要性。陶瓷文化創意產業是指以陶瓷資源為載體，通過一系列創意活動，引起生產和消費環節價值增值的柔性產業，具有高附加值、高創意、高流通的特點，是一類低能耗、高產出的新型綠色產業[1]。大力發展景德鎮陶瓷創意產業不僅滿足了趕超戰略的需要而且順應了陶瓷產業這一高能耗產業結構調整的趨勢。

1、景德鎮發展陶瓷創意產業的SWOT分析

1.1 優勢分析

1.1.1 深厚的陶瓷文化底蘊

景德鎮陶瓷產業有著1700年的發展歷史，發展過程中形成的豐厚的文化積淀，為現今的陶瓷創意產業發展提供了豐富的創作源泉。陶瓷創意產業可以基于傳統意義上的青花，彩繪，色釉，薄胎，雕塑，加入現代化的科技與創意，創造出既具傳統底蘊又符合現在審美觀的陶瓷產品，實現巨大的價值增值。

1.1.2 政府政策優勢

陶瓷是景德鎮的立市之本，景德鎮市委市政府有著無比堅定的決心去發展好陶瓷產業，加之國務院發布的“十二五”規劃中，對發展低能耗產業的號召，陶瓷產業中的創意陶瓷產業更是成為了發展的重中之重。因此市委市政府在政策方面給了陶瓷創意產業發展巨大的便利與支持：其一，景德鎮市專門下發文件，從政策、法律、經濟等方面建立陶瓷產品知識產權保護網絡；成立中國惟一一個專門為保護陶瓷產業而設立的政府機構——瓷局，保證知識產權得到尊重，為陶瓷創意產業的發展保駕護航。其二，景德鎮市大力加強孵化器服務平臺和陶瓷工業園的建設。在城東區開辦了一家較大陶瓷高新技術孵化器，可以同時為上百家陶瓷企業提供陶瓷技術培訓、銷售和出口等方面的服務；開辦的陶瓷工業園區更是有利于陶瓷創意創作的互動交流，從而推進整個產業的發展。

1.1.3 從事陳設藝術瓷設計與創作的人力資源豐富

景德鎮從事陳設藝術瓷設計與創作的人才薈萃，大師云集。現擁有23名“中國工藝美術大師”和9名“中國陶瓷藝術大師”，占全國40%，130名“江西省工藝美術大師”。有國內唯一的陶瓷行業的最高學府——景德鎮陶瓷學院，每年向全國各產瓷區輸送研究生和本科生計5000人左右[2]。此外,還有景德鎮高等專科學校、江西工藝美術職業技術學院等大中專院校,為景德鎮發展藝術陶瓷創意產業提供了強厚的人才保障。

1.1.4 科研實力強勁

景德鎮市是全國的陶瓷科研中心，具有雄厚的科研實力，現有國家級、部級、省級和市級等4所陶瓷研究所；有國家日用及建筑陶瓷工程研究中心。2003年，國家科技部和江西省政府在景德鎮共建陶瓷科技城，把景德鎮建成陶瓷工業的4個基地即知識創新基地科學研究基地，陶瓷新產品開發基地和國際交流基地[3]。

1.2 劣勢分析

1.2.1 人力資源結構不合理

在景德鎮的陶瓷創意產業中，人才結構的構成不合理。從事陳設藝術瓷設計與創作的人才無論從數量還是質量上都遠遠高于從事企業管理、營銷和從事陶瓷產品創意設計的人才。具體變現為：除一些較大的廠商外，大多數小企業幾乎沒有陶瓷產品創意設計人員，也沒有經過專門培訓的高素質的管理人員和營銷人員。這種不合理的結構將會導致陶瓷創意企業發展受阻，生產的產品沒有很好的創意思維或者有了好的產品之后面臨銷售渠道受阻，經營管理混亂等問題。

1.2.2 需求力不足

2008年發生的金融危機席卷全球，導致全球經濟的低迷，對陶瓷產品需求的減少，各大陶瓷產區出口量銳減。需求力不足將在很大程度上制約陶瓷創意企業的發展，企業產品的銷售面臨較大困境。

1.2.3 陶瓷創意企業資金短缺

景德鎮的陶瓷創意企業多數是小型企業，由于其自身資金有限加上融資困難且成本高.使得這些小型企業很難有足夠的資金投入人才的引進、新產品的研發和銷售渠道的開拓中。具體表現在：景德鎮陶瓷學院、景德鎮高等專科學校、江西工藝美術職業技術學院等高等院校每年畢業的大量人才流往經濟相對發達的沿海城市工作，景德鎮自身卻沒有留住人才。創意陶瓷產品由于高昂的入場費和維運費用，很難進入高端的銷售渠道。

1.2.4 相關支持產業發展較不成熟

從產業鏈分析，陶瓷文化創意產業相關產業應該是陶瓷制品制造業及以陶瓷為載體的休閑娛樂業等。目前景德鎮的陶瓷制造業相對落后，先進的生產工藝和設備運用的較少；與陶瓷相關的娛樂產業發展也滯后。

1.3 機會分析

1.3.1 國務院建設鄱陽湖生態經濟區的戰略規劃

2009年12月12日，隨著國務院對《鄱陽湖生態經濟區規劃》的正式批復，標志著建設鄱陽湖生態經濟區正式上升為國家戰略。為此，各級政府必將為發展生態經濟的企業在各方面提供大力支持，陶瓷創意產業作為低能耗企業的代表，也必將在這一戰略中獲利。

1.3.2 陶瓷產業梯度的轉移

近年來隨著沿海地區人力成本的不斷增加，相關環境和土地等條件的限制，陶瓷生產企業紛掀起了一股向內地的產業遷徙高潮。景德鎮因為其區域品牌優勢、相對低廉的勞動力價格和較為便利的地理環境，無疑成為了產業轉移中最受關注的地區。景德鎮市委市政府抓好這一機遇，大力引進優質陶瓷企業，無疑會促進整個景德鎮陶瓷產業的發展，從而也有利于陶瓷創意產業的發展。

1.4 威脅分析

1.4.1 國內各大陶瓷產區的競爭

近年來，國內涌現出了很多陶瓷工業發展較快的產區，如佛山、潮州、淄博、唐山等，它們利用特有的地域優勢、優惠政策及敏銳的市場眼光在陶瓷工藝、制作和銷售等各個方面都走在了國內前列。景德鎮在與這些產區的競爭中處于較弱勢的地位。

1.4.2 生產資源面臨枯竭

景德鎮陶瓷產區今年來面臨較為嚴重的生產資源枯竭現象。由于開采技術的制約和常年的無序開采，開采利用率和原料的循環利用率很低，作為生產陶瓷的重要資源——高嶺土等面臨嚴重的供給問題。國務院近日確定了第二批32 個資源枯竭型城市，景德鎮市亦名列其中。

2、景德鎮陶瓷創意產業發展對策

根據以上分析，秉著發揮優勢，彌補、規避劣勢的原則，得出如下景德鎮陶瓷創意產業的發展策略。

2.1 挖掘景德鎮陶瓷歷史文化傳統，在其上進行創意創作

景德鎮陶瓷業在1700多年的發展中形成了豐富的文化積淀，陶瓷創意企業的從業人員應該充分的挖掘這一優勢，基于歷史的陶瓷文化，結合現代工藝和設計理念，推陳出新，設計制造出極富文化底蘊又有現代美感的產品，贏得市場認可。

2.2 加強管理、創意人才的引進和利用，調整人才結構

結構合理的高素質人才隊伍是企業發展的根本動力。目前，景德鎮的陶瓷創意產業中存在著較嚴重的人才結構不合理現象，從事陳設藝術瓷設計與創作的人才在數量和質量上遠遠超于管理和創意設計人才。這種人才結構的不合理將導致企業在產品的整體設計制造和營銷上的乏力。陶瓷創意企業應該大力加強管理和創意設計人才的引進與利用，運用較優越的薪資待遇，吸引人才，用良好的企業文化留住人才，從而形成一個合理的人才結構。

2.3 為中小企業搭建的融資平臺，提供便捷的融資服務

景德鎮現今的眾多陶瓷創意類中小企業已經充分意識到了引進高素質管理和創意設計人才、提高產品設計水平和管理營銷水平的重要性，并有極強的意愿去把這些想法付諸實踐，但遇到最大的阻力就是缺乏充足的資金，不能給這些人才提供富有吸引力的薪資待遇吸引人才，更何談留住人才。解決這一難題的方法有賴于景德鎮市政府的大力支持。景德鎮市政府應該與各大銀行聯動，為這些中小企業設計搭建一個優惠、便捷的貸款通道。同時，應該大力鼓勵各企業在民間的私人募股行為，同時提供法律上的保證，充分的利用民間資本激活企業發展。

2.4 充分利用景德鎮陶瓷科研資源，組建產學研技術創新戰略聯盟

組建產學研技術創新戰略聯盟是指由企業、大學、科研機構或其他組織機構，以企業的發展需求和各方的共同利益為基礎，以提升產業技術創新能力為目標，以具有法律約束力的契約為保障，形成的聯合開發、優勢互補、利益共享、風險共擔的技術創新合作組織[3]。加強產學研技術創新戰略聯盟的建設有利于陶瓷創意企業充分利用陶瓷科研機構研發的先進生產工藝，有利于對陶瓷科研機構人才的引進和利用，從而增強企業競爭力。

[1]蘭建平，傅正.創意產業、文化產業和文化創意產業[J].浙江經濟，2008，(2)

[2]吳昌南.景德鎮藝術陶瓷創意產業發展對策[J].江蘇商論，2008，(2)：151