電子商務(wù)發(fā)展指數(shù)的測算模型構(gòu)建方法

張 野，明茹雪，楊 帆

（渤海大學(xué) 管理學(xué)院，遼寧 錦州 121013）

在信息化建設(shè)的過程中，電子商務(wù)的發(fā)展水平代表了經(jīng)濟(jì)發(fā)展的水平，經(jīng)濟(jì)依托電子商務(wù)才能穩(wěn)定健康的快速發(fā)展。根據(jù)商務(wù)部公布的2011年度《中國電子商務(wù)發(fā)展報告》中的數(shù)據(jù)顯示，2011年中國電子商務(wù)交易總額5.88萬億元人民幣，同比增長29.2%，相當(dāng)于當(dāng)年國內(nèi)生產(chǎn)總值的12.5%。在衡量城市經(jīng)濟(jì)水平方面，電子商務(wù)的發(fā)展水平扮演著越來越重要的角色。對一個城市的電子商務(wù)發(fā)展水平進(jìn)行定性和定量的分析，有利于把握城市信息化的機(jī)遇和分析發(fā)展過程中的問題，為相關(guān)部門制定電子商務(wù)發(fā)展戰(zhàn)略提供依據(jù)。

國外對電子商務(wù)發(fā)展水平的研究有高盛公司的多地區(qū)計量經(jīng)濟(jì)學(xué)模型[1]、APEC的電子商務(wù)準(zhǔn)備狀況評估指南等[2]，國內(nèi)目前對電子商務(wù)發(fā)展水平的測算方法主要是采用信息化指數(shù)模型（RITE模型）測評方法，又稱信息指數(shù)法[3]。通過信息化的四要素（信息量、信息裝備率、通信主體水平、信息系數(shù)）進(jìn)行綜合評價，與某一基準(zhǔn)年相比，得到的就是信息化指數(shù)。2001年中國互聯(lián)網(wǎng)研究和發(fā)展中心（CII）提出了電子商務(wù)總指數(shù)指標(biāo)體系[4]，并測算了我國電子商務(wù)總指數(shù)。CII電子商務(wù)指數(shù)比較適合我國目前的統(tǒng)計體系，被我國較多的專家學(xué)者所接受和認(rèn)可。近年的電子商務(wù)關(guān)鍵性統(tǒng)計指標(biāo)方面的研究主要是基于CII指數(shù)基礎(chǔ)之上進(jìn)行定性和定量分析[5]。

文中在CII電子商務(wù)指數(shù)基礎(chǔ)上，通過篩選關(guān)鍵性統(tǒng)計指標(biāo)，對電子商務(wù)的發(fā)展水平進(jìn)行衡量，對電子商務(wù)的發(fā)展水平進(jìn)行定量化的分析。通過分析電子商務(wù)對國民經(jīng)濟(jì)的影響，得出電子商務(wù)對經(jīng)濟(jì)發(fā)展的傳導(dǎo)機(jī)制，在此基礎(chǔ)上，使用層次分析法（AHP）對電子商務(wù)的影響因素進(jìn)行分析，對電子商務(wù)發(fā)展水平進(jìn)行定量化的考核，從而促進(jìn)電子商務(wù)與經(jīng)濟(jì)建設(shè)平穩(wěn)快速的發(fā)展。

1 電子商務(wù)發(fā)展指數(shù)測算模型的構(gòu)建

電子商務(wù)發(fā)展的測算模型應(yīng)該能夠從經(jīng)濟(jì)、技術(shù)和政策等方面綜合評價電子商務(wù)的發(fā)展?fàn)顩r和發(fā)展趨勢，為相關(guān)部門和研究人員提供理論依據(jù)[6]，文中在CII電子商務(wù)指數(shù)基礎(chǔ)上，通過篩選關(guān)鍵性統(tǒng)計指標(biāo)，對電子商務(wù)的發(fā)展水平進(jìn)行衡量，對電子商務(wù)的發(fā)展水平進(jìn)行定量化的分析。電子商務(wù)在經(jīng)濟(jì)發(fā)展中主要涉及的基本指標(biāo)如表1所示。

該指標(biāo)評測體系的數(shù)據(jù)可以通過相關(guān)的統(tǒng)計年鑒和統(tǒng)計報告查詢，企業(yè)相關(guān)的數(shù)據(jù)可以進(jìn)行調(diào)研獲取。該評測體系的指標(biāo)具有客觀性又有易取得性，測算結(jié)果具有較強(qiáng)的可信性。

2 電子商務(wù)對經(jīng)濟(jì)發(fā)展的效用分析

電子商務(wù)的經(jīng)濟(jì)效用可以被看作是一種技術(shù)創(chuàng)新，它作為一種新型的生產(chǎn)力，通過節(jié)約成本和擴(kuò)大市場來提高經(jīng)濟(jì)效益，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)成長。電子商務(wù)通過信息化手段，降低了企業(yè)的營銷成本，擴(kuò)大了企業(yè)的生產(chǎn)規(guī)模，促進(jìn)了經(jīng)濟(jì)增長；同時電子商務(wù)又可以利用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，降低交易成本，擴(kuò)大了市場需求，使整個行業(yè)更有效率。各個行業(yè)都需要對信息的生成、處理和傳遞，電子商務(wù)擴(kuò)大了生產(chǎn)要素的種類和范圍，在生產(chǎn)函數(shù)中，電子商務(wù)作為一種生產(chǎn)投入要素，體現(xiàn)了對經(jīng)濟(jì)增長的作用。引入生產(chǎn)函數(shù)模型，如式（1）：

表1 電子商務(wù)發(fā)展水平評價指標(biāo)Tab.1 Evaluation of the E-commerce development

其中，Y為經(jīng)濟(jì)生產(chǎn)總值（GDP），K，L為資本和勞動要素的投入，A為綜合技術(shù)水平，E為電子商務(wù)投入要素。e，α，β為產(chǎn)出彈性。對（1）式兩邊取對數(shù)，得到：

3 電子商務(wù)指數(shù)的指標(biāo)權(quán)重計算

中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心研究發(fā)現(xiàn)，互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展程度與區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平存在正相關(guān)的關(guān)系，一個地區(qū)的經(jīng)濟(jì)越發(fā)達(dá)，其互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展程度越小，因此，互聯(lián)網(wǎng)普及率可以作為衡量區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平的一個表現(xiàn)特征，如圖1所示。

圖1 2001～2010年電子商務(wù)相關(guān)指數(shù)與GDP的關(guān)系Fig.1 Relationship between E-commerce index and GDP in 2001～2010

文中的電子商務(wù)發(fā)展水平測算模型的指標(biāo)體系構(gòu)建采用了層次分析法確定各項(xiàng)指標(biāo)的權(quán)重，根據(jù)建立的層次結(jié)構(gòu)模型，依據(jù)調(diào)查問卷和專家綜合評分，分層構(gòu)造比較矩陣。根據(jù)每一層中相對于上一級指標(biāo)的影響程度進(jìn)行排序，采用9級標(biāo)度法，從1～9的影響程度依次遞增。利用Expert Choice軟件作為分析工具，通過計算的電子商務(wù)發(fā)展權(quán)重指標(biāo)體系的結(jié)果如表2所示。

表2 電子商務(wù)發(fā)展權(quán)重測算結(jié)果Tab.2 Results of development of E-commerce weights

通過圖1和表2的數(shù)據(jù)可以看出，互聯(lián)網(wǎng)用戶數(shù)作為互聯(lián)網(wǎng)普及率的指標(biāo)，在評價電子商務(wù)發(fā)展指數(shù)具有較高的權(quán)重，在電子商務(wù)發(fā)展過程中，互聯(lián)網(wǎng)用戶數(shù)作為電子商務(wù)的發(fā)展基礎(chǔ)和規(guī)模保證，電子商務(wù)發(fā)展水平越高，互聯(lián)網(wǎng)普及率越高。

4 電子商務(wù)發(fā)展指數(shù)測算結(jié)果分析

基于式（2），對2001—2011年的各項(xiàng)要素投入轉(zhuǎn)化為指數(shù)，其中，電子商務(wù)指數(shù)以互聯(lián)網(wǎng)用戶作為指標(biāo)，從業(yè)人數(shù)作為勞動投入的指標(biāo)，固定資產(chǎn)投資作為資本投入的指標(biāo)。

利用EViews6.5軟件對模型進(jìn)行回歸分析得：

式（3）的校正決定系數(shù)為0.992，表明該模型擬合優(yōu)良，模型總體通過了F檢驗(yàn)。因此，該模型的結(jié)果是可信的。由上述圖表和公式，可以得出如下結(jié)論：

1）從表2的權(quán)重設(shè)定可以看出，錦州市的電子商務(wù)發(fā)展較快，但是水平較低。電子商務(wù)的外部環(huán)境不夠成熟，主要體現(xiàn)在信息化投入占固定資產(chǎn)投資比例較低，從業(yè)者數(shù)量偏少。

2）互聯(lián)網(wǎng)的普及帶動了經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，根據(jù)式（3）可知，互聯(lián)網(wǎng)用戶每增加1%，可以帶動GDP上升0.128%，而且增長幅度逐年擴(kuò)大，電子商務(wù)具備了成為經(jīng)濟(jì)新的增長點(diǎn)的基礎(chǔ)和要素。

3）電子商務(wù)的投入要素0.128遠(yuǎn)遠(yuǎn)小于資本投入要素0.495和勞動投入要素0.387，說明錦州市的經(jīng)濟(jì)增長的主要推動力仍然是資本投入和勞動投入，經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型的壓力依然很大。電子商務(wù)作為新興產(chǎn)業(yè)，具有知識結(jié)構(gòu)高，資源消耗少的特點(diǎn)，能夠帶來更好的綜合效益，發(fā)展以電子商務(wù)為代表的網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)，對產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的調(diào)整具有深遠(yuǎn)意義。

5 結(jié) 論

文中構(gòu)建了測算電子商務(wù)發(fā)展水平的指標(biāo)體系，并結(jié)合錦州市的實(shí)際情況進(jìn)行了實(shí)證分析。從測算結(jié)果上分析，本指標(biāo)體系構(gòu)成比較簡單，可操作性比較強(qiáng)，符合地方經(jīng)濟(jì)建設(shè)和企業(yè)發(fā)展的實(shí)際需要。

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