內蒙古草原生態旅游與文化發展的互動

馬秀娟

（1.陜西師范大學 旅游與環境學院，陜西 西安 710062；2.赤峰學院 經濟與管理學院，內蒙古 赤峰 024000）

內蒙古草原生態旅游與文化發展的互動

馬秀娟

（1.陜西師范大學 旅游與環境學院，陜西 西安 710062；2.赤峰學院 經濟與管理學院，內蒙古 赤峰 024000）

草原文化是草原旅游業的靈魂，內蒙古草原旅游業必須緊緊圍繞草原文化這個核心內容進行開發，才有自己鮮明的特色和強有力的吸引力.目前，內蒙古的很多草原旅游景區景點已經無法滿足國內外游客渴望領略大草原和了解草原文化真諦的愿望，存在著較為嚴重的旅游市場需求和旅游產品供給互不對稱現象;內蒙古草原旅游業中的大多數景區景點以及很多旅游企業已經意識到草原文化對草原旅游業的重要價值，并對草原文化旅游資源的淺層開發現狀表示不滿意，他們有著深層開發的要求，渴望在文化和技術方面得到有效支持.本文在這種情況下，首先對文化發展與草原旅游業的關系進行了簡單的概述，然后對發展內蒙古草原旅游及文化互動的提出了自己建議策略，具有一定的借鑒意義.

內蒙古；草原；旅游；文化

1 前言

在“十五”還有“十一五”等階段，內蒙古旅游業水平出現了迅猛的提高.景區規格、服務水平得到了有效的保障，旅游控制部門、基礎設施持續健全.從全局方面而言，發展到全面提高時期.在“十二五”階段國家經濟非常關鍵的工作即為調整發展方式，推動經濟發展效率和框架、效益彼此相符合，推動經濟水平提高和人口、資源、環境保持一致，真正從發展過程內進行調整.在旅游業方面而言同樣如此，當前旅游業在發展方面而言依舊保持在觀光旅游水平.不過在消費需求方面而言，休閑旅游慢慢變作消費者關注的焦點.所以我國旅游業不僅從總體上面臨著提升發展層次的必要，也面臨著轉變發展方式的重要任務，這對于內蒙古亦如此.本文在這種情況下，首先對文化發展與草原旅游業的關系進行了簡單的概述，然后對發展內蒙古草原旅游及文化互動的提出了自己建議策略，具有一定的借鑒意義.

2 文化發展與草原旅游業的關系分析

2.1 文化發展對草原旅游業的影響

草原文化還有文化遺存為旅游目標的關鍵構成環節，為特別關鍵的旅游資源.內蒙古政府編訂產生了《內蒙古自治區旅游業發展總體規劃》，找到了旅游業未來的主要目標，戰略安排還有經營關鍵.內蒙古旅游業慢慢從“觀光旅游”開始朝“草原文化游”慢慢過渡，草原文化變作了內蒙古旅游業的重要組成部分.具備民族文化特色的項目慢慢變作旅游項目內的重要環節.草原文化自身突出的文化內涵能夠從社會中樹立良好的社會形象，推動其鮮明化、個性化水平能夠不斷提高，成功吸引消費者的注意力，通過自身突出的地位在旅游發展過程中產生關鍵的影響還有作用.草原文化為內蒙古旅游業的關鍵組成部分，同時為內蒙古發展旅游業的重要環節.

2.2 草原旅游業對文化發展的影響

2.2.1 是宣揚文化的主要手段之一

旅游的發展要求深入挖掘本地本民族所特有的或之前實現其資源向資本轉化的素材.由于旅游的推動，迫使去尋找發掘新的文化作為特殊產品.但是此深挖環節同樣能夠推動旅游業水平迅猛提高，還有保證民族文化推廣普及.因為旅游能夠創造可觀的經濟收益，旅游地通常要將個性鮮明的民族文化當成個性化的旅游產品.非常典型的即為東西烏珠穆沁的牧民牧戶游，在生活過程中再次應用了傳統的蒙古包，原來慢慢走向沒落的傳統手藝同樣得到了重視.民族文化能夠和當前旅游業實際標準保持一致，但是旅游業同樣能夠有效的利用當前突出的民族文化.

2.2.2 旅游業的發展是文化的展現

文化能夠推動消費者綜合素質不斷提高.在內蒙古方面來講，能夠推動本地居民產生認同感還有歸屬感.經過相關研究能夠發現，絕大部分被調查者認為能夠朝消費者表現本地區習俗.此為對民族文化的認同，能夠充分顯示少數民族在傳統文化方面的歸屬感還有認同.旅游和文化的同補發展將同時給本地民族和游客都帶來美學、精神的享受和受益.

2.3 草原旅游發展過程中蒙古族文化發展的滯后性

現階段文化產業經營場所規模依舊比較低，水平存在明顯差異.從全區范圍而言，和全國平均水平相比存在非常明顯的差距.水平高，經濟基礎雄厚的大型文化公司不是很多.文化行業工作者規模較低，從就業人口內所占比例僅僅能夠達到0.5%.

另外，從內蒙古文化產業增加值構成之內，將軟件業、會展業、現干命傳媒業當作關鍵的新興文化產業水平比較低，動漫、創意等文化產業逐漸開始發展.將出版發行、廣播影視、文化藝術當作關鍵的傳統文化產業份額高于1/2.國有文化公司企事業單位還有產值實際份額過高，非公有制公司從文化產業內比例不是很高，從整體而言非常分散.文化產業安排不得當，資源浪費情況非常明顯.

3 發展內蒙古草原旅游及文化互動的建議策略

3.1 采用“政府+社區+牧民”構建模式

這個模式從整體而言能夠保持科學有效.旅游合作社能夠在門票收入之內劃分相應的資金發放到居民手中.在以后的利潤分配過程中應根據其股份進行分配.

關鍵收入渠道包括：門票收入、紅利、勞動所得、經營特色項目等.旅游合作社（或旅游協會）主要保證牧民自身利益，從保持群眾自身熱情的過程中，了解其內心想法.政府主要為了進行政策性引導，科學合理的調派現有資源，給經濟發展營造良好的環境，推動經濟水平迅猛提高.非常關鍵的一點為從科技角度提供輔助.

3.2 充分發掘內蒙古文化精髓

大力挖掘未被開發的文化資源，發展新型的文化產業項目.利用內蒙古集草甸草原、干旱草原、半荒漠草原和荒漠草原四種草原為一體和各地人文差異的典型特點，開發適合當地的文化項目.打破千篇一律的草原旅游項目及景點，開發吸引游客并且具有特色的新型的文化產品.2010年由內蒙古草原文化保護與發展基金會組織演出大型實景音樂劇《阿拉騰·淘來》（景色的胡楊）以阿拉善盟額濟納旗獨有的胡楊林為演出場地，講述了額濟納一胡楊林一土爾厄特人民的歷史，打破了傳統的文藝演出形式，用音樂劇的形式，表現當地蒙古族的生產生活方式，內容豐富，形式新穎，吸引了大批國內外旅客.據統計，演職人員60名，共計演出20場，門票為280元一張，每場觀眾達400人左右.

3.3 宣傳內蒙古草原旅游的特色

草原文化從旅游業發展過程中能夠發揮非常重要的作用，是內蒙古文化非常關鍵的構成環節.由于社會不斷進步，草原文化開始朝旅游文化慢慢過渡.

草原文化慢慢變作了內蒙古和全球進行溝通交流的紐帶.經過調查了解到，在民族文化有效挖掘之后，創造了可觀的品牌效應.文化產業彼此影響這一突出性質同樣給培養品牌奠定了基礎，部分關鍵的文化品牌，彼此建立了緊密的聯系.

3.4 構建文化與草原旅游的結合

3.4.1 蒙古族民俗、生產生活與草原旅游

推動文化產業和旅游業實現完美統一，推動可開發資源和可利用資源實現完美統一，推動文化產品和消費實現完美統一，推動文化產業和高新科技實現完美統一.文化產業和旅游業為非常關鍵的經營渠道，從未來一個階段中，依舊為內蒙古文化產業不斷發展壯大的關鍵渠道，一定要強調雙方實現完美統一.現階段，雙方實現完美統一的目標即為發展文化旅游業.由于旅游慢慢出現轉變，推動文化旅游業未來的發展形勢非常樂觀.但是文化旅游包括了不同步驟，可以產生相對完善的產業鏈.有效利用當前民族文化資源，大力營造民族文化旅游景區，同時借助高新科技開展推廣宣傳工作，推動旅游業水平不斷提高，推動草原文化變作發展旅游業的關鍵環節，另外能夠依靠旅游業產生可觀的消費市場推動文化產業水平迅猛提高.從當前文化產業之內，必須保證文化產品制造和消費實現完美統一，方可推動文化市場正常運轉.

3.4.2 實現社區與草原旅游的合作開發

合作為非常關鍵的渠道.營造合作組織為旅游水平不斷提高的重要基礎，借助合作這一途徑，合理調配當前現有資源推動旅游業水平提高為重要渠道.營造合作組織關系除了能夠合理劃分權責同時能夠轉變原有經營模式，積極調整框架.非常關鍵的一點為借助通力協作這一手段，創造可觀的收益.

3.5 強化對于旅游人才的培養

文化產業覆蓋面非常廣，在人才方面標準非常苛刻.文化產業在人才方面標準為戰略需求，可不可以實現需求為市場競爭力高低的重要影響因素.人力資本變作了非常關鍵的影響因素，為公司參與市場競爭的重要環節.所以，一定要開展人才提升戰略，推動各項制度不斷健全完善，借助健全用人體系，給儲備人才奠定堅實的基礎，推動人才發揮應有的作用及影響.應提高人才儲備水平，應當積極開展專業轉變，營造旅游經濟管理專業，大力儲備高素質工作人員，應當合理借助現有的社會力量，在當前的旅游工作者開展培訓.推動其他地區旅游工作者在內蒙古地區參與工作，應當編訂科學合理的扶持政策，給工作者提供優厚的薪酬待遇，避免出現人才流失情況，給發展旅游業營造良好的外部氛圍，推動旅游業水平迅猛提高.同時，要充分利用自治區現有的旅游人才，為旅游發展做出貢獻的人才要給予獎勵，并予以重用.建立培訓基地，逐步建立多層次、立體型的人才培養機制，根據實際需要引進師資力量，開設相關設計、經營、營銷、市場管理等專業課程.努力培養一批文化產業，旅游業專門人才.本文對發展內蒙古草原旅游及文化互動的提出了自己建議策略，認為應該：

（1）采用“政府+社區+牧民”構建模式；

（2）充分發掘內蒙古文化精髓；

（3）宣傳內蒙古草原旅游的特色；

（4）構建文化與草原旅游的結合；

（5）強化對于旅游人才的培養.

4 結論

文化是內蒙古的第一品牌，是內蒙古最大的無形資源，是內蒙古旅游的核心內容.發展草原文化產業來豐富和發展旅游業，同時，依托旅游業的發展，對草原文化的研究、挖掘、整合、保護、傳承和弘揚產生能效應.本文對發展內蒙古草原旅游及文化互動的提出了自己建議策略，認為應該：

（1）采用“政府+社區+牧民”構建模式；

（2）充分發掘內蒙古文化精髓；

（3）宣傳內蒙古草原旅游的特色；

（4）構建文化與草原旅游的結合；

（5）強化對于旅游人才的培養.

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1673-260X（2012）09-0047-02