大學生休閑體育與體育消費的現狀及其相互關系

劉辛丹

（北京體育大學管理學院，北京 100084）

隨著我國社會經濟的繁榮和人民生活水平的提高，休閑體育已經成為人們生活的重要內容，體育消費也上升為國民生活的必要支出。在大學校園里，隨著“學生陽光體育運動”的推廣，集娛樂與健身為一體的休閑體育活動也將由原來的“熱點聚焦”逐步轉為豐富大學生課余精神生活的常規運作，并影響著大學生體育消費觀念。大學生作為社會中較為特殊的消費群體，他們雖然沒有固定的工資，卻有來自家庭或社會相對穩定的資助，可以獨立于家庭，自主消費。他們不僅能夠自由支配閑暇時間，參加休閑體育活動，而且可以自主進行體育消費。那么，大學生在閑暇時間參加休閑體育及其消費狀況如何?哪些因素影響著大學生體育消費?就此問題筆者進行了調查研究。

休閑體育是人們在閑暇時間，通過體育運動尋求身心放松，獲得愉悅體驗，促進身心健康，提高生活質量的一種現代生活方式。大學生休閑體育是指大學生在課余時間，所進行的以健身健美、陶冶情趣、發展特長、健全人格為特征的各種體育活動。體育消費指利用體育的特殊屬性來滿足人們身體與精神上的需要而發生的經濟行為。具體來說就是人們用于體育活動方面的個人消費支出。在我國大學生體育消費的研究始于1997年黃小波和李一玉關于“大學生體育消費現狀的研究”，目前研究論文僅2011年中國期刊網題目檢索就有37篇。但以往研究大多是就某一地區（或一所）學校，從經濟學角度對大學生體育消費做描述性統計分析，這種樣本選擇、研究視角及統計方法的單一性，難免會使結論具有一定的局限性，特別是有的研究把“高校學生參加體育活動動機”作為體育消費動機的調查結果，筆者認為是不嚴謹的。因此本研究在擴大樣本及調查區域的基礎上，試圖從大學生休閑體育行為與體育消費的關系中發現大學生體育消費的特點，為高校科學引領大學生休閑體育活動及其消費提供現實依據。

1 研究方法

1.1 研究對象

本調查采取隨機分層整群取樣的方式，在北京體育大學（非體育訓練專業）、東北財經大學和漳州師范學院三所高校中發放問卷600份，回收有效問卷530份，有效回收率88.33%，其中男生241，女生289。

1.2 研究方法

采用自編“大學生休閑體育與消費問卷”，問卷包括大學生休閑體育行為、體育消費和收入三個變量，以隨機整群抽樣方式進行紙筆測試。原始數據由專業人員錄入，數據匯總和統計處理采用SPSS17.0。

2 結果與分析

2.1 大學生參加休閑活動狀況分析

調查發現大學生參與休閑體育活動及其頻率、場所與性別都有顯著相關，整體狀況是男生好于女生。大學生經常參加休閑體育活動的占38.5%，多為男生；多數女生是偶爾參加或不參加休閑體育鍛煉（表1）。2007年5月7日《中共中央國務院關于加強青少年體育增強青少年體質的意見》號召廣泛開展“全國億萬學生陽光體育運動”。當前我國大學生比高中生有更多的閑暇時間，應該有更多的學生，用更長的時間參與陽光體育運動。然而，調查發現有67.17%的大學生主要閑暇活動選擇上網，接下來是看電視（13.21%）、讀 書 看 報 （10.57%）、體 育 活 動（4.15%）、聚友聊天（2.26%）、聽歌或到歌廳唱歌（1.32%）、棋牌（0.94%）、逛商場（0.38%）。參與休閑體育鍛煉的人數僅排在第四位。大學生休閑體育鍛煉場所（以下簡稱“體育鍛煉場所”為非收費）大多數選擇非消費的場館，其中49.6%選擇學校體育場館，選擇收費性健身中心的僅占8.9%。由此可見，大學生盡管有體育消費自主權，但個人休閑體育還屬于節儉消費。

表1 大學生參與休閑體育及其頻率、場所的性別χ2檢驗

2.2 大學生收入水平與體育消費的現狀分析

2.2.1 大學生月收入與體育消費情況

我國現階段大學生收入更多是來自親友資助，少數學生靠個人勤工助學收入。2010年我國農村居民人均純收入5919元，城鎮居民全年人均可支配收入19109元。本次調查的學校位于北京、大連和漳州三所沿海大中城市，實屬我國經濟開放并相對發達地區，大學生年均收入約為7800元，高于農村人均收入1881元。按城市居民收入和消費水平衡量，大學生的人均收入處于相對較低水平。表2顯示，大學生月平均收入在1000元以下占79.6%，主要消費有:教育占44.7%，體育占29.6%，消費于體育的學生還不足1/3，體育消費多為男生。在大學生體育投資中，有75.1%的同學每月體育消費在50元以下，其中有25.1%的大學生無體育消費。按以往研究標準，大學生的體育消費額度在100元以下的為較低水平，那么，本次調查有91.32%的大學生屬于低水平體育消費。

表2 大學生月平均收入與體育消費的χ2檢驗

2.2.2 大學生體育消費態度及消費內容分析

調查發現大學生認為體育消費“值得”的占67.2%，只有3.4%的大學生認為體育投資“不值得”，對體育消費無需求的占5.7%。大學生體育投資態度（χ2=22.37，P ＜0.00）和消費意識（χ2=20.70，P ＜0.00）與性別相關，男生優于女生。有78.5%的大學生認為目前收費性健身場所（以下簡稱“健身場所”）價格偏高，他們對健身場所價格的評價無性別差異（χ2=1.69，P ＜0.19）。

表3顯示，有57%的大學生不去收費性健身場所，常去的僅占6.2%，這和大學生認為收費性健身場所價格偏高是一致的。大學生體育消費的主要項目是買運動服占68.7%，其次是買健身器材占11.9%，說明大學生體育消費是因為愛好休閑體育運動，希望體育鍛煉能給自己帶來身體健康和精神快樂。因此，他們不選擇投資高消費的或觀賞性體育項目，如現場觀看體育比賽、參加健身培訓和體育旅游等，這些消費對于大學生仍屬于一種奢侈，是沒有經濟能力承受的。這與以往研究結果相似，即“大學生體育消費的支出還 比較單一，體育消費需求的層次較低”。

表3 大學生體育消費項目的χ2檢驗

2.3 大學生的休閑體育與體育消費的相關與回歸分析

2.3.1 學生的休閑體育與每月體育消費的相關

Pearson相關分析結果表明，大學生每月體育消費金額與大學生月收入、投資項目、休閑體育行為和體育消費傾向都有顯著性相關，而與目前收費性體育場館的價格是負相關（見表4）。說明消費性體育場館的價格提高不僅不會帶動大學生體育消費，還會產生負效應。

表4 大學生每月體育支出與收入、休閑體育及其消費的相關分析

2.3.2 每月體育支出與個人收入、體育消費傾向的回歸分析

以大學生每月體育消費情況為因變量，以參與休閑體育的行為，投資項目、體育消費傾向和個人收入等具有顯著相關的各因子為自變量進行線性多元回歸分析。采用逐級篩選策略，發現最終有5個因子進入回歸方程（見表5），總體解釋率為24%，說明這5項內容依次影響這大學生體育消費，對大學生每月體育消費具有顯著的正向預測作用。

表5 體育消費與個人收入、休閑體育的多元回歸分析

3 結論與建議

3.1 結論

1）大學生參加休閑體育鍛煉的現狀不容樂觀，有2/3的大學生主要閑暇活動選擇上網，參與休閑體育鍛煉的人數僅占4.15%，排在第四位。

2）我國大學生經濟收入和體育消費仍處于低水平，隨著目前消費市場的體育場館價格的增高大學生體育消費人數減少。

3）大學生月平均收入和經常去健身場所對大學生體育消費有重要的正向預測作用；通過大學生平時是否經常參加體育鍛煉、參與休閑體育頻率以及體育鍛煉場所的適宜性也能夠預測大學生體育消費情況。

3.2 建議

1）引導大學生廣泛參加陽光體育運動。研究表明，目前我國大學生閑暇活動以上網為主，選擇上網的人數超出參加體育休閑鍛煉的16倍。因此，高校要科學引領大學生休閑體育活動，培養大學生休閑體育意識，特別要關注女大學生休閑體育行為，創建廣泛開展“學生陽光體育運動”大學校園文化氛圍。

2）根據大學生消費能力引導體育消費市場開發。根據我國大學生月收入和體育消費水平均低的情況，體育消費市場開發要重點關注大學生選擇較多的體育消費項目，如服裝、器材等體育產品，在品牌開發的同時要兼顧物美價廉、經濟耐用，真正體現用戶至上的市場服務理念。

3）體育消費要重視高校體育場館和設施建設的開發。目前我國大學生不可能成為收費性健身場所的消費群體，建立體育市場運行機制，就要以大學生休閑體育運動的高校體育消費項目為依托，諸如在增擴建場館，增加設施和購置器材等方面加大投入。

4）培養大學生休閑體育鍛煉行為習慣。大學生是否參與休閑體育鍛煉及參加頻率對體育消費有著正向預測作用。大學生月收入和經常去健身場所是受個人家庭經濟條件限制的不可變因素，體育可以通過改革體育課堂教學內容與方法，增設新興運動項目等，激發大學生參與陽光體育運動的興趣愛好，養成休閑體育鍛煉的行為習慣，進而推動大學生體育消費的整體水平，發揮體育的經濟功能。

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［2］樊曉.海南省大學生體育消費調查［J］.考試周刊，2011（66）:135.

［3］新華網.中央關于加強青少年體育增強青少年體質的意見（全文）［EB/OL］.（2007-05-24）［2012-01-15］.http://news.xinhuanet.com/politics/2007-05/24/content_6148322.htm.

［4］中國新聞網.詳解2010年我國城鄉居民收入“賬單［EB/OL］.（2010-02-02）［2011-12-28］.http://www.chinanews.com/cj/2011/02-02/2826338.shtml.

［5］岳海俠.性別特征對影響西安市大學生體育消費行為的差異分析［J］.南京體育學院學報:社會科學版，2011，25（2）:119-122.

［6］黃敏，徐雄.湖南省高校大學生體育消費現狀調查與分析［J］.中南林業科技大學學報:社會科學版，2011，5（3）:136-137.