陜西省體育產業現狀與發展對策研究

劉忠舉，任 勇，錢曉燕

（西安工程大學 體育部，陜西 西安 710048）

陜西省體育產業現狀與發展對策研究

劉忠舉，任 勇，錢曉燕

（西安工程大學 體育部，陜西 西安 710048）

體育產業是部分地區經濟發展的重要項目，社會經濟與體育產業的發展是相互的產業系統化與現代化，陜西地處我國西北比鄰甘肅，與東部沿海地區相比，經濟相對不發達.體育產業的發展現狀的及時把握，有助于陜西體育產業消費的產業化與普及化.

市場需求；技術水平；消費品市場

體育產業是指在體育運動下所產生的物質和精神產品的總和，作為國民經濟的一個部門，與其他產業具有相同的共性，從發展的角度上講，體育產業更注重市場與經濟效益.但相比起其他部門，體育產業最重要的特性還是圍繞于增強國民的身體素質，發展社會生產力，使民族精神得到發揚，首先體育產業休閑化的全面發展，從而推動陜西整體體育產業的現代化進程.

1 體育事業與體育產業的差異性

一，體育事業的最主要的作用是滿足社會的精神文明建設，而體育產業主要以獲得經濟利益為主.

體育事業更注重社會效益，具有公益和福利的特性.而體育產業則主要注重謀求經濟利益，因而具有商業性質.

二，財政運作方面，體育事業的資金主要來源于財政撥款，而體育產業主要依賴與市場運作.

當體育事業向體育產業轉化后，經濟結構發生變化，強調市場運作的發展機制，以自我生存、自我發展、自我約束為發展導向，形成自由市場產業鏈.

三，在經濟性質方面，體育事業經濟的性質是產品經濟，體育產業經濟性質則是商品經濟.

體育事業運行模式主要依靠行政指令，以獲得社會福利和社會效益為主.體育產業則是靠市場機制運行調節，以在市場調節下運行經濟為主要活動內容提高社會福利是前提，提高經濟收入是目的.

2 體育產業的經營范圍

體育產業包括體育本體產業、體育外圍產業、體育中介產業和體育產業消費者.

體育本體產業：體育本體產業作是體育產業的最重要組成部分，起著引導市場調節市場的作用，為體育產業的最大占比.體育產業的主要內容包括：體育競技業與大眾健身業.

體育外圍產業：包括體育用品商、體育器材商、體育服裝商、體育旅游業商、體育博彩商和體育建筑商，外圍的體育產業是體育產業中最主要的運營單元，承擔者主要盈利.

體育中介產業：體育廣告商、體育贊助商和體育保險業.體育產業的傳媒化是由體育中介產業推進的.

體育相關產業的消費者是體育產業發展的支撐力量.

3 中國體育產業的發展狀況

中國的體育產業發展的時間較短，但自改革開放以來依靠于我國快速的經濟發展速度，體育生產經營的領域不斷向相關行業延伸，發展規模迅速壯大，在發展速度得到加快，質量得到改善的前提下使產業效益得到充分的提高提高.

當前，中國的體育產業發展情況主要體現在四個方面.

一，以本體市場為主體的體育市場，在中國高速發展的經濟下，形成了相當廣闊的規模，在市場規模得到拓展的同時，市場體系框架也逐漸完善.

發展體育產業及其相關附屬產業的同時應該符合現代體育運動的發展規律，在體育項目門類齊全的基礎上，使體育產業及其相關附屬產業發展結構逐漸合理，形成我國獨具發展特色的體育產業體系，是當前工作的重要重點.

二，不斷拓展的體育產業及其相關附屬產業開發領域，讓體育產業及其相關附屬產業的質量和體育產業的效益穩步提高.

中國體育產業通過發展開始建立起完整的產業形態和制度，中國體育廣告業、體育建筑業、體育博彩業、體育旅游業和體育用品業等具體行業也得到了充分發展.

三，社會社會力量的規模化加入，涌現出了一批擁有強大生命力的體育俱樂部、體育企業.

目前，中國體育行業雖然資產占有量、從業人員素質和資本總量得到發展，但中國的體育產業尚處于發展階段，各個環節的市場化程度相對較低，應該提出系統的發展綱要輔助中國中國體育產業的發展.

四，運用政策和市場調節的手段，讓體育事業及其相關附屬產業發展多渠道、多層次、多形式的產業化籌資機制.

西方發達國家體育產業及其相關附屬產業經營方式的學習和借鑒，是作為中國體育產業及其相關附屬產業發展的重要方式.

4 陜西體育產業的發展

作為全國率先規模化發展的省級體育產業集團的省份，陜西體育發展具有先天優勢.作為西部大開發的主戰場，陜西在西部大開發的大背景下產業結構日趨合理.在新興產業不斷涌現的市場條件下，陜西體育產業蓬勃發展.

5 影響體育產業發展的因素

5.1 市場需求

當地消費水平可以促進體育產業的發展.作為西北的重要省份，陜西通過西部大開發的政策指導，經濟得到了長足發展，消費水平不斷提高.

5.2 技術水平提高

會計指標和非會計指標是衡量體育產業發展的重要數據標準，體現著體育產業的凈產值收益與業務資產收益，自陜西省體育產業集團有限公司在2011年5月24日成立以來，在陜西體育產業集團公司的技術推動下，陜西的體育競技水平得到了大幅度的提高.

5.3 體育競技強度

體育產業之間的相互競爭是影響體育產業發展的最主要驅動力，除了體育學，公司經融學與產業經濟學的引入，使體育產業得到了系統化的發展.

6 陜西體育產業發展的特殊性

6.1 作為西部大開發的主陣地，陜西發展體育產業獲得了強有力的政策指導

經過幾十年的發展，體育產業在陜西國民經濟中的比重持續增長.

6.2 作為中國歷史最悠久的省份之一，陜西發展體育產業有其先天的群眾基礎

陜西的傳統體育項目種類繁多，關中民眾傳統的體育項目有絆跤、趕木球、摜牛、爬木城、木球、擲子等，在近代體育迅猛發展的今天，結合傳統的體育項目發展競技體育，在體育產業及其相關附屬產業發展中也有相當重要占有率.

7 陜西體育產業及其相關附屬產業現階段的發展狀況

體育產業是部分地區經濟發展的重要項目，社會經濟與體育產業的發展是相互的產業系統化與現代化，陜西地處我國西北比鄰甘肅，與東部沿海地區相比，經濟相對不發達.體育產業的發展現狀的及時把握，有助于陜西體育產業消費的產業化與普及化.

7.1 組建成熟的體育用品消費市場

體育產業化進程的不斷加快以來與陜西經濟的發展，社會消費水平的大幅度提高讓體育用品市場與其附屬市場逐步走向成熟.目前市場上的體育用品包括：運動服裝、球類器材設備、運動器械器材、戶外運動裝備.

7.2 發展的過程中，成果與問題并存

在陜西體育產業發展的過程中，取得的成果與發展中所遇到的問題并存.

8 陜西體育產業的發展遇到的問題

雖然陜西體育產業發展已經初具規模，但是依舊存在很多問題，這些問題嚴重阻礙了陜西體育產業的發展.

8.1 陜西體育產業的發展受到體育培訓和體育服務市場發展的相對緩慢的制約

陜西省發展較快的是競賽表演市場和健身娛樂市場，發展相對緩慢的是體育培訓和信息服務市場，競賽表演作為體育產業的支柱型產業，商業性比賽的不斷增多承擔著主要的經濟支撐任務，民眾在欣賞高水平運動的同時，也開始進行體育產業的消費.作為熱點市場的健身娛樂市場，承載著拉動內需、擴大就業的重要作用.

目前，多種所有制投資主體并存、高中低檔體育服務產品并存的市場格局已經在陜西省初步形成，大量的就業機會由社會經營性企業提供，既滿足了群眾需求，也促進了體育消費及其相關附屬產業的發展與經濟的大幅度增長.

體育培訓和信息服務市場發展相對緩慢是制約競賽表演市場和健身娛樂市場的重要原下，民眾缺乏有相關的專業指導和培訓，信息獲取相對困難，民眾參與體育獲得指導過程，是體育鍛煉方法的重要途徑，也是傳播體育產業發展理念的重要市場.

8.2 體育消費城鄉差別逐漸加大

體育產業快速增長的狀態僅局限于城鎮，在陜西的廣大農村，體育用品市場和消費情況發展依舊不容樂觀，據調查，在陜西農村，近一半的人沒有體育消費，農村的經濟不發達、民眾思想文化水平較低是導致體育消費城鄉差別逐漸加大的重要原因.

8.3 體育場館的利用率相對偏低

體育場館設施數量雖然在大幅度增長，但開放率、利用率的程度卻相對較低.

作為體育產業及其附屬行業的發展重要物質保障的體育場館.自新中國成立以來為舉辦全國大學生運動會、全國城市運動會等重大體育盛事，一大批富有時尚感的體育場漸次興建，部分場館配置高，技術先進.體育場館是民眾參與體育鍛煉、體育產業的發展的重要物質保證.

但在眾多應用型的體育場館中，除了大型賽事的舉辦，陜西體育場館大多數時間處于閑置狀態，不能創造經濟效益.如果在體育場館在閑置的時間里可以對大眾開放，其產生的經濟效益一方面可以用于場館的管理和維護；另一方面也可以為民眾提供鍛煉場地所，從而促進民間體育事業及其相關附屬產業的發展.

8.4 體育產業及其相關產業相關項目開發的不夠充分與深入

市場有形資產的開發和無形資產的開發是體育產業的兩個分支.陜西對體育產業有形的資產（如體育場館、服裝、健身器材和體育彩票）開發較為重視，對無形資產的開發得不到深入挖掘，很多振奮人心、催人上進的體育精神的不到發揚.如果無形資產得到開發，必將對推動體育的社會化和產業的現代化.

8.5 經濟腹地相對不夠發達

陜西體育產業發展受到制約也有經濟腹地不夠發達的重要原因.

經濟腹地的發達程度決定著體育產業的發展狀況，作為社會發展社會經濟的的重要部分，體育產業發展對民眾的消費觀念影響深遠.

下崗失業增加了收入的不穩定性.教育改革加大了家庭教育投入的提高，醫療制度的不到完善和優化.欠發達的經濟發展總體水平，不穩定的居民預期收入，也在很大程度上制約了體育產業消費.

8.6 相對保守的消費觀念

陜西深處我國內陸，曾歷經十三朝帝都，受傳統思想影響嚴重.隨著社會發展，改革開放的深入，傳統的消費觀念開始有所轉變，體育消費作為一種追求生理和心理舒適愉悅的行為模式，越來越受到年輕人的推崇，而父輩相對保守的消費觀念，也是制約體育產業消費的重要原因.

8.7 現行體育產業管理體制不能適應現行體育產業及其附屬行業的發展發展

中國現階段的重要任務，是完成體育產業的計劃經濟向市場經濟過度，雖然市場經濟體制初具規模，但在體制不夠成熟的影響下，依舊制約著作為新興行業的體育行業的發展.管理體制的相對落后，也同樣嚴重制約著體育產業及其附屬相關產業的發展的發展.

利用行政的手段直接經營體育產業，不能直奔目的的發揮體育產業的盈利性特點，從而制約了體育產業的發展.

8.8 市場上缺乏體育產業的相關管理人才

作為陜西體育產業發展的重要保障性建設，體育管理人才的培養狀況，掌握著是體育產業發展興衰的命脈，陜西體育產業的從業人員大都不具有專業性，制約著實際的提高管理水平的重要任務.在知識經濟越來越成為發展生產力的今天，高水平的專業人才決定了體育產業的發展方向.由于專業院校所培養出的體育方面的專業人才數量有限，所以大批的專業體育產業管理人才也是體育產業的發展所必要采取的手段.

9 如何解決陜西體育產業發展過程中所遇到的問題

在陜西體育產業化的過程中，讓體育傳播信息的渠道拓寬，讓城鄉消費差距縮短，增加體育場館的利用率，推動消費腹地的經濟發展，改進管理制度以適應陜西體育產業的發展，培養相關的專業管理人才，才能切實可行的實現陜西體育產業的可持續發展.

〔1〕羿翠霞，李法偉.論陜西省體育產業的可持續發展[J].科技信息，2008（14）.

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