潮 州出口訂單銳減行業提前入冬

■文/林楓

潮 州出口訂單銳減行業提前入冬

■文/林楓

由于國際經濟形勢趨冷的大環境未有根本改變，而來自多個國家的反傾銷調查卻接踵而至，導致出口陶瓷企業聚集的潮州產區訂單銳減。再加上日益上漲的各種成本壓力，令潮州陶瓷企業更早地感受到了“冬天”的寒意。

訂單大幅減少

目前，潮州有陶瓷生產廠家1萬多家，其中大部分從事外貿陶瓷的生產與銷售。作為全國重要的日用瓷、建筑衛生陶瓷生產和出口基地，潮州陶瓷產品曾經暢銷100多個國家和地區，但在今年春季廣交會上，潮州陶瓷企業所接到的訂單明顯減少，且多為小單、短期單；在剛剛結束的秋交會上，這種情況仍未見起色。再加上受生產成本上升及房地產調控等因素影響，企業綜合效益下滑，發展信心不足，一些企業的生產規模比正常年份縮小1/3左右。潮州陶瓷業比往年提前進入了“寒冬”。

“企業現在面臨的最大問題還是沒有訂單。”一位陶瓷企業負責人表示。“我們公司產品主要銷往歐州,今年新增加的歐洲客戶不多，而且下的訂單都比較小。這幾個月的出貨量跟去年相比，平均每個月少了三四個集裝箱。”

這位負責人所說的情況在潮州具有普遍性。據海關統計數據顯示，今年上半年，潮州陶瓷產品出口總額為43546萬美元，同比下降6.4%；6月陶瓷產品出口額為8857萬美元，同比下降5.1%。當前，來自西班牙、希臘、法國等國家的訂單量下滑幅度較大，對美國的業務下降了15%-20%，來自意大利的訂單數量也稍有下滑，只有北歐市場相對比較穩定。

成本壓力讓企業雪上加霜

對于多數潮州陶企來說，陶瓷出口靠的是薄利多銷。訂單減少，無疑會使企業利潤受到嚴重壓縮。與此同時，生產資料成本和人工成本也呈現一路增長的趨勢。自去年以來，在陶瓷生產中所需的硅酸鋯價格，從每噸約1萬元漲到超過2萬元，價格翻了1倍；其他原材料也漲了20%以上。人工成本方面，粗略估算，近一年來也上漲了近30%。再加上倉儲、物流、電力、燃氣等成本上漲的壓力，令企業更加雪上加霜。

受制于不景氣的市場行情，雖然生產成本一直在上漲，但為了保住來之不易的訂單，企業對出口陶瓷產品不敢輕易提價。實在撐不住了，最多也只是小幅度上調。這樣一來，一直靠價格優勢爭奪國際市場的潮州陶瓷企業，利潤空間已被壓縮到極致，一些實力較弱的中小企業，甚至已經到了生死邊緣。

品牌塑造、技術創新是突圍關鍵

潮州面臨的困境，是當前國內陶瓷業整體不景氣的一個縮影。在這種形勢下，潮州陶企要突出重圍，贏得生存、發展的空間，就必須加強產品創新研發，加大品牌打造力度。

其實，多數陶瓷企業很早之前就已經認識到，繼續原來的經營模式，未來是沒有出路的，必須進行技術創新、品牌塑造才有發展前途。不過，由于這是一個投入高、收效慢的工程，很多企業還僅僅停留在設想層面。這次反傾銷的接連襲擊，在客觀上刺激了眾多企業痛下決心進行行動。

目前，不少潮州陶企開始一邊暫時收縮戰線，一邊加大產品研發投入。由于客戶已經非常熟悉現有產品的價格，因此很難提價，必須通過設計一些新產品，用新的花色、新的技術等亮點去吸引客戶。

新產品可以作為開拓市場的敲門磚。在此之前，潮州部分陶企由于一直比較重視創新，使產品具有與眾不同的特色，在這場市場“寒流”的沖擊下，它們依然能夠受到國外客戶青睞，這既讓眾多訂單大減的企業羨慕，也給了它們啟示和動力。如果潮州陶瓷業能夠以此為契機，掀起產品創新的高潮，并與之同步進行品牌塑造，那么，突出貿易壁壘重圍、迎來行業春天的局面將指日可待。