唐 山依靠創新破解出口困局

■文/沈亞

唐 山依靠創新破解出口困局

■文/沈亞

唐山是我國重要的陶瓷出口基地，其中，衛生陶瓷出口量在全國位居第一，出口額約占全國出口總額的三分之一。近期，眾多中國陶瓷出口國接連發起反傾銷調查，對唐山陶瓷業產生了較大的不利影響。為應對出口困局，唐山陶企應進一步強化創新意識，加快進軍國際中高端市場，以突破越來越多的貿易壁壘，并借此成功實現轉型升級，為贏得更長遠、更廣闊的發展空間夯實基礎。

反傾銷對唐山陶瓷業影響較大

唐山是我國重要的陶瓷產區之一，也是主要陶瓷出口基地。目前，唐山共有陶瓷出口企業近百家，產品已經出口到世界165個國家和地區。2011年，唐山日用陶瓷產量超過1億件，實現出口4.07億美元，同比增長3.3%，占全市出口總量的10.5%；衛生陶瓷出口率更高，約占總產量的85%。

這種產業結構模式，使唐山陶瓷受到進口國貿易政策和反傾銷措施影響較大。當前，世界經濟持續走低，消費市場低迷，給唐山陶瓷產品出口帶來了一定影響。尤其是從今年2月歐盟發起對華陶瓷產品反傾銷調查以來，各個國家群起效仿，形成了持續的反傾銷風潮，使唐山陶瓷業受到了前所未有的沖擊。

據唐山檢驗檢疫局統計，今年第三季度，該局共檢驗出口陶瓷4333批、貨值1.02億美元。其中，出口日用陶瓷539批、貨值2001.94萬美元；出口衛生陶瓷3805批、貨值8198.5萬美元。與第二季度相比，第三季度，唐山產區出口陶瓷雖然批次增長了0.25%，但貨值卻下降了15.7%。

依靠創新進軍中高端市場

如果要有效應對國際經濟形勢和出口市場不斷惡化，唐山陶瓷企業就應在現有基礎上，繼續依靠科技創新實現產業升級，提升產品質量，打造具有國際影響力的品牌，以進軍國際中高端陶瓷市場，突破貿易壁壘的限制。

在這場行業嚴冬中，以前“懶惰”的企業，固守陳舊粗放的經營模式，在創新產品、打造品牌方面無所作為，現在已然嘗到苦果。所以，未雨綢繆，提前為未來更冷酷的嚴寒多做準備，是企業必須采取的措施。目前，各種貿易壁壘已經擋住了小品牌、中低檔陶瓷產品的出口步伐，因此，繼續推動技術改造，全面升級裝備水平和生產工藝，進一步加大產品研發力度，不斷提高產品質量和檔次，強化市場競爭力，確立品牌在國際市場上的影響力和地位，已成為唐山陶瓷出口企業的當務之急。

唐山惠達衛浴股份公司有關負責人認為，注重研發、生產有自己特色的產品，目前已是刻不容緩。不久前，惠達為改擴建項目投資了11.95億元，計劃建設4條寬斷面節能隧道及配套設施，將原有1.8米生產線改造成7層生產線，為擴大中高端市場占有率備足了“槍支彈藥”。

當然，進軍中高端市場，目前并不適宜多數出口企業。國外市場同樣是多元化的，這就需要企業找準定位，并積極推進市場多元化戰略，既鞏固既有市場，也加強對空白市場的挖掘和開發；同時，還要不斷更新出口陶瓷品種，提升出口產品品質。只有這樣，企業才能在貿易壁壘的夾縫中找到出路。

另外，由于貼牌生產還是唐山大部分衛生陶瓷企業的重要業務，而這種模式對外依存度過大，由此會產生潛在威脅，導致企業經營風險增加。所以，唐山陶企應進一步加強自主品牌意識，借鑒本產區“惠達”、“賀祥”、“紅玫瑰”等馳名商標的成功經驗，不斷為走上品牌化發展道路創造條件。這既是為突破國際貿易壁壘作準備，也是實現轉型升級、進一步做大做強的必由之路。