移動的“微”奧運

繼2008年北京奧運會之后，中國移動再度聯(lián)手新浪。此次2012倫敦奧運期間，中國移動以戰(zhàn)略合作伙伴的形式,與新浪合力打造號召全民參與的網(wǎng)上運動會——微博運動會。

全民參賽玩轉(zhuǎn)“微”運會

此次微博運動會與倫敦奧運會賽事同步進行，廣大網(wǎng)友在觀看倫敦奧運精彩賽事的同時，也可自己參與體驗網(wǎng)上運動會，享受與健兒同程比賽的樂趣。

新浪微博用戶只需點擊鏈接進入“微博運動會”即會彈出入場式畫面。畫面中以該用戶頭像為腦袋的卡通人物帶領(lǐng)由其粉絲組成的隊員魚貫走上跑道。伴隨著黃健翔激昂的解說，隊伍變換不同隊形，讓入場式看起來栩栩如生，且每個粉絲都配以個性化的形象，如城管、外星人、兔女郎等，使入場式增添了不少創(chuàng)意效果。而黃健翔作為中國體育解說評論界最受人關(guān)注的人物，不僅為此次運動會入場式進行了配音，活動期間還多次參與游戲并將入場式和游戲過程轉(zhuǎn)發(fā)至自己的微博中，以其名人效應(yīng)擴大了活動影響力和參與度。

“微博運動會”是以模擬比賽城市的形式展現(xiàn)的，共設(shè)跳水、田徑、體操等7個賽事場館，進入每個賽事都有出乎意料的比賽方式，譬如，用戶可選擇把自己好友送上萬米跳臺然后一腳踹下，或者讓兩個好友扛著你跨欄直到把他們都累趴下……詼諧搞笑的比賽讓參與者樂此不彼的逐項試玩。而中國移動在場景內(nèi)以飛艇、通信車、通信亭、小氣球、迎賓旗等方式進行軟性植入，也有模擬現(xiàn)實生活中的戶外廣告牌、場館內(nèi)廣告牌、室外大屏幕、中國移動定制終端機戶外廣告牌的體現(xiàn)，讓中國移動的形象更加深入人心。

“爭分奪秒”微博加油

奧運期間，為了給遠在倫敦的奧運健兒們加油喝彩，新浪專門為中國移動官博量身定制了一個“爭分奪秒”的微博互動活動：每一塊金牌產(chǎn)生后，活動頁面會即刻出現(xiàn)奪金快訊，網(wǎng)友們可在第一時間參與“搶頭彩”活動。搶得頭彩的用戶可獲得由中國移動提供的話費充值卡一張。

同時，在互動頁面中網(wǎng)友隨時可為當天有比賽項目的運動員加油，并轉(zhuǎn)發(fā)微博，系統(tǒng)對轉(zhuǎn)發(fā)量進行排名，前三名的用戶即可獲得由中國移動提供的精美手機一部。此次活動備受網(wǎng)友的喜愛和熱捧，據(jù)最近數(shù)據(jù)統(tǒng)計顯示，第一名用戶的微博轉(zhuǎn)發(fā)量已超過5萬次，可見參與者積極性之高。

此外，新浪為倫敦奧運會專門打造的炫動廣告新形式，奧運動態(tài)全屏、奧運多媒體快報等，讓奧運快訊內(nèi)容與中國移動廣告融為一體，讓中國移動的廣告效果更具滲透力。

[門戶篇]

平臺：鳳凰網(wǎng)

平臺奧運資源：觀點鮮明的奧運報道、原創(chuàng)視頻節(jié)目、定制的網(wǎng)友互動活動等。

亮燈企業(yè)：海爾統(tǒng)帥、VISA、歐米茄等