基于4Ps理論談云南省如何實施農產品網絡營銷

馬孟麗，楊 敏

（紅河學院商學院，云南 蒙自 661100）

基于4Ps理論談云南省如何實施農產品網絡營銷

馬孟麗，楊 敏

（紅河學院商學院，云南 蒙自 661100）

網絡營銷在各行各業的成熟運用為農產品的網絡銷售提供了一個很好的平臺，然而，如何依托成功網絡營銷模式經驗并結合云南省實際情況，改善農產品交易過程中存在的各種瓶頸問題，仍是一些亟待解決的新問題.著眼于現實，基于4Ps理論對云南省農產品網絡營銷存在的問題及原因進行分析，并在此基礎上提出實施農產品網絡營銷的策略，希望能夠為云南省將發展農產品網絡營銷的企業提供一些借鑒.

4ps理論；農產品；網絡營銷

1 云南省農產品網絡營銷現狀

云南省是一個以農業為主的省份，全省77%的人口在農村，75%的國民收入、70%的財政收入、60%的創匯收入和80%的輕工業原料都直接或間接地來自農業.然而由于觀念束縛和地域限制等原因，使得云南省農產品網絡營銷起步較晚，農產品網絡營銷的理論研究和實踐嘗試也都較少.隨著我國近幾年農業信息產業化建設的快速發展，云南省農業信息化的進程也在不斷加快， 2003年云南省農業廳建立了舊版“云南農業信息網”， 為各地州提供了省農業廳的農業通知公告和各地州農產品宣傳等單項服務，邁出了農產品信息化建設的第一步.2008年后，隨著國內網絡營銷普遍適用于各行業以及網絡技術的逐步成熟，云南省內也相繼開發了一批農產品網絡營……