于無聲處孕芳華
——平面設計中的空白運用

胡繼艷

（滁州學院美術與設計學院，安徽 滁州 239000）

于無聲處孕芳華
——平面設計中的空白運用

胡繼艷

（滁州學院美術與設計學院，安徽 滁州 239000）

平面設計中的“空白”作為一種設計語言，并非真的空白，而是一種積極的造型方式，它已成為平面設計中無法忽略的一種藝術表現形式，本文通過空白在招貼設計、書籍裝幀、包裝等平面設計中的巧妙運用，達到以少勝多藝術效果的研究來闡述空白在現代平面設計中的重要功能。

空白；招貼設計；書籍裝幀設計；包裝設計；運用

隨著時代的進步，圖形不斷充實著平面設計語言的表達，當我們關注圖形創新性的同時，也不應該忽略二維空間背后的那一片為平面設計帶來生機和靈氣的空白空間。空白空間是平面設計中不可或缺的重要元素之一，無論是設計觀念的表達還是意境的營造，都離不開空白在畫面中所起的重要作用。司空圖《詩品·含蓄》中曾云：“不著一字，盡得風流。”這句話道出了空白的意境之美及重要功能。空白在平面設計中如果得以巧妙運用，不僅可以吸引讀者的視線，激起他們的好奇心，突出作品主體部分，而且還可以給觀者留出視覺休息和自由想象的空間，使作品表達的意味在那空白中得以釋放與延伸，從而營造出一種“無聲勝有聲”的心靈意境，空白是較之其它視覺語言更為廣闊的藝術空間形式。目前，空白在招貼設計、書籍裝幀、包裝等設計中都擔當重要的角色。

1 招貼設計中空白的運用

招貼設計是視覺傳達信息的一種有效途徑，是信息傳播的視覺圖像形式，屬于瞬間藝術，那么就需要在有限的版面中達到使觀者過目難忘、回味無窮的藝術效果。“視知覺心理學的研究發現，越是簡潔單純的形象就越能在最短的時間內跳入人們的眼簾，并能使之過目不忘，產生鮮明記憶。”[1]正因為“空白”以少勝多的鮮明個性，它漸漸成為招貼設計的“新寵”。空白是招貼設計中一種巧妙的藝術語言形式，這種語言形式可以帶給人以視覺上的休息與輕松，同時給人以想象的余地，回味的空間。在現代招貼設計中，巧妙地安排與運用畫面中的空白空間，能積極有效地增強畫面中形式符號的視覺表現力，既能突出主題內容，又能為人的視覺和心理提供無限想象的可能，從而提升設計品位。這種表現形式在崇尚簡約而不失細節的現代審美訴求中顯得尤為重要。香港當代著名設計師靳埭強先生在大量的招貼作品中運用中國元素與現代設計相結合的同時，大量使用空白所產生的恬淡虛靜的意境來表達主題思想，在國內外受到了廣泛的關注與贊譽。如靳先生在中央工藝美術學院舉行設計教學活動的海報《勇破成規》（1992）（如圖 1），作品中大片留白使觀者產生一種潛藏的活力，杉浦康平曾說“余白中充滿了氣的流動，是天地萬物中潛藏的一種動力。”[2]整個畫面靜中寓動，契合圖中的圓分尺斷。構圖簡約，在大片空白的襯托下，突顯了青年學生“不要墨守成規，不斷勇于創新”的主題內涵。好的設計不等于復雜的設計，空白的合理運用，不僅能使畫面簡潔有力，同時更加耐人尋味。

圖1 《勇破成規》

圖2 日本設計師三木健作品

在招貼設計的過程中，設計者可以根據主題內容的需要，盡量地對眾多視覺元素精減，把無關緊要的元素以空白代之，形成視覺集中內容又豐富的簡潔圖形，從而獲得簡潔而又內涵豐富的畫面效果。當然，“‘空白’并非意味著‘無’，有時，‘空白’比‘有’更具有塑造力和想象力，它能有效地召喚觀者去豐富、去補充、去聯想，讓觀者不得不徜徉于‘空白’所設置的意境空間之中，通過想象和聯想，如同身臨其境，在思想感情上受到感染。”[3]譬如日本設計師三木健為兒子設計的一幅作品（如圖2），畫面主體幾近空白，為整個設計帶來超然脫俗、清新雅致的獨特意境。與過多地使用各種色彩相比，空白的有效運用則更具震撼力，將感人的父子情深表達得淋漓盡致，使觀者在思想深處也受到觸動。

當然，“空白”不一定就是“白色”，也可以是黑色或其它任何顏色，但同樣起著空白空間的作用，有時候可以有意識地把它看成是背景。被譽為“平面設計之父”的福田繁雄教授設計的“1945年的勝利”這幅作品（如圖3），運用一顆子彈反向飛回槍管的視覺形象作為畫面主體，運用大面積黃色空白背景作為襯托，使圖形更顯集中，更具有強烈的視覺沖擊力，為欣賞主體的補充、豐富和完善留下了空間。這種大比例空白的運用，使得作品顯得大氣而又富有意味，視覺流程通達而又流暢，充滿強烈的現代感。

2 書籍裝幀設計中空白的運用

書籍裝幀設計是指對書籍形式、形態的整體設計。書籍裝幀設計中的空白是以無形空間創造有形空間，將書籍的內涵在消化、理解的基礎上，轉化成設計語言，準確表達書中的思想內容，并且營造一種意境之美。“書籍裝幀家通過對書籍的形態設計，一方面為讀者提供一個文字的載體，方便人們閱讀；另一方面以物化的情感形式，使讀者在閱讀中得到美的享受。”[4]但是目前有些受實用主義的影響，一些書籍裝幀設計單純地考慮版面的使用率，往往將一些造型元素無序地充滿整個版面的有限空間，把畫面擠得滿滿的。這種設計方式從表面上看，似乎是充分利用了版面空間，其實質是忽視了書籍藝術創造的情感語言和豐富的內涵空間，使閱讀者難以品味到書的內容所在，更無從得到視覺上的審美享受。

讀者的欣賞和接受過程是一個變化著的過程，是在一張一弛，一起一伏的發展中來接受和欣賞作品的。因此，平鋪直敘會導致讀者審美的疲憊從而影響到書籍本身的藝術效果，而空白可以使書籍變得含蓄而有韻味。魯迅先生十分強調書中要留一些空白，他在《華蓋集》中說：“我于書的形式上有一種偏見，就是在書的開頭和每個題目前后，總喜歡留些空白，”[5]書籍設計中的空白，猶如閱讀過程中的開始、停頓和結束。如果一本書籍沒有“空白”，書籍的美就無從表達；如果沒有“空白”所營造的空間，正常的閱讀就難以實現。書籍裝幀中的“空白”，一方面，可以使作品表達的主題更加突出，所傳達的信息主次分明，增強視覺的節奏感，提高閱讀效率和視覺美感，從而使書籍設計作品更具有感染力；另一方面，合理有效的利用“空白”，能夠優化版面，使版面看起來清新、流暢，將人置于一種輕松愜意的氛圍中，從而提高閱讀的愉悅性。

書籍品質的提升在于設計時對圖書整體氣質的把握，在書籍裝幀中恰當地運用空白元素，會給人一種不施粉黛、天然去雕琢的質樸之美，可以給人以素雅的審美享受，讓讀者體會到書籍中溫文爾雅的安靜美。尤其是在當代這個快節奏的社會生活中，人們更多追求的是閱讀的愉悅性與審美性。所以，營造一個輕松的閱讀氛圍是書籍裝幀設計追求的一個重要目標，而“空白”所具有的簡潔、淡雅、輕松之美在其中的作用顯得則尤為重要。榮獲2008年“世界最美的書”朱贏椿設計的《蟻囈》（如圖4），這是一本圖文并茂且充滿探索精神的實驗性圖書，書中大量空白為讀者營造了豐富的想象空間，引人遐想，與觀者產生心靈的共鳴。當然，書籍裝幀中的空白一定要掌握好“度”，那就是看它是否有利于閱讀。

圖3 1945年的勝利

圖4 《蟻囈》

3 包裝設計中的空白運用

隨著社會的發展和人們生活水準的不斷提高，人們已不僅僅局限于關注商品內部品質，同時也關注商品包裝的外觀文化形態，包裝作為商品的“服飾”已越來越引起社會各界的廣泛關注。“包裝設計是依據產品的屬性、形狀及流通動向，通過策劃及創意，以藝術和技術相結合的方式，采用適宜的材料、造型、結構和防護、技術，充分運用圖形、文字、色彩等視覺構成要素，創造出有自身特色的產品包裝形象，產品包裝信息通過有效的設計透露出來，從而完成對品牌的塑造。”[6]總而言之，包裝是為了將商品信息以獨特的形象，更好、更準、更快地傳達出去。如何在有限的空間中，準確、明晰地傳達出商品信息，設計出使消費者在審美心理、視覺意識形態方面感覺都良好的包裝設計作品？視覺中心則成為一個關鍵點，這就決定了包裝設計不能盲目求全，面面俱到，而要突出表現的重點。空白空間無疑是一種有效的表達方式，它的應用正是起著烘托與加強主題的作用。所以，在安排畫面的過程中，可以有意識地將最想表達的內容凸現出來，形成視覺中心。視覺中心就是用最簡化的設計元素，把人們的視線在最短的時間內引導到畫面最重要的地方上來。如來自歐洲瑞典的絕對伏特加酒包裝，它的成功在于其本身絕對純凈的伏特加酒的品質，更在于它的絕對完美的包裝。它的包裝是以獨特酒瓶的特寫為中心，（如圖5）采用簡潔流暢的輪廓和大量的留白，其點睛之筆在于“ABSOLUT”的英文，并以一個表示品質如“完美”或“純凈”的詞居次，作為整個包裝設計的視覺中心，從而將品牌的信息迅速傳達出去，使人一目了然。整個包裝通過空白設計更好地突出了品牌名稱，恰如其分地向消費者傳達了自己的核心品牌價值——純凈、簡單和完美的文化品味。設計師利用大面積的空白來替代形象以達到視覺上的美感，這對于絕對伏特加品牌個性與品質的塑造，無疑是具有絕對審美價值的。

圖5 《絕對伏特加》

圖6 香奈兒5號

在如今信息繁雜的時代，空白空間被認為是一種奢侈與時尚。在包裝設計中，適當的運用空白空間，可以達到使商品顯得上乘和精致的效果，可以帶給人們一種時尚與經典，如享譽全球的CHANEL 5號（香奈爾5號）的包裝瓶設計以及該品牌的服飾包裝袋設計都是經典之作。香奈兒5號的包裝瓶造型簡潔、大方，透著一種典雅、浪漫氣息。整個包裝在大面積空白瓶身的襯托下，該品牌的標識CHANEL 5異常醒目。大面積空白在該包裝中的運用，使作品擺脫了無序喧鬧的庸俗，簡潔的畫面在帶給人們強烈視覺沖擊力的同時，表現了產品的高檔、奢華、性感的品質以及簡潔、浪漫的風格。它的經典流世，除了其自身獨有的品質之外，空白在其簡潔、優雅的包裝風格上的運用功不可沒。服飾包裝袋設計是時尚和潮流的風向標，往往能顯示出服飾的品味，它愈來愈成為各品牌商家促銷的廣告載體之一。香奈兒的包裝袋設計黑白搭配，大面積的白色底上印著醒目的黑色雙“C”標識以及CHANEL，整個包裝簡潔、明確，透著時尚與經典，非常適合于現代人追求簡潔、時尚的個性特征。

總之，空白在平面設計中的巧妙運用，不僅是凸顯主題內容的需要，而且是吟唱出言外之意、音外之韻、境外之味、形外之神意境的需要，因為只有具有深遠意境的作品才有感染力，才能與觀者產生心靈的共鳴，最終達到傳達信息的目的。當然，不是所有的空白都起著積極作用，若對空白空間運用得不合理，完全失去控制，則會導致視覺上的混亂，那么作品的主題表達和藝術效果就會大打折扣。所以，在平面設計中，只有適度、合理地運用空白空間，才能發揮空白獨有的藝術魅力。

[1]肖潔.廣告圖形創意[M].北京:機械工業出版社,2008:37.

[2]王宇,喬敏.靳埭強海報設計的文化觀[J].美與時代（上半月）,2008,(6):104.

[3]祝瑩.平面廣告設計中的空白藝術[J].合肥工業大學學報(社會科學版),2007,(4):184.

[4]鄧中和.書籍裝幀創意設計[M].北京:中國青年出版社,2004:39.

[5]姜睿.書籍裝幀設計中的空白[J/OL].作家,2009,(18),吾喜雜志網.

[6]王紹強.包裝設計定位法[M].南寧:廣西美術出版社,2004:6.

SILENGT IN THE PREGNANT YOUTH——The Use of Blank Space in Planar Design

HU Ji-yan
（Chuzhou College Department of Art and Design,Anhui Chuzhou 239000）

As a kind of design language,the blank space in planar design is not really one but an active modeling method.It has been an artistic form of expression which can't be ignored in planar design. The article will elaborate the important function of blank space in modern planar design from the study that blank space is used subtly in poster design、decorative art of book、pack,etc.and reach an artistic effect which uses the few to defeat the many.

Blank Space;Poster Design;Book Binding Design;Package Design;Use

J50

A

1672－2868（2012）01－0085－04

2011－11－28

胡繼艷（1976-），女，安徽來安人。講師，碩士，研究方向：平面設計、民間藝術研究。

責任編輯：宏 彬