我國體育產業的國際化發展狀況研究

□ 孫 哲（北京體育大學研究生院 北京 海淀 100084）

當今世界，經濟繁榮發展，我國的經濟也逐步成為世界經濟發展的一個重要力量。隨著我國的入世，及奧運的成功舉辦，我國的經濟發展與世界各國的聯系也逐漸密切起來，經濟發展的國際化為我國體育產業的發展帶來了巨大的契機。

我國的體育產業較之世界上的發達國家起步比較晚，缺乏本民族的體育品牌，在走向國際化道路的路上還面臨著很多困難。要想把我國的體育產業做大做強，使之位居世界體育產業發展之林，就必須創造屬于我們本民族的體育品牌，努力打開國際市場的大門，迎接世界各國的挑戰。

1、我國體育產業國際化發展的必然趨勢

1.1、西方發達國家的體育產業起步較早，發展比較成熟，但是其相對穩定的國內體育市場和成本較高的勞動力，迫使其尋求國際化發展道路，國際體育產業市場正在逐步步入中國市場。國際體育產業市場的不斷擴大，國際化趨勢不斷加強，要求中國的體育產業也走國際化的道路。

1.2、當今，人們生活觀念和生活方式的改變，及對健康的追求，為我國體育產業的發展，提供了無形的巨大市場。休閑健身等概念已經成為世界潮流，我國的國際化經濟發展策略，也推動著我國的體育產業走國際化發展道路。

2、我國體育產業國際化發展現狀

2.1、經濟發展的目的和發展動力就是經濟效益，體育產業作為一種特殊的經濟形式也不例外，但是我國有一部分體育產業很大程度上只能算得上是體育事業。體育產業（其重要目的則是謀求獲利，更注重經濟效益，具有明顯的商業性質）和體育事業（其主要任務是滿足社會精神文明的需求，更注重社會的效益，具有公益、福利的性質）的不明顯區分，嚴重阻礙了我國體育的國際化發展。

2.2、企業的發展規模，直接影響著企業效益的取得。我國的體育產業結構比較單一，其相關體育企業的產品質量有待進一步提高。由于我國體育產業起步較晚，體育品牌的形成受到了各個方面因素的影響，如我國的體育產業并沒有形成支柱性優勢，我國的體育勞務市場和體育技術市場都不夠發達等等，這都不利于我國體育產業的國際化發展。

2.3、我國體育產業的發展，受到各個地區經濟發展水平的制約，出現了地區之間發展不平衡的趨勢，這一定程度上制約了我國體育產業國內發展規模化的形成，阻礙了其國際化發展的步伐。另外，我國體育產品的技術含量比較低，品牌的營銷管理方面的水平不夠高，相關經營人才的缺失，以及體育行業間的不正當競爭等現象的存在，都不利于我國體育產業的國際化發展。

3、促進我國體育產業國際化的發展對策

3.1、我國相關的政府部門和體育管理部門，要制定促進我國體育產業發展的法律法規，保證其能夠順利地走國際化道路。當前，規范我國體育產業發展的經貿方面的法律法規針對性不夠具體，實施性不強，不能起到保護我國體育產業國際化發展的作用。所以，我們要加強和完善體育產業相關法律法規。

3.2、加快我國體育企業的經營方式的轉變，也是推動我國體育產業國際化發展的一個重要舉措。如，對我國現有大部分體育場館，要加快事業型向經營型轉變，配合全民健身計劃的實施，向大眾開放，出租場館。同時應積極推出與此相配套的體育輔導活動等體育服務內容，宣傳、引導、強化大眾體育消費意識與行為。除此之外.還應培養體育經營商.建立體育產業發展投資基金。

3.3、要加快完成我國的相關體育產業結構進行調整和重組，引導大型體育企業走產業化道路，促進其轉變原先落后的體育企業經營管理模式，努力實現低投入、高產出的效益目標。在產品質量方面，要不斷地提高我國體育產品的科技含量，走技術密集型道路，在市場的優勝劣汰的競爭中，縮小與發達國家體育企業發展的差距，大力開拓國際市場，走國際化發展道路。

3.4、經濟發展的關鍵在人才，我國體育產業的發展也不例外。我國體育產業的起步較晚，其相關的技術型人才比較缺乏，我們要大力加強技術人才的培養，鼓勵技術性人才不斷提高自身業務素質，只有這樣才能推動我國體育產業的國際化發展。另外，我們還要努力地培養相關的國際化管理人才，雄厚的管理部門的成立和完善，才能為我們很好地解決國際化道路上所遇到的問題（如，國際化競爭意識不強，對國際貿易游戲規則不熟悉，對西方文化不夠充分了解等）。我們要加強政府主管部門、行業協會、企業、院校、科研機構等應緊密合作，培養具備多元文化的涉外管理人才，推動我國的體育產業的國際化發展道路。

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