中國知名企業名稱音節的語用原則——以2010年500強企業名稱為例

潘 峰

(黃岡師范學院文學院，湖北 黃岡438000)

《企業名稱登記管理實施辦法》第九條規定:“企業名稱應當由行政區劃、字號、行業、組織形式依次組成”。第四十五條第一款規定:“企業集團的名稱，其構成為:行政區劃+字號+行業+‘集團’字樣。”據此，中國2010年500強企業名稱(M)是由“地名(d)+屬名(s)+業名(y)+通名(t)”四個要素(所在的位置稱為“區位”)依次組成的。地名是指企業所在國家(地區)或行政區劃的名稱，屬名是標明企業個性或區別性特征的名稱，業名是標明從業類型、經營特點或范圍的名稱，通名是企業通用的名稱，如“天津|百利|機電|控股集團有限公司”用“|”間隔開的分別是 d、s、y、t。這是基格(52 個)，還有省格(440個)、變格①(8個)。

企業名稱是企業的印章、銀行賬戶和營業執照上的企業名稱，是企業的“享有的名稱權”的具體體現，也是企業名稱的縮略語(口語)的基礎。中國2010年500強企業名稱是強勢的語用現象，本文以此作為研究語料，利用計算機為輔助工具，以區位為基本線索、音節為核心內容，運用分析、計算、歸納等方法，從音節種符、音節串、韻律音節、缺失音節、羨余音節五個方面，擬考察中國知名企業名稱音節的習用性、經濟性、凸現性的語用原則。

一、音節種符

音節是聽覺能感受到的最自然的語音單位。一般來說，一個漢字就是一個音節。500強名稱中按照實際發音的字種符計算音節，不發音的不計，如“T/C/L/集/團/股/份/有/限/公/司”11 音節，“大/連/重/工/· 起/重/集/團/有/限/公/司”12個音節。據統計，500強名稱的字種符是:漢字、英文、符號，其中發音的是474個漢字(5378次)和3個英文字母(TCL)。500強名稱音節種符為477個、5381次，每個種符平均10.8個音節。可見，漢字是企業名稱最習用的音節種符，異語是偶發性的音節種符。

據統計，d、s、y、t區位應用音節分別有 394個、177個、393個、499個，其比［d:s:y:t］(下同省)為［393:177:393:499≈2.2:1:2.2:2.8］，其程度為:t＞ y≈d ＞ s。可見，通名區位習用音節種符最多，地名和業名一般，屬名最少。

從表1看，并據語料統計，各區位應用音節種符個數/次數分別為180個/975次、188個/384次、240個/1057次、17個/2965次，均次為5.4次、2.0次、4.4次、174.4次。那么，區位次數之比為［2.5:1:2.8:7.7］，分布絕對程度為:t＞y＞d＞s，且 t/(d+s+y)=1.2(倍);區位個數之比為［10.6:11.1:14.1:1］，分布相對程度為:y＞s＞d＞t，且d、s、y大體相當，但與t相差10倍以上。可見，企業名稱應用音節種符次數，通名區位是極強勢②，業名強勢，地名次強勢，屬名弱勢;應用音節種符個數，業名區位是強勢，屬名和地名次強勢，通名弱勢。這說明通名區位音節種符類型化、集約化程度最高，分布相當集中，相同音節高頻化，成為企業名稱的標識，利于大眾的識記;地名、屬名、業名區位的類型化、集約化程度低，分布相當分散，低頻音節偶發多，易于表現富有個性的企業名稱，利于大眾的辨識。

二、音節串

每個具有“名稱權”的企業名稱就是一個音節串。從表1看，500強名稱形成了四到十九音節的三個數位的、16種形式的音節串，低位音節串擁有名稱128個、中位音節串352個、高位音節串20個。可見，企業名稱最習用的是中位音節串，輔助性的是低位音節串，偶發性的是高位音節串。

從整體來看，名稱中十二音節串覆蓋約1/3，與十音節串覆蓋過半數，前二者與八音節串覆蓋約2/3，前三者與十四音節串覆蓋約3/4，前四者與十一音節串覆蓋4/5強，前5者與九、十三音節串覆蓋九成多。可見，十、十二音節串處于極強勢，八、十四音節串處于強勢，九、十一、十三音節串處于次強勢，五音節串是弱勢，六、七、十五至十七音節串處于次弱勢，四、十八、十九音節串處于極弱勢。這說明名稱習用性的是八、十、十二、十四音節串，輔助性的是五至七、十五至十七音節串，偶發性的是四、十八、十九音節串。其中，最習用的是十、十二音節串，是“黃金音節串”。九音節串以下的名稱雖音節少，利于記憶，但承載的信息量較少;十一、十三音節串以上的名稱承載的信息量比較大，但音節太多，不利于記憶和表達。而十、十二音節串的名稱規避了它們的弱點，既簡短上口、便于稱說和記憶，又能滿足人們一定的信息需求，符合人們的視聽認知。

表1 500強名稱音節串分布表

也不難看出，偶數音節串8種、391個，覆蓋78.25%;奇數音節串8種、109個，覆蓋21.8%。它們相差3.6倍，這說明500強名稱最習用偶數音節串，講求均稱和諧，也是企業名稱崇尚勻齊對稱的審美心理的表現。

按照區位屬性和實際應用，500強名稱區位形成了不同長度的音節串。地名區位有雙音節至七音節6種音節串，音節種符分別為293次(如“中國”)、41次(如“安徽省”)、41次(如“重慶農村”)、13次(如“中國太平洋”)、5次(如“大連西太平洋”)、1次(“內蒙古鄂爾多斯”)。地名區位雙音節串處于極強勢，三、四音節串次強勢，五音節串次弱勢，六、七音節串極弱勢。可見，地名區位習用性的是雙、三、四音節串，輔助性的是五音節串，偶發性的是六、七音節串，其中最習用的是雙音節串。

屬名有雙音節至五音節4種音節串，音節種符分別為156次(如“東風”)、13次(如“興恒得”)、7次(如“世紀金源”)、1次(“法爾勝泓昇”)。屬名區位雙音節串處于極強勢，三、四音節串次弱勢，五音節串極弱勢。可見，屬名區位最習用性的是雙音節串，輔助性的是三、四音節串，偶發性的是五音節串。

業名有單音節至六音節和八音節7種音節串③，音節種符分別為2次(如“電”)、262次(如“寶鋼”)、15次(如“波司登”)、98次(如“資產經營”)、4次(如“海運集裝箱”)、11次(如“平煤能源化工”)、1次(“石油企業 石油化工”)。業名區位雙音節串處于極強勢，四音節串強勢，三、六音節串次弱勢，單、五、八音節串都處于極弱勢。可見，業名區位習用性的是雙、四音節串，輔助性的是三、六音節串，偶發性的是單、五音節串。

通名有單音節至八音節和十音節9種音節串，音節種符分別為 15次(“局”)、8次(“公司”)、4次(“總公司”)、82次(如“有限公司”)、13次(“集團總公司”)、248次(如“集團股份公司”)、3次(如“社 集團有限公司”)、120次(如“集團股份有限公司”)、6次(如“集團控股有限責任公司”)。通名區位應用六音節串處于極強勢，八、四音節串強勢，單、五、二、十音節串次弱勢，三、七音節串極弱勢。可見，通名區位習用性的是四、六、八音節串，輔助性的是雙、五、十音節串，偶發性的是三、七音節串，其中最習用的是六音節串。

從整體看，各個區位構成了單音節至八音節和十個音節共計9種音節串，音節種符分別為17次、719次、73次、228次、31次、264次、4次、121次、6次。區位應用雙音節串處于極強勢，六、四音節串強勢，八音節串次強勢，三音節串弱勢，五、單音節串次弱勢，十、七音節串極弱勢。可見，500強名稱的偶數音節串基本處于強勢，而奇數音節串都處于弱勢，亦即企業名稱的區位最習用偶數音節串。

由此可知，通名區位音節串組合形式最多，復雜多樣;地名和業名一般，音節串組合形式適中;屬名最少，音節串形式比較單一。地名、屬名、業名區位最強勢的是雙音節串，而通名區位最強勢的是六音節串，每個區位都有輔助性和偶發性的音節串，說明區位音節串形式趨同多、相異少。偶數音節串是名稱習用性的音節串，地名、屬名、業名最習用的是雙音節串，通名最習用的是六音節串，這是500強名稱習用性原則的體現;區位利用音節種符不同的組合形式和應用次數，來表現不同的企業名稱，這是凸現性原則的運用。

三、韻律音節

按照韻律構詞法理論(馮勝利，2009)的推論，500強名稱音節串可以由單音節、雙音節、三音節、四音節的音步構成。基于此，本文把雙音節稱為標準韻律音節(標準音步)，非雙音節的稱為倚變韻律音節;單音節稱為微韻律音節，三音節、四音節稱為超韻律音節。按照區位屬性和音節串長度，500強名稱區位形成了單音步至五音步五種韻律音節形式(表2，表中1－4分別代表單音節至四音節)。

根據表2可以計算出，地名區位393個名稱的音節串應用雙音節、三音節、四音節分別為390次(如“農村”)、61次(如“葛洲壩”)、3次(如“鄂爾多斯”)。屬名177個名稱的音節串應用雙音節、三音節分別為171次(如“如意”)、14次(如“德力西”)。業名393個名稱的音節串應用單音節、雙音節、三音節分別為4次(如“電”)、501次(如“建設”)、17次(如“云天化”)。通名499個名稱的音節串應用單音節、雙音節依次為37次(如“廠|總”)、1464次(如“控股|公司”)。500強名稱區位完全由標準韻律音節構成的:d333個、s163個、y372個、t463個。據初步統計，500強名稱各區位音節串應用微韻律音節、標準韻律音節、超韻律音節種符(個數/次數)依次為7個/41次、506個/2494次、70個/130次，其中倚變韻律音節為77個/171次。可見，標準韻律音節是500強名稱區位最習用的音節。

表2 500強名稱韻律音節分析表

馮勝利認為，“在一般情況下，標準音步有絕對優先的實現權”，超音步(超韻律音節)是在“標準音步的運作完成以后”，“剩余的單音節成分”就要“粘附在一個相鄰的”雙音節音步上，構成一個三音節音步，微韻律音步“一般只能出現在以單音節詞為‘獨立語段’的環境中”［1］(p3)。從500強名稱音節串的整體來看，微韻律音節都可以構成一個標準韻律音節或超韻律音節:茅臺酒/廠→茅臺/酒廠|電/廠→電廠|商/社→商社|鐵路/局→鐵路局|信用/社→信用社|煤/化工→煤化工|總/公司→總公司(4個四音節韻律詞因為是譯音詞，不能再切分或重構)。前五者構成了相鄰二個區位共享的標準韻律音節或超韻律音節，后二者區位內部重構為超韻律音節。這樣500強名稱音節串只構成標準韻律音節和超韻律音節，其種符個數/次數分別為508個/2494次、70個/130次，頻率依次為4.9、1.9。可見，500強名稱最習用的是標準韻律音節、黃金音節，也是貫徹習用性原則的表現;輔助性的是超韻律音節，是其凸現性原則的反映。

四、羨余音節

如果企名區位應用1次韻律音節為正常的話，那么，應用三音節及其以上音節的則為“羨余音節”的企名。據統計，從區位來看，500強企名中，各區位應用羨余音節的企名分別為101個(占本區位應用非“0音節”企名的25.7%，下同)、21 個(11.9%)、129 個(32.8%)、476 個(95.4%)。那么，區位羨余音節的企名數之比為［101:21:129:476=4.8:1:6.1:22.7］，羨余程度為:t＞y＞d＞s，且t/d=4.7(倍)、d/y=3.7(倍)。可見，通名區位羨余度最大，是其他三個區位的近四倍以上，屬名區位羨余度最小。這說明名企名最凸現的是通名，其次是業名和地名，凸現最少的是屬名，也是企名凸現性原則的具體表現。從整體來看，500強企名一個區位出現羨余音節的有261個，二個區位出現羨余音節的有197個、三個區位出現羨余音節的有24個，三者相加合計482個(96.4%)，這說明500強名稱最習用羨余音節。500強名稱中，缺失音節、羨余音節的共計226個(45.2%)，這說明其運用經濟性原則，不回避凸現性原則的運用，在具體語境中，二者從不矛盾，和諧共生。那么，名稱羨余音節的方法是怎樣的?

地名區位中，三音節串的名稱42個，其中標準韻律音節后附加如“省|市|港”等詞的33個(如“青島港”)，沿用漢化譯音的5個(如“哈爾濱③”)，沿用習用地名的3個(如“黑龍江”)。四音節串的41個，其中聯用二個標準韻律音節(如“陜西/龍門”)的40個，漢化譯音(呼和浩特)的1個。五音節串的13個，其中沿用一個標準韻律音節加1個三音節(如“江蘇/揚子江”)的5個;標準韻律音節后附加行政區劃詞組成一個三音節、再加上一個標準韻律音節的8個(如“浙江省/國際”)。六音節串的5個，其中標準韻律音節加上一個四音節的1個(大連/西太平洋);聯用三個標準韻律音節的1個(山東/淄博/傅山);聯用二個三音節的3個，1個是在標準韻律音節后都附加行政區劃詞構成二個三音節的(河南省/漯河市)，2個都沿用二個三音節地名的(如“黑龍江/北大荒”)。七音節串的1個(內蒙古/鄂爾多斯)，由一個三音節和一個四音節構成，都是漢化譯音。可見，地名區位羨余音節的方法有四種:一是附加(42個)，二是聯用(41個)，三是沿用(11個)，四是譯音(7個)。

屬名區位中，三音節串的名稱13個，其中標準韻律音節前附加一個單音節的5個(如“新世紀”)，標準韻律音節后附加一個單音節的4個(如“九州通”)，漢化譯音的2個(“奧克斯|德力西”)，聯用單音節音節的2個(如“興恒得”)。四音節串的7個(如“世紀/金源”)，都是聯用二個標準韻律音節。五音節串的1個［法爾(英文fasten)勝/泓昇］，是一個漢化譯音的三音節加上一個標準韻律音節。可見，屬名區位羨余音節的辦法有三種:附加(9個)、聯用(9個)和譯音(3個)。

業名區位中，三音節串的名稱15個，其中沿用習用或縮略的三音節的11個(如“肉制品”)，譯音或異語的4個(如“波司登|TCL”)。四音節串的98個(如“中儲/發展”)，都是聯用二個標準韻律音節。五音節串的4個，都是一個標準韻律音節前或后沿用習用的三音節(如“無煙煤/產業|煤炭/進出口”)。六音節串的11個(如“重工/科技/發展”)，都是聯用三個標準韻律音節。八音節串的1個(“石油/企業/石油/化工”)，聯用四個標準韻律音節。可見，業名區位羨余音節的方法也有三種:聯用(110個)、沿用(15個)、譯音(4個)。

通名區位中，三音節串的名稱4個(“總/公司”)，是一個標準韻律音節前附加一個單音節。四音節串的82個，其中聯用二個標準韻律音節的81個(如“集團/公司”)，一個三音節前附加一個單音節的1個(社/聯合社)。五音節串的13個(集團/總/公司)，都是二個標準韻律音節中附加一個單音節。六音節串的248個(如“股份/有限/公司”)，都是聯用三個標準韻律音節。七音節串的3個，都是三個標準韻律音節前附加一個單音節(如“廠/有限/責任/公司”)。八音節串的120個(如“控股/集團/有限/公司”)，聯用四個標準韻律音節。十音節串的6個(如“控股/集團/股份/有限/公司”)，聯用五個標準韻律音節。可見，通名區位羨余音節的方法只有二種:聯用(455個)和附加(21個)。

總之，500強名稱名區位羨余音節的方法有四種:一是聯用標準韻律音節(615個企名區位)，二是附加單音節(72個)，三是沿用習用音節(26個)，四是漢化譯音(14個)。其中，偶數羨余音節采用聯用法于613個企名區位中，沿用法3個，附加法2個，譯音法1個;奇數羨余音節采用附加法70個，沿用法23個，譯音法13個，聯用法2個。這說明500強名稱羨余音節最習用的是聯用法，其次是附加法，再次是沿用法，最少的是譯音法，而偶數羨余音節最習用的是聯用法、最少的是譯音法，奇數羨余音節最習用的是附加法、最少的是聯用法。區位羨余音節是其凸現性原則的運用，聯用法也是遵循凸現性原則，附加法、沿用法和譯音法是遵循習用性原則。

綜上所述，中國知名企業名稱音節的語用特征為:

(一)企業名稱是以音節種符為核心，由音節串、區位音節串、韻律音節、缺失音節和羨余音節為級次的組合而成的音節層級系統。

(二)漢字是企業名稱最習用的、高頻化的音節種符，異語是偶發性的音節種符。通名音節種符類型化、高頻化程度最高，其他區位音節種符低頻化、偶發多。

(三)企業名稱音節崇尚均稱和諧，整體最習用偶數音節串、高位音節串，最習用的、黃金音節串是十、十二音節串;通名最習用六音節串，其他區位最習用雙音節串;每個區位都有輔助性、偶發性的音節串。

(四)企業名稱最習用的是標準韻律音節、黃金音節;輔助性的是超韻律音節。每個區位都有缺失音節和羨余音節，屬名、通名區位缺失、羨余音節程度剛好相反。聯用、附加、沿用、譯音是其羨余音節的基本語用方法，偶數羨余音節最習用的是聯用法，奇數最習用的是附加法。

基于此，中國知名企業名稱音節的語用情況可以概括為一個基本特征:循常求變。“常”就是遵循習用性原則、經濟性原則，“變”就是遵循凸現性原則。習用性原則就是企業名稱習用漢字音節種符，習用高位音節串、偶數音節串，習用黃金音節串，習用標準韻律音節、黃金音節，習用羨余音節的聯用、沿用和譯音法。這易于表現通用性名稱，便于大眾好認。經濟性原則就是應用高頻的音節種符、低位音節串，應用缺失音節，應用微韻律音節。這易于表現簡潔名稱，便于大眾好記。凸現性原則就是運用低頻的音節種符，運用輔助性、偶發性的音節串，運用超韻律音節，運用羨余音節及其附加法。這易于表現個性化名稱，便于大眾辨認。

中國知名企業名稱音節語用遵循著對立統一的普遍規律，其運行狀態為循常求變，具體原則就是習用性、經濟性、凸現性。“常”就是統一、普遍性，“變”就是對立、差異性。三個語用原則強弱不同、和諧共生于企業名稱音節語用層級系統之中，共同呈現出既有相似性，又有個性化的企業名稱。

注釋:

①企業名稱的命名格式可以分為基本格式(基格)和倚變格式。基格是按照四個要素依次組合而成。倚變格式是省略某要素(省格)或逆序某要素。如“北京|銀行”只有 d、y，省略 s、t，這是省格。“江蘇|國泰|國際|集團有限公司”要素是 d、s、d、t，多一個 d 并后置;“正威|國際|集團有限公司”要素是 s、d、t，其中 s、d 逆序，或者說s前置，這是變格。

②強弱勢的劃分是與平均數相比較而定，高于均數3倍及其以上的為極強勢，高于均數1倍以上至3倍以下的為強勢，均數左右的為次強勢，低于均數三成以上至六成以下的為弱勢，低于均數一成至三成以下的為次弱勢，低于均數一成以下的為極弱勢。

③區位音節串多是連續的，也有間斷的，如“廣東省|石油企業|集團|南方|石油化工|有限公司”中地名“廣東省|南方”、業名“石油企業|石油化工”、通名“集團|有限公司”是非連續的。

［1］ 馮勝利.漢語的韻律、詞法與句法［M］.北京:北京大學出版社，2009.