充分發揮科技支撐作用推動文化產業創新發展

程奎文

（中共天水市委黨校，甘肅天水741018）

隨著科技的飛速發展，科技特別是高新技術已越來越廣泛地滲透到文化產業領域，使得文化產品的科技含量越來越高、文化娛樂方式不斷變換，傳統文化產業得以更新并產生新形態。文化產業的發展道路同時也是文化領域科技創新的發展道路。黨的十七屆六中全會決議將推進文化科技創新作為加快發展文化產業，推動文化產業成為國民經濟支柱性產業的一個重要方面，并明確指出，“科技創新是文化發展的重要引擎。要發揮文化和科技相互促進的作用，深入實施科技帶動戰略，增強自主創新能力”。深刻理解和認真貫徹落實六中全會精神，促進科技特別是高新技術發展對于文化的支撐引領作用，實現文化產業跨越式發展具有極其重要的意義。

一、科技對文化產業發展的推動作用

（一）科技創新成為文化產業發展的強大引擎

當今時代，以信息技術為主的高新技術創新發展，正在對提升文化創新能力、催生文化新業態發揮著日益重要的支撐和引領作用，正在成為促進文化產業發展的強大引擎。傳統文化業態正在與高新技術的融合中得到不斷提升。出版、影視制作、報業傳媒、演出會展業等傳統文化行業，通過與數字化技術、網絡技術、移動通信技術、計算機技術等高新技術的結合，明顯提升了傳統業態的發展活力。數字影像、聲光多媒體、LED顯示等諸多高新技術正在被更多的演出、展示場館和大型文化傳播活動廣泛采用。高性能計算技術在動漫產品制作中的應用，大大縮短了渲染制作時間，提升了影視動漫產品的生產效率。

可以講，正是視頻技術的創新促進了音樂和影視產業的發展。電影、電視更是現代科技的產物。而華旗公司制作的中式三維動畫短篇《春夏秋冬》，在古箏、笛子、古琴等中國傳統樂器伴奏下，如水墨畫一般的場景淋漓盡致地表現出中國古代文化對四季變遷的認識和了解。最近他們還計劃把《詩經》拍成中式三維動畫長篇，用水墨動畫和傳統的中國元素表現“窈窕淑女，君子好逑”。科技手段的創新使中國傳統文化得到繼承和發展。現在，動漫游戲產業成了歐洲、美國和日本、韓國的支柱產業。它的發展直接體現了科技創新對文化的引領和促進。動漫游戲是科技進步的集中體現。游戲產業目前成為了文化產業中重要的增長極。

（二）科技創新拓展了現代文化產業的領域

科技和智力融合文化形成的創意產業，是將文化、智力（創意）、科技三者結合，由這三者深度結合形成的產業集群。2005年最引人關注的文化現象，莫過湖南衛視的“超級女聲”，“超女”現象，充分昭示了文化隨著互聯網等科技手段的進步而顯示出更強的生命力、活力。沒有網絡、手機短信等新的通訊科技，活動就不可能有如此大的影響，就無法帶來全國大范圍“絲”、“迷”的參與，也就沒有這個品牌的巨大價值。科技創新為文化產業的發展提供了強大的技術支持。事實表明，科技的進步與創新不但豐富了文化產業的內涵，并且正在不斷形成新的文化產業形式，進一步拓展了文化產業的領域。科技一旦與文化緊密結合，將極大拓展文化產業的領域和范圍，增添其活力。

（三）現代科技提升文化產品的創作力、表現力、傳播力、競爭力和影響力

一是提升文化產品創作力。“內容為王”，文化產品的創作力是實現豐富人民群眾文化生活、促進文化產業發展、加強對外文化交流等目標的基本前提。為此，需要進一步利用科學的方法和技術的手段，不斷提升精神文化產品的創新創意能力，提高創新效率，促進文化創意產業的發展。正是中國水晶石數字科技有限公司以信息技術為主的高新技術的應用，使2008年奧運會開幕式的演出，在世界范圍內贏得了“美輪美奐”的贊嘆。此后水晶石公司展出于上海世博會中國館中的動態數字版《清明上河圖》高6.5米、長130余米，由12臺電影級投影儀投射到屏幕上拼接而成。“新作比原作放大了近100倍，給人以強烈的視覺震撼。”并作為2012年倫敦奧運會的官方數字圖像服務供應商出現在國際市場上。

二是提升文化產品表現力。當前基于3D、高清、多媒體、虛擬現實等高新技術與文化內容融合形成的多種新型影視、展示等文化產品，正在越來越多地受到消費者的喜愛，并對世界文化市場帶來了巨大影響。因此，滿足人民群眾多樣化的文化需求，提高文化影響力等，都對進一步加強各類先進文化表現技術、工具和手段的開發，提升相關技術與文化創意有機結合、融合創新的能力有著迫切的需求。在2012中央電視臺春節聯歡晚會上，仙鶴送福、水墨山水、紅梅傲雪、百花爭艷……一幅幅美麗的背景畫卷，伴隨節目表演者的出場徐徐打開。如此富有創意的舞臺效果是由304塊升降臺和LED屏、四層背景墻，再加上一臺13米高的升降機共同打造出來的。據悉，這套規模宏大的數字舞美硬件系統只是一幅巨大的畫布，在上面潑墨揮毫創造神奇的“幕后英雄”是國內知名的文化創意企業深圳市數虎圖像科技有限公司。

三是提升文化產品傳播力。在未來的發展中，進一步構建傳輸快捷、覆蓋廣泛、雙向互動，可管、可控、可信的現代傳播體系的重大技術、裝備及標準建設方面，仍有大量的科學、技術和工程問題需要攻克；基于數字、移動、網絡等不同傳播、接收、顯示特點的各類新型文化產品的創新能力還需進一步提升，有關技術標準還需不斷建立完善。

四是提升文化競爭力與影響力。文化產業所帶來的不僅僅是精神文化的傳播，而且會創造巨大的物質價值。近年來，科技創新越來越成為推動國家發展的動力和源泉。從文化領域看，世界范圍內各種思想文化相互激蕩，文化競爭力已成為一個國家國際競爭力的重要組成部分，在很大程度上反映在科技和文化產業的競爭力上。文化產業的附加值主要來源于其文化價值和知識產權。一件印有北京奧運會標志的文化衫，基本都在168元左右，其成本遠低于這個價格，其價值主要是知識產權和文化的附加值。文化產品中增加了科技的附加值，將極大提高其單位價格，同時增強其市場競爭力。21世紀初，美國的電視和音像出版總收入已達700億美元，是其僅次于航天的第二大收入。日本在游戲、動畫、卡通、漫畫領域中擁有世界一流的競爭力，現在其文化產業產值已經超過其汽車工業產值，占當年GDP的18.5%。以動漫游戲和影視為主要出口產品的韓國文化產業已經占全年GDP的15%。許多國家的文化創意產品已經成為對外貿易的主要產品。

（四）科技創新推動文化產業跨越式發展

科學技術的不斷創新對文化產業的產業構成和發展趨勢具有舉足輕重的作用和意義。首先，現代科技的應用和創新，提升了傳統文化產業的科技含量，促進了傳統產業的更新換代，提升了文化產業的能級。科學技術為傳統文化產業插上了翅膀，使傳統文化產業跳出原有發展空間與模式的束縛，躍升為現代文化產業，向標準化、規模化、集約化發展，顯示出前所未有的活力與發展潛力。在電影發展史上，從無聲到有聲，從黑白到彩色、從平面到立體，每一次創新與變革都由科技的進步所推動。電視的產生與發展同樣是科學技術進步的產物，數字技術、網絡技術、多媒體技術等多種技術的融合應用，使電視系統發生了根本變革，電視業邁進數字化和多媒體時代，電視產業成為文化產業中新生的卻是成長最快的重要產業。

其次，科技創新對文化產業的未來發展具有革命性的影響，有效地引導和開發出新的文化產品和消費需求，培育起新的文化消費群體。科技與文化的交融日益深化，兩者在相互促進、交融的過程中支撐和引領文化產業發生著一場前所未有的變革，不僅使得傳統文化產業在產品生產環節發生脫胎換骨的變化，煥發出新的生機和活力，拓展出新的文化品種，而且對文化產品的接受和消費方式產生深刻影響，有效地引導和開發出新的文化消費需求，培育起新的文化消費群體。例如，當人們正在思考未來文化產品與存儲技術如何完美融合的時候，蘋果公司推出的IPAD產品拋給世人一個更深刻的命題——我們是否還需要紙質書刊？隨著IPAD產品的推廣，越來越多的人開始冷落紙質書刊，一場閱讀革命悄然興起。人們正改變著閱讀的習慣，文化產業也在順應著人們的需求而改變。移動電子技術在文化產業終端上的應用已經成為文化產業發展的新亮點。

二、科技創新推動文化產業的發展

（一）加強和重視科技創新能力

科技創新是文化產業發展的重要基礎。沒有先進的科學技術就沒有當代的文化創意產業，一個有影響的、排名靠前的文化創意企業也肯定是高新技術開發或應用的典范企業。毋庸置疑，文化產業的核心是文化創意，但正如集科學家和藝術家于一身的達·芬奇所說，“藝術借助科技的翅膀才能高飛。”一個好的創意資源、一個優秀的創意要變成創意產品必須借助于相應的技術手段，創意產品的存儲、傳播等環節一樣要使用相關技術，對創意產業各環節的管理也需要技術支持。正是科學技術的發展，特別是信息技術的發展與應用，促進了當代文化產業的形成與發展。國內外許多創意產業門類和機構都是通過技術進步獲得發展的。

我們必須看到，我國的大部分文化產品內容陳舊，形式落后，缺少嶄新的文化創意和較高的文化品位。正是由于這些原因，我們的電視盡管頻道不少，但大多數節目粗制濫造，其生命力、活力不強，所產生的經濟效益低下。1993年在我國河南南陽發現了大量恐龍蛋化石時，南陽人忙著挖蛋賣錢，而美國人卻搶先拍出電影大片《侏羅紀公元》；商丘有個花木蘭，中國功夫出少林，但獲得全球品牌效應的卻是美國迪斯尼公司，因為他們拍出的動畫片《花木蘭》和《功夫熊貓》，不僅大片風行全球，票房幾億，而且讓世界數億觀眾銘記在心的已非中國的花木蘭及少林功夫和熊貓，而是迪斯尼的“花木蘭”和“功夫熊貓”。因此，我們一定要加強和重視科技進步與發展，提高科技的自主創新能力，要擁有自己的核心技術，形成完整的文化產業鏈，文化產業成為國民經濟支柱性產業才能實現。

（二）加大體制創新步伐，促進科技與文化的融合

體制創新是文化產業發展的最重要環節。長期以來形成我國科技與文化產業發展脫節、各自為營不利局面的根本原因就是體制問題。因此，必須加大改革力度，加快政府職能轉變，逐步建立和完善科技與文化事業的配套政策，充分挖掘科技與文化潛力，發揮和利用科技與文化優勢，功能互補，給已經開發成熟的文化精品和正在開發及未開發的具有潛質的文化項目插上科技的翅膀，形成自己特有的拳頭產品，而產品創造出來的經濟價值不僅上升為支柱產業，還將惠利于全國人民，實現文化產業真正意義上的進步與發展。科技與文化的融合，還將拓寬投融資渠道，文化產業領域，形成以公有制為主體、多種所有制共同發展的文化產業新格局。

（三）重視科技與文化結合，培育新的文化業態

“一項技術能夠引發一場革命，一粒種子可以改變一個世界，科技對經濟社會的貢獻是跨越式的”。縱觀世界科技與文化的結合，可以說創造出了無數的奇跡，衍生了多種文化產業門類。如科技與航天事業的結合，實現了人類千百年來登月的夢想；漫畫與計算機的結合，產生了動漫業；網絡與游戲的結合，產生了網絡游戲新業態；手機與報紙的結合，產生了手機報；手機與電視的結合，產生了手機電視；電視與網絡的結合，產生了IPTV等。這些新業態都是通過科技創新與文化創意完成的，也可以說，沒有科技創新就不會有文化產業新業態的出現。我們一定要在科技與文化的結合上找到更好的突破點，如高科技與古文化結合，帶動旅游業發展，衍生具有古文化特色的旅游仿古紀念品制作新業態；高科技與傳統戲曲聯姻，創造出藝術精品，衍生出現代新藝術門類業態等。總之，高新科技與社會每個領域結合成功，都帶來其領域的跨越與騰飛。

（四）建立以企業為載體，產學研相結合的文化產業集群

加快文化產業發展，最終要落實在載體和產業鏈上。因此，我國在具有比較優勢的文化產業領域，扶持建設一批重大文化產業項目，做大做強一批骨干文化企業，培育一批創新能力強、有實力參與國際競爭的大型文化產業，建立以企業為主體、市場為導向、產學研相結合的科技文化創新體系，形成有國際競爭力的文化產業基地或文化產業集群，壯大文化產業規模和實力。不斷提高我國文化產業發展所需技術裝備、軟件、系統等的自給能力。促進高新技術在文化領域的轉化應用，提升我國出版、印刷、傳媒、影視、演藝、網絡、動漫等領域的技術裝備水平，增強文化產業核心競爭力，提高公共文化服務能力，帶動文化產業快速發展。

（五）加大核心技術的創新力度，提高我國文化產業的核心競爭力

文化產業的競爭實際也是科技的競爭。眾所周知，發達國家的文化產業之所以強大，就是因為他們掌握了核心技術。目前，我們要趕上世界發達國家的文化產業水平，必須重視核心技術的自主研發。2004年在美國納斯達克成功上市的上海盛大網絡發展有限公司是一個利用科技創新取得快速發展的案例。盛大2001年以代理大型網絡游戲《傳奇》為契機進軍在線游戲運營市場，不到一年成為當時中國國內最大的網絡游戲運營商。但盛大深深體會到與國際高水平企業最大的差距是缺乏自主研發核心技術的能力。于是，盛大加大研發力度，采取一系列措施，終于突破了技術瓶頸，擁有了一系列核心技術，陸續推出《傳奇世界》、《神跡》、《英雄年代》等多款網絡游戲，成為當今世界上最有影響的互動娛樂公司之一。同樣，王永民的五筆字型、王選的方正漢字排版系統的發明對于我國文化產業的影響也是巨大的。以上事實說明，核心技術的發明與掌握是文化產業制勝的法寶。

（六）走區域品牌戰略，打造完整、順暢、高效的產業鏈

區域品牌是眾多企業品牌精華的濃縮和提煉，與單個企業品牌相比，具有更廣泛、持續的品牌效應。走區域品牌戰略有利于將創意、技術、經營、管理、研究等環節連接起來，使企業間在開發、生產和營銷等環節上保持密切的協同與合作，形成完整、順暢、高效的產業鏈。這需要豐富的文化資源和較為發達的市場體系。目前，北京市海淀區已具備了相應的基礎，成為中國最成熟軟件業的代名詞，清華、北大象征著中國最優質的教育和人才基地。同時也有了一批實力強、產值高、影響大的龍頭企業和企業集團。通過政府和社會力量對其的整合，將會有力促進產業鏈完善。

（七）注重培養文化科技產業人才隊伍

人才是科技文化產業發展的保障，又是目前制約文化產業發展的瓶頸。為此，政府部門應該盡快制定有利于文化產業發展的人才政策，要圍繞現代文化產業發展的重點領域，加快培養能適應數字技術環境的多種產業需求的文化資本人才、數字藝術軟件開發人才和媒體產業經營管理人才等復合型人才，形成一支能夠擔當產業發展重任的人才隊伍。要充分發揮我國人力資源的優勢，根據制作、設計、傳播等不同產業環節的需要，通過專業院校和職業教育等多種途徑，加強實用性人才的培養，形成貼近產業需求的技術人才大軍，鼓勵和支持文化產業創新與發展研究基地以及有條件的大學參與文化產業人才的培養、培訓工作，為可持續發展積蓄人力資本。

［1］徐俊,丁烈云.依靠科技創新促進文化產業發展［J］.中國科技論壇，2006，（5）.