陽(yáng)朔體育旅游開(kāi)發(fā)現(xiàn)狀和對(duì)策分析

□ 薛金霞 黃雁冰 趙 迪（廣西師范大學(xué)體育學(xué)院 廣西 桂林 541006）

1 、引言

陽(yáng)朔地處廣西北部，桂林市的南部，位于北緯24度13′到25度40′之間。行政區(qū)域面積1428.38平方公里。建縣始于隋開(kāi)皇十年（公元590年），距今已1400余年。全縣總面積1428平方公里，人口30萬(wàn)。縣治轄5鎮(zhèn)5鄉(xiāng)，五鎮(zhèn)包括陽(yáng)朔鎮(zhèn)、白沙鎮(zhèn)、福利鎮(zhèn)、興坪鎮(zhèn)、城關(guān)鎮(zhèn)；五鄉(xiāng)包括普益鄉(xiāng)、高天鄉(xiāng)、金寶鄉(xiāng)、葡萄鄉(xiāng)和楊堤鄉(xiāng)。“桂林山水甲天下，陽(yáng)朔堪稱(chēng)甲桂林”，高度概括了陽(yáng)朔的自然風(fēng)光在世界上所占有的重要位置。“山青、水秀、峰奇、洞巧”，為天下四絕。陽(yáng)朔具有眾多的旅游資源，本文通過(guò)對(duì)陽(yáng)朔體育旅游資源的重新分析與整合，對(duì)原來(lái)的觀光型旅游進(jìn)行市場(chǎng)細(xì)分，增加了對(duì)體育旅游的重新認(rèn)識(shí)和規(guī)劃，對(duì)于游客量的增加，進(jìn)行有效的資源整合都具有十分重要的意義。

2 、研究的對(duì)象和方法

2.1 、研究對(duì)象

本文以陽(yáng)朔的旅游資源為研究對(duì)象，并且從中細(xì)分出休閑體育旅游資源進(jìn)行分析。

2.2 、研究方法

2.2.1 、文獻(xiàn)資料法

在網(wǎng)上查找陽(yáng)朔旅游發(fā)展概況的相關(guān)報(bào)道資料，在學(xué)校圖書(shū)館的論文資料庫(kù)中查閱了當(dāng)今有關(guān)國(guó)內(nèi)和國(guó)外體育旅游的相關(guān)論文。對(duì)陽(yáng)朔體育旅游資源進(jìn)行分析和總結(jié)。

2.2.2 、訪談法

走訪陽(yáng)朔旅游部門(mén)、國(guó)內(nèi)外游客、陽(yáng)朔景區(qū)景點(diǎn)工作人員和負(fù)責(zé)人員、旅游商品經(jīng)營(yíng)人員等當(dāng)?shù)鼐用褚约跋嚓P(guān)人才，增加對(duì)陽(yáng)朔體育旅游歷史、資源、開(kāi)發(fā)狀況的深入了解。

3 、研究結(jié)果與分析

3.1 、體育旅游的定義

要對(duì)體育旅游進(jìn)行研究，首先要對(duì)體育旅游概念進(jìn)行定義。目前學(xué)術(shù)界對(duì)于體育旅游的沒(méi)有一個(gè)科學(xué)并且統(tǒng)一的定義和認(rèn)識(shí)。國(guó)外學(xué)者Hall認(rèn)為“體育旅游是人們出于非商業(yè)性原因，為參與或觀看體育比賽活動(dòng)而外出進(jìn)行的旅游活動(dòng)。”筆者認(rèn)為，體育旅游應(yīng)該是參與和觀看體育賽事為中心內(nèi)容和核心目的的一種旅游方式。

3.2 、陽(yáng)朔體育旅游資源現(xiàn)狀

3.2.1 、豐富的自然生態(tài)體育旅游資源

陽(yáng)朔旅游資源豐富多樣，有山、水、巖洞等得天獨(dú)厚的資源，體育旅游創(chuàng)造了良好條件。陽(yáng)朔約有56%為喀斯特地貌，無(wú)數(shù)奇峰怪石平地拔起，特別是漓江兩岸，山青、水秀、洞奇、石美，素有“桂林山水甲天下，陽(yáng)朔堪稱(chēng)甲桂林。群山倒影山浮水，無(wú)山無(wú)水不入神。”之稱(chēng)揚(yáng)名于世界。豐富的體育旅游項(xiàng)目和當(dāng)?shù)鬲?dú)特的體育旅游資源相結(jié)合，為陽(yáng)朔體育旅游的后續(xù)發(fā)展提供了較好的平臺(tái)。

3.2.2 、良好的區(qū)位條件

陽(yáng)朔縣距離桂林64公里，有高速公路可以到達(dá)。南可到柳州、南寧、北海，東南可達(dá)梧州、廣州，陽(yáng)朔至廣州的二級(jí)公路全線貫通。北可到湖南、湖北等地，公路交通四通八達(dá)。航空可依托桂林兩江國(guó)際機(jī)場(chǎng)，目前已開(kāi)發(fā)出來(lái)的航線有50多條，如此便利的區(qū)位優(yōu)勢(shì)和交通條件，為陽(yáng)朔體育旅游市場(chǎng)提供了源源不斷的客流。

3.2.3 、深厚的人文體育旅游資源

陽(yáng)朔是一個(gè)有著1400多年的歷史，還是一個(gè)少數(shù)民族聚居的地方，在數(shù)千年的歷史中，形成了豐富多彩的民俗。有喜聞樂(lè)見(jiàn)的傳統(tǒng)節(jié)日，例如民間對(duì)歌、福利五月八、陽(yáng)朔社日等等，期間還開(kāi)展別具特色的少數(shù)民族民間文藝、體育和祭祀。陽(yáng)朔更是全國(guó)乃至東南亞國(guó)家追尋劉三姐足跡必不可少的地方。

3.2.4 、優(yōu)良的品牌優(yōu)勢(shì)

1978年，經(jīng)國(guó)務(wù)院批準(zhǔn)，陽(yáng)朔縣對(duì)外開(kāi)放。1982年被國(guó)務(wù)院列為全國(guó)首批風(fēng)景名勝區(qū)。改革開(kāi)放30年，特別是近幾年陽(yáng)朔發(fā)展突飛猛進(jìn)，步入經(jīng)濟(jì)發(fā)展的快車(chē)道。陽(yáng)朔從“中國(guó)旅游名縣”發(fā)展成“中國(guó)旅游強(qiáng)縣”、“廣西經(jīng)濟(jì)發(fā)展十佳縣”。2007年底，被國(guó)家旅游局評(píng)價(jià)為“中國(guó)縣域旅游經(jīng)濟(jì)的標(biāo)桿”。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2011年1至8月，陽(yáng)朔縣接待中外游客560萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)31.5%。

3.2.5 、休閑時(shí)代的來(lái)臨

“從世界旅游的發(fā)展歷程來(lái)看，當(dāng)人均GDP達(dá)到1000美元時(shí)，國(guó)內(nèi)旅游快速發(fā)展，觀光游劇增；當(dāng)人均GDP達(dá)到2000美元時(shí)，國(guó)內(nèi)旅游規(guī)模巨大，國(guó)際旅游高速增長(zhǎng)，旅游方式從觀光旅游向休閑游過(guò)渡，休閑旅游驟升；當(dāng)人均GDP達(dá)到3000美元時(shí)，國(guó)際旅游高度發(fā)展，休閑旅游已成常態(tài)，休閑旅游開(kāi)始向度假旅游過(guò)渡”隨著人們生活和消費(fèi)水平的日趨提高，人們?cè)絹?lái)越重視自己和家人的身體健康，越來(lái)越多的人開(kāi)始投入到大自然的體育旅游活動(dòng)中。

3.3 、陽(yáng)朔體育旅游資源可開(kāi)發(fā)的內(nèi)容

3.3.1 、山地、溶洞體育旅游資源

陽(yáng)朔就是以峰叢洼地和峰谷地為代表的，具有不同發(fā)育階段和不同類(lèi)型地表、地下巖溶地貌形態(tài)的世界典型熱帶巖溶地區(qū)。陽(yáng)朔約有56%為喀斯特地貌，漓江兩岸無(wú)數(shù)奇峰怪石平地拔起，巖洞遍布其中，整個(gè)陽(yáng)朔就在群山的環(huán)繞之中。其中聚龍?zhí)丁堥T(mén)水巖（泥巴浴）、月亮水巖、美麗的十里畫(huà)廊和百里畫(huà)廊都是其中的典型代表。是開(kāi)展徒步、巖洞探險(xiǎn)、CS野戰(zhàn)、攀巖、自行車(chē)、自駕車(chē)、野外訓(xùn)練、素質(zhì)拓展等體育旅游項(xiàng)目的理想之地。

3.3.2 、江河、峽谷、瀑布體育旅游資源

陽(yáng)朔縣地處中亞熱帶季風(fēng)性氣候，熱量豐富，雨量充沛，本縣年降雨量的分布，東北、西部山區(qū)在1700毫米以上，東南部在1500毫米以下，其它地區(qū)為1600毫米左右。豐沛的降水形成了江河、瀑布、峽谷。適合開(kāi)展探險(xiǎn)、穿越、漂流、劃船、賽艇、航船航模、水上摩托、獨(dú)木舟漂流、皮劃艇激流回旋、垂釣和獨(dú)竹漂等體育旅游項(xiàng)目。

3.3.3 、天然氧吧度假、療養(yǎng)體育旅游資源

陽(yáng)朔的森林覆蓋率已由2005年的66.46%升至2010年的68.93%，位居全國(guó)地級(jí)市前列，比全國(guó)森林覆蓋率20.36%高出48.57個(gè)百分點(diǎn)，比廣西森林覆蓋率58%高近11個(gè)百分點(diǎn)。當(dāng)游客放眼望去，處處是令人心曠神怡的“綠”，給世界遞出了又一張全新的“綠色名片”。

3.3.4 、民族體育風(fēng)情旅游

陽(yáng)朔大量的民族文化保存完好，民族眾多，風(fēng)情百態(tài)，體育項(xiàng)目也是異彩紛呈。例如民間對(duì)歌、福利五月八、陽(yáng)朔社日等等，期間還開(kāi)展別具特色的少數(shù)民族民間文藝、體育和祭祀。

3.4 、陽(yáng)朔體育旅游資源開(kāi)發(fā)面臨的挑戰(zhàn)

3.4.1 、體育旅游市場(chǎng)混亂缺乏重視

當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)從業(yè)人員混亂且層次不一，因此造成陽(yáng)朔當(dāng)?shù)卣拖嚓P(guān)組織對(duì)旅游業(yè)管理、難度加大，市場(chǎng)混亂。對(duì)于體育旅游沒(méi)有進(jìn)行必要的市場(chǎng)細(xì)分，造成對(duì)體育旅游的認(rèn)識(shí)嚴(yán)重不足，開(kāi)發(fā)較粗放，處于低層次的開(kāi)發(fā)。

3.4.2 、政府對(duì)于體育旅游行業(yè)危機(jī)管理不足，缺乏體育旅游專(zhuān)業(yè)人才

2009年14日9時(shí)許，陽(yáng)朔縣一供游客游玩的熱氣球在升空后失控，熱氣球飄至鄰縣荔浦縣馬嶺鎮(zhèn)上空爆炸。導(dǎo)致4人死亡，3人受傷。熱氣球上共有7人，除2名中國(guó)籍駕駛員外，其余5名游客均為荷蘭籍。這5名荷蘭籍游客，4人死亡，1人受傷。對(duì)于這一案例，我們可以看出政府和相關(guān)組織對(duì)于具有危險(xiǎn)系數(shù)的體育旅游項(xiàng)目缺乏危機(jī)管理，同時(shí)，也暴漏出由于體育旅游起步較晚，特別需要體育旅游規(guī)劃、發(fā)展、管理、運(yùn)行各個(gè)環(huán)節(jié)都勝任的旅游和體育相結(jié)合的專(zhuān)業(yè)復(fù)合型人才。

3.4.3 、體育旅游所依托的少數(shù)民族文化流失

傳統(tǒng)體育與旅游結(jié)合的過(guò)程中,出現(xiàn)了很多具有較強(qiáng)參與性的項(xiàng)目，然而受到外來(lái)文化的沖擊多姿多彩的民族體育項(xiàng)目正在逐漸消失，受到金錢(qián)至上觀念的沖擊原有的文化內(nèi)涵也逐步消亡像今天的表演形式轉(zhuǎn)變。

4 、結(jié)論和建議

4.1 、結(jié)論

4.1.1 、陽(yáng)朔具有豐富的自然生態(tài)體育旅游資源，良好的區(qū)位條件，深厚的人文體育旅游資源，優(yōu)良的品牌優(yōu)勢(shì)和良好的氣候條件。

4.1.2 、陽(yáng)朔體育旅游市場(chǎng)混亂，缺乏重視。

4.1.3 、政府對(duì)于體育旅游行業(yè)危機(jī)管理不足，缺乏體育旅游專(zhuān)業(yè)人才。

4.1.4 、體育旅游所依托的少數(shù)民族文化文化流失。

4.2 、建議

4.2.1 、培養(yǎng)體育旅游相關(guān)的專(zhuān)業(yè)人才。

4.2.2 、加強(qiáng)與桂林高等院校之間的合作，培養(yǎng)有利于體育旅游發(fā)展的多學(xué)科交叉的綜合類(lèi)的人才。

4.2.3 、打造精品主題，加大體育旅游宣傳力度。

4.2.4 、完善體育旅游監(jiān)督與管理體系。

4.2.5 、在傳統(tǒng)體育與旅游結(jié)合的過(guò)程中防止體育旅游所依托的少數(shù)民族文化流失。

[1]于素梅.體育旅游的內(nèi)涵及可持續(xù)發(fā)展研究[J].解放軍體育學(xué)院學(xué)報(bào),2005,24(1):32—34.

[2]旅游業(yè)對(duì)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的拉動(dòng)作用日益明顯[EB/OL].新浪網(wǎng),2010-04-07.

[3]我愛(ài)陽(yáng)朔旅游網(wǎng)http://www.52uys.com/destinations/detail.php?tid=10039

[4]桂林國(guó)際http://www.gltvs.com/NewsFiles/201106/201106160950 1920284.