海西紅色文化產業發展戰略的SWOT分析

劉 雙

（福建江夏學院 思政教研部，福建 福州 350001）

紅色資源產業化是文化發展與產業發展的有效接合點，合理開發和利用紅色資源的“政治教育、經濟發展、文化傳播等價值和功能”，[1]是構建社會主義和諧社會的重要戰略舉措之一。“十二五”規劃綱要明確提出提高全民族文明素質，推進文化創新，繁榮發展文化事業和文化產業，推動文化大發展大繁榮。《福建省建設海峽西岸經濟區綱要》提出了建設文化強省的策略，明確指出培養發展一批重點文化產業。目前海西紅色文化產業化發展已經具備一定規模，下面借助SWOT分析法來探討紅色文化產業發展的諸多要素。

一、海西紅色文化產業發展的優勢和劣勢

（一）優勢（strength）

1.紅色資源豐富，數量多，品質高。福建自中國近代以來就是革命思潮的發源地之一，第一次國內革命戰爭之際，黨組織領導人民進行了一系列反帝反封建斗爭，匯成了福建現代史上第一次民主革命的斗爭高潮。土地革命戰爭時期，黨組織先后領導人民創建閩西、閩北、閩南、閩東等4塊革命根據地。長征途中，近3萬名福建兒女踏上了長征路，為紅軍長征的勝利作出不朽貢獻，成為福建紅色歷史上最具華彩的一章。中國共產黨在福建領導的革命斗爭，不僅為革命勝利作出了重要貢獻，也在八閩大地留下了豐富的紅色資源。

2.紅色文化產業有了初步發展，為進一步的深入發展奠定了良好的基礎。首先，海西紅色旅游業已有一定程度的發展。在全國重點發展 5大紅色旅游經典景區和精品旅游線路的基礎上，2011年福建省7個紅色旅游經典景區、17個紅色旅游景點列入國家“十二五”紅色旅游規劃名單。其次，紅色文化藝術取得一定成績，《紅色記憶》經典油畫作品展在福建積翠園藝術館展出。重大革命歷史題材電視連續劇《紅色搖籃》2010年在央視熱播，不僅取得了較高的收視率（平均收視率達到 3.78%），同時也帶動了長汀紅色旅游日益升溫等。

（二）劣勢（weakness）

1.某些地區缺乏保護意識和行動。部分革命舊址保護修繕經費、人力、物力投入不足；缺乏專業人員和知識,導致不合理、盲目的保護；保護和利用海西紅色資源的長效機制尚未建立；缺乏對全省紅色資源基本情況的翔實資料等。一些地處偏僻的紅色資源由于交通不便等原因，難以實現經濟效益，已在歲月的侵蝕下坍塌倒毀；一些革命遺址沒有指定專人管理，處于臟亂差狀態。加之自身脆弱性等原因, 很多紅色資源遭到不同程度的破壞,甚至消失,這不僅是海西紅色資源發展的損失,也是黨和國家的不可彌補的損失。

2.開發層次低、粗放，缺乏紅色文化內涵。無論是革命遺址還是革命博物館，大都是物品陳列配以圖片文字或導游解說，不能滿足參觀者體驗參與的要求，很難產生強烈吸引力。開發層次主要著眼于革命遺址類等有形資源，缺乏對無形的紅色革命精神的深層挖掘。相對側重紅色資源的經濟價值，忽視紅色資源的精神內涵。

二、海西紅色文化產業發展的機遇與威脅

（一）機遇（opportunity）

1.國家與福建省對海西文化產業的政策支持。文化產業已經成為新興支柱產業越來越受到國家重視。“十二五”規劃綱要明確提出，要提高全民族文明素質，推進文化創新，繁榮發展文化事業和文化產業，推動文化大發展大繁榮。福建省也高度重視文化建設，先后頒布了《福建文化強省建設綱要》、《福建省“十一五”文化發展專項規劃》等相關政策措施，文化產業被納入政府專項規劃范圍，這意味著福建文化產業的發展由自發階段進入自覺階段。“十二五”期間，我省將不斷提高福建文化軟實力和文化發展的整體水平，加快文化產業體制改革，為文化產業發展創造寬松的環境，文化產業是福建確定的閩臺產業對接十大領域之一。

2.海西地區消費空間廣，發展潛力大。改革開放30年來，福建經濟發展一直走在國內前列，人們的生活水平不斷提高，消費方式也發生了變化。2009年福建省人均GDP達到33051元，按6.831的年平均匯率折算為4838美元，[2]第三產業增加值的比重占GDP的39.1%。居民的文化消費已經到達一個適宜的水平。可以預見，隨著福建經濟的持續迅速發展以及居民多維的文化消費預期，海西地區文化消費市場會進一步擴大，從而為海西文化產業的發展帶來機遇。

（二）威脅（threat）

1.全球化背景下，紅色文化產業受到前所未有的沖擊。國外文化資本和先進管理理念的涌入對我國文化產業發展提供了更廣闊的發展空間，但是也對我國的文化產業發展造成了劇烈沖擊。在這一輪新的浪潮中，紅色文化產業也不能幸免。在市場經濟體制中，任何一種產業經濟的發展都不能主要依靠政府的保護性政策，紅色文化產業也將與其他傳統產業一樣，進入市場，接受國內國際經濟條件的挑戰。

2.國內制約因素。我國正處于工業化中后期，居民收入雖然增長較快但差別較大，大多數人的收入水平仍不高，部分具有較高文化消費傾向的年輕群體還處于成長初期，受各種因素影響，他們的文化消費很不穩定。文化產業觀念相對落后，文化產業知識匱乏，文化產業人才不擇，文化管理體制機制不適應發展需要等等。所有這些都成為制約紅色文化產業發展的瓶頸。

三、海西紅色文化產業發展的對策

（一）科學開發

把紅色文化資源產業化的開發與保護結合起來。國務院在《關于加強文化遺產保護的通知》中明確地指出，“對物質文化遺產保護主要貫徹‘保護為主，搶救第一，合理利用，加強管理’的基本方針，保護是核心、是基礎，開發利用則是在保護的前提下的開發利用，而且必須是合理的，而不是無度的。”[3]（P867）對此應在摸清海西紅色資源“家底”的基礎上明確管護職責，各級領導部門要將此項工作列入議事日程，并開設專門紅色資源保護經費并保證落實到位。特別要加強對紅色資源所在地的宣傳教育工作，提高當地群眾的保護意識。同時，各級各部門要制定切實可行的保護方案，明確工作任務、目標、責任和措施并落實到具體單位和個人，強化目標考核，確保紅色資源的保護工作能真正落實到位。

（二）創新開發

積極探索新路徑，杜絕全盤商業化。“在文化資源開發中一定要避免過度市場開發和濫開發等等不良行為，把文化資源當作拉動經濟增長的‘搖錢樹’，只顧眼前經濟利益，一切向錢看，以犧牲文化資源保護為代價……這并不是一種符合文化保護要求的合理的開發行為，而是著眼于經濟利益的商業性開發行為，這會使得文化資源開發變成獲取經濟利益的手段。”[4]以旅游業為例，單純的紅色景觀對群眾吸引力有限，很難獨立支撐紅色旅游業的發展。可以充分發揮轄區旅游資源豐富的優勢，采用多種旅游方式聯合經營，結合群眾心理和群眾喜好，綜合運用體驗式、參與式游覽等形式。例如上杭縣古田鎮五龍村開發的“紅軍客棧”、“知青人家”等農家樂項目，長汀縣開發的 “汀州美食”優勢，龍巖開發的客家文化旅游等都富有特色，取得了良好的社會經濟效益。

（三）整合開發

密切省內區域間合作,各地紅色資源要加強聯系，實現資源共享、信息共用、市場共建、利益共得。同時要加強同其他省的協同合作，例如2007年5月，閩粵贛3省8市旅游局代表簽訂了《閩粵贛區域八市紅色旅游合作協議書》，正式設立閩粵贛區域8市無障礙紅色旅游區。在這方面還可以尋求與更多省市的聯合，全面開發國內國際市場。

四、海西紅色文化產業化的主要途徑

（一）改進傳統紅色旅游開發

展現紅色旅游的魅力，創新勢在必行，如何將相關歷史重新演繹得更生動貼切，如何加強與游客之間的互動，如何縮小歷史的距離感等成為亟待解決的問題。龍巖推出“紅色、客家、生態”為核心的旅游模式；沙縣策劃了一些注重體驗性、參與性與觀賞性的旅游活動，并結合當地生態推出“紅、綠、古、俗”為特色的旅游模式等都是積極有益的嘗試。“這種以紅色旅游為主體，多種旅游形式復合發展的模式，不僅有利于維持充足的客源，增加游客消費水平，也大大豐富了紅色旅游的內涵，形成優勢互補的綜合性旅游產品，產生疊加效應，保證了紅色旅游產品的獨特性，有利于紅色旅游的可持續發展。”[5](P335)

（二）發展紅色影視產業開發

“紅色經典”影視再現了中國共產黨人和中國人民為民族解放和國家獨立進行的可歌可泣的英雄故事，“眾多革命事跡的故事情節大多曲折感人，具備了較高的戲劇性，完全可以為影視投資商拿來利用。”[6]例如重大歷史文獻片《古田會議》全面講述古田會議召開的歷史背景、深刻內涵及其巨大歷史作用與現實意義，熱情謳歌毛澤東、周恩來、朱德、陳毅等老一輩無產階級革命家在探索中國革命道路中的偉大功績。這部記錄片播出以后收到了較高的收視率，既創造了一定的經濟價值，又弘揚了中國傳統文化，實現優秀傳統文化對社會發展和進步提供的精神動力和智力支持。

（三）積極打造紅色經濟品牌

我國實施中國名牌發展戰略以來，全省創出“中國名牌產品” 62個，另有 “福建名牌產品”695項，福建省著名商標625件。但是在所有這些品牌之中，未有紅色品牌，紅色品牌經濟相對落后。在這方面，山東臨沂“由紅色文化品牌正轉化為經濟品牌的產品已達數百個，涉及食品、果品、工藝品甚至化工用品等上百個門類，沂蒙紅嫂、六姐妹、紅日、孟良固等正在成為臨沂特色經濟的代表。”[7]積極開發紅色經濟品牌，打造受消費者喜愛的紅色品牌，在帶動海西經濟社會協調發展的同時，還可以弘揚愛國主義、保護和利用歷史文化遺產、培育壯大新的特色名牌等直接效益。而對企業而言，“充分挖掘和利用好革命傳統資源和政治優勢，做大革命紀念地、紀念物及其所承載的革命精神為主要內涵的紅色品牌，努力把革命傳統轉化成現代化建設的精神動力，把革命精神轉化為社會財富，也是企業弘揚民族文化的社會責任。”[8]

[1]劉建平，劉向陽.區域紅色文化遺產資源整合開發探析[J].湘潭大學學報，2006(5):73-74.

[2]胡善安.2009年福建人均GDP達33051元[EB/OL].http://news.163.com/10/0223/17/607LCKMB000120GR.html.2010-02-23/2011-9-13.

[3]于海廣，王巨山.中國文化遺產保護概論[M].山東：山東人民出版社，2008.

[4]張勝冰.產業化視角下文化資源開發:問題及其解決方案[J].中國海洋大學學報(社會科學版)，2008(3):32-34.

[5]周振國，高海生.紅色旅游基本理論研究[M].北京：社會科學文獻出版社，2008.

[6]顏敏.紅色經典影視的文化資源[N].江西日報，2004-08-04(B1).

[7]邢兆遠，郇恒賽.臨沂憑紅色文化構筑產業體系[N].光明日報，2008-10-05(003).

[8]渝豹，楊徽，劉藝.從“東方紅”品牌看我國紅色經濟緣何快速崛起(一)[N].經理口報，2005-06-16(A02).