搜狐：三屏合一贏奧運

剛剛過去的倫敦奧運會顯然成為門戶競爭的“大考”，而搜狐憑借電腦、手機和電視“三屏合一”戰略，實現跨平臺無縫傳播奪得高分。除了在搜狐網PC端的內容競爭，手機搜狐和搜狐新聞客戶端兩大奧運APP，均移植了PC端的內容優勢，而搜狐自制奧運視頻更是大規模輸出到電視屏幕，覆蓋了包括央視、衛視及地方電視臺在內的超過四十家電視臺、落地IPTV、并輸出到海外電視市場。

門戶依舊獨占鰲頭

來自海外的一份調查顯示，盡管倫敦奧運會是首屆“社交媒體奧運會”，但Twitter、Facebook等社交媒體依然是奧運報道的輔助性媒介。國內同樣如此，奧運期間文字資訊、視頻和圖片是用戶最關注的奧運報道形式，而門戶資訊無疑是奧運期間用戶不可或缺的網絡媒體。

此次倫敦奧運報道，搜狐沿襲2008北京奧運報道優勢組建奧運報道團隊。在前方報道團隊方面，憑借深厚的資源關系，搜狐在倫敦首次成立了奧運報道大本營，聯合全國30多家媒體組成50多人的報道聯盟，覆蓋所有奧運賽場，進行一線采訪報道；在后方編輯團隊方面，幾百位編輯打造了八大項、二十多小項內容欄目，完成了七大系列策劃、總計超過150期的獨家策劃以及眾多觀點鮮明的獨家報道，努力讓報道回歸體育本質，這也成為奧運期間搜狐多篇稿件和圖片登上平媒版面的原因。

網民的選擇肯定了搜狐的奧運表現。據央視市場研究（CTR)研究報告顯示，有68.18%的受訪者稱倫敦奧運期間訪問的奧運頻道首選為搜狐奧運頻道。而廣告主的選擇也進一步凸顯搜狐的門戶價值，奧運期間，汽車領域及電信運營商等共有超過50家高端品牌向搜狐投來橄欖枝。

在汽車行業，寶馬、廣汽豐田、一汽豐田、一汽大眾、一汽奧迪、東風悅達起亞、東風標致、奇瑞、比亞迪、夏利等汽車品牌均選擇投放搜狐，一汽奧迪、一汽豐田、東風標致等客戶將獨家投放或主營銷平臺放在了搜狐。

而中國聯通此次與搜狐進行了全方位合作，作為本屆搜狐奧運報道專題的總冠名贊助商，聯通在奧運期間的贊助回報總曝光量超過150億次；而作為本屆奧運報道搜狐戰略級別伙伴，聯通在co-branding層面的推廣廣告總曝光量超過67億次。

“雙子星”打造“指尖奧運”

由于時差問題及移動設備觀看的便利性，2012年倫敦奧運會成了移動互聯網的盛宴。而搜狐得以實現“三屏合一”的支撐點就在于移動端的突破。搜狐移動“雙子星”由搜狐新聞客戶端（以APP為入口）和手機搜狐（以瀏覽器為入口）搭配而成，以“指尖奧運”的全景報道模式，即在手機端實現文字、圖片、視頻三位一體，以及“即時快訊+深度專題+刊物訂閱+賽事圖片+視頻點播+圖文直播”六大產品深度整合報道。同時，手機搜狐還將在業內首次全面移植“搜狐賽事信息系統”，讓用戶在移動終端就能享受專業人士才能看到的即時賽事信息。根據零點研究咨詢集團的數據顯示，2012倫敦奧運期間，有65.12%的用戶通過手機獲取奧運信息，由于方便快捷、新聞推送快和互動評論更有趣等原因，在通過手機平臺獲取奧運資訊的網民當中，61.1%通過新聞客戶端或其他APP應用獲取奧運信息，而其中有32.12%的用戶主要通過搜狐新聞客戶端來獲取奧運資訊。

《西游倫敦記》以差異化為突破

四大門戶同時放棄購買奧運視頻的直播權益，因此自制類視頻節目成為本屆奧運報道成功與否的關鍵之一。在自制視頻領域，搜狐一直以娛樂和體育為主打，擁有行業較高的制作水準。此次搜狐重金打造的《西游倫敦記》、《奧運早新聞》、《奧運背后的故事》等多檔奧運專題節目，從多個維度詮釋奧運，創下國內奧運視頻記錄，同時也成為國內互聯網視頻節目落地海外的先鋒。

沿襲2008年北京奧運會上搜狐擁有的品牌優勢，同時憑借網絡視頻領域的運營優勢，搜狐倫敦賽事視頻營銷成果優勢明顯。以《西游倫敦記》為例，吸引了王學兵、曹云金、宋佳、于莎莎、李煒、代樂樂、鮑春來、張歆藝、黃征等多位大腕明星出演，不僅成功獲得MOTO的品牌植入廣告單，還首次將二維碼技術融入觀片答題贏活動，實現了視頻、互動與無線營銷的創造性結合。

金龍魚：見證金牌“含金量”

稻米油作為金龍魚旗下的一款高端系列產品,自2010年上市以來，其營養與健康價值并不為消費者所熟知，且知名度有待進一步地提升。四年一度的奧運會,為金龍魚稻米油提供了品牌及產品營銷的絕佳契機，借助這一世界性盛會,搜狐憑借自身奧運營銷戰略平臺的影響力和互動力，為金龍魚稻米油量身定制了獨樹一幟的奧運營銷。

首先，通過搜狐大平臺互動植入稻米油賣點。搜狐全程以奧運賽場上的奪金選手作為吸引點，策略性結合稻米油“含金量”與金牌“含金量”這兩者的相通之處，通過票選中國最具含金量的選手將稻米油的產品特色賣點植入其中。利用搜狐奧運宣傳矩陣（體育頻道、奧運頻道、微博、社區等）為活動提供大力支持，號召網友在minisite內進行投票互動，票選含金量最高的中國選手，深入影響受眾對稻米油含金量的理解。

其次，以SNS分享機制擴大傳播渠道。通過評選活動的參與者在搜狐微博的自發分享以口碑傳播方式吸引更多網民關注，并通過在社區開展稻米油免費試用活動，進一步為產品提供宣傳的平臺。

第三，通過特別視角專題再次傳播品牌內涵。以金牌選手的含!搜狐策略性結合稻米油“含金量”與金牌“含金量”這兩者的相通之處，通過票選中國最具含金量的選手將稻米油的產品特色賣點植入其中。金量為話題進行特別策劃，輸出專題，進一步打造影響力，二度發力將金龍魚的品牌及產品內涵進行再傳播。

截至8月12日，此次活動取得了良好的營銷效果。前臺硬廣總點擊達到137137次，非奧運頻道的硬廣資源總曝光量超過3.7億次，評選總投票數為20232票，專題PV超過29萬，活動分享記錄2013次。通過搜狐平臺互動、分享和內容專題傳播，詮釋了金龍魚稻米油是“油中黃金”的這一產品內涵，讓受眾見證了金龍魚稻米油的極高“含金量”并了解了稻米油的營養價值，助力金龍魚成功開拓高端新品類市場。