網絡社區對傳播社會主義核心價值體系的影響及對策

李 巖，曾維倫

(1.重慶郵電大學思想政治教育學院，重慶 400065;2.重慶市委宣傳部理論處，重慶 4000010)

網絡社區對傳播社會主義核心價值體系的影響及對策

李 巖1，曾維倫2

(1.重慶郵電大學思想政治教育學院，重慶 400065;2.重慶市委宣傳部理論處，重慶 4000010)

隨著網絡技術的快速發展和社區應用的普及成熟，網絡論壇社區和社交網站蓬勃發展，互聯網正逐步跨入社區時代。同時，網絡論壇社區和社交網站日益成為西方國家“和平演變”的新陣地，嚴重沖擊我國主流意識形態。要確保網絡社區健康發展，必須在鞏固社會主義意識形態主導地位的前提下，用社會主義核心價值體系引領網絡社區和諧發展，使其成為傳播馬克思主義核心價值體系的主陣地。

網絡社區;社會主義核心價值體系;和諧發展

Web2.0時期，在層出不窮的新媒體應用的沖擊下，中國的網絡論壇社區和社交網站蓬勃發展，2010年網絡論壇用戶的使用率為32.4%，比2009年增長26.6%，論壇活躍用戶數量比2009年增長了32.66%［1］。論壇類網站顯著增長，網站總數從2010年的15.98萬個增長到22.18萬個，增長率為38.88%［2］。網絡社區用戶規模、網站數量不斷增長帶來了巨大的影響。一方面，網絡社區獲得了越來越高的用戶關注度，成為核心網絡應用;另一方面，利益集團通過網絡水軍和網絡推手掌控網絡話語權，引導輿論走向。這不僅影響網絡文化的健康發展，而且嚴重沖擊社會主義核心價值體系在意識形態領域的主導地位。十七屆六中全會公告中提出，網絡文化已經成為一種全新的社會形態，成為各種思想文化交融的平臺、意識形態較量的戰場。如何引導網絡論壇和社交網站，規范網上信息傳播秩序，培育文明理性的網絡環境，發展積極健康向上的網絡文化是一項值得研究和解決的重要課題。

一、網絡社區發展的新變化

(一)網絡社區成為核心網絡應用

2010年，網絡社區高速發展，在用戶規模、網站數量上有大幅度增長。更重要的是，網絡社區成為日常網絡應用中不可替代的五大網絡應用(電子商務、網絡視頻、搜索引擎、新聞資訊和網絡社區)之一。在瀏覽量比例方面，社區類應用比例從2008年的20.8%上升到2010年的53%，占總頁面瀏覽量的一半以上。①數據來源于2011年中國新媒體發展報告。在瀏覽時長方面，網絡社區從2008年的18%上升到2010年的41%。可以看出，網絡社區正日益成為網民的核心網絡應用，成為網絡發展的重要動力。

(二)網絡社區成為意識形態爭奪的主陣地

近年來，網絡社區特別是網絡論壇強大的輿論表達功能逐漸被人們所認識。西方國家利用資本、技術、人才等方面的優勢，通過網絡水軍、網絡推手多種手段控制網絡社區、引導網絡輿論。同時，利用網絡社區的影響力，將其打造成反華輿論的前哨陣地。2011年2月，美國之音(VOA)中文廣播和電視節目取消普通話和粵語廣播，強化藏語等語種的廣播節目。同時，美國之音的中文網站被保留，中文普通話節目轉入互聯網。此外，美國之音中文網站還對華“量身訂做”了內容豐富、形式多樣、意識形態滲透性強的新聞與評論，特別針對中國的一些負面事件和政治敏感內容適時推出專題欄目等。這種轉變昭示著網絡新媒體已然成為意識形態爭奪的主要陣地。

(三)社交網站成為傳播西方價值觀的新工具

社交網站的興起，擴大了人類信息傳播、交流的范圍，改變了人類的思維方式和交流方式，實現了“互聯網自由”戰略中所講的由網絡上的表達自由、集會自由和結社自由共同構成的“相互聯絡的自由”。西方國家利用網絡社區的這一特點，大肆鼓吹網絡自由，同時極力把網絡社區變成傳播資本主義價值觀的有力工具。2010年，美國著名社交網站facebook(臉譜)以6億用戶和6 800億網頁瀏覽量成為全球第一大網站。在美國“互聯網自由”戰略的推動下，該網站成為了美國等西方國家外交的新武器，在大力傳播西方價值觀的同時，成為美國干涉別國內政，顛覆所謂“邪惡國家”的工具。

二、網絡社區對社會主義核心價值體系的影響

(一)網絡社區對社會主義核心價值體系的積極影響

網絡社區之所以能夠成為核心網絡應用，與它所具有的虛擬性與匿名性、數字和符號化交互性、開放性和非地域性、去中心化和分散化、有平等性與非平等性、獨立性和自我組織性特征密不可分。新媒體環境下，網絡社區的獨特優勢和網絡社區核心網絡應用的地位，有利于社會主義核心價值體系的傳播和網絡文化的健康發展。

1.網絡社區的認同意識有利于樹立共同理想。網絡社區的建立帶有目的性，大多是圍繞某個特定主題而建。社區中居民有著相同或相近的興趣愛好，日常活動也是針對居民共同感興趣的話題或共同需求展開的。這種共同目的和需求能夠把不同文化背景的人們聚集起來，形成特定的網絡群體。網絡社區的這種聚合作用有利于受眾樹立共同的理想和目標，增強社會凝聚力。在天涯、西祠胡同等大型網絡社區中，居民討論的話題幾乎囊括了現實社會所有重要的事件和現象，居民往往能夠在討論中形成共識，這在一定程度上提高了社會各階層的凝聚力。因此，網絡管理者要充分了解和利用網絡社區的聚合作用，幫助網絡受眾樹立中國特色社會主義的共同理想。

2.網絡社區的釋放空間有利于促進社會和諧。網絡社區具有議程設置功能，每個議程設置都來自現實生活中人們普遍關注討論的話題。議程設置功能為人們提供了一個表達不滿、宣泄情緒的新渠道，更重要的是它為人們提供了適當的釋放空間，有利于化解社會矛盾，實現疏導和安撫群眾的作用。同時，網絡社區賦予了個人充分的話語權，能夠使普通群眾易于發表對社會和政府的意見和建議，有利于黨和政府更直接地了解民情、民意。因此，網絡管理者應該主動利用網絡社區議程設置功能，為網民提供一個言論的緩沖區，讓人們在人際溝通中尋求認同或者減少分歧，進行心理和行為調整，使行為逐步趨于規范化，最終促進社會規范化的實現。

3.網絡社區的公共意識有利于形成文明規范。網絡是現實社會的延伸，并逐漸與物理世界融合成為一個整體。一方面，網絡社區的行為必須接受現實社會規則的約束。網絡社區在對現實社會的復制過程中，或多或少地刪除、夸大事件細節，造成信息失真和迷亂。現階段，由于網絡立法和網絡道德建設相對滯后，網絡社區的管理基本來自于個人的道德意識。另一方面，網絡社區為現實社會文明規范的傳播和塑造提供了重要平臺。網絡社區為網民加強了不同地域、不同階層人們間的交流和溝通，促進了人與人之間的交往，擴大了人們的交往范圍，延伸了現實生活中的人際關系，有助于社區網民建立在公共意識下的生活習慣、行為方式等方面的相似性，形成歸屬感和認同感。

(二)網絡社區對社會主義核心價值體系的消極影響

網絡社區是不同價值觀、意識形態最集中的表達地，更是西方國家利用新媒體對我國進行“和平演變”的新陣地。網絡社區在為個人提供自由空間的同時，極力張揚個人自由和全球化觀念，為非馬克思主義意識形態的輸入提供了可能，是對社會主義主流意識形態的嚴重挑戰。

1.網絡社區成為西方國家“和平演變”的新工具，是對主流意識形態的嚴重挑戰。西方國家將網絡社區打造成“和平演變”的新工具，大肆向我國傳播資本主義價值觀、輸入非馬克思主義的意識形態。同時，網絡技術的不斷發展為它們的意識形態滲透和擴張提供了技術支持。這使原有的意識形態調控和導向面臨極大困難，使國際間意識形態的競爭變得更加激烈，使網民同時成為受眾和信息源。此外，西方國家不僅控制著國際互聯網的大量網站和IP地址，還通過大量的“網絡水軍”和“意見領袖”在臉譜、推特等各大社交網站上參與聊天或發帖，操縱網絡輿論。近年來，美國國務院計劃斥資7 000萬美元，設立“影子”互聯網和手機通訊網絡，其目的就是為了避開政府監控或網絡封鎖。2010年，美國廣播管理委員會成功開發了一套對抗我國網絡審查的技術系統，并利用新技術將信息輸入我國內地。西方國家通過技術手段，不僅將包裹在信息中的資本主意識形態、價值觀出入我國，而且使其所培植的“網絡水軍”以及“意見領袖”毫無顧忌的在網絡社區內發布言論，在潛移默化中動搖甚至改變受眾原有的價值觀。

2.網絡社區放大社會價值體系的多樣化，威脅其在主流意識形態領域中的主導地位。社會價值體系的多樣性是多種經濟并存的必然結果，是我國多黨合作的政黨政治、社會階層變化，人們現實思想文化水準不一，個人行為準則導向、價值評價觀念差異的必然表現。在我國社會價值體系中，以馬克思主義為核心的社會主義意識形態居于核心地位，支配著意識形態的整體發展。網絡社區并不是脫離現實社會獨立存在的，它一方面是現實社會的延伸，另一方面是現實社會的復制。社會結構的變化，使得階層群體沖突更加凸顯;社會狀態的活躍，使得流動性問題增多;社會訴求的驟增，公眾維權意識的提升，這些都呈現和反映出價值體系的多樣化。網絡社區已經成為意識形態的集散地、社會矛盾的放大器，多樣化的社會價值體系不僅威脅著社會主義核心價值體系的主導地位，而且威脅著馬克思主義一元化指導思想的地位。

3.網絡社區傳播非主流思想，是對主流意識形態的嚴重解構。新媒體時代，互聯網的開放性程度進一步增強。網絡社區在信息傳播上呈現出“無障礙性”，主要表現為時空的自由和言論的自由。一方面，網絡社區中信息的全球傳播和迅速及時決定了信息傳播在地域上的無障礙性。網絡的開放性決定了信息的自由流動。新媒體的出現更為西方國家的“和平演變”提供了可趁之機，它們憑借技術、資金和人才等方面的優勢，在互聯網上展開了新的意識形態之爭。對此，我國不僅出臺了相關的政策、法規，還利用技術手段對不良信息進行過濾和屏蔽。但是，上有政策，下有對策。一些網民出于好奇或被利益驅動，利用翻墻軟件越過“防火墻”，登陸國外的網站或者網絡社區，瀏覽信息，并在我國國內的網站和社區中傳播這些非主流的思想和觀念。這種行為不僅影響他人，而且嚴重消解主流意識形態。另一方面，網絡社區的交互性決定了網上言論的無障礙性。互聯網是一個松散的、沒有專門機構進行集中管理的網絡，其最大的特點就在于其自由發展模式:自由鏈接、自由發布信息、自由拓展、自由添加新的服務方式和服務內容［3］。網絡培養了人們的主動參與意識。在互聯網的影響下，傳統的信仰被打破了，權威被瓦解了，等級制度消失了，而平等、自由的意識卻增強了。人們對權威、對主流價值和主流文化失去了興趣、產生了懷疑。這些極大地降低了主流意識形態的主導地位，消解著社會主義核心價值體系。

4.網絡社區中“草根意見領袖”的崛起降低了公眾對權威的信任度和主流價值的認同。網絡社區的用戶大多是“草根”。“草根”是網絡社區中一股巨大的力量，也是影響網絡輿論走向的重要力量。網絡社區越來越成為人們發泄不滿、放大矛盾的場所。特別是現實社會某些群體性事件所引發的網絡圍觀現象的頻頻出現，大大降低了公眾對權威的信任度以及公眾對主流價值的認同。網絡圍觀實質是公眾表明自身立場和態度的一種方式。網絡圍觀現象出現后，草根意見領袖的話語權和影響力往往大大超過一些主流媒體和精英人士，勢必會降低公眾對權威的信任度以及公眾對主流價值的認同。

三、用社會主義核心價值體系引領網絡社區的和諧發展

社會主義核心價值體系是社會主義意識形態的本質體現。面對西方國家利用互聯網對我國展開的新一輪“和平演變”，我們要化被動為主動，采取各種積極措施加強意識形態資源建設，鞏固馬克思主義在意識形態領域中的主導地位，用社會主義核心價值體系引領網絡社區健康發展。

(一)加強網絡社區的意識形態資源建設

新媒體環境下，西方利用網絡社區大肆向我國輸入非馬克思主義的意識形態，企圖動搖社會主義意識形態在我國意識形態領域中的主導地位。對此，我們必須加強意識形態資源建設，革新意識形態的傳播理念與手段，鞏固馬克思主義的主導地位，用社會主義核心價值體系引領網絡社區健康發展，發展健康積極向上的網絡文化。首先，網絡傳播要與傳統的意識形態傳播方式相互配合，相互支持，相互補充。網絡傳播應該作為傳統的意識形態傳播方式的有力支柱，重要支撐。信息傳播方式的變革改變了意識形態的傳播途徑，豐富了意識形態的傳播內容。其次，打造紅色網絡社區，發揮品牌效應，傳播馬克思主義，推進馬克思主義大眾化。紅色網站是傳播馬克思列寧主義、毛澤東思想和中國特色社會主義理論的重要陣地。隨著互聯網向社區時代的邁進，紅色網站的影響力越來越有限。因此，建立專門的紅色網絡社區勢在必行。一方面，紅色網絡社區能夠化零為整，整合資源，將孤立的點鏈接成了一個相互聯系、相互貫通的網，最大限度的發揮社區的宣傳教育作用。另一方面，紅色網絡社區能夠為其他類型的社區樹立榜樣，發揮其榜樣力量。第三，將網絡社區打造網上傳播馬克思主義理論的主陣地，增強馬克思主義意識形態凝聚力和吸引力。第四，要加強網上輿論宣傳工作和網上思想政治工作，提高思想政治工作者的政治素養和新媒體素養。輿論宣傳和思想政治工作是我們黨的傳家寶和政治優勢。新形勢下，傳播社會主義核心價值體系必須充分利用網絡和新媒體發揮這項政治優勢。一方面，抓好網絡媒體和新媒體的宣傳工作，為建設社會主義核心價值體系營造濃厚的輿論氛圍。另一方面，利用網絡和新媒體開始網絡思想政治工作，幫助人們樹立正確的人生價值觀。

(二)加強網絡社區的監管和引導

必要的監管措施和相應的法律、法規是保障網絡社區健康、有序、和諧發展的必要手段。同時，規范監管網絡傳播也必不可少的重要手段。首先，建立健全法律法規，嚴管輿論。一方面，政府應該制定各種相關的網絡管理法律、法規。另一方面，為了保證法規有效實施，還應該建立一支高水平電腦警察隊伍，及時有效地防范網絡信息失范行為，打擊網絡犯罪。第二，積極建設主流媒體網絡社區，強化輿論引導。充分利用已經建成的主流媒體網站群，傳播先進思想文化，引導輿論。參照主流網站的發展模式，打造品牌網絡社區，發揮品牌效應。第三，嚴格技術管控，防范有害輿論的傳播擴散。通過技術手段監控有害信息，設置防火墻，封鎖敏感網站，及時發現系統漏洞，防范網絡侵犯。通過安裝軟件、實施內容監控等管理方式，嚴格防范有害信息及言論的傳播擴散。第四，加強對運營商的管理和監督，確立相應的懲罰機制。運營商在網絡傳播內容選擇、鏈接和發送上起著至關重要的作用。有些運營商追求利潤忽視社會效應，對所要鏈接和發送的信息不加甄別。這不僅為不良信息的侵入和非馬克思主義意識形態的滲透打開了方便之門，而且浪費了社會資源，造成了不良的社會影響。最后，他律與自律相結合，規范行業引導和社會監督。通過制定行業規范、管理條例等多種方式，推動自律與他律相結合，使之成為政府監管的有效補充。

(三)加強網絡社區的人才隊伍建設

網絡社區建設者、管理者的理論素質和技術水平直接決定了網絡社區的發展。新媒體環境對網絡社區輿論工作者提出了新的要求。因此，要培養一批思想政治素質高、業務能力強的網絡社區文化管理干部。網絡社區的管理者不僅要具備豐富的管理知識，掌握社區動態，及時進行輿論引導，還要增強監管手段，堅決抵制不良思想的滲透、蔓延，確保我國意識形態領域的安全和社會主義核心價值體系的廣泛傳播。要培養一批精通網絡技術和網絡社區發展規律的專業人才，既要從體制內發掘和培養一批技術骨干，同時還要大膽的從體制外引入技術人才。在技術的支持下，培養一批對網絡社區以及網民有專門研究的專門人才。要培養一批思想政治素質過硬、熟悉網絡語言、了解網絡傳播技術和傳播技巧的網絡“草根意見領袖”，強化主流言論，孤立非主流言論，以此來引導網絡民意的方向。要培養一批網絡社區及網絡社區文化產業的領軍人物，形成一個本行業的“人才庫”。在重點扶持一些有影響力的網絡社區的同時，培養一批熟悉網絡社區建設、經營和管理的領軍人物，擔負起網絡社區文化建設的重任。要培養一批理論功底扎實，懂得網絡語言的網絡評論員隊伍。網絡評論員熟悉網絡傳播的規律，能夠針對網民關注的熱點問題和具體事件，有的放矢、以情動人、以理服人，把黨和國家的政策部署同網民關注的焦點結合起來，用輿論引導人。

(四)提高網絡社區行為主體的自律意識和自律行為

網絡社區的和諧發展需要網絡社區行為主體的自律。網絡社區雖已成為核心網絡應用，但網絡謠言、網絡暴力泛濫，現實社會中的不平等被刻意夸大、議程設置全民化夸大矛盾、負面引導輿論等問題凸顯。網絡社區的快速蓬勃發展并不能掩蓋其中的突出問題。要確保網絡社區和諧發展，一要靠法律規范，二要靠行為主體和網民的自律規范。“自律”是德國哲學家康德的倫理學用語，他認為自律就是自己制定出道德規律又要求自己遵守，即“人為自己立法”，其本質是行為主體的自我約束。唯物辯證法認為，內因是事物發展的源泉和動力，是根本原因。外因是事物發展、變化的第二位的原因。內因是變化的根據，外因是變化的條件，外因通過內因而起作用。由此可見，網絡社區的和諧發展的根本原因在于網絡社區行為主體的“自律”。

(五)重建網絡社區“把關人”

現階段的網絡社區中，傳統的“把關”機制在網絡媒體上已經開始失效。這是由于“把關人”角色的缺位、“事前把關”被“事后把關”取代以及“微觀把關”讓位于“宏觀把關”所造成的。一方面，居民通過各種途徑發表自己的意見，這些屬于社區居民的原始意見而不是經過層層“把關”加工后出現的意見。這會導致垃圾言論層出不窮，居民無法判斷言論的真實性。網絡并不是完全自由且不受控制的，網民必須為自己的網絡行為負責。另一方面，網絡具有虛擬性、隱蔽性的特點，西方國家利用它們自己培植的網絡水軍、網絡推手在論壇上發布消息或發表言論。這種手段的成本低、風險很小，是西方國家對外輸出意識形態的重要手段之一。可見，重建網絡社區“把關人”是確保網絡社區和諧發展的有效手段。

(六)加強對網絡社區內容的技術控制

網絡社區的和諧發展還需要技術的支持和保障。通過技術性的事先審查機制，可以有效的防范不良信息的傳播，從而凈化網絡環境，構建和諧網絡社區。要建立良好的網絡社區秩序，形成和諧的網絡社區文化，就必須堅持技術、道德和法律三種有效控制手段，它們如同網絡空間的三道防線，技術是第一道防線，道德是第二道防線，法律是最后的防線，三道防線結合為一個相互支撐的整體，構成技術、道德和法律“三位一體”的控制機制［4］。

四、結語

網絡社區的蓬勃發展對社會主義主流意識形態提出嚴峻的挑戰，嚴重影響了社會主義核心價值體系在意識形態領域中的主導地位。為此，要準確把握網絡社區的發展現狀和所存問題，有針對性地加強對網絡論壇和社交網站的引導和管理，規范網上信息傳播秩序，培育文明理性的網絡環境，發展積極健康向上的網絡文化，確保我國意識形態安全。

［1］CNZZ.2010中國Web2.0行業網站年終盤點［EB/OL］.［2010－12－19］.http//data.cnzz.com.

［2］王曉雪.和諧社會語境下的“和諧網絡社區”構建路徑探討［J］.商業時代，2010(4):103.

［3］吳延俊.科技發展與傳播革命［M］.武漢:華中科技大學出版社，2001:328.

［4］周文華.科學把握社會主義核心價值體系的辯證內涵［J］.重慶工商大學學報:社會科學版，2010(6).

An Analysis of the Effects and Strategies of Network Communities for Dissemination of Socialist Core Value System

LI Yan1，ZENG Wei-lun2
(1.College of Law，Chongqing University of Posts and Telecommunications，Chongqing 400065，China;2.The Office of Theory，Publicity Department of Chongqing，Chongqing 400010，China)

Along with the rapid development of network technology and the universal acceptance of communities application，the Internet is gradually entering the era of the communities.Network forum and social networking sites are getting increasingly popular.Meanwhile，network forum and social networking sites have become a new field for the Western countries’peaceful evolution，causing serious impact on China’s mainstream ideology.So ensuring the healthy development of network communities，we must consolidate the dominant position of socialist ideology and take advantage of the socialist core value system to guide network communities，making them become the main front for spreading Marxism and the socialist core value system.

network communities;socialist corn value system;harmonious development

A81

A

1674－8425(2012)02－0044－05

2011－11－02

國家社科基金項目“網絡文化與社會主義核心價值體系研究”(08xks009);教育部人文社會科學一般項目“高校和諧網絡輿論環境建設專題研究”(10YJC710046);重慶市教委人文社科研究項目“新媒體環境下提高高校紅色網站實效性研究”的階段性研究成果。

李巖(1987—)，女，寧夏石嘴山人，碩士研究生，研究方向:網絡思想政治教育;曾維倫(1966—)，男，重慶璧山人，教授，碩士生導師，研究方向:馬克思主義與當代社會思潮、文化思想史、網絡文化。

(責任編輯 鄺坦勵)