大型體育賽事賽場體育展示作用探究

□徐魁（華南師范大學 廣東 廣州 510006）

大型體育賽事往往吸引著不同階層、民族、信仰的人的目光。它不再是一種單純的技能展現，而是一種體育精神、體育文化、舉辦方實力的綜合展現。體育展示在大型體育賽事中發揮著重要的作用，它正是利用賽場這個舞臺，將獨特的文化與體育精神巧妙地結合在一起。不僅使得比賽變得更加豐富。而且將舉辦方獨特的文化、獨有的體育精神和綜合實力等展現在受眾面前。在經歷北京奧運會、廣州亞運會和深圳大運會等一系列的大型綜合運動會的考驗后，我國的體育展示得到了一定的發展。國內對于體育展示作用的研究大部分是從文化展示來進行研究，而缺乏其他角度的研究。因此，本文試圖通過從其他角度對體育展示的作用進行研究，為體育展示的發展提供一些有價值的參考。

1、體育展示概述

1.1、體育展示的概念

體育展示是指在競賽場館內通過視頻、音頻和現場表演來傳遞比賽相關信息、調節賽場氣氛，展示舉辦方實力，保證比賽順利進行的一種有效手段。

1.2、體育展示在我國的發展情況

相對于歐美國家而言，我國的體育展示是從2008年北京奧運會開始進入人們視野的，在北京奧運會上，體育展示部門被列為五大核心部門之一。北京奧組委對每個比賽項目從視覺、聽覺、感覺上進行了全方位的包裝，將一個具有典型東方文化特色的體育盛會展現在世人面前，將中國的體育比賽帶上了一個新的臺階。

2、體育展示表現形式

視頻指競賽場館內大屏幕播放的視頻內容，以及在記分屏上顯示的動畫、圖標和文字的設計內容。展示的內容一般分為項目歷史發展、賽事精彩亮點、項目規則等。

音頻主要由播音和音樂兩部分組成。目前，在國際綜合性運動會上，現場播報主要采用中、英文兩種語言。播報內容包括事先準備好的播音內容和即時的一些播音內容向觀眾和運動員提供信息。音樂主要包括：體育展示標志性音樂；體育展示重要段落音樂，特效音樂等。

3、體育展示的作用

3.1、體育展示對舉辦方文化的展示

文化吸引力是由于良好的文化建設，而形成的獨特魅力和成為人們關注的焦點。對內，這種文化吸引力會成為吸引城市居民對自己居住的城市產生向心力，家園認同感和文化自豪感；對外，可以使其他地方的人們，對一座城市或一個國家產生親切感和文化吸引力。體育展示正是借助體育賽事這個平臺，通過視頻、音頻和現場表演三種表現形式將舉辦方的本土文化展現在受眾面前。對于宣傳舉辦方獨特文化起到了巨大的推動作用。

3.2、對舉辦方體育產業的促進作用

體育展示不只是伴隨當代媒體發展與體育產業發展而產生的一個混合的衍生物，也是體育營銷中一種新型的有效手段和渠道，例如：在CBA比賽中，比賽開始前，都會有UPS的快遞員雙手托著一個裝有籃球的盒子，走到裁判面前，然后裁判從盒子里拿出籃球，宣布比賽開始。和傳統的體育營銷只是將廣告牌立在場邊相比，這種以體育展示為媒介的營銷方式更能將產品的品牌與比賽相融合。讓企業的品牌變得更加“生動”。這也成為體育營銷的一種新型手段。

3.3、對旅游業發展的促進作用

“只有民族的，才是世界的”，大型節事可以成為現代文化、后現代文化集中展示的舞臺，大型節事的文化展示，第一需要凸顯主題，依據大型節事的活動內容，提煉文化主題，或系統性展示、或專題性展示。

3.4、對文化產業的促進作用

創新是文化的靈魂，自主創新能力是文化產業的核心能力。提高創新能力是提高文化產業競爭力的關鍵。體育展示本身就是大型的舞臺文化產品。在現場表演的環節中，體育展示通過歌舞、音樂、雜技等文化產品，以全新的表現形式將多種文化融合在了一起。把多種不同的藝術表現形式融合在了一起，給人耳目一新的感覺。這種創新對于文化產業來說，增加了新的表演形式和新的發展方向。

4、結論

我國的體育展示在經歷了一個綜合性體育賽事的高峰期后，得到了飛速的發展，但如何在這個高峰期后使體育展示能夠更快更好地發展，體育展示的專業人才培養、體育展示表現形式的創新等將是我國體育、文化和科技工作者應當深思的問題。

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