聯想：新銳時尚秀

傳播主題：鋒睿不讓本色不藏

策略要點：“小眾、時尚”的路線，通過和設計師、時尚活動、藝術家的跨界營銷來提升對新銳人群的吸引力。

傳播手段：線下活動+社會化

平臺代言人：楊麗萍

主打價位：五六千元

聯想集團副總裁、中國區CMO魏江雷表示，今年聯想已將超極本的出貨比重提高到20%-30%的份額，全面角力超極本領域。

這一數字從聯想推出新品的速度和數量上可以窺見一斑：繼今年1月份的U300/400以及5月份的U310/410產品后，8月份聯想首次在Ideapad U系列之外，推出Thinkpad的X1超極本，10月份又即將推出介于PC及平板之間的Yoga超極本。

在對《成功營銷》的回復中，聯想表示，其對于超極本的戰略規劃是：用一年半的時間建立用戶對于超極本這個新品類的認知和熟識，再花一年半的時間將超極本引入主流消費人群，并預計在3年后讓超極本占到整體出貨量的6成。

“新一代超極本的推出可以幫聯想在整個PC領域做重新定位，所以聯想會非常聚焦于超極本，在未來會推出不同的消費類和商用類超極本，并且分布在不同價格段”，聯想全球CMO David Roman表示。

對于超極本的推廣，聯想定下的口號是“鋒睿不讓本色不藏”，定位在26-35歲的都市新興職業者及事業有所成就的職場精英和后起之秀。其市場營銷的手段采用偏“小眾、時尚”的路線，這和聯想一貫的市場手法有所區分。

比如，選擇《Vogue》雜志主辦的全球時尚慶典FNO上海站作超極本在國內的首發，邀請10名新銳攝影師以“鋒睿態度”為靈感進行創作，同時在網絡上征集草根網友的作品，并將票選出來的優秀作品，選擇北京798悅?美術館進行了為期10天的影展。同時，還邀請時裝界的新銳設計師周翔宇進行跨界合作，U系列超極本和周翔宇為之設計的超極本時尚外包，一起亮相于倫敦男裝周上等。

“盡管目前超極本的銷售比例還不能成為主導，但6至8個月后，超極本的市場將有非常大的改變，聯想的動作也值得期待”，Roman近日在接受采訪中預言。