維穩為主線?精品是王道

潘欣信

2012年4月，某藝術品拍賣公司高調推出一批過云樓的古籍藏書，作為今年春拍的重頭戲。對關注藝術品市場的許多人來說，這則消息頗為引人注意。理由不是拍賣方所宣揚的古籍本身的重要性、珍貴性，因為打算投標此拍品者不一定關心古籍的內容。吸引人的是它的故事：這批古籍藏書曾經在2005年以2310萬元的高價創造了中國古籍拍賣神話；時隔7年再上拍場，情境大不相同：據稱，拍賣方在新聞發布會上直接發布了它的起拍價：1.8億人民幣，并宣稱競拍者需提前繳納5000萬人民幣作保證金，這也開創了藝術品拍賣場上的先例。高價保證金與起拍價，顯示出的不僅僅是市場操作者的信心與霸氣，也為我們認識近年藝術品市場的發展以及展望2012年的拍賣行業，提供了一些依據。

業界普遍以1993年作為中國藝術品拍賣業的開端。在近20年的發展歷程中，中國藝術品市場跟隨經濟運行的曲線而起伏，二者在一定程度上是同步的，但也有各自的明晰路線。比如：2000年以前的溫溫吞吞；2001年以來突飛猛進地大發展。從過云樓這批藏書的再現拍場可以看出：從2310萬的成交價，到1.8億的起拍價，7年時間成7倍的漲幅背后，正是7年來藝術市場蓬勃突進的寫照。當前，在市場瞬息萬變的情況下，任何具體的數值預測都具有巫術般的意味。不過，藝術市場有一個潮流運動的過程，是一部積累的歷史：它不僅包括了自身的運行規律、游戲法則、參與人群的長期經驗，還包括由它所引起的全部效應的積累。藝術品市場成為一個具有潛在能力的各種資源的集合體。藝術品市場以每一場交易的結果為準則和先例，將物品價格在這個過程中一次次地確定下來，經過一定的時期圍繞一條中線有幅度地上下運行，逐漸被維持和鞏固。這其中當然也有一定的規律可循。

重要的是，近幾年來中國藝術品市場增長和改變的，不僅僅是藝術品的價格。更多的進入藝術品市場的人是有一定經濟實力的普通公眾，而不是圈子化的專業人士，他們把收藏、購買藝術品看作是顯示地位與追逐潮流的象征，藝術品市場的概念也就隨之發生了改變。在10多年前，去拍賣會上購買一件藝術作品，無論是作為投資還是消費，對于絕大多數民眾來說，都是一件不可思議的事。很明顯，這種認識在今天已經過時。購買藝術品的群體正在最近數年的時間里發生著翻天覆地的變化：藝術品作為投資手段越來越成為共識，通過購買藝術品來保證或增加財產價值以及作為高檔的禮物，是更多普通公眾正在形成的新觀念。藝術產業被看作是都市藝術文化的一個組成部分，被視為高端文化和時尚潮流的象征。專家據此判斷，2012年的藝術品市場毫不悲觀。即使有某些專家認為2012年是一個拐點，也可能只是增長“加速度”的減緩而已。至少在現在，我們看不到更加直接有力的證據能說明藝術品市場總體向好的勢頭將有所改變。

因為藝術品市場是具有自身內在規律與固定規則的社會“游戲”，是一個可以引導并營造的“人氣場”，所以人為策劃的潮流有時候能夠引領和影響藝術品的市場價值。歷史表明，在市場高速發展之后，會有數個調整期。在這樣的時期，市場將更注重其商品質量以求資本良性循環。在藝術品市場領域，這種質量就必須由良好的信譽和輝煌的從業經歷來保證。注重“品牌效應”加上“名家”、“經典”作品的較大規模地推行將是一種有效策略。無論是對于拍賣公司還是拍品，信譽都是一種無形資本，適時將這種無形資本轉化為經濟資本，可以維持市場在一定程度上的穩定繁榮。因為這一轉化的實現，是通過長期的“品牌”投資得來的。無形資本與經濟資本之間能實現順利轉換，也是藝術市場成熟的標志之一；而這種轉換越是成熟，越證明市場的穩定。就像有評論者所認為的：“外部經濟環境的影響只是表面的，中國藝術品拍賣市場仍有著巨大潛力。只要你的藝術品來源可靠、質量精、有特色，價格和價值相符，總能在市場上得到買家的認同。”據此可以認知在此前幾年蓬勃發展的基礎上，2012年的藝術品市場的調整性手段可能是將此前已經創造高價的那些經典拍品進行二次、三次上拍的形式進行。

某個特定物品的高價，雖然不能作為評判藝術品市場的主要依據，但“天價”的影響力是巨大的。它更重要的意義在于“象征”的作用。當藝術品拍賣運行到一定的價格高位，對于普通人來說，其價格就是可望而不可及的一串數字；但是，一夜暴富或者天上掉餡餅的故事雖然荒誕，卻正是許多人的夢想。數字容易引起人們的狂熱追逐，人們總是期待這樣的故事會發生在自己身上。新數字的產生，還可以使藝術品市場的參與者手中藏品的經濟價值得到新的保障，這在無形之中又使拍賣市場的行情有了大幅度的提升。這樣的偶然事例很容易被心理追捧和仿效，這種象征在藝術品市場中是一種極端重要的資本。它不同于經濟學意義上的現金資本，而是在發展中確立在人們心中的某種信念。這極為重要地構成了在市場中的發言權，在實際交易中非常有效。而正是這種象征性，對于刺激藝術市場向更高端發展有著重要的作用。這也是藝術市場這個并不是生產體制的巨大網絡以螺旋姿態向上發展、實現資本再生產的可能所在，其結果構成了藝術品市場作為投資場的基礎。

有趣的是，在這樣“長線”上升的大背景下，面對已經到來的2012年春季藝術品拍賣，業內相當一部分人士根據2011年春拍上揚而秋拍略有下挫的勢頭，看淡2012年的藝術品拍賣市場。一個可以解釋這一現象的理由是，只要這個市場還有較大的利潤，就會有新的概念推升這個市場繼續走高。隨著近些年藝術品市場發展而來的是，藝術品的賣方市場（經營者）無論是拍賣會還是畫廊展示活動，已使人們正越來越清晰地意識到，藝術品收藏群體與交易特征，正發生上述所說的質的變化，即藝術品投資已經成為普遍被人們認可的文化潮流。這樣的潮流所激發的力量將是巨大的和勢不可擋的。

所以，經營者已將大量的精力與經濟力量越來越多地被放在策劃、包裝與宣傳上，這也將是未來藝術品市場的新看點。在當代社會，公眾往往下意識地接受媒體所呈現的社會現實。藝術品市場的許多情況下，價格的產生和影響的擴大，取決于誰能夠高聲推銷，并在最大程度上利用媒體的力量制造輿論。制造熱點，吸引眼球，是藝術品投資者、經營者慣用的手段。也正是在這種認識下，江蘇鳳凰集團依托于老牌藝術媒體《畫刊》（原《江蘇畫刊》）、浙江日報傳媒控股集團依托于《美術報》，先后成立了藝術品拍賣機構。通過種種手段，精心包裝的藝術品被“神圣化”：精美的圖冊，華麗的展示場所，意味著藝術品的高昂價格。利用這一切手段來影響輿論與潮流，是藝術品高端交易的不變法則。

所以，在文化強國的政治因素和經濟總量持續增長的社會背景下，2012年的中國藝術品市場沒有懸念：第一，經典拍品質量可靠，高價將成為常態，穩中漸趨頂峰，經營者有意識的前期策劃將越來越頻繁和重要；第二，當代藝術家作品的市場仍處在有待夯實、消化期；第三，畫廊、民營美術館、文化藝術策劃公司等基層藝術機構為代表的藝術品“民間”交易市場，在今年的第一個季度末已展現出越來越大的力量；尤其是針對當代藝術家作品的包裝與推廣，其整體能量還遠遠沒有盡情釋放。無論如何，與數量有限且又受造贗困擾的的古代、近代藝術品相比，當代藝術家的數量是巨大的。雖然與拍賣市場相比，這一層次市場仍處于培育期，短期內雖然不會有太大的起色，仍處于合作模式探索的初級階段；但基于拍賣市場總體上一路向上的周邊的刺激作用，總體趨好。并且可以預見到將有越來越多的當代藝術名家被進一步地包裝或推出，而操作的手段發展到高端階段，就是借助公開拍賣的信譽，來鞏固其抬升的價格，以形成定論，樹立價格公信力。比起參加拍賣會舉牌“掐尖”去收獲高端拍品但為數不多的大買家，“人”多而且“力量”大是“民間”交易市場這一層次的優勢，也是必須被重新認識和充分估量的市場力量。