電子商務發(fā)展指數(shù)的測算模型構建方法

張 野，明茹雪，楊 帆

（渤海大學 管理學院，遼寧 錦州 121013）

在信息化建設的過程中，電子商務的發(fā)展水平代表了經(jīng)濟發(fā)展的水平，經(jīng)濟依托電子商務才能穩(wěn)定健康的快速發(fā)展。根據(jù)商務部公布的2011年度《中國電子商務發(fā)展報告》中的數(shù)據(jù)顯示，2011年中國電子商務交易總額5.88萬億元人民幣，同比增長29.2%，相當于當年國內(nèi)生產(chǎn)總值的12.5%。在衡量城市經(jīng)濟水平方面，電子商務的發(fā)展水平扮演著越來越重要的角色。對一個城市的電子商務發(fā)展水平進行定性和定量的分析，有利于把握城市信息化的機遇和分析發(fā)展過程中的問題，為相關部門制定電子商務發(fā)展戰(zhàn)略提供依據(jù)。

國外對電子商務發(fā)展水平的研究有高盛公司的多地區(qū)計量經(jīng)濟學模型[1]、APEC的電子商務準備狀況評估指南等[2]，國內(nèi)目前對電子商務發(fā)展水平的測算方法主要是采用信息化指數(shù)模型（RITE模型）測評方法，又稱信息指數(shù)法[3]。通過信息化的四要素（信息量、信息裝備率、通信主體水平、信息系數(shù)）進行綜合評價，與某一基準年相比，得到的就是信息化指數(shù)。2001年中國互聯(lián)網(wǎng)研究和發(fā)展中心（CII）提出了電子商務總指數(shù)指標體系[4]，并測算了我國電子商務總指數(shù)。CII電子商務指數(shù)比較適合我國目前的統(tǒng)計體系，被我國較多的專家學者所接受和認可。近年的電子商務關鍵性統(tǒng)計指標方面的研究主要是基于CII指數(shù)基礎之上進行定性和定量分析[5]。

文中在CII電子商務指數(shù)基礎上，通過篩選關鍵性統(tǒng)計指標，對電子商務的發(fā)展水平進行衡量，對電子商務的發(fā)展水平進行定量化的分析。通過分析電子商務對國民經(jīng)濟的影響，得出電子商務對經(jīng)濟發(fā)展的傳導機制，在此基礎上，使用層次分析法（AHP）對電子商務的影響因素進行分析，對電子商務發(fā)展水平進行定量化的考核，從而促進電子商務與經(jīng)濟建設平穩(wěn)快速的發(fā)展。

1 電子商務發(fā)展指數(shù)測算模型的構建

電子商務發(fā)展的測算模型應該能夠從經(jīng)濟、技術和政策等方面綜合評價電子商務的發(fā)展狀況和發(fā)展趨勢，為相關部門和研究人員提供理論依據(jù)[6]，文中在CII電子商務指數(shù)基礎上，通過篩選關鍵性統(tǒng)計指標，對電子商務的發(fā)展水平進行衡量，對電子商務的發(fā)展水平進行定量化的分析。電子商務在經(jīng)濟發(fā)展中主要涉及的基本指標如表1所示。

該指標評測體系的數(shù)據(jù)可以通過相關的統(tǒng)計年鑒和統(tǒng)計報告查詢，企業(yè)相關的數(shù)據(jù)可以進行調(diào)研獲取。該評測體系的指標具有客觀性又有易取得性，測算結果具有較強的可信性。

2 電子商務對經(jīng)濟發(fā)展的效用分析

電子商務的經(jīng)濟效用可以被看作是一種技術創(chuàng)新，它作為一種新型的生產(chǎn)力，通過節(jié)約成本和擴大市場來提高經(jīng)濟效益，促進經(jīng)濟成長。電子商務通過信息化手段，降低了企業(yè)的營銷成本，擴大了企業(yè)的生產(chǎn)規(guī)模，促進了經(jīng)濟增長；同時電子商務又可以利用網(wǎng)絡技術，降低交易成本，擴大了市場需求，使整個行業(yè)更有效率。各個行業(yè)都需要對信息的生成、處理和傳遞，電子商務擴大了生產(chǎn)要素的種類和范圍，在生產(chǎn)函數(shù)中，電子商務作為一種生產(chǎn)投入要素，體現(xiàn)了對經(jīng)濟增長的作用。引入生產(chǎn)函數(shù)模型，如式（1）：

表1 電子商務發(fā)展水平評價指標Tab.1 Evaluation of the E-commerce development

其中，Y為經(jīng)濟生產(chǎn)總值（GDP），K，L為資本和勞動要素的投入，A為綜合技術水平，E為電子商務投入要素。e，α，β為產(chǎn)出彈性。對（1）式兩邊取對數(shù)，得到：

3 電子商務指數(shù)的指標權重計算

中國互聯(lián)網(wǎng)絡信息中心研究發(fā)現(xiàn)，互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展程度與區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展水平存在正相關的關系，一個地區(qū)的經(jīng)濟越發(fā)達，其互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展程度越小，因此，互聯(lián)網(wǎng)普及率可以作為衡量區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展水平的一個表現(xiàn)特征，如圖1所示。

圖1 2001～2010年電子商務相關指數(shù)與GDP的關系Fig.1 Relationship between E-commerce index and GDP in 2001～2010

文中的電子商務發(fā)展水平測算模型的指標體系構建采用了層次分析法確定各項指標的權重，根據(jù)建立的層次結構模型，依據(jù)調(diào)查問卷和專家綜合評分，分層構造比較矩陣。根據(jù)每一層中相對于上一級指標的影響程度進行排序，采用9級標度法，從1～9的影響程度依次遞增。利用Expert Choice軟件作為分析工具，通過計算的電子商務發(fā)展權重指標體系的結果如表2所示。

表2 電子商務發(fā)展權重測算結果Tab.2 Results of development of E-commerce weights

通過圖1和表2的數(shù)據(jù)可以看出，互聯(lián)網(wǎng)用戶數(shù)作為互聯(lián)網(wǎng)普及率的指標，在評價電子商務發(fā)展指數(shù)具有較高的權重，在電子商務發(fā)展過程中，互聯(lián)網(wǎng)用戶數(shù)作為電子商務的發(fā)展基礎和規(guī)模保證，電子商務發(fā)展水平越高，互聯(lián)網(wǎng)普及率越高。

4 電子商務發(fā)展指數(shù)測算結果分析

基于式（2），對2001—2011年的各項要素投入轉化為指數(shù)，其中，電子商務指數(shù)以互聯(lián)網(wǎng)用戶作為指標，從業(yè)人數(shù)作為勞動投入的指標，固定資產(chǎn)投資作為資本投入的指標。

利用EViews6.5軟件對模型進行回歸分析得：

式（3）的校正決定系數(shù)為0.992，表明該模型擬合優(yōu)良，模型總體通過了F檢驗。因此，該模型的結果是可信的。由上述圖表和公式，可以得出如下結論：

1）從表2的權重設定可以看出，錦州市的電子商務發(fā)展較快，但是水平較低。電子商務的外部環(huán)境不夠成熟，主要體現(xiàn)在信息化投入占固定資產(chǎn)投資比例較低，從業(yè)者數(shù)量偏少。

2）互聯(lián)網(wǎng)的普及帶動了經(jīng)濟的發(fā)展，根據(jù)式（3）可知，互聯(lián)網(wǎng)用戶每增加1%，可以帶動GDP上升0.128%，而且增長幅度逐年擴大，電子商務具備了成為經(jīng)濟新的增長點的基礎和要素。

3）電子商務的投入要素0.128遠遠小于資本投入要素0.495和勞動投入要素0.387，說明錦州市的經(jīng)濟增長的主要推動力仍然是資本投入和勞動投入，經(jīng)濟轉型的壓力依然很大。電子商務作為新興產(chǎn)業(yè)，具有知識結構高，資源消耗少的特點，能夠帶來更好的綜合效益，發(fā)展以電子商務為代表的網(wǎng)絡經(jīng)濟，對產(chǎn)業(yè)結構的調(diào)整具有深遠意義。

5 結 論

文中構建了測算電子商務發(fā)展水平的指標體系，并結合錦州市的實際情況進行了實證分析。從測算結果上分析，本指標體系構成比較簡單，可操作性比較強，符合地方經(jīng)濟建設和企業(yè)發(fā)展的實際需要。

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