當代動畫視覺形象的大眾審美之變遷

劉會軍

（廣西師范大學 美術學院，廣西 桂林 541006）

當代動畫視覺形象的大眾審美之變遷

劉會軍

（廣西師范大學 美術學院，廣西 桂林 541006）

當代動畫視覺形象引導大眾審美，視覺文化與動畫視覺形象審美互相影響，文章以當代動畫視覺形象的審美變遷為例，簡述了視覺文化的大眾性。當代動畫視覺形象的大眾審美變遷說明：動畫視覺形象的構成條件、表現形式、媒介之間相互關聯。

視覺形象；大眾審美；視覺文化

中國審美傳統與哲學思想密切相關。大眾審美目的在于實現人、事物、自我之間的美學溝通，大眾審美的變遷與藝術、技術、科學關系密切，歷史上，大眾審美的趣味、心理、觀念受社會生產關系的影響，當代動畫視覺形象審美必然影響大眾審美，從藝術和美學剖析動畫的角色、場景以及輔助視覺形象（道具、武器、服裝），其審美價值是不可替代的。

一、動畫視覺形象的審美變遷概述

中國傳統文化符號和藝術圖形在動畫中借鑒和使用，動畫的視覺形象審美變遷“往往首先著眼與研究它的形象藝術的形式，這大概是由于它與眾不同的藝術特性所帶來的一種合理的偏重。”[1]當代動畫的視覺形象依據制作技術、手段和畫面最終效果分為：二維、三維形象。傳統動畫視覺形象側重于美術表現，視覺造型以地域文化中的民間藝術或者綜合多種藝術造型因素；當代動畫視覺形象語言并且隨著時代、技術、敘事、文化精神而轉變，側重于數字技術運用，所以，動畫視覺形象審美的意味著文化的時代性特征。

各種動畫視覺形象既有電影特性，又具有視覺語言的屬性，審美帶有多學科屬性。“電影美學研究的核心目的是對電影作品進行美學分析。”[2]（P6）影視動畫視覺形象審美分為兩方面：視覺造型自然、生動，造型規律形式美，如，形狀、色彩、結構、動態、節奏、韻律等有文化內涵；視覺形象的社會美，符合公眾社會實踐需要和道德、倫理標準，即具有普適價值，又不失形象個性化特征，從審美本質達到合規律性和合目的性的統一。作為審美客體——動畫視覺形象表現手法涉及許多藝術形式，審美主體的經驗、素質影響視覺形象。當代動畫正面視覺形象審美形態多以唯美、崇真、尚善為主；而反面視覺形象則多采用象征、比喻、丑化的手法表現對象的身份特征。特殊的視覺表現形式和內容能增強動畫片藝術性，并且節約制作成本。不同時期的動畫視覺形象有著不同的審美解釋。

各種動畫藝術視覺形象審美特征與影視藝術語言相互聯系，不可避免帶有時代的印痕，動畫視覺形象變化和發展最典型的例子是孫悟空的形象演變。中國動畫視覺現象審美隨歷史環境的變化而變化，大體上分為以下五個階段：1949—1957年，動畫制作技術逐步成熟，視覺形象借鑒民族美術造型表現；1957—1966年獨立創新動畫視覺形象完全形成中國特征；1966—1976年，視覺形象服從政治、意識形態的要求；1976—1994年，‘中國學派’視覺形象風格繼續發展，動畫民族風格漸行漸遠，商業性漸漸增強，但是忽視了外國動畫發展的動態；1994—至今，制作技術創新突破了視覺形象的民族化限制，計算機動畫軟件迅速普及，數字技術與動畫藝術傳統結合，引入商業運作。如果說中國動畫視覺形象是‘神似’大于‘形似’；那么美國動畫則追求視覺形象逼真性。

二、動畫視覺形象引導大眾審美

影視動畫綜合多種藝術與技術，動畫視覺形象跨學科交叉表現。首先，藝術家創造的動畫視覺形象是可視性的產品或藝術品，“視覺產品就是人類生產、表現或創造且又有或被賦予功用、傳達和美學意圖的任何可視的東西。”[3]（P9）視覺產品審美價值是客觀存在的，依附于視覺形象。不同消費者的審美趣味、情感、觀點、態度、感受等對動畫視覺形象的影響是因人而異。中國文化傳統在動畫中應用是視覺文化時代的視覺形象審美變遷的必然。中國傳統文化的和諧思想貫穿于動畫，表現在動畫情節，顯示出人們對生存價值的追求。所以，我們常常看到了無暴力、無血腥、無色情、適宜低齡觀眾欣賞的中國動畫，劇情中也只有這樣的創作形態才能寓教于樂。視覺文化語境下動畫視覺形象的表現形式和范圍豐富，培養人們對文化的全方位、整體、系統認知民族文化觀念，動畫視覺形象具有文化縱深和廣博感。中國審美習慣善于以物喻情，并且講究審美品位、體悟，在審美過程體會形象的神韻以達到主客體交融的境界。動畫視覺形象審美的主體從感官、心理上升到情感方面，動畫視覺形象審美過程情感、經驗、理想、觀念、趣味交錯融合是人類歷史文化積淀的成果。

當代任何視覺圖像都可以作為一種商品成為大眾審美理念的載體，大眾對動畫視覺形象的審美追求從單一目的走向多元需求，不再是以和為美，審美趨向商品化、市場化、標準化、大眾化，為視覺文化的發展做了鋪陳。審美群體從兒童擴展到了成年人階層，各個年齡階段的觀眾都能找到自己喜歡形象的看點。動畫中真、善、美與假、惡、丑的視覺形象對立存在，動畫藝術中視覺文化理論與大眾審美實踐相互作用，現實生活中大眾的文化需求決定動畫視覺形象的經濟價值，動畫視覺形象作為流行文化影響大眾的價值觀、人生觀、世界觀，表現在引導各個年齡層的人們對各種動漫形象衍生品的消費，如，角色形象、玩具、文具、圖書、音像制品、服裝以及視覺形象在生活用品中的應用。動畫視覺形象的教育、娛樂、觀賞、裝飾功效潛在地影響大眾日常生活，不斷涌現的新形象激起大眾的購買欲望，所以，動畫視覺形象成為商品或者藝術品引導大眾審美而走近大眾生活，擁有動畫視覺形象成為生活時尚，動畫視覺形象特征走向平民化、生活化。至于，各式動漫流行用語、形象的文化精神和各種影視冠名權、影片廣告收入等消費行為在日常生活中對大眾審美的影響則更加深刻。這說明：對個性化的動畫視覺形象審美泛化，其消費不在以滿足大眾的精神需求為目標，而是實現視覺形象的經濟價值，尤其是在影像熏陶下成長起來的青年人有自己熱愛的動畫形象。

三、動畫視覺形象審美變遷中的視覺文化

視覺文化產生于結構主義、圖像學、藝術史、符號學、人類學、社會學和人文學科，以平面、空間、立體的形態存在。“關注視覺性一方面說明現實世界視覺性或視覺化支配結構業已形成，另一方面又反映出文化思考的推進。”[4]審美的本質是一種文化閱讀方式，視覺文化是為了強調電影藝術的傳播，視覺文化的范圍早已越過影視的界限。隨著時間的推移和電影、電視、電腦、電話的發展，視覺文化不僅僅是一種閱讀方式，視覺文化從藝術領域伸向廣闊的社會生活和文化實踐，而且引起了人們思想意識、價值觀念變化。當代社會是一個以視覺圖像為語言中心的社會，視覺圖像的種類和形式很多，用途也不一樣，我們處在一個被視覺文化包圍的環境中。當代動畫視覺形象的審美變遷與視覺文化的變化伴隨，視覺文化的暗示、感染、誘導手法帶給動畫藝術新的審美實踐。人們創造形式多樣的視覺文化產品為生產、生活服務，現實世界以圖像或者圖形的方式存在人們視野，各種視覺元素審美潮流意味著視覺文化的大眾化。

當代，視覺文化中‘Instant和Popular’消費心理影響著動畫視覺形象的表現形式，各種‘快餐式’的圖像深入大眾生活。計算機圖像生成技術物美價廉，以FLASH為代表的網絡動畫和以MAYA、3DMAX為代表的三維動畫成為一種新的動畫形態，作品多以數字媒體的形式存放，影像語言中文化傳統與視覺媒介相聯系比視覺傳達語言更加深刻、生動。視覺文化的傳播反映出當代文化認知、傳播方式的變革，它是人類文化思想和技術發展的產物，當代動畫視覺形象作為視覺文化環境下發展起來的一種新類型，新的視覺形象層出不窮，以影視圖像的形式傳播文化意義，并且不斷延伸。當代視覺文化潮流廣泛流傳，動畫視覺形象不受國界、地域、民族的限制，影響的區域和深度以及受眾的群體范圍分布廣泛，同時，文化產品的虛擬、復制、消費特性表明了文化觀念和欣賞習慣的變革。大眾化是視覺文化發展的趨勢，不僅僅因為其帶來的經濟利益豐厚，更重要的是一種文化觀念和思想。“任何事物都不能代表他們自身，而是要靠文化的灌注才能獲得意義。”[5]（P85）所以，如何表現視覺圖像的文化內涵才是最重要的。大眾化擴散的弊端使文化膚淺，精神價值降低，以俗為美，久而久之失去精品文化作品，使我們不得不警惕這種現象。

四、結語

東、西文化的差異在全球化語境下，審美面向大眾，沖突與融合超越動畫視覺形象自身的涵義，消費者對視覺產品的反映促進民族文化的發展。漫天飛舞的視覺形象傳播圖像描寫的現實世界，視覺文化不是全部的文化，大眾化趨勢體現了社會歷史發展的必然。雖然視覺審美比較復雜，但是文化的主旋律和精髓，不容否定！更不能因為社會現象的副作用而趨利避害，依靠大眾自覺，引導多樣化的審美追求。畢竟影視動畫是一個綜合性的文化產業！休閑文化形態需要高質量的影視動畫。動畫視覺形象中放棄科學和理性精神，弱化動畫中的民族性和影視語言必將導致文化傳統思維方式的變異。動畫視覺形象的大眾審美變遷，說明：動畫視覺形象的構成條件、表現形式和媒介之間相互關聯。動畫視覺形象審美要立足于視覺文化語境，跨越文化傳統的阻礙，兼顧世界范圍內的觀眾審美進行多樣化取材，吸取異域文化精髓、審美趣味、時代特征，注重藝術的哲理性和民族文化的思想內涵，中國動畫藝術的世界化才能完整呈現。

[1] 張松林，尋找美術電影民族化的足跡，中國電影年鑒1985[M].北京：中國電影出版社，1987.

[2] 王志敏. 電影語言學[M]. 北京：北京大學出版社2007.

[3] [英]馬爾科姆?巴納德.藝術設計與視覺文化[M]. 王升才，張愛東，卿上力，譯. 南京：鳳凰出版傳媒集團，江蘇美術出版社，2006.

[4] 周憲. 文化研究的新領域——視覺文化[J]. 天津社會科學，2000，（4）.

[5] [英]理查德?豪厄爾斯. 視覺文化[M]. 葛紅兵，等，譯. 桂林：廣西師范大學出版社，2007.

On Popular Aesthetic Standard Changes of Modern Cartoon Visual Images

LIU Hui-jun

Modern cartoon visual images guide popular aesthetic standard. Visual culture and cartoon visual image interact with each other. This paper makes a case study of popular aesthetic standard changes of modern cartoon visual image, and illustrates the popularity of visual culture, which shows the inter-relations among the constitution factors, representation form and media of cartoon visual image.

visual image; popular aesthetic standard; visual culture

J218.7

A

1008-7427（2012）03-0090-02

2012-01-11