打造城市文化名片——關于軍事主題公園建設的探索與思考

盧家陵

（中國人民解放軍海軍誕生地紀念館，江蘇泰州 225300）

打造城市文化名片
——關于軍事主題公園建設的探索與思考

盧家陵

（中國人民解放軍海軍誕生地紀念館，江蘇泰州 225300）

文章闡述了主題公園的概念和國內(nèi)外主題公園發(fā)展歷程，分析了當前建設軍事主題公園的必要性、可行性和重要性，并有針對性地提出建設軍事主題公園的方法和對策。

主題公園；建設對策；發(fā)展歷程

黨的十七屆六中全會第一次以文化改革發(fā)展為主題，制定建設社會主義文化強國的行動綱領，這為我們準確把握文化體制改革所面臨的新形勢、新任務，深入推進文化建設指明了方向。文化改革發(fā)展不僅僅是中央的要求和號召，更是廣大人民群眾的普遍期待，我們要用發(fā)展的戰(zhàn)略眼光，以戰(zhàn)略規(guī)劃促進城市發(fā)展、以文化建設提升城市形象、以繁榮文化豐富城市內(nèi)涵[1]。城市文化產(chǎn)業(yè)不僅是城市經(jīng)濟發(fā)展的新動力，也是豐富和提升城市文化內(nèi)涵的基本途徑，不同資源稟賦的城市，其文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展模式也不一樣，當前，全國各大城市都在編制《文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的總體規(guī)劃》，有的城市已把建設主題公園作為一項主要內(nèi)容加以規(guī)劃、研究。發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)，一方面是推動城市文化發(fā)展的基本方法，同時也是拓展旅游資源的最有效途徑；另一方面，又是把文化名城資源轉(zhuǎn)化為商品的重要途徑，而文化產(chǎn)業(yè)的成功發(fā)展，對文化名城又是一種提升和增值。文化產(chǎn)業(yè)作為文化名城走向成功的巨大動力，這就要求我們以新的見解、新的舉措對現(xiàn)有文化旅游資源進行合理整合，調(diào)整布局，打造文化品牌。通過構(gòu)建大型項目來拓展文化資源，注重文化產(chǎn)品的系列化，力求為公眾提供體驗性、娛樂性的新項目，主題公園作為文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新的商業(yè)模式，要不要建？以什么樣的主題建？值得我們深深的探索和思考。

1 主題公園的概念及其發(fā)展歷程

1.1 主題公園的概念

主題公園是文化資源的重要補充和現(xiàn)代旅游產(chǎn)品的重要品牌，是圍繞一個特定的主題對一系列旅游活動、旅游設施進行包裝和整合，在商業(yè)利益的驅(qū)使下，通過人為投資、規(guī)劃設計和開發(fā)建設等現(xiàn)代化商業(yè)行為形成的集食、住、行、游、購、娛于一體的現(xiàn)代大型旅游項目。主題公園以其“主題性、大眾性、參與性、娛樂性和享受性”等特點深受廣大游客尤其是中青年游客的青睞。

1.2 主題公園國際發(fā)展歷程

主題公園的產(chǎn)生和發(fā)展過程源遠流長?，F(xiàn)代旅游業(yè)崛起于第二次世界大戰(zhàn)以后，主題公園在世界上發(fā)展興盛的歷史，與世界旅游業(yè)發(fā)展的歷史進程大體同步。主題公園起源于西方，大致可追溯到古希臘、古羅馬時代，19世紀后期，機械和工業(yè)技術(shù)的發(fā)展，美國式主題公園的概念逐漸推廣到世界其他各國，尤其是美國洛杉磯的迪斯尼樂園開創(chuàng)了世界大型現(xiàn)代游樂園的先河，它是由美國著名動畫片制作家沃爾特·迪斯尼創(chuàng)建的，以極為豐富的想象力設計出了人間幻境，于1955年建成開放。一經(jīng)問世，就贏得了巨大的經(jīng)濟效益和社會效益。迪尼斯樂園的巨大成功刺激和促進了主題公園在世界范圍內(nèi)的快速發(fā)展，它的產(chǎn)生不僅宣告了新的旅游產(chǎn)品的誕生，同時也宣告了世界旅游業(yè)大眾普及化、娛樂化、休閑化、開放化的新旅游時代的到來。幾十年來，主題公園在數(shù)量不斷增加的同時，策劃水平也不斷提高。隨著現(xiàn)代科技日新月異的發(fā)展和對世界各民族歷史文化的深入發(fā)掘，主題公園的表現(xiàn)手段更加出神入化，其鮮明特點更加突出，受到了以求新、求奇、求樂、求知為主要目的的廣大游客的特別喜愛?，F(xiàn)在，主題公園已遍布世界各地并已成為世界旅游產(chǎn)業(yè)和休閑娛樂產(chǎn)業(yè)中的重要支柱之一。

1.3 主題公園國內(nèi)發(fā)展歷程

中國旅游業(yè)起步較晚，因此主題公園在中國起步也較晚。粗淺概念上的主題公園，可以說在20世紀80年代中期才有了雛形，為拍攝影視《紅樓夢》而興建的北京“大觀園”以及河北正定的“榮國府”。在建園起初滿足了人們娛樂休閑、旅游需求，但真正興建與世界水平接軌的主題公園應屬深圳華僑城。1989年，華僑城投資創(chuàng)建的“錦繡中華”景區(qū)建成開業(yè)，其高超的策劃、精致的建筑、豐富的內(nèi)涵、一流的管理服務水平，很快轟動海內(nèi)外，同時也為國內(nèi)主題公園行業(yè)樹立了典范。目前，全國大大小小、形形色色的主題公園相繼問世，而且都建在經(jīng)濟發(fā)達的大中城市，我國深圳相繼建設開業(yè)的“中國民俗文化村”、“世界之窗”、“歡樂谷”等，蘇州的“蘇州樂園”、常州的“中華恐龍園”、杭州的“宋城”及昆明的“云南民族村”及“世界園藝博覽園”、三亞的“南山文化旅游區(qū)”、桂林的“樂滿地”等大型主題公園都已達到較高水平并取得成功[2]。我國主題公園雖然起步較晚，但起點不低，都有自身特色和優(yōu)勢，已經(jīng)在中國這個旅游資源大國里大放異彩，成為豐富我國旅游產(chǎn)品、滿足海內(nèi)外旅游者日益增長的旅游需求的一支生力軍。

2 建設主題公園的重要性

2.1 加快城市經(jīng)濟發(fā)展的需要

旅游業(yè)是無煙的工廠，是服務業(yè)的支柱產(chǎn)業(yè)，涉及食、住、行、游、購、娛等行業(yè)，行業(yè)關聯(lián)性強，勞動就業(yè)崗位多，旅游業(yè)繁榮對國民經(jīng)濟發(fā)展有很強的推動力。據(jù)專家預測，上海環(huán)球影城主題公園一期工程，占地僅0.85公里，第一年就將創(chuàng)造直接就業(yè)機會1萬個，間接就業(yè)機會10萬個，并帶動酒店、通信、交通、金融、會展等行業(yè)的發(fā)展，產(chǎn)生超過10億美元的經(jīng)濟效益。有些城市服務業(yè)發(fā)展一直滯后，這與旅游業(yè)發(fā)展薄弱有直接的關系。有些城市高品味、上檔次的旅游景區(qū)（點）偏少，開發(fā)價值很高的旅游資源也不十分豐富，要加快城市文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，建設主題公園是可行的。

2.2 開發(fā)城市現(xiàn)代旅游產(chǎn)品的需要

主題公園與傳統(tǒng)的旅游資源開發(fā)是完全不同的新一類旅游產(chǎn)品。目前，旅游業(yè)發(fā)展已從觀光旅游向休閑度假旅游轉(zhuǎn)變，為適應這一發(fā)展趨勢，全國各地紛紛調(diào)整旅游產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，加快旅游新品開發(fā)，先后建成主題公園2500多個。江蘇的蘇州、無錫、常州、鎮(zhèn)江都建有主題公園，南通的濱江樂園也已建成，而對于一些新興發(fā)展的城市，加快文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展、開發(fā)建設主題公園顯得尤為重要。

2.3 整合城市現(xiàn)有旅游資源的需要

以江蘇泰州為例，泰州是革命老區(qū)，建有海軍誕生地紀念館、白馬廟海軍誕生地舊址、新四軍東進談判紀念館及新四軍黃橋戰(zhàn)役紀念館等景點，但景點非常分散，沒有上規(guī)模的“拳頭產(chǎn)品”。海軍誕生地紀念館是地級市組建后新建的旅游景點。一些游樂型項目在規(guī)模和布點上也顯得“小、散”。建設軍事主題公園可以將海軍誕生地紀念館和白馬廟海軍誕生地舊址容納一體并激活其營運，開發(fā)現(xiàn)代紅色旅游和游樂項目，整合資源，形成規(guī)模，提升檔次。

2.4 改善城市投資環(huán)境，擴大對外宣傳的需要

主題公園既是文化產(chǎn)業(yè)，是一個游樂設施，可以增加城市配套功能，又是一種文化形態(tài)，可以提升一個城市的文化品位和知名度。當前，招商引資環(huán)境競爭，已從過去的土地價格等轉(zhuǎn)向城市功能配套。建設主題公園無疑對一個城市改善投資環(huán)境、擴大對外宣傳起到很大的促進作用。

3 建設主題公園的可行性

3.1 鮮明的主題將為建設主題公園提供堅實的生存基礎

主題公園的生命力來源于鮮明的主題。全國許多城市都具有紅色旅游品牌，有的城市還是愛國主義國防教育基地，如何把這一資源利用好、包裝好、運行好，是我們應該深刻思考的問題，江蘇省泰州市就可以以海軍誕生地為切入點，通過開發(fā)兵器展覽、軍體競技、軍事題材影視展播和歌舞表演以及軍旅生活體驗等項目，營造主題鮮明的娛樂氛圍，打造軍事題材，建設軍事主題公園，吸引八方旅客。

3.2 良好的區(qū)位將為主題公園提供廣闊的市場

一個成功的旅游景區(qū)（點）必須具有良好的客源市場和可進入性，城市的總體布局、道路建設、周邊環(huán)境、配套設施都應該在主題公園的總體規(guī)劃中體現(xiàn)。泰州與經(jīng)濟發(fā)達的蘇南一江之隔，可以接受長三角內(nèi)上海、杭州、蘇州、無錫、南京等發(fā)達城市的輻射。在一級客源市范圍（80公里或1小時汽車距離內(nèi)），軍事主題公園僅此一家；在二級客源市場范圍（240公里或3小時汽車距離內(nèi)），人口超過5000萬。

3.3 政府的主導將為建設主題公園提供強大的動力

當前，城市文化產(chǎn)業(yè)正步入加快發(fā)展時期，各級政府都把文化強市擺上議事日程，編制的《文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展總體規(guī)劃》也把建設主題公園作為一項重要內(nèi)容加以規(guī)劃研究。我國加入WTO后，國際資本對中國巨大的文化產(chǎn)業(yè)市場表現(xiàn)出越來越強烈的興趣，國內(nèi)資本投資文化產(chǎn)業(yè)也非?；钴S。各大城市在招商引資過程中已明顯覺察這一動向，并已與一些客商就主題公園開發(fā)建設開始洽談。

4 幾點建議和對策

4.1 抓統(tǒng)一思想，把文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展擺上重要議事日程

主題公園作為一種新興的文化旅游設計，可以對地方文化事業(yè)產(chǎn)生巨大推動作用。隨著城市經(jīng)濟社會的發(fā)展，主題公園建設的條件日趨成熟。建設主題公園是城市經(jīng)濟社會發(fā)展的一件大事，要加強調(diào)研，充分認識建設主題公園的重要性和可行性，形成“建設主題公園是城市服務業(yè)發(fā)展的‘突破口’，是國民經(jīng)濟發(fā)展的‘強心劑’的共識。在統(tǒng)一思想認識的基礎上，把主題公園建設排上各級政府重要議事日程，拿出決策意見，理清工作思路，形成工作合力。

4.2 抓整體規(guī)劃，預留主題公園發(fā)展空間

建設主題公園要盡早規(guī)劃，納入《城市文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的總體規(guī)劃》。在規(guī)劃上要注意把握三個結(jié)合：一是主題公園建設與鮮明的地方主題特色相結(jié)合。例如：江蘇泰州海軍誕生地在全國具有唯一性，軍事主題公園與之嫁接可以提高知名度和“賣點”，而海軍誕生地紀念館也需要以此激活。與海軍誕生地紀念館相鄰的校區(qū)、獸藥廠，現(xiàn)基本閑置，置換此地建設軍事主題公園，面積適中，拆遷量小，操作性強。二是主題開發(fā)與綜合開發(fā)相結(jié)合。主題公園建設產(chǎn)業(yè)關聯(lián)度廣，既可直接帶動周邊房地產(chǎn)的發(fā)展，又可間接帶動上下游產(chǎn)業(yè)聯(lián)動。杭州宋城建成后，又相繼建成了杭州樂園加上景觀房產(chǎn)、高爾夫俱樂部、網(wǎng)球俱樂部、會務中心、旅游大學等多重配套，形成一座繁花綠水的度假勝地。城市主題公園規(guī)劃建設時，要在立足眼前的同時兼顧長遠，預留主題公園長遠發(fā)展空間。三是主題公園是龍頭型項目，建設主題公園是百年大計，往往是一次規(guī)劃，多次投資，分段續(xù)建，因此，與之相配套的基礎設施以及關聯(lián)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展也要同步規(guī)劃。在規(guī)劃建設主題公園的同時，規(guī)劃建設好與之配套的道路、橋梁、酒店、住宅區(qū)、商業(yè)特色街區(qū)等，既為主題公園建設提供便捷條件，又為提高游客的可進入性和滯留時間做好準備，更主要的是防止重復建設和影響主題公園長遠發(fā)展。

4.3 抓策劃設計，提供主題公園優(yōu)質(zhì)項目

實踐證明，一個主題公園建設經(jīng)營是否成功，取決于對主題的開發(fā)利用策劃設計的項目是否具備大眾性、觀賞性、參與性和娛樂性。以江蘇省泰州市為例建設軍事主題公園項目要努力做足三篇文章：一是做足特定題材文章。以提高知名度、擴大影響力為立足點，就海軍誕生地紀念館而言，可以完善現(xiàn)有海軍誕生地紀念館和白馬廟海軍誕生地舊址，開發(fā)兵器展覽等項目。目前，兵器展覽已具備一定的基礎，在海軍誕生地紀念館已陳列軍艦、飛機、導彈、魚雷等，如再輔以同類裝備部隊的兵器圖片和文字介紹，從而進一步滿足游客的知識需求。二是做足軍事題材文章。開發(fā)小口徑槍支實彈射擊、競技游樂、塔吊空降、動感電影、歌舞表演以及軍馬跑馬、警犬賽狗等項目。三是做足軍旅生活文章。開發(fā)公園軍旅生活常規(guī)項目，讓公園在嘹亮的起床號聲中開始一天的經(jīng)營，定時舉行升旗儀式、隊列表演、空降表演、降旗儀式、晚間歌舞表演等。同時，開發(fā)軍旅一天、軍旅一周、軍旅夏令營等項目。

4.4 抓招商引資，促進主題公園加快建設

主題公園投資量大，必須走市場化運作路子，大力開展招商引資。一是開展專項招商。認真包裝主題公園項目，列入城市重大項目招商冊，進行全力推介。緊盯全球娛樂業(yè)巨頭，開展定向招商和敲門招商；有針對性地參加高層次旅游業(yè)招商會等活動，反復推介，聯(lián)系國家有關部門，幫助推介；各級領導接待政要和重要客商時，重點推介[3]。二是上爭扶持資金。國家、省有關部門有對重點旅游項目和愛國主義教育基地、國防教育基地項目建設進行扶持的政策。要有針對性的包裝主題公園的各個子項目，以優(yōu)質(zhì)的項目上爭扶持資金。三是提供優(yōu)良環(huán)境和政策扶持。招商引資過程中，要不斷營造項目建設的硬環(huán)境和軟環(huán)境，盡早規(guī)劃建設配套基礎設施，制定土地使用、投資貼息、配套開發(fā)等優(yōu)惠政策。在推介項目時，同步宣傳項目配套設施建設規(guī)劃和扶持政策，讓客商投資很放心，回報有信心，實現(xiàn)城市發(fā)展和客商的雙贏。

4.5 抓品牌建設，促進品牌形象

主題的獨特性是主題公園的重要特點之一，也是主題公園成功的關鍵。作為軍事主題公園，要圍繞“軍事”這一主題，不斷創(chuàng)新，“主題是主題公園的靈魂，品牌是主題公園的生命”，世界已進入品牌競爭的時代，知名的旅游品牌在市場競爭中體現(xiàn)出很強的優(yōu)勢，意味著高市場占有率，當主題公園品牌與游客的溝通達到個性層面時，它會在游客心目中形成極深刻的印象，所以主題公園的發(fā)展經(jīng)營要著重樹立特色品牌，力爭上檔次、上水平，同時也要與時俱進，不斷推陳出新，創(chuàng)新娛樂項目，以滿足市場的需求，以此加強主題公園產(chǎn)品的核心競爭力。為此，軍事主題公園應努力樹立軍事品牌，堅持走長期、有效的不斷創(chuàng)新發(fā)展之路，盡快把軍事主題公園變成名牌產(chǎn)品，最大限度地發(fā)揮品牌對客源市場的拉力，為軍事主題公園的發(fā)展系上安全帶，品牌的塑造是一次長期性的投資和系統(tǒng)工程，只有不斷地投入大量的精力、智慧、資金和時間，盡量利用現(xiàn)代化的電子設備，補充創(chuàng)新娛樂內(nèi)容和設施，不斷研究市場和游客的需要，圍繞游客認知度，使游客常玩常新，才能在市場競爭中立于不敗之地。

4.6 抓市場營銷，促進可持續(xù)發(fā)展

好的宣傳促銷，是軍事主題公園能夠成功的主要因素，因此要采用多元化的促銷手段，其目的是讓更多的潛在游客識別和認可軍事主題公園，從而進一步開拓市場。一是發(fā)動新聞媒體宣傳和炒作，形成轟動效應；二是印刷圖文并茂的宣傳畫冊投放市場，通過信息傳播，挖掘潛在的旅游觀眾，三是采取網(wǎng)絡促銷，軍事主題公園要想取得競爭優(yōu)勢，可以利用網(wǎng)絡技術(shù)的優(yōu)勢，建好軍事主題公園門戶網(wǎng)并進行廣告設計或連接，以此提高網(wǎng)站的知名度和瀏覽量。同時在旅游項目設計上應有意識加強客源市場的針對性，與周邊景區(qū)、景點協(xié)作，共同設計旅游線路，開展聯(lián)合促銷，以增強整體旅游吸引力，并且根據(jù)軍事主題公園各個生命周期的不同特點，采取相應的營銷策略，適時推出新的項目或活動，以贏得回頭客，增強潛在市場吸引力。

[1]李君如.動員布置文化體制改革的綱領性文件[N].光明日報,2011-10-24（1）.

[2]李永文.論主題公園的區(qū)域經(jīng)濟影響、建設與發(fā)展[J].經(jīng)濟地理,2005,（9）:694-697.

[3]柯璇.主題公園建設管理及營銷策略思考——以泉州市民俗主題公園為例[J].河北旅游職業(yè)學院學報,2011,（4）:26-29.

Making a Cultural Name Card for the City

LU Jia-ling
（The PLA navy birthplace museum,Taizhou Jiangsu 225300,China）

The concept and the development history of domestic and international theme parks have been described.This passage analyzes the feasibility,necessity and importance of the theme park and proposes the methods and countermeasures on how to build the military theme park.

theme park;the countermeasure of construction;development history

F590.65

A

1671-0142（2012）02-0037-04

盧家陵（1975-）,男,江蘇泰州人,中國人民解放軍海軍誕生地紀念館館長.

（責任編輯劉 紅）