“鼠標土豆”重回“沙發土豆”？

文/欒軼玫

（作者 欒軼玫 經濟學博士后中央電臺網絡發展部主任 北京大學兼職教授）

互聯網的到來將人們從先前的“沙發土豆”狀態，即一家人聚在“電視機”前觀看電視的這種習慣迅速改變，客廳不再成為日常生活的主角，而電視機也不是日常生活的常伴媒體了。電腦輕而易舉地將人們變成了“鼠標土豆”，一人一臺電腦，分而治之。隨著移動互聯的到來，手機作為“新進入者”也參與到這場新的受傳習慣改變的革命中來了。

然而，當下這一狀況又發生了新的變化，先前由于帶寬、終端、內容選擇、受傳慣性等多方面原因影響，我們觀看互聯網的視頻時只能做一個“鼠標土豆”，手握鼠標端坐電腦前，忍受著頸椎疼痛的抗議而別無它法。而如今你只需要一根線、一個接口，就可以通過你客廳有著寬大屏幕的“電視機”來流暢地收看商業網站提供的各類視頻，如果你想的話，還可做到與海外同步追劇，并且免受廣告的折磨。這種美好的發生，將人們從桌前的電腦屏幕重又拉回到了沙發里，可以舒服地踡在一堆柔軟中做一個“沙發土豆”，收看喜愛的“各類視頻”了，而不用延續“鼠標土豆”時代的那種觀看視頻的工作感了。美好，很美好。我們再次做回“沙發土豆”，看視頻變得身體輕松、感覺自在起來，且可以自由選擇內容，且可以免受廣告打擾。美好，很美好。

這種美好的氣味最先被終端制造商捕獲，比如三星，它們最新的智能電視機上就提供了一個全新的用戶界面，用戶在其上可以下載Amazon Instant應用，觀看亞馬遜多達14萬個的各類視頻節目。此外，你在三星的這一電視平臺上還可以看到Hulu、Netflix、Blockbuster和YouTube的各類視頻內容。三星戰略的轉移源于受眾觀看流視頻習慣的轉移，“流視頻內容已經成為智能電視平臺上極受歡迎的應用”。除了終端制造商，內容提供商也迅速加入到這一“受傳習慣大遷移”的戰役中來了。以中國為例，中國的各大視頻網站如土豆、優酷、酷6網、樂視網、奇藝、網易視頻，騰訊視頻，搜狐視頻，pptv，pps等都逐步明確自己的內容定位，打造各具特色的新型內容。視頻網站差異化競爭今年也已全面開始，搜狐視頻主打“美劇”，根據艾瑞2012年第二期《跨媒體視角下在線視頻媒體價值研究報告》顯示，有74%美劇偏好者集中于19-35歲之間，68.8%的是大專以上學歷，受教育程度普遍較高，月收入4000元以上的用戶比例占到了31.4%，遠高于其他影視劇的觀眾。而騰迅視頻則“客戶端+網頁端”，雙管齊下，用好已有的QQ龐大用戶群；百度視頻發力Ipad，在APPS Store中推出視頻應用；優酷等視頻分享網站則延續其原有態勢，繼續稱霸“網頁端”視頻戰場。

目前，中國的網絡視頻已經覆蓋了超過80%的互聯網用戶，和新聞、郵箱、即時通訊等一起成為互聯網的基礎且最受歡迎的應用。領先的專業網絡視頻網站流量已經逼近各大門戶網站。大部分網民平均每周觀看視頻的次數在5次以上，占比為78%，特別是在周末、節假日等非工作日，一半以上的網民平均每天花3小時以上的時間看視頻，甚至有29%的網民看視頻的時間超過了5小時。

這種變化的一個直接后果是傳統電視的觀眾正在分流，受眾更傾向于選擇“按需觀看視頻”，比如先前視頻網站內容不發達時，人們觀看一檔電視節目，只能選擇在電視機前，等待漫長的廣告，而當下，即使你想看美國剛播出的最新電視劇，也可做到“同步追劇零時差”；造成傳統電視觀眾分流的另一個原因是“移動視頻用戶的爆發式增長”，在過去的兩年里，移動視頻用戶增長了77%。他們通過手機終端來收看視頻。傳統電視除了觀眾正在被互聯網、移動互聯網分流外，其內容也受到了前所未有的挑戰。由于智能手機等智能終端的普及，最大的來自用戶貢獻的內容即UGC內容正成長為內容的重要構成部分，這無疑對傳統電視形成了新的挑戰。“人人都是攝影師”，“人人都是移動電視臺”。它們不僅分流了傳統電視的收視率，還在很大程度上成就了“新型的視頻內容生產模式”，在移動網絡天下，一部智能手機就是一臺照相機、一臺攝像機，“拍客們”可以利用各類數碼設備拍攝圖像或視頻，通過電腦編輯處理后上傳網絡并分享。人人都是生活片斷的導演。2012年移動應用暴增已經使“隨時隨地”的全新傳播大范圍展開，坐在電腦前的固定式的流媒體傳播方式已然落伍。上述的這兩種變化，前者是將“固定觀看”由“傳統電視平臺”轉向“新型流媒體視頻平臺”，后者則將固定觀看升級為“隨時隨地”的“移動觀看”。這些，無疑都極大地重塑著目前的視頻生態，而傳統電視機構當下就面臨著新視聽大考。

對于未來中國視頻發展趨勢我的幾個判斷是：

1、國內視頻網站行業將在明年實現扭虧為盈，扭虧為盈的基礎在于兩方面，一是“成本降低”，今年視頻網站購買版權的價格整體有30%-50%的回落；二是“廣告增長”，視頻網站廣告市場明年會在今年85億-100億元的規模上繼續提升，至少有50%-60%的增長空間，也就是說視頻廣告市場有望達到150億。

2、并購等資本整合事件將進一步展開，它將調整視頻行業構成與整個產業鏈的秩序。

3、視頻機構與電視臺就要“平起平坐”了，兩者之前的地位日益平等，更多的可能將出現在視頻網站，特別是正版視頻網站因為其用戶激增與忠誠度，而將電視臺以往的優勢逐漸搶奪。

4、“視頻平臺位移”開始了，電視臺將成為視頻播出平臺上的一個內容提供方，而不再既是內容方又是平臺方了。

5、4G將開啟移動視頻大爆發。相較于之前的3G用戶，4G用戶觀看移動視頻的比例會高出33%。目前美國、日本和韓國的4G網絡發展最積極，其中美國4G已經有1400萬用戶，各大運營商都在布局4G網絡。雖然中國3G發展剛剛進入佳境，但中國移動已開始布局4G網絡，已開始建設第二批TD-LTE大規模試驗網城市，并升級已有的3個大規模試驗網城市。4G的實現將使移動中的流暢收看完美實現，傳統電視機構面臨的危機又多一重。