平臺好聲音

倫敦奧運會后，傳立媒體將2004年的雅典奧運會與此次的倫敦奧運會做了比較（兩地所處的時區比較接近，雅典時間快于倫敦時間2小時，慢于北京時間5小時），發現倫敦奧運的CCTV轉播收視率相較雅典奧運下滑了30%，而相較北京奧運下滑了60%。

“2004年，中國本土的電視格局還沒有如今那么復雜，此外，消費者的收視習慣也在逐步分化，隨著網絡視頻的發展，人們會更多地聚焦在網絡。”傳立上海董事總經理Gordon Domlija說道。

媒介環境已經今非昔比。四年前，視頻媒體在北京奧運會上初露崢嶸，今年，社交和移動平臺繼視頻之后，再次劃割和重塑媒體版圖。

尤其是社交媒體，微博風行后，不僅成為許多人獲取賽事資訊的第一手渠道，而且讓“吐槽”成了人們觀看賽事的“硬性需求”。奧運如同一個不斷制造熱點的源頭，而其后漣漪傳播得最兇猛、滾雪球效應最明顯的，就是社交平臺。今年眾多品牌在微博上的“奧運秀”，也成了觀眾在賽事之外的另一個娛樂節目。

同時移動媒體也在奧運上嶄露頭角，WAP網站、新聞客戶端是最主要的產品形式，同時作為參與終端在社交媒體的“實時討論”中扮演了重要角色，但是基于移動媒體的營銷表現依然有限，更多停留在“終端參與”層面。

而從數字平臺的視角來看，奧運成為它們再次逆襲電視媒體，證明自身的機會，因此我們看到各家平臺都投入重金，或者派出海外采編團隊，或者邀請明星自制奧運節目，或者做出最新的廣告形式，趕著廣告主出手大方的機會，盈利也好，做出案例樣本也罷，最終都將劃大數字媒體平臺那塊市場蛋糕。

無論是資歷最老的門戶網站，還是潛力被看好的視頻網站、呼聲最高的社交平臺以及新生代力量移動平臺，都一一給出了它們的奧運策略，并綜合自身最優勢的資源，為廣告主的奧運站提供一臂之力。根據它們在資源搭建上的表現，以及和廣告主合作案例的精彩程度，我們挑選出了“平臺好聲音”，解析它們的奧運戰略以及真實的合作情況。

[社交篇]

平臺：騰訊

平臺奧運資源：騰訊網、騰訊視頻、微博、微信、QQ、QQ空間及無線端應用等數十款產品融合，打造了媒體矩陣平臺。

亮燈企業：寶潔、可口可樂、寶馬、耐克、361度等50家廣告主。