《中國好聲音》對中國廣播電視綜藝節目的啟示

□柳林嵐

2012年國慶前夜，隨著“淡定哥”梁博憑借一曲搖滾風格的《我愛你中國》在終極大戰中以大比分優勢榮獲年度“中國好聲音”的桂冠，陪伴中國觀眾走過一個夏天的《中國好聲音》第一季熱烈而成功地落幕。這一橫空出世的節目從開播就引發了電視和網絡互動的熱潮：節目首期播出一炮而紅，屢屢刷新收視紀錄。節目還獲得了商家的青睞，一條15 秒的插播廣告售價高達50 萬元。更令人叫絕的是，節目除獲得高收視率以及高經濟附加值外，還贏得官方的高度評價，國家廣電總局節目監看評價說：“這些普通人的非凡演唱實力和對音樂夢想的追求讓人動容，而導師們的點評也溫情真摯，且不乏生動。整個節目具有很強的觀賞性，而且氣氛熱烈感人?！笨傊吨袊寐曇簟返某晒κ侨轿坏摹鼙娮放酢①澲虧M意、官方支持，如此“三維”合一的成功在中國廣播電視綜藝類節目中可以說是一個絕無僅有的版本。那么《中國好聲音》為什么能夠樹起“三維”成功的標桿？它的成功對中國廣播電視綜藝節目又有何啟示？

引進版權的精細復制

自綜藝節目現身中國廣播電視，有一個原罪就如影隨行，即中國廣播電視綜藝節目基本是一場“模仿秀”，此次《中國好聲音》的播出方浙江衛視也未能免俗。但此前的綜藝節目因是沒有版權的模仿，只能是“依葫蘆畫瓢”圖個形似，并沒有能觸及原創節目內涵、思想、以及運作方式，因而節目的整體效果大為弱化。且往往一檔節目克隆生成后，會跟風產生數十檔雷同節目，導致中國廣播電視呈現的幾乎是完全同質化的節目，極大地消耗了受眾的注意力和熱情。因此，克隆節目和二次克隆節目的最后結果基本呈兩種：或勉強生存或偃旗息鼓。

此次《中國好聲音》是完全意義上的“節目模板”的版權引進。據《中國經濟周刊》報道，所謂電視節目模板就好比一個包裝盒，買這個“包裝盒”時，版權方會提供幾百頁的節目“圣經”，從情節設計、臺詞腳本、燈光、音樂、流程，甚至連邀請函和報名表的寫法都有傻瓜式的說明。同時，版權方還會派出專人進行現場指導，參與節目的制作、執行、營銷等各個環節。以《中國好聲音》為例，所有Logo(標識)的形狀、角度、海報設計、宣傳片頭，甚至導師們拿著麥克風的手勢、現場紅色的背景、導師所坐的椅子等整體包裝和視覺元素都與原版節目無異。至于四位導師，則是要求要有兩個國內一線大牌、一個年輕人非常喜歡的歌手、一個選秀歌手或是有坎坷經歷的較其他三位年輕的歌手；學員方面，則要求“五分制——三分聲音，兩分故事”。從上述報道可以看出，《中國好聲音》的版權引進是完整的，包含了對原始創意的充分了解，以及對節目流程的充分把控和節目細節的精細設定。這樣的版權引進，既得其表更得其里。雖然版權引進的條件是嚴苛的，引進費用較為高昂，但這恰恰成為節目成功的責任保證。因此，《中國好聲音》成功的第一點就是，改變了過往中國電視綜藝類節目克隆即成功的思維模式和慣性，以引進版權的方式精細復制了節目。

這給中國廣播電視綜藝節目帶來的啟示是：如果無法創新或自產創意，可以嚴謹的態度引進海外已成功的綜藝節目版權，深入把握節目的實質和要求，嚴密地執行其操作規程。

中國元素的巧妙置入

雖然《中國好聲音》是完全意義的版權引進，創意、流程全是原版節目設定的，但引進后，還是有機融入了中國元素：一是中國式的夢想主題。浙江衛視的頻道訴求為追求夢想，因此，《中國好聲音》學員的“兩分故事”都圍繞夢想展開，所有學員的講述都突顯他們奔走在夢想路上，這個夢想，源自對音樂和演唱的熱愛，無論何時何地都在堅持。學員們的夢想和渴望，以及為此付出的努力激發了廣大受眾的強烈共鳴。也正是這種積極向上自我奮斗的價值觀，節目獲得了官方的高度首肯。二是導師和學員選擇的多元性。四位導師，劉歡是具有國際背景的一線大腕；那英則是在兩岸三地都舉辦過大型演唱會；楊坤的氣勢和實力在整體上不如劉歡和那英，但他的經歷比較復雜和滄桑，潛含了“夢想”這一主題詞；庾澄慶來自臺灣，在地域上有其特殊性，他的加入實質應該可以表述為“政治正確”。與此相呼應的是，臺灣盲人歌者張玉霞、阿密絲姐妹組合的入圍，兩者共同傳達一個訴求，即中國好聲音是來自兩岸三地，而并非只限于中國大陸。此外，好聲音的遴選上比較注重“五十六個民族”這一中國特色，吉克雋逸的改姓相信既是她本人突顯特色的一種選擇，也是節目制作方的綜合考量。導師和學員的多元性，極大地吸引了各個層面的觀眾，包括海峽對岸的臺灣觀眾。因此，《中國好聲音》成功的第二點就是，把準了中國社會的脈搏，深度滿足了受眾當下的思想需求。

這給中國廣播電視綜藝節目帶來的啟示是：綜藝廣播電視節目需要接地氣，在了解中國現實的基礎上，切實把準受眾的脈搏和心理需求，而不能只是用一個華美的外殼，以制造噱頭、炒作話題等來吸引觀眾。

播出季思路的到位運用

播出季源自美國廣播電視業，所謂按“季”播出就是指除常態的新聞節目外，廣播電視播出機構根據收視市場觀眾收視習慣呈現出的季節性變化，對頻道節目配置、播出安排進行應對性調整。播出季的核心要素有兩個：一是對應了觀眾的最佳收視時間和季節，二是以新的內容吸引觀眾。

此次《中國好聲音》因為借助了既有的版權和運作模式，呈現給觀眾的是完整的“播出季”播出模式：其一，時間上符合中國的“播出季”，面向暑假這一黃金收視時間段。因中國的特殊國情，此時是中國三億多大中小學生的暑假，除放假的學生可以充分地享受電視時間外，還有他們的父母等長輩。這是中國特色的播出季；其二，內容是全新的，并不是整合性的節目內容，且內容是延展性和連續性的，早就預告將有第二季；其三，內容也符合播出季對應的廣大觀眾的需求，家庭成員可以一起收看，上至老人下至小孩，觀看上沒有任何禁忌。因此，《中國好聲音》成功的第三點就是，對應了中國觀眾的生活作息和收視特點，應用了“播出季”的節目運作思路。

這給中國廣播電視綜藝節目帶來的啟示是：隨著中國季節性收視特征越發明顯，“播出季”正在形成，應正確應用播出季概念，主動面向受眾，創新內容，制造收視收聽高潮。

與網絡媒體的深度合作

網絡傳播的威力已無需多言，很多傳統媒體對網絡的傳播有一種“無可奈何”之感，主因是中國網絡是完全沒有版權意識的，傳統媒體對此是愛恨交加，既深知網絡擴展的傳播力，又怕網絡傳播消彌自身的影響力和市場占有。在兩難之下，廣播電視綜藝類節目與網絡媒體的合作還停留在淺層次。但《中國好聲音》一開播就開通了新浪官方微博、騰訊微信等網絡即時互動。資料顯示，《中國好聲音》第一期播出時，收視只不過是還算不錯的1.5，但因網民們“激動得難以入睡”，《中國好聲音》迅速占據了微博實時熱詞排行榜第一名。微博的巨大傳播力，將《中國好聲音》推至網絡關注的最高點，傳統媒體也紛紛介入報道，在此合力下，第二期人氣就沖至2.8，創下年度音樂類節目收視的最高峰。

除強化自身的網絡傳播外，制作方和播出方還主動地擁抱了網絡媒體，特別是網絡視頻媒體，一開始就選擇了搜狐視頻、土豆網、愛奇藝、樂視網、優酷等進行合作。據制作方透露，這些網絡視頻起初并不看好這檔節目，制作方只得以比較低的價格予以銷售。但節目一炮而紅后，制作方充分把握網絡的巨大傳播效應，強化了與網絡媒體合作的力度，共同推出新的受眾體驗與參與模式。如制作方與搜狐視頻合作推出的“好聲音”搜狗輸入法皮膚，無論用戶是在用搜狗輸入法寫稿，還是聊天，隨時點擊輸入法，就能直通《好聲音》頁面，隨時欣賞其直播、片段和各種花絮。這些舉措無疑較大地助推了節目與廣大受眾的粘性。顯然，通過這樣步步滲透的合作，播出方浙江衛視以及眾多的網絡視頻媒體實現了共贏。據報道，播到第八期時，搜狐視頻上的《中國好聲音》就實現了一億多人次的點擊。據制作方透露，諸多合作視頻媒體由此獲得了良好的經濟效益。當然，最大的贏家無疑是浙江衛視和燦星制作。因此，《中國好聲音》成功的第四點就是，善用網絡，不斷深化與網絡媒體的合作，激發網民的參與熱情和傳播力，由此實現了最廣泛和最強勢的傳播。

這給中國廣播電視綜藝節目帶來的啟示是：在中國網絡傳播的現實格局下，為實現傳播效應和效益的最大化，應主動尋求與網絡傳播的共贏之道。

衍生節目適時適宜

隨著《中國好聲音》人氣攀升，制作方迅速推出衍生節目《酷我真聲音》，由導師楊坤擔當主持，內容為面向學員的訪談，緊跟在母版節目之后播出，時長10 分鐘。衍生節目在中國并不是《中國好聲音》的首創。據相關資料，“2011年，湖南衛視的《快樂女聲》就衍生了兩檔節目《想唱就唱》《女生學院》。《想唱就唱》是娛樂資訊類，圍繞比賽挖掘的內容，主要集中在選手成長之路、選手之間的比較，以及一些活動資訊的發布等；《女生學院》則是周播節目，以每周小考的形式全面展現入圍選手入住城堡后的學習和生活花絮?！钡菑膬热萆峡?，這兩個衍生節目與母體節目的關聯性不夠緊密，播出上則與母體節目脫節，未能完全達到利用衍生節目增強傳播力度的意圖。此次《酷我真聲音》的播出是緊接母體節目之后，實現了受眾的鏈接收看，確保了收視效果的最大化。時間10 分鐘，這樣的時長既填補了受眾收看母體節目后的情緒空白，但又不拖沓。內容上主要是通過楊坤對學員的訪談，回答觀眾和網民最關注的問題或者是疑問。比較巧妙的是，在楊坤的引導下，學員回答這些問題時還是圍繞母體節目的主題——通過唱歌尋找夢想，堅持努力不放棄。因此，衍生節目與母體節目實現了較好的呼應。

隨著中秋夜第一季節目的圓滿落幕，制作方憑借節目的熱度，重新組合大量錄制素材后又生成了兩檔衍生節目，一檔是揭秘選手備戰歷程的《中國好聲音——成長教室》，另一檔是選手和四大導師眾多辛辣對話內容的《中國好聲音》加長解密版。在播出安排上也頗具巧思，《中國好聲音——成長教室》從9月23日就開始在浙江衛視播出，延續了母體節目即將結束后的收看空白期，讓觀眾內心積蓄的熱情有了一個緩釋的平臺，且內容上，導師指導學員的過程，還是追求夢想不放棄的主題；解密節目則側重選手和四位導師的辛辣對話，只在指定合作的網絡視頻媒體上播出，符合網民求新求異的審美需求。因此，《中國好聲音》成功的第五點就是，衍生節目在主題上與母體節目高度契合，形成呼應，播出安排上則是趁熱打鐵，真正起到了加強母體節目和擴展收視的作用。

這給中國廣播電視綜藝節目帶來的啟示是：要把準受眾情緒，根據母體節目適時合理地開發生成衍生節目，延伸并放大節目整體效應。