娛樂欄目中評判方式的電視化表現

尚文靜

（鄭州師范學院 中文系 新聞教研室，河南 鄭州 450000）

2004年湖南衛視舉辦《超級女聲》選秀賽一路走紅，之后電視競賽類的娛樂節目風生水起。近幾年隨著大眾傳播語境日益多元化，社會寬容度不斷提升，電視娛樂節目在內容和形式方面越來越豐富。然而不同的節目形態，呈現出不同的評判方式，有些評判方式成為欄目的精彩亮點，有些評判方式成為欄目的詬病。合理的評判方式能夠推進節目流暢地運行，而蹩腳的評判方式會割裂欄目完整的結構，甚至影響到欄目的公信力。尋找到合適的評判方式，是解決欄目形態新穎化的重要內容。本文就當前一些有代表性的娛樂節目評判方式進行分析，希望能有所啟示。

一、讓評判來引導觀眾體驗

評判是一種手段，也是一種形態。首先要充分認識到評判在娛樂欄目中的作用，只有深入了解這些作用，才能將評判的效果發揮到極致。

1.評判權衡優劣。娛樂欄目中，評判的最核心功能就是將不同的選手按照一定標準分裂開來，實現對選手的優勝劣汰。尤其對于淘汰制的娛樂欄目，評判可以成為權衡選手的表現力的重要手段。《超級女聲》在海選階段，通過三位點評嘉賓的評判，確定選手的“通過”、“淘汰”和“待定”?！斗钦\勿擾》中，通過女嘉賓的“亮燈”和“滅燈”來表明對男嘉賓的態度?！案枋执螵勝悺蓖ㄟ^打分排名，決定成績優劣。這些評判都是為了讓優者更優，讓優劣盡快明晰地分化出來。當評判的作用無法體現優劣的時候，這種評判有無存在的比較，就值得商榷了。很多娛樂欄目中選手的表現力或者評判對象無法分裂開，或者說無法較為明顯地分裂出正反、優劣、對錯、好壞等結果，這樣的評判就會失去價值。

2.評判制造懸念。評判是娛樂欄目重要的結構組成部分，評判所營造的過程感，對增加欄目的懸念，完善欄目的結構起到積極的作用。評判可以拉長節目的關注鏈，評判不像課堂上的考試，忽視評判過程，而重視評判結果（分數），而娛樂欄目中，評判的過程感恰恰是欄目結構的需要?！缎枪獯蟮馈吩谠u判選手的時候，通過嘉賓點評，通過大眾評審的投票，通過人氣的吶喊，通過觀眾猜想，總之采取多種手段營造節目的懸念感。懸念感越強，評判的價值就越高，對觀眾的吸引力就會越大。

3.評判贏得認同。觀眾在觀看娛樂欄目過程中，對選手表現會有自身的評斷標準，觀眾會以欄目的評判標準，來衡量自身的判斷。甚至在精神上尋找自身評斷和欄目判斷之間的差距。評判相近會引發觀眾的認同和快樂，評判差異會引起觀眾的討論和情緒。不管是不是契合觀眾的認同，評判其實都是一種與觀眾互動的心靈契約。在《非誠勿擾》中，每個觀眾對場上的男女嘉賓都會有所判斷，對他們的選擇也會有所期待，場上男女嘉賓選擇的過程也完成了觀眾的一種審美體驗。成熟的娛樂欄目，往往會把握觀眾的心理需求和認同，通過的不同評判來刺激觀眾的情緒，引導觀眾進入更高層面的審美體驗。

二、讓受眾成為評判主體

娛樂欄目中的評判主體，決定著欄目的走向和風格，也決定著欄目與觀眾的親和關系。目前在娛樂欄目中普遍采取四種評判主體，這四種評判效果的好壞應該以受眾的滿意度為標準。

1.專家評判。專家的評判介入，會增強欄目的專業性，會使評判更加理性，會帶給觀眾更多的信息點。但有些欄目的專家評判過于武斷，過于專業，過于晦澀。專家把欄目空間等同于教學空間，無形中把自己架空到脫離大眾的層面，很容易造成“專業性不足，普及性不夠”。專家評判首先要注意表達方式適應欄目的語態，不能欄目一個話語系統，專家一個話語系統，這樣會造成兩個話語體系，不利于欄目內的交流?！斗钦\勿擾》中的樂嘉盡管是以專家的身份出現，但是樂嘉的表達方式和欄目較為契合，他本人的性情也適合在情感真人秀中表現，是為娛樂欄目中嘉賓的典范。其次專家的數量要符合欄目的需要。目前三人組合式的專家評判較為泛濫，而專家數量應根據需要，一個，兩個，或三個。第三專家組合要角色化。《中國達人秀》中周立波、伊能靜、高曉松構成了角色和功能互補的嘉賓組合，有專業型、有情緒型、還有氣氛調節型，不同的角色，完成不同的分工，使評判變得更加專業、溫情和有趣。

2.明星評判。很多欄目為了提高關注度和人氣指數，經常會引入一些明星擔當評判嘉賓。首先要明確明星身份與欄目氣場之間的關系，明星的專業和擅長要和欄目有一定的關聯度。有些欄目只顧明星的知名度和臉蛋，不顧明星的表達能力和評判能力，很多時候明星坐在評判席上就是一個花瓶。其次要熟悉明星的表達方式，善于激發明星的優點和明星的表現力，讓明星效應帶動欄目效應。最后要引導明星評判合理流向。明星的評判一般較為感性，甚至會出現與欄目宗旨、定位、價值觀背道而馳的時候，作為欄目主持人或者編導要善于引導明星嘉賓正向評判。

3.觀眾評判。觀眾評判分為場內觀眾評判和場外觀眾評判。觀眾評判帶有普世性，能夠反映民意，能夠提升人氣，尤其是一些競賽性的娛樂欄目，觀眾評判還能體現出公正性?！冻壟暋返臅x級環節就是引入場外觀眾的投票來判定選手的去留，《中華達人秀》的最后一場冠軍賽也是通過由媒體團組成的大眾評審決定選手最后的位次。觀眾評判要注意三個問題。一是觀眾的來源，是開放性的觀眾，還是閉合性的觀眾。開放性的觀眾要注意到區域性和對象感。閉合性觀眾要注意代表性。二是觀眾的評判方式，主要是評判方式的公平性和透明度。三是觀眾的評判影響力，是決定性影響，還是參考性影響，決定性評判一般會設立在賽制的最后階段，選手水平相當，需要通過人氣來衡量的時候，適合讓觀眾來評判。參考性評判一般是需要和其他評判方式組合使用。

4.選手評判。讓選手參與評判無疑會增加欄目的緊張感和懸念度，甚至會激發欄目的臨場創造力，很多欄目因為選手參與評判而增加真人秀的成分和效果。《超級女聲》中也有“選手自選”的環節，這種“自選”，激化了選手之間的矛盾，使欄目具有更強的對抗性。某相親欄目講述幾個女孩在一個閣樓里競爭一個“鉆石王老五”，就是采取“選手”相互評判的方式，進行自我淘汰，規則雖為簡單，過程甚至緊張，故事在規則的引導下，不斷出現出其不意的情節。但是這種相互間的評判也會引發一些不良的人際傾向，使欄目過多地暴露出人性的險惡和陰暗。國外很多真人秀欄目多采取這種評判方式淘汰選手。

5.復合評判。其實在欄目運作實踐中，更多地采取復合型的評判方式，最常見的是專家評判、明星評判和觀眾評判相結合。河南衛視創新欄目《創意時代》就是這種模式，既有葉茂中這樣專業策劃人，又有朱珠這樣明星化的嘉賓，還有以亮燈方式表達態度的觀眾，這種復合型的評判方式會使欄目形態更加豐富，也會使不同的評判價值觀發生碰撞?！斗钦\勿擾》采取“專家評判”和“選手評判”相結合的方式，“專家評判”僅僅作為一種佐料，不起關鍵性和決定性的作用，但是會起到引導性作用。復合型評判需要合理分配評判關系，明確不同評判主體的功能和定位，不能本末倒置，也不能喧賓奪主。

三、讓評判形式更加電視化

電視欄目尤其特殊性，它和一場考試和一場競賽有著本質的區別，考試和比賽強調評判形式的公正性，而電視欄目更強調評判形式的電視化，很多欄目忽視了評判形式的電視化，而使評判結果流于形式化，缺乏電視感染力，也缺乏公信力。目前比較常用的評判形式主要有三種。

1.打分制。常用于帶有競賽性質娛樂活動當中，無法用統一的標準權衡選手的優劣，一方面是標準的多重性，另一方面評判主體的多元化，比如青年歌手大獎賽。衡量歌手演唱水平的標準很多，甚至是一個體系，這時候就需要對各種標準進行指標量化，不同的評委會根據指標體系的要求一項一項地打分，然后匯總綜合，取用平均分值。這種方式是比較客觀和公平的評判方式，但是這種方式的形象感不夠，電視化不足。很多時間選手的分值精確到小數點后四位，對于觀眾來說，看不到分值背后的差異?！独鎴@春》也采取這種方式，經常會出現主持人說“請打分！”，觀眾就不明白，誰打分，打什么分，分是如何打出來的。如此多的疑問就會讓觀眾感覺到“打分”僅僅是一種游戲而已，這種方式會讓觀眾產生對公信力的質疑。隨著新媒體對欄目的深入，擺在我們面前的就是如何讓“打分制”更透明，更形象，更具有感染力。

2.投票制。投票制是吸引觀眾參與欄目的重要方式，投票制分為有限投票制和無限投票制，尤其有限投票制更具有觀賞性。從《超級女聲》開始，投票制開始活躍在娛樂欄目中間，投票制激發了觀眾的民主意識，讓觀眾積極參與到欄目中間來，“李宇春”之所以有如此龐大的粉絲團，就因為她是“票選”出來的偶像?！吨袊_人秀》最后也是采取“票選制”，來自全國的各大媒體代表參與投票，每一張投票既代表一個媒體的觀點，又代表一個受眾群的觀點，因此“投票制”更具有民主性和民意色彩。“投票制”必須有足夠的觀眾基礎，有積極而廣泛地參與，否則“投票”也就變成了少數人的游戲。

3.決選制。這是在節目初期或者在部分節目當中，通過專家、嘉賓等一票否決的方式，決定選手的“去留”、“真偽”、“優劣”、“進退”等?！度A豫之門》中對文物真假的評定，就是采取這種方式，是就是，非就非，不存在民意和打分?！赌阕钣胁拧芬矊儆谶@種方式，三人評委擁有表決權。“決選制”會使欄目形態更為簡潔，節奏更為緊湊，表現方式更為直觀，是最合適電視化表現的評判方式。

《非誠勿擾》中的亮燈、《中國達人秀》中的按叉、《快樂沖關》中的落水、《開口就唱》中的敲鑼等，這些都是符合電視化的評判手段。按照統計學原理，數量型的評價指標不易電視化，品質型的評價指標比較容易實現電視化。對于欄目創新來說，形態創新是基礎，而對于形態創新欄目，評判方式的創新是關鍵。評判方式的電視化是一個需要不斷創新的課題，值得不斷探索和研究。

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［2］孫晨.淺析嘉賓在談話節目中的角色定位［J］.新聞實踐，2008（8）.

［3］劉寶林.從“現場觀眾”到“現場觀眾嘉賓”［J］.現代傳播，2007（6）.