河南創意產業發展現狀與戰略

曹璐璐

“創意產業”一詞由1998年出臺的《英國創意產業路徑文件》提出，并將其定義為：“起源于個體創意、技巧及才能，透過知識產權的生成與利用，而有潛力創造財富和就業機會的產業”。在這一概念中，創意產業的核心是文化和創意，它推崇創新和個人創造力，是強調文化藝術對經濟支持與推動的新興文化理念與經濟實踐。

事實上創意產業有廣義和狹義之分。廣義的創意產業實指文化創意產業，又叫創造性產業，指那些從個人的創造力、技能和天分中獲取發展動力的企業，以及那些通過對知識產權的開發可創造潛在財富和就業機會的活動。它通常包括廣告、建筑藝術、藝術和古董市場、手工藝品、時尚設計、電影與錄像、交互式互動軟件、音樂、表演藝術、出版業、軟件及計算機服務、電視和廣播等等。此外，還包括旅游、博物館和美術館、遺產和體育等狹義的創意。

厲無畏在《創意產業導論》一書中強調創意產業內涵的關鍵是強調創意和創新，從廣義上講，凡是由創意推動的產業均屬于創意產業，把以創意為核心增長要素的產業或缺少創意就無法生存的相關產業稱為創意產業。

一、 創意產業的分類

由于創意產業本身內涵的豐富性，外延的廣泛性，演進的區域性，關于創意產業的分類至今也沒有統一的體系。英國先后有兩種分類標準：1991年將創意產業歸為文字創造、視覺藝術、舞臺美術、音樂、攝錄、時裝六類；到了1997年英國文體部以就業人數、成長潛力、原創性三個原則作為標準，選定了13個門類作為創意產業的范疇：出版、電視和廣播、電影和錄像、互動休閑軟件、時尚設計、軟件和計算機服務、設計、音樂、廣告、建筑、表演藝術、藝術和古玩、工藝。美國雖然擁有強大的文化輻射能力，但是至今沒有創意產業的提法。美國使用的是版權產業的概念，即生產及分銷知識產權的產業。目前，產權產業被分為四類：第一類是核心版權產業，指創造享有版權的作品作為其重要產品的產業，包括電影、錄音、圖書報紙、軟件、戲劇、廣告及廣播電視；第二類是部分版權產業，其產品只部分享有版權，較為典型的是紡織品制造業、玩具制造業、建筑業等；第三類是發行業，它們面向商店和消費者發行版權物品，如有關的運輸服務業、批發與零售業等；第四類是版權關聯產業，其所產生和發行的產品完全或主要是與版權物品配合使用，如計算機、收音機、電視機等。根據創意產業的定義各國的分類方法都略有不同，但都是根據不同國家和地區經濟發展的特點，這也為其它國家發展和地區重新定位分類創意產業提供了基礎和借鑒。

根據厲無畏的觀點，我國把創意產業分為三個部分的內容，一是通常所指的文化及相關產業；二是通訊和網絡相關的軟件、游戲、動漫等內容產業；三是與傳統產業相關的各類設計、咨詢策劃等產業，包括工業設計、建筑設計和會展策劃等內容。

當然，創意產業在我國的發展正在逐步深化，隨著這股熱潮的涌起創意產業的分類和界定必將逐步完善，更多的與創意產業相關行業也將被納入這一范疇。體現本質又注重國情，這將是未來中國創意產業發展的一個趨勢。

二、河南省創意產業發展戰略

1.培養創意產業從業人員，增強園區影響力。創意產業園區是產、學、研的聯合協作，是對創意產業進行研究開發、信息交流、生產制作的“集合體”。從上海、北京、深圳的主要創意產業園的發展態勢來看，進入創意產業園的各類人才，也和企業一樣必須具備高成長性。它們對人才構成要求很高：一類是大量的復合型人才，起碼受過三個學科以上復合教育，而并不像一般的生產及科技工作那樣具有規律和秩序，帶有一定的隨意性和松散性；再一類是在企業、行業、創意產業園區內配置的不同專業人才，形成多種創意人才的互補聚合優勢，使文化與經濟、藝術與技術、人文與科學發生沖突、較量、碰撞與融合, 從而快速提升各自的創意能力和創意產品的層次。許多創意產品的初創，往往帶有一定的探索、試驗和目的不明等情況，這就需采取措施將創意人員吸引到創意產業園區中間去，一是要創造多樣化的寬松的環境，激發創業者的積極性，二是要加強區內部的合作，重視合作和非正式交流的社團文化，提高園區內部的關聯性，三是要注定達到園區的品牌，促進與外部的溝通，增強園區的影響力。吸引更多的創意者到創意產業園區中間工作，從而促進創意產業園區的平穩、快速、健康發展。

2.建立公共服務平臺，促進創意成果轉化。建立和完善有利于創意產業快速、健康發展的制度性、政策性的支持體系和框架是推動創意產業發展的重要保證。創意產品的需求具有很大的不確定性，發展創意產業具有很大的風險性，而各地政府為了鼓勵創新，有責任建立一個適宜創意產業發展和保護企業進行公平競爭的環境。但是，目前河南的創意產業市場還不完善，需求市場具有很大的波動性，相關的政策也不足以建立一個公平、公正的競爭環境，這就需要在像鄭州動漫園、綠博園這樣的產業園區內建立一個完善的公共服務平臺，培養文化經紀人及引進機構，對創意產品進行展示、推廣，促進創意成果向創意資源方向轉化，逐步形成完善的創意產業園區公共服務平臺。所謂“新媒介人”就是指藝術經紀人、傳媒中介人和文化公司經理等，他們不但對藝術很熟悉，而且又具有高度的管理能力，不僅能成功將藝術品推向市場，而且還能促使創意產業向多方面滲透。完善的公共服務平臺，不但可以規范園區內的市場，完善本行業的行業規則，而且能進一步規范文化創意市場秩序使創意產業健康有序地發展，河南在培養和完善產業園區時，要積極向上海等發達地區建立產業園區內公共服務平臺的這方面思想進行學習，使河南的創意產業發展邁上一個新的臺階。

3.開發創意資本，創造發展新模式。傳統的創意產業發展模式往往是注重有形資源和客體資源的開發和利用，在資本的構成中往往是硬性資本占據主導地位，促使其發展的主導因素是土地、自然資源、資金、機器設備等有形資產。創意產業則不同，創意產業更強調無形資產和主體資源的開發和利用，高級人力資本、知識產權資本、技術資本和文化資本等軟性資本成為其發展的核心驅動因素。創意資本是一切人力資本的抽象形式或高級形式，貫穿于創意產業鏈始終，并最終凝結在具有象征價值、社會意義和特定文化內涵的產品、服務或生產流程之中。比如，創意資本與生產過程結合，可以促進生產效率的提高；創意資本與產品相結合，不僅能夠帶來產品附加價值的提高，也可以延長產品生命周期；創意資本與企業相結合，可以提升其核心能力；創意資本與產業結合，可以增強產業的柔性化；而更為重要的是，當創意資本與區域相結合，它就成為推動城市經濟發展的新引擎。而在整個創意資本中，“人的創造力”是最具有創意資本的，但是也有當人才能夠構建新理念、新技術、新的商業模型、新文化形式和新產業時，才能構成創意資本。因此，開發和積累創意資本、創造適合社會經濟變化的新發展模式，吸引并留住創意人才成長改革發展創意經濟的關鍵因素。發展像《禪宗少林·音樂大典》、《快樂星球》等這些具有創意價值的產品，也是發展創意資本所不可或缺的重要手段。

4.發揮價值鏈作用，創造高附加值。傳統意義上的產業是同類企業的集合，是按照研發、生產、銷售等獨立的生產流程進行的生產，是一個單方向的過程，沒有一個信息的反饋，彼此之間缺乏橫向的聯系，產業組織是以垂直一體化為特征的，而創意產業則和其不同，創意產業在組織形態上，打破了傳統產業的界限，可以同時和第一、第二、第三產業等不同的產業相互融合。這主要體現在生產流程、價值實現和利潤分配是由價值鏈取代生產鏈的，產業價值鏈是指在產業內部分工不斷發展的基礎上，通過眾多企業服務于某種特定需求或進行特定產品生產，形成的一系列相互依存的上下游鏈條關系。通過整個價值鏈網絡和社會網絡的動力作用，帶動創意產業區內創意產業和創意人才與區外相關產業鏈動發展，形成區域產業價值鏈。一般而言，通過創意的投入，對產業經濟的增加，產業附加值的增值是相當明顯的。而這種附加值主要是通過提高勞動生產率為城市創造了巨大的收入，使城市經濟得到快速發展，促進就業人口的行業間轉移。通過創意、研發和設計的價值來組織生產流程的。河南在發展創意經濟的時候，就要注意借鑒這種價值鏈取代生產鏈，將創意、研發和設計融入到整個生產過程中的發展模式，來促進河南省創意經濟的發展。

綜上所述，以省會鄭州為核心的創意產業圈具備了初級的規模，但河南省的創意產業發展目前尚處于起步階段。產業發展需要加快人才的培養，吸引更多的創意人才；建立公共服務平臺，促進創意成果的轉化；創意產業避免重復模仿，創造發展新模式；在未來的發展中發揮價值鏈作用，創造具有高附加值的產品。

（作者單位：中原工學院經濟管理學院）