我國城市文化創意產業發展對策研究
——以安徽蕪湖市為例

張 黎

（安徽商貿職業技術學院 經濟貿易系，安徽 蕪湖 241000）

我國城市文化創意產業發展對策研究
——以安徽蕪湖市為例

張 黎

（安徽商貿職業技術學院 經濟貿易系，安徽 蕪湖 241000）

隨著我國經濟的快速增長，經濟增長方式、途徑都發生了巨大變化.從國際大環境看，諸多經濟強國早已開始在文化創意產業上花費了大量的人力、物力和財力，并已取得了很大的成功.安徽蕪湖是一個在文化創意領域剛剛起步并有一定基礎的城市，通過對其在文化創意產業發展問題的研究，發現問題并解決問題，以其找到城市文化創意產業發展的方法，從而找到一條推動我國經濟快速增長的新路.

文化創意；動漫產業；創意經濟；產業鏈

1 創意產業國內外發展狀況和規律

1.1 國內創意產業的發展狀況

目前國內的創意產業領域，已經形成小作坊與大集團兩端對峙的局面.小作坊多為國內藝術家群體與文化創意設計領域的小企業，這些小企業以集群方式集聚生產，直接將創意思維進行市場轉化，主要為迅速擴大的普通民眾對文化產品的消費需求，其競爭優勢在于集群效應與運營成本較低.大多是由跨國公司設立的獨立或非獨立的研發機構，大集團運營模式主要集中在諸如制造設計、研發領域，在國際生產價值鏈中居于高端位置.他們得益于跨國公司的雄厚資金、企業規模、市場占有率、以及品牌認同和銷售網絡優勢，在外部資源運用、創意更新方面占據壟斷優勢與地位.在“十一五”規劃綱要中，特別提出要加快推動我國文化創意產業發展，建設一批特色鮮明、優勢突出的文化創意產業園區，創建出一條比較完備的文化創意產業鏈，使得文化創意產業的規模效益和集群發展實現完全的釋放，增強了產業人才引進和培養工作的力度.國內也不乏以創意文化產業著力打造產業集聚的趨勢，特別是上海和北京最近幾年的創意產業發展速度非常的快，這也使得社會開始廣泛地關注.目前，上海已初步建設了了幾個具有個性的，富有特色的創意工業園區，比如以建筑裝潢設計和城市的規劃為核心的工業基地，再比如以藝術家的工作室和畫廊展廳為核心的工業園區，以及一些以時裝設計展示為特色的工業園區，還有一些動漫廣告和影視廣告的產業基地，更有一些大型的創意產業庫（它以現代繪畫設計為主要特色）和一些居家型創意園區等等.由于上海經濟的快速發展，越來越多的新興產業在不斷地出現，一些以個性服務為主的創意職業也不斷地出現在老百姓的日常生活中，滿足著上海人的需求.而北京現代服務業主要以北京文化產業為重要組成部分.對于北京，文化產業的出現成為推動該地經濟發展的不可或缺的力量.根據數據可知，北京文化創意產業在2005年實現603.5億元的增值，高達北京全市的8.8%，那么下面主要舉北京和上海這兩地的例子進行深入的分析.

1.2 國外創意產業發展狀況

經濟發達國家一直高度關注創意產業的發展，并取得了突出的成果.因為創意產業具有國際競爭力，使得它從國際貿易中受益匪淺.因為發達國家物質豐厚，人才資源廣泛，憑借自身的有利優勢在文化創意產業中取得很大成功，而且在世界文化創意產業領域的市場份額中占領了絕大部分.根據統計數據可知，在世界的產品市場交易金額中，其中43%為美國，34%為歐洲，10%為日本，5%為韓國，亞洲其他國家和南太平洋國家只占有4%的份額.但是在澳大利亞、荷蘭、丹麥、新加坡等一些國家他們的文化創意產業也快速的發展起來.發達國家生產的大多數創意產品和他們的服務以及營銷引領了整個行業的時尚，獲得了很大的經濟效益，使得全球范圍內出現了猛烈的創意經濟浪潮.

2 蕪湖市的創意產業現狀

“創意產業”盛行歐美，推動了經濟、文化乃至社會的快速發展.在我國經濟發達地區“創意產業”也發展得如火如茶，北京、上海、深圳，就連內地的西安，江蘇都已成為杰出的代表城市.作為皖江龍頭的蕪湖市發展“創意產業”已成為當務之急.目前蕪湖市建成、在建和計劃新開工的文化產業項目(包括文化產業相關項目)有24個，總投資達70億元，其中單體投資在億元以上的項目有15個，如和瑞動漫創意產業園、蕪湖科創中心、新華958文化創意產業園、華強旅游城方特歡樂世界、蕪湖古城、星光燦爛大劇院、徽派建筑博物館美麗華文化廣場、國際聯盛商業文化廣場等項目的建設，積極推進中國鐵畫館、徽州古村落(蕪湖徽園)、徽商博物館、星光燦爛大劇院、長江市場園書刊文化市場三期等重大文化產業項目，培育一批具有規模效應、富有競爭力的主導產業和龍頭企業.充分利用數字技術和互聯網的應用，擴大文化陣地，加快文化發展和文化業態的變革，大力發展動漫等文化創意產業.

蕪湖“國家動漫產業發展基地”包括蕪湖華強文化科技產業園、蕪湖和瑞文化科技產業園、動漫產業孵化中心.蕪湖動漫產業高度重視自主知識產權，起點高，產業鏈長，具有濃厚的民族文化和地方文化特色，安徽工程科技學院、安徽師范大學等駐蕪高校為產業發展提供了充足的人力資源，動漫基地和動漫產業符合文化發展規律和市場規律，發展潛力巨大、前景廣闊.

蕪湖方特歡樂世界主題公園是中國目前規模最大的第四代主題公園，總面積約125萬平方米，總投資超過15億元人民幣，它具有自主知識產權，是一個從設計到制造，從軟件到硬件，從管理到運營完全掌握在中國人手中的主題公園.該項目以文化產業為主導，打造一個擁有自主知識產權，具有國際影響力和競爭力，集創意、設計、研發、生產、展示、經營及人才培養等多個領域于一體的文化科技產業，是人與人，人與科技，人與文化密不可分的產業基地.方特歡樂世界主題公園遵循的理念是創意，它的建成將為安徽動漫產業成果的轉化提供一個良好的平臺，是蕪湖市發展動漫產業應該主打的一張王牌.目前，除了方特歡樂世界之外，蕪湖市還正在規劃籌建動漫產業孵化中心、動漫產業基地，力爭將動漫產業打造成蕪湖市新的經濟增長點.

3 蕪湖周邊城市以及安徽省創意產業發展的啟示

動漫創意產業是21世紀融信息技術與藝術創作為一體的朝陽產業.我國和世界動漫產業的發展日新月異令人矚目，安徽動漫產業發展亮點頻現，動漫基地建設成績突出.

長江三角洲地區，尤其上海市、江蘇省和浙江省都大力推動文化創意產業的蓬勃發展.無錫、江陰位于中國內地經濟最具活力的長江三角洲都市圈的幾何中心，無錫、江陰兩地政府都把支持產業發展，特別是文化創意產業發展作為一項戰略任務來實施，把動漫產業作為重點扶持產業之一給予高度重視，爭取用五年時間打造完善動漫產業鏈結構，形成規模性的產業集團.

江蘇一直致力于“文化大省”建設，注重文化產業的培育與發展，其中2004年南京有1197.75元的平均支出用于教育、文化、服務與娛樂，在2005年甚至快接近于1500元.城市在動漫、藝術、音樂和游戲等一些領域中目前已經有相當一部分規模的消費群體了，文化創意產業產品的需求不斷增快，這為產業提供了很強的支撐.雖然沒有直接做出創意產業的發展規劃，但是“十一五”規劃綱要中關于文化產業的發展目標已經含概了創意產業，制定出來文化產業的主要結構和布局情況，并且將工藝美術業、演藝業和出版報刊重點發展，與此同時，還有重點發展游戲、動漫、數字電視等這些以數字內容為主的產業，不斷推動和培養創意產業的進展，將力量主要投入到文化服務的基礎工程和重點工程中，使得國家文化產業師范基地的建設速度加快，使得國家動畫建設產業基地方面著重對無錫、常州和蘇州這些的支持，還有重點支持江蘇文化產業園的建設.

安徽省的文化創意產業目前還處于初級階段，在不斷地探索、培育和發展.根據數據統計，安徽省的文化創意產業在2004年實現85.14億元的增值，占安徽GDP的1.8%.安徽省的文化和相關產業創造在同年實現112.89億元的增值，占領安徽省GDP的2.1%.次年，實現了153.07億元的增加值，占安徽全省GDP的2.5%.在安徽，文化和相關產業法人單位就有8754個，其中不包含個體產業活動單位，固定資產為138.7億元.雖然安徽省的這類產業發展并比不過像北京、上海這些地區的發展，而差距比較大，將安徽和北京、上海的文化增加值進行比較，可以很明顯地看出極大的差距，比如06年，北京產業增加值為812億元，占北京市的10.3%；而上海則實現了2349.51億元的總產出，增值為5841.38億元.

文化創意產業的不斷發展，它的作用不斷地顯示出來，使得安徽的文化創意產業逐步快速發展.安徽省，目前逐步著重培養文化創意產業的中間崛起部分—軟實力.在07年，安徽省之下的各級市都紛紛地投入到文化立市戰略的確立中，比如合肥就已經確立了促進文化產業發展的一些方針策略，還有安慶也制定出來如何加快文化產業發展的一些建議，還有關文化創意產業的政策也在逐步落實中.07年5月份，在徽商大會上將本省的文化產業作為此次的重點內容，引資招商，文化產業高峰論壇和文化產業展這三大類型活動取得了豐厚的成果；07年12月14日，安徽省“861”行動計劃銀企對接會，還有48個“861”文化產業項目庫，這些項目范圍有這些門類：娛樂休閑、旅游文化、演藝文博、影視廣播、新聞出版、數字動漫和網絡文化等.

4 蕪湖文化創意產業存在的問題與對策

4.1 存在的問題

4.1.1 在經濟結構中對創意產業的限制，在整體職業結構中存在的不足，在城市發展規劃方面存在著思維的定勢，在知識產權中缺少有效的保護，為傳統的教育沒法提供創意的條件，并且市場上缺少對創意產品的需求，還有企業對自主品牌意識的缺少，一些創意型人才的流動，一些工作人員的技術素質低下和發達國家、區域制造技術的壁壘等等.

4.1.2 文化創意產業價值鏈各個環節所需要的支撐點，資金是重要的一方面，從創作到生產，從網絡到新媒體環境當中，再到良好營銷四個環節，其中資金是關鍵的環節.從文化創意產業價值鏈各個環節所需要的支撐來看，資金的重要性不言而喻.而資金問題已成為文化創意產業發展的瓶頸，文化創意產業投融資面臨諸多的問題，創意企業在取得銀行貸款和風險投資方面比較薄弱.

4.1.3 對文化創意產業項目或企業缺乏公正的評價機制.評價結果的公信力容易因商業利益驅使過分抬高或壓低知識產權價值而產生爭執，文化創意產業及知識產權價值評估有它的不確定性，價值不易確定，無法在企業報表上體現，致使資金的供給方望而卻步.

4.1.4 在創意產業方面人才的缺乏.蕪湖現在在創意產業的每個層面中缺少很多人才，不僅僅是缺乏那些富有靈感和文化創意的人才，還有缺少很多管理者對創意產業的深入了解，更缺乏一些從事產業實際規模的勞動者.這和蕪湖創意文化人才的培養和相關培訓體制的不完善有關系，此時人才隊伍的培養質量和速度遠遠不能滿足安徽創意產業的當前需求量.

4.1.5 在產業和創意結合方面形式過于單一.創意的過程需要個性化的人才，不能重復的復制，否則會導致最終結果并不如意.創意產業的發展主要有兩方面要求：第一，規模經濟，需要擴大規模、減少成本、分工的細化，這樣才可以提高效率.第二，交叉化，作為創意產業發展的載體主要是創意產業聚集區，并且可以為具體的生產規模創造特有的氛圍，但是我們如果只是建立起規模的基礎上，還要使得產品樣式的多元化和交叉化，最后創建出自己的品牌.我們現在需要多元化的產品、實現價值的認知和能力.

4.2 對策

4.2.1 定制經濟和規模經濟的結合

從上面的分析可以看出，如果將定制經濟和規模經濟完美的結合起來，那么這才可以使我們從這個社會程度比較高和成本比較低得到一些獨有的價值.現在，對于蕪湖來說，創意產業的市場情況發展不夠完善，并且需求不是穩定的，甚至產業的鏈條不夠完整，所以這時需要政府的相關引導，創造出良好的創業環境，構建出高度市場化和產業鏈條的交易平臺，這樣才可以最終達到創意的產業化和產業的創意化，而不是創意方面的聚集化.

4.2.2 “蕪湖創造”與“蕪湖制造”相結合

從本質上來說，創意主要是以下兩個方面，原創和創新.現在有很多企業把創新作為管理的理念，但是還有很大一部分的企業還是在創意缺乏的低端處境中盲從，使得原創性的設計更加缺少.因此，需要我們對企業的運行理念進行改革，最終達到思維方式從制造到創造的飛躍，這樣才使得蕪湖的文化企業富有創造化.當前，蕪湖制造和蕪湖創造同樣重要，制造是創造的前提和土壤，只有在制造的過程中學習，吸引創新人才、創新企業的加入，才能實現“蕪湖創造”質的飛躍.

4.2.3 創意人才引進，創意環境創造

目前如何發展文化創意產業的主要在人的關鍵.現在有很多文化創意產業不僅在內容創意人才方面缺少，還在將內容的市場化和產業化的人才方面缺乏.所以創意人才的出現需要一些高校教育和專業化教育或者科研結構進行人才的培養.并且引進創意性人才和創造環境氛圍.可以設立專項獎勵經費吸引民間業者投入文化、娛樂等相關內容產業.

4.2.4 創意經濟和創酷經濟的結合

在中國，我們有大量的創意性公司需要通過創意立國，并且在發展創意的同時，創意經濟已經出現了，在此，它把眼球經濟發揮的透徹，最終成為了時代目前發展的代名詞，并且強有力的對中國設計的呼喊.隨著市場經濟的不斷完善和成熟，消費群體也不斷地個體化，創酷經濟師當今時代的走向.我們得加入到這個競爭激烈的世界中，首要的要求實力，其中包含產品的制造，市場的推廣花費和一些創意人才資源以及技術等等.從創新到創意，再到創酷，是目前發展方式的主要方向.并且創意經濟的發展把多元化的因素完美的結合起來，創酷不是簡單或者機械的將創意轉化為時尚.而是需要技術和經濟還有文化的相互融合，提高產品的質量，還有服務價值的提升，這些也是文化內涵，所以如何形成創意集中營，這需要正確的創新意識，而不是僅僅一陣風.

面對目前國際大環境，中國必須搶抓戰略機會，創造出創意國度.目前全球化中的創意風潮為國家創意文化的發展制造了良好的氛圍.并且，國際上很多國家和一部分地區將會對我國有很大的影響，努力的創造自己的創新支柱產業，改革開放使得國際“創意浪潮”能迅速影響波及到中國，世界經濟綠色和平發展、創新發展模式、轉變發展觀念、，提高發展質量，為中國營造了優越環境，盡力發展文化創意產業，并且使得“文化中國”“創意中國”這些目標營最終實現.08年奧運會、上海世博會的成功舉辦，會帶來經濟和社會效益，也給中國文化創意產業的發展創造了機會.

〔1〕石冉冉.文化創意產業從金融危機中突圍之策[J].山東社會科學,2010(01).

〔2〕金元浦.我國文化創意產業發展的三個階梯與三種模式[J].中國地質大學學報(社會科學版),2010(01).

〔3〕李雄詒,王亞鴿.我國文化創意產業現狀及戰略發展分析[J].商業時代,2010(03).

F299.24

A

1673-260X（2012）05-0078-03