微博浪潮下對手機媒體的再審視

□羅永雄 盧曉華

欄目責編：邵滿春

現在人們打開報刊，滿眼都是短信服務的廣告；打開廣播、電視及互聯網，滿眼都是通過手機短信來參加活動或與節目互動的邀請。媒體與受眾之間的溝通方式已經從書信、電話漸漸地讓位于手機信息。手機對媒體傳播行為的介入使受眾的積極性被更有效地調動起來，傳受雙方之間的界限進一步變得模糊。

起初，手機定位于通訊行業，缺乏作為一個真正意義上的媒體應該有的原創內容、健全的采編體系和運作管理體系、專業的媒體從業人員隊伍等，這使得它有關媒體業務所有的運作，包括新聞來源一度都是依附于傳統媒體或者互聯網。無論是手機短信、手機報、手機廣播還是手機電視，其內容創制的依附性大大制約了其媒體功能的發揮，成為制約其發展的一大短腿。隨著信息技術的不斷進步，手機作為媒體的功能不斷增強，其通話之外的其他功能正在被有效地開發，微博的出現更是拓展和強化了手機的媒體功能。

微博的興起與手機自媒體功能的加強

微博浪潮下，手機媒體自媒體傳播主體的多樣化、平民化和廣泛化特征更加明顯。在微博中，傳者與受者之間幾乎沒有界線，轉發即是傳播，關注就等于群發，這種傳者與受者的互動關系是其他媒體所不能比擬的。

微博的主要發展運用平臺應該是以手機用戶為主，微博以電腦為服務器，以手機為平臺，把每個手機用戶用無線的手機連在一起。微博之所以要限定140 個字符，就是源于用手機發短信最多的字符就是140 個（微博進入中國后普遍默認為140 個漢字），可見微博從誕生之初就同手機應用密不可分。微博對互聯網的重大意義就在于建立手機和互聯網應用的無縫連接，培養手機用戶使用手機上網的習慣，增強手機端同互聯網端的互動，從而使手機用戶順利過渡到無線互聯網用戶。

手機和微博的結合有三種形式：一是通過短信和彩信傳播。二是通過WAP 頁面傳播：各微博網站基本都有自己的WAP 版，用戶可以通過登陸WAP 或通過安裝客戶端連接到WAP 版。這種形式只要手機能上網就能連接到微博，可以更新也可以瀏覽、回復和評論，所需費用就是瀏覽過程中用的流量費。三是通過手機客戶端。手機客戶端分兩種：一種是微博網站開發的基于WAP 的快捷方式版，另一種是利用微博網站提供的API 開發的第三方客戶端。相對于短彩信和WAP 形式，客戶端的形式更符合無線互聯網的發展趨勢。

因其移動，手機比一般的大眾媒體更有利于在第一時間傳播信息。它方便互動的特性使傳播更進一步消滅了單一中心，更方便使大眾成為傳播的主體甚至中心，讓傳播機構與傳播受眾之間可以雙向地進行以語音、文字、圖片、視頻等不同方式的交流，同時又能充分兼顧到使用主體的個性要求。手機確實是把“大眾”媒體的傳播行為進一步細化到“小眾”的一個得力工具。有著這么多的優點，手機自然就成為目前傳統媒體最喜歡的嫁接平臺，而真正能發揮手機媒體影響力的，卻是以微博為代表的自媒體內容自制。微博時代人人都是記者。微博擁有非常強大的即時通訊功能，在有移動網絡的地方，只要有手機就可即時更新自己的內容。一些突發事件或引起全球關注的大事，只要有手機在身上，利用通信網絡在微博客上發表出來，其實時性、現場感以及快捷性，超過目前的所有媒體。

自媒體包括微博、個人日志、個人主頁等媒介傳播，指為個體提供信息生產、積累、共享、傳播，內容兼具私密性和公開性的信息傳播方式。自媒體有別于由專業媒體機構主導的信息傳播，它是由普通大眾主導的信息傳播活動，由傳統的“點到面”的傳播，轉化為“點到點”的一種對等的傳播概念。在自媒體時代，各種不同的聲音來自四面八方，“主流媒體”的聲音逐漸變弱，人們不再接受被一個“統一的聲音”告知對或錯，每一個人都在從獨立獲得的資訊中對事物做出判斷。微博的未來就是大眾媒體與個人媒體有機統一的“自媒體”，而這個自媒體的平臺將主要依靠手機。

手機媒體的人性化傳播趨向

從某種意義說，每一種新媒介的產生都是彌補之前媒介的不足。被譽為“數字時代的麥克盧漢”的保羅·萊文森認為：數字時代的特征，是用視窗和瀏覽器選擇信息而實現個人化，那么，在數字化以后的時代里，我們則期待與之類似的表現個人選擇的載體。只不過將來的載體用法不同，目的不同，結果也不同而已。①任何一種后繼的媒介，都是對過去的某一種媒介或某一種先天不足的功能的補救和補償。②從這個意義上講，手機媒體將是互聯網出現以后，即數字化以后的新的媒體克服前面媒體不足、實現自己的一種方式。它的傳播介質將更加適用于信息傳播，它具有自成一體的無線網絡。比起有線網絡的電腦，基于無線網絡的手機媒體對信息的處理更加及時、迅速，互動性更強。它小巧玲瓏的形體優勢，使得它比笨重的電腦更易攜帶和裝飾，從而更符合個體的需要。雖然它的受眾群從時空上來講也是廣泛和分散的，但以手機號形式出現的受眾比起以IP 地址出現的網民更加固定和容易確定，并且將受眾與傳者的隔離徹底抹掉。它擁有兩個相對獨立的話語空間，一個是點對點的私人空間，另一個是連接互聯網形成的點對面的公共空間。“手機媒體”人性化傳播特點代表未來新媒體的發展方向。

在一定程度上可以說，數字媒介的發展過程，就是已存在的一些媒介功能之間相互借用的過程。科技從來就不是孤立的，它自身無法創造新的生活方式，因此它的存在需要一些能為它注入內容的它物。任何一個媒介想進一步發展成為有體系、有影響的大眾媒體，都需要有內容制造和供應的后盾。互聯網的原創內容已經越來越多，手機由于主要用于通訊，因此至今只有極少數以短信寫手、小游戲制作者等為主的創作群體，還未形成成規模的行業。移動通訊運營商在將網絡擴展得越來越大后，迫切需要開展有實際意義的新業務。要成為一個獨立的大眾傳播媒體行業，手機需要有自己的采編系統，這不是短時間內可以做到的，也不是當前必需的。因此，手機等數字媒介與媒體之間首先以出借平臺的方式開展合作是其發展的必然。

作為其他媒體的傳播平臺并不是手機媒體未來的發展方向。經過資本的積累和市場的磨練之后，未來的手機媒體必然建立起自己專業的內容制作隊伍和服務機構，成為一個真正的獨立媒體。

麥克盧漢曾經預言“媒介是人的延伸”，他認為技術的任何進步都會使人類更有效地生活和勞動，媒介具有有機體的性質。手機媒體的誕生真正實現了人和媒體在時空中的無縫鏈接，讓人感覺擁有和控制媒體的能力：媒介既不是和人分離也不是主宰人，而是“人的延伸”。“手機”作為信息的終端，已經和我們的軀體緊密聯系在了一起。我們中的多數人基本上已是機不離身，從某種意義上講，它成為和五官一樣重要的人體“第六官”。可以想見，與傳統的大眾傳播媒介以傳播者或大眾群體為中心的傳播圈內容構建不同，手機媒體將是一種完全以個體為中心構造傳播的媒體，每一個人在自己的信息圈中都是主角，可以從自己的信息傳播和接收得到想要的滿足。面向所有手機媒體用戶，滿足每一個個體個性化的信息需求，實現各取所需，這是手機媒體的最終傳播歸宿。

注釋：

①[美] 保羅·萊文森：《數字麥克盧漢》，北京，社會科學文獻出版社，2001年版，第288—289 頁。

②[美] 保羅·萊文森：《手機：擋不住的呼喚》，北京，中國人民大學出版社，2004年版，序言第7 頁。