傳統模式輝煌不再產業亟須轉型升級

■文/夏小波

傳統模式輝煌不再產業亟須轉型升級

■文/夏小波

由于國際市場持續低迷，加上國際貿易摩擦全面增加，各主要出口國貿易壁壘頻出，短期內，我國陶瓷產品出口形勢不容樂觀。再加上內需減弱、生產成本上漲，陶企遭遇前所未有的壓力。

據中國建筑衛生陶瓷行業協會統計，今年上半年，全國陶瓷磚、衛生陶瓷產量及出口量與去年同期相比均有所下降。在過去一年中，陶瓷衛浴行業企業數量減少了10%，100多家企業倒閉消失。中國建筑衛生陶瓷協會秘書長繆斌分析認為，目前整體需求在下降，很多企業在大環境不好的情況下，感覺到壓力比較大。

根據這一系列現狀及未來趨勢分析表明，我國陶瓷行業的外向型模式和粗放型低成本競爭格局已經走到盡頭，未來將面臨更加嚴峻的考驗和更高標準的要求。整個行業尤其是外貿型企業，必須積極轉型升級，以適應國際市場要求。

傳統出口模式已到盡頭

現階段，陶瓷產品的出口從某種程度上講，仍是傳統的以量取勝、以價競爭模式。在這種模式下，出口的陶瓷產品同質化現象嚴重，產品科技含量和附加值低，不得不進行價格競爭。而低價出口和銷售，必然在出口目的地引發市場秩序混亂，導致當地行業組織或企業反傾銷起訴，進而使出口市場受阻。這一結果反過來致使企業庫存增加，生產線被迫停產，面臨資金緊張、無力從事研發創新，仍以模仿為主，引發新一輪的產品同質化競爭……在這樣的惡性循環之中，必然導致出口形勢日漸惡化，使企業走上絕路。

從長遠來看，雖然陶瓷產業的“中國制造”短期內不可能被東南亞等國家取代，但這些更具成本優勢的后起之秀已表現出了強大的競爭力。而國內陶瓷產業經過幾十年的發展，在能源、資源、節能減排、人力成本、經營模式等方面，已經到了瓶頸，如果不能及時推進產業轉型升級，必將面臨生存挑戰。近一年來的形勢，充分證明了這一點。在反傾銷持續不斷、訂單減少、利潤下降、成本增大情況下，大批傳統外貿型陶瓷企業身處內憂外患之中。在陶瓷產品出口重鎮佛山，一半以上的陶瓷企業出現了庫存增加現象，一些企業不得不關閉部分生產線。可以說，傳統粗放型的生產和出口模式，已走到了盡頭。

產業轉型升級迫在眉睫

長期以來，我國陶瓷業在產品研發、生產和品牌推廣方面，均落后于其他主要陶瓷生產國。同時，國內企業相互之間無序競爭激烈，低水平重復建設較為嚴重，再加上品牌意識不強，缺乏文化支撐，產品內涵缺失，導致產品附加值低下，無法形成強大的市場競爭力。所有這些因素，造成了當前被國際市場懷有“敵意”、反傾銷調查頻出的局面。

在產業發展初期，粗放型模式確實為企業的迅速成長立下了汗馬功勞。但經過三十多年的發展，尤其是在走出國門、與國際同行同臺競爭的新形勢下，那種模式已明顯落后。目前，除少數大型企業外，許多出口陶瓷生產企業研發中心規模較小、研發能力較弱，甚至沒有自主品牌，仍靠貼牌生產維持。這不僅導致與發達國家的陶瓷產品相比科技含量較低，無法進入中高端市場，而且在國外以低價搶占市場會產生諸多負面影響，以致反傾銷接連不斷。因此，為了能夠適應國際市場游戲規則，走上公平、有序、良性、誠信的競爭之路，國內陶瓷行業亟須轉型升級。

不管是從政府決策層面，還是從企業角度，都對推進行業、企業的轉型升級提出了強烈要求。作為企業，更要應對出口形勢嚴峻的考驗和謀求可持續發展，下定決心、下大力氣轉變發展方式、調整結構，通過創新轉變經營方式和商業模式，在設計、品牌、渠道等方面提高服務水平和競爭實力，包括研發新產品、提高產品附加值和科技含量、開拓新市場等，從而增加產品多樣性，進行差異化、個性化經營，避免惡性的低水平競爭。只有這樣，才能推進行業進行真正的轉型升級，在國際市場謀得長遠發展。