河南省城市老年人體育消費的多維影響因素

胥愛紅 (遵義師范學院，貴州 遵義 563002)

河南省城市老年人體育消費的多維影響因素

胥愛紅 (遵義師范學院，貴州 遵義 563002)

體育消費;相關分析

據國家統計局資料顯示〔1〕，1990年第四次全國人口普查，65歲及以上的人口為64 612 968人，占5.57%;第五次人口普查，65歲及以上的人口為8 811萬人，占總人口的6.96%，第六次65歲及以上人口為118 831 709人，占8.87%，遞增率分別為1.39%和1.91%。按國際通用標準，河南省人口年齡結構已步入老年型社會的行列。積極引導和鼓勵城市老年人參與體育活動、參與體育消費已成為社會各個方面和社會機構各個部門的一項迫切任務，本文通過對河南省城市老年人體育消費調查分析，以了解影響其體育消費的各種因素，更好地開拓老年人體育消費市場，并為促進全民健身計劃在河南省的有利開展提供參考依據。

1 研究對象與方法

1.1 研究對象 河南省不同經濟發展水平的6個地級市的60歲以上(包括60歲)老年人。

1.2 問卷調查法 以老年人能夠簡單、易懂為原則制定問卷;通過特爾斐法征詢多位有關專家的意見后，修改定稿;采用重測法進行了信度檢驗。共發放問卷1 500份，實際回收1 320份，回收率88%，其中有效問卷1 225份，有效率92.8%。

2 結果與分析

2.1 體育消費水平現狀 體育消費是指個人用于購買體育服裝、運動器材、體育保健品、運動飲料、體育信息、體育門票、體育郵票及參加輔導班、到收費場館鍛煉和娛樂、俱樂部會費、體育彩票等體育勞務方面的消費支出〔2〕。經濟收入對體育活動起著保障作用。當經濟收入達到一定的水準時，人的精神和物質的消費意識被喚醒，它也決定人的消費取向。

在參與體育鍛煉的老年人中每年都有體育消費的有425人，占被調查者的34.69%，有體育消費的人群中僅有48人每月都有消費，占體育消費群體的11.29%。體育消費者中有23.60%的老人的消費額平均每月在16～30元居多，占體育消費群體的46.72%，月消費超過100元的消費者僅占4.10%。可見，河南省城市老年人人均體育消費水平偏低，老年人的體育消費意識與老年人自身的經濟狀況、文化水平、消費觀念等有著直接關系，另外周邊體育場地設施的滿足程度直接或間接影響著老年人對體育消費的關注程度。

2.2 體育消費結構現狀 體育消費結構是指各種體育消費品在體育總消費中的比例和相互關系。體育消費的類型根據個人的支付能力、從體育市場中購得的體育消費資料的不同，分為實物型消費和非實物型消費。實物型消費主要包括購買運動服裝、體育器材、體育報刊圖書等。表1表明河南省城市老年人的體育消費以購買體育器材、服裝、體育報刊雜志等實物消費為主。尤其值得注意一些老年人(特別是農民)他們購買運動服裝并非是為了健身，而是為了更好地從事勞作，這也主要與老年人的經濟觀念、消費理念和運動水平等因素有關。

表1 體育消費內容的排序指數表(n=425)

從總體上講，我省老年人的體育消費水平和層次都較低。按照馬斯洛的需要層次論來說，當較低層次的需要得到滿足后，人們就會追求較高層次的需求，而體育需求是處于享受需求和發展需求階段，它是滿足人們精神文化生活和增進健康的需求。就是說，每月可供支出的消費額越多，那么較高層次的需求才有可能被滿足。體育的消費屬于較高層次消費，那么每月可供支出的消費額會直接影響人們對體育消費的投入。影響體育消費的因素是多方面的，健康意識和體育意識是決定體育消費行動的決定因素，體育場地設施、閑暇時間等則影響其是否積極參加體育鍛煉和進行體育消費的客觀外在因素，經濟因素也是影響體育消費的主要因素之一。

2.3 影響河南省老年人體育消費水平的因素分析

2.3.1 體育消費水平與退休前職業的相關分析 退休前職業不同那么他們在退休后選擇體育消費的狀況也存在較大的差異：軍人出身的老年人選擇體育消費的概率最高占體育消費群體的60.00%，農民是選擇體育消費中最小的群體僅占18.00%，管理人員、科教文衛人員、工人、服務人排在軍人之后，分別占體育消費群體的 52.29%、45.20%、32.20%、17.52%。不可否認，此現象的存在是由城市老年人退休前的職業特點決定的。

2.3.2 體育消費水平與月消費的相關分析 體育是一種娛樂消費，必須有時間做保證，經濟做基礎。對老年人來說，閑暇時間充足是他們參與體育鍛煉的很大優勢。月生活費在200元以下時，也就是剛解決溫飽問題時，選擇體育消費的人僅占10%，隨著月生活費的增加選擇體育消費的比例也增加。這符合馬斯諾的需要層次論，也就是生理需要是生來就有的，并應首先得到滿足，只有在生理需要得到滿足后才會萌發安全的需要及其他方面的需要。體育屬于較高層次、精神方面的需要。所以，必須在經濟條件滿足生理需要后，從事體育運動并有體育消費才會成為可能。

2.3.3 體育消費水平與學歷的相關分析 參加體育健身的城市老年人有無體育消費與他們自身所接受的教育文化程度存在一定的關聯性，沒有接受過小學教育的健身人群選擇體育消費僅占體育消費群體的17.69%，而受過本科教育或本科以上教育的健身人群選擇體育消費占體育消費群體的53.70%。很顯然：選擇體育消費的人群的比重隨學歷的升高而增加，體育消費與學歷呈正比。

2.3.4 體育消費水平與附近場地設施建設的相關分析 體育場地設施建設基本滿足的情況下會大大有利于全民健身活動的開展，譬如群體性太極拳、老年人秧歌舞等，一些消費高的體育項目當然需要與之相匹配的場地設施建設，譬如臺球、網球等貴族體育項目對場地設施要求相對較高，這些體育項目一旦開展起來就會刺激體育消費，從而帶動當地體育產業的發展。居住區附近的體育場地設施的滿足程度與選擇體育消費的關系分析，在場地設施得到滿足的情況下，選擇體育消費的比例會增加，特別是“十分滿足”的情況下選擇體育消費的比例是最高的，占40.89%。

轉變觀念，加大宣傳力度，鼓勵老年人進行體育消費。大力加強宣傳，為健康投資的消費觀念，引導全民參與健身，激發老年人參與體育消費的興趣和欲望，培育老年人體育市場。社會機構的各個部門應共同著眼于建設和諧老齡社會，組建老年人體育社團，積極引導和鼓勵老年人參加社會體育活動，正確引導體育消費。利用社會公益資源，加快對居民區體育場地設施的建設。加快對居民區體育場地設施的建設，除了國家要繼續加大投資外，政府體育行政部門要做好引導工作，鼓勵非國有投資人在社區興建以公益性為主的、多功能的、小型適用的體育健身娛樂場所，為老年人體育消費創造條件〔3～5〕。

1 全國人口普查公報，www.stats.gov.cn/tjgb/rkpcgb/.

2 顧淵顏.21世紀中國社區體育〔M〕.北京：北京體育大學出版社，2001：87-8.

3 于 軍，李永獻.山東省城鎮老年人體育消費現狀調查研究〔J〕.山東體育學院學報，2005;(4)：48-50.

4 仇 軍.中國體育人口的理論探索與實證研究〔D〕.北京：北京體育大學出版社，2002：65-6.

5 李玉新，李玉超.北京市海淀區老年人體育消費影響因素的經濟學分析〔J〕.哈爾濱體育學院學報，2010;(1)：33-5.

G804.26

A

1005-9202(2012)11-2392-02;

10.3969/j.issn.1005-9202.2012.11.092

河南省社科聯調研課題(SKL-2006-975)

胥愛紅(1979-)，女，講師，碩士，主要從事體育社會學研究。

〔2011-12-13收稿 2012-02-22修回〕

(編輯 張 慧)