李時珍中醫藥文化創意產業發展研究

陳中文，韓進林

（黃岡師范學院，湖北 黃岡 438000）

1 文化創意產業的特點、組成和現狀

1.1 文化創意產業的特點

從經濟學角度進行研究，創意產業被歸納為7個特點：

（1）創意產品具有需求的不確定性；

（2）創意產業的創意者十分關注自己的產品；

（3）創意產品不是單一要素的產品，其完成需要多種技能；

（4）創意產品特別關注自身的獨特性和差異性；

（5）創意產品注重縱向區分的技巧；

（6）時間因素對于一個創意產品的傳播銷售具有重大意義；

（7）創意產品的存續具有持久性與營利的長期性。

發達國家創意產業可以定義為具有自主知識產權的創意性內容密集型產業，它有以下3個方面的含義：創意產業來自創造力和智力財產，因此又稱作智力財產產業；創意產業來自技術、經濟和文化的交融，因此創意產業又稱為內容密集型產業；創意產業為創意人群發展創造力提供了根本的文化環境，因此又往往與文化產業概念交互使用。

1.2 文化創意產業的組成與現狀

創意產業由三部分組成：一是它與文化藝術、設計、體育和傳媒行業相關；二是它是新創業的有新的文化創意和運作方式的企業；三是從事創意工作的雇員超過先前同類行業10%。后一條甚至成了劃分是否成為創意產業的實際操作標準。

它通常包括廣告、建筑藝術、藝術和古董市場、手工藝品、時尚設計、電影與錄像、交互式互動軟件、音樂、表演藝術、出版業、軟件及計算機服務、電視和廣播等等。此外，還包括旅游、博物館和美術館、遺產和體育等。

當今世界，創意產業已不再僅僅是一個理念，而是有著巨大經濟效益的直接現實，全世界創意經濟每天創造220億美元，并以5%的速度遞增。在一些國家，增長的速度更快，美國達14%，英國為12%。縱觀全球，發達國家的眾多創意產品、營銷、服務，吸引了全世界的眼球，形成了一股巨大的創意經濟浪潮，席卷世界。各發達國家的創意產業以各自獨擅的取向、領域和方式迅速發展，展現了一幅創意產業全球蜂起的熱烈景象。從國際創意創業的發展來看，英國、美國、澳大利亞、韓國、丹麥、荷蘭、新加坡等國都是創意產業的典范國家，他們都有自己的發展特色，并產生了巨大的經濟效益。

近年來，中國創意產業有很大發展，尤其是香港、臺灣地區，創意文化產業正在以前所未有的速度迅速崛起。上海、深圳、成都、北京等城市積極推動創意型行業的發展，正在建立一批具有開創意義的創意產業基地。創意產業是文化藝術創意和商品生產的結合，包括表演藝術、電影電視、出版、藝術品及古董市場、音樂、建筑、廣告、數碼娛樂、電腦軟件開發、動畫制作、時裝及產品設計等行業。

創意產業，不僅能促進經濟的持續快速發展，為人們創造更多的財富和就業的機會，還能在豐富物質生活的同時，讓人們享受創造性的思維帶給自己的滿足，在促進社會文化多元化的同時，增進社會的和諧與進步。

2 蘄春發展李時珍中醫藥文化創意產業的必要性

2.1 發展李時珍中醫藥文化創意產業是弘揚民族文化的需要

中醫藥作為中華民族的瑰寶，蘊含著豐富的哲學思想和人文精神，是我國文化軟實力的重要體現。中醫是留存至今的中國哲學思想的最好的范例，以《黃帝內經》和《神農本草經》等為早期代表的中醫典籍中，留存了大量中國古代人民對自然和宇宙、對人身心知識的細致體察和見解，以及醫療實踐經驗的總結。

在明代中晚期中醫發展的集大成者、醫藥學家李時珍的治學風格和學術成就中，中醫與中國古代哲學思想的這種關系得到了充分反映。《本草綱目》繼承了自《神農本草經》以來的本草學傳統，以內容的豐富、體例的精當和論述的嚴謹而論，它不但是中國古代醫藥學的又一座高峰，其學術價值與文化價值也已遠遠超出了本草學的范疇。

所以，通過興辦李時珍中醫藥文化創意產業，向參觀者介紹中醫藥古老悠久的歷史及李時珍中醫藥文化的偉大成就，可幫助參觀者樹立民族自尊心、自信心和自豪感，從而促進精神文明的建設。對于西方游客，李時珍中醫藥文化創意產業可以幫助他們揭開罩在中醫藥頭上的神秘面紗，幫助他們進一步了解中國，接受中醫藥，從而讓中華醫學為世界人民的健康做出更大的貢獻。因此，發展李時珍中醫藥文化創意產業，對于促進中醫藥事業發展，提高人民群眾健康水平、弘揚中華文化、促進經濟發展和社會和諧，都具有十分重要的意義。

2.2 發展李時珍中醫藥文化創意產業是蘄春產業結構調整的需要

蘄春的經濟建設，雖然取得了很好的成效，但依然存在不少問題，其中最主要的一點是經濟總量不高。所以，政府的工作報告中明確提出“把擴大內需、調整結構作為工作主線”的要求，“把傳統產業與新興產業有機結合起來，改選提升傳統產業”，圍繞“百億園區、百億產業、百億企業”的發展目標，深化“六大工程”，其中，醫藥排在了首位。

完善李時珍醫藥工業園，啟動李時珍醫藥工業園南園建設，改進開發區的建設、管理、運作模式，是發展李時珍醫藥文化創意產業的需要，也是蘄春產業結構調整的迫切需要。

2.3 發展李時珍中醫藥文化創意產業是蘄春文化產業發展的需要

蘄春是歷史悠久的文化資源大縣，不僅山川秀美，而且底蘊豐厚，流派紛呈，可謂物華天寶，人杰地靈。歷史上誕生過人類杰出科學家、“醫中之圣”李時珍，文史學家顧景星、陳詩，訓詁學家“章黃學派”創始人、國學大師黃侃，著名詩人、文藝理論家胡風，辛亥革命先驅詹大悲、田桐。20世紀以來，蘄春籍高級科教人才足跡遍五洲，人數達4 500余人，被譽為“教授縣”、“文昌之鄉”，形成了以李時珍為代表的獨具特色的人文資源。因此發展李時珍中醫藥文化創意產業也是蘄春文化產業發展的需要。

3 蘄春發展李時珍中醫藥文化創意產業的可行性

3.1 國家中醫藥政策帶來的機遇

國務院出臺的《關于扶持和促進中醫藥事業發展的若干意見》中，將中醫藥文化建設納入國家文化發展規劃。強調加強中醫藥文物、古跡保護，做好中醫藥非物質文化遺產保護傳承工作，推進中醫藥機構文化建設，開展中醫藥科學文化普及教育，加強宣傳教育基地建設，加強中醫藥文化資源開發利用，打造中醫藥文化品牌。從而使發展中醫藥文化創意產業在政策上有了強有力的保障。

2010年中央經濟工作會議要求繼續堅持宏觀經濟政策基本取向不變，中部戰略實施和湖北長江經濟帶新一輪開放，加之武漢城市圈“兩型”社會建設的拓展延伸，給蘄春帶來了新的發展契機。

3.2 獨具特色的蘄春中醫藥文化

蘄春縣中醫藥事業的發展有著悠久的歷史，因其地處長江中游水陸交通要道，素以“吳頭楚尾，荊揚交匯”之區而著稱。古城蘄州，自唐代以來，至宋、元、明、清各代，均為州、路府及轄縣的所在地，經濟、文化十分發達，尤以醫藥而聞名，不愧為名醫薈萃之地，醫藥文明之鄉。

在中國歷史上，明末清初形成了有識之士相對集中于醫藥學的時期，蘄春的醫藥名家以李時珍最為杰出，《本草綱目》的問世，“集藥學之大成，正本草之謬誤，補藥物之遺缺，解群民之疑難，格物窮理，堪為后世藥學之正宗，極大地豐富了本草學的內容”，在我國醫藥學發展史上寫下了光輝的一頁。

3.3 蘄春豐富的中藥資源

蘄春自然條件優越，為藥用植物、動物的生長和繁衍提供了良好的生態環境，因此，中藥材資源十分豐富，不僅品種較多，而且門類也較齊全，歷來為重點藥材產區之一。根據歷年來有關部門中藥資源普查資料統計，蘄春中藥資源約有1 000多種。在全國中藥資源普查重點品種363種中，蘄春地區就有196種，占全國重點普查品種數的53.17%。

據普查估算，蘄春縣藥材總蘊藏量為213 487擔，其中植物類204 568擔，動物類919擔，其他類8 000擔，大宗藥材品種56個，其中年產500 000kg以上的有丹皮，250 000kg以上的有茯苓、蘄艾，150 000kg以上的有香附子、野菊花等，100 000kg以上的有茵陳、垂盆草、路路通等，50 000kg以上的有白扁豆、丹參、黃精、竹茹等，25 000kg以上的有桔梗、生地、金櫻子、蘆根、黑蘇子等，5 000kg以上的有瞿麥、血藤、香薷、商陸、前胡等，堪稱天然藥用植物園。

3.4 蘄春豐富的旅游資源

蘄春南臨長江“黃金水道”，京九鐵路、滬蓉高速公路、鄂皖等級公路均穿境而過，乘車兩小時可抵達武漢天河機場，交通區位優勢極其明顯。縣內交通發達，形成了“兩縱五橫五循環”的干線公路網絡，支線公路實現村村通。

蘄春錦繡多姿，是中國旅游資源最豐富的地區之一，境內文物古跡、風景名勝、旅游景點遍布，文物保護單位多達86處，其中達城毛家咀遺址是我國西周古文化的代表。縣南蘄州古城的“蘄陽八景”和李時珍陵園、藥物館、紀念館均十分著名。擁有以李時珍文化街、李時珍主題文化公園、玄妙觀、昭化寺等為核心的蘄州中醫藥文化及歷史文化旅游區，以南天河漂流、太平避暑山莊和桐梓溫泉等為支撐的云丹山風景區、三角山名勝風景區、橫崗山森林公園名勝風景區、仙人臺名勝風景區、管窯非物質文化遺產保護區等。

4 蘄春李時珍中醫藥文化創意產業園之構想

4.1 蘄春李時珍中醫藥文化創意產業園總體架構

總體架構以建設三大園為重點，即藥物生態園、藥物文化園、養生保健園，可以在湖北三江生態旅游度假區、蘄春李時珍醫道養生文化風景區、蘄春李時珍健康產業生態園中選擇一處作為項目的建設實施地，也可以重新規劃新區。

（1）李時珍生態藥物創意園。生態創意園需與藥物種植有效結合起來，主要設置《本草綱目》木本藥物種植園、草本藥物種植園、特種藥物（蘄龜、蘄蛇）養殖園、金石藥物陳列館。同時設立藥物生產收購專點，配備專職主管中藥師與藥材種植輔導員，擔任傳授藥材生產、加工技術和短期培訓藥業員工的任務。

（2）李時珍趣味藥物創意園。趣味藥物創意園則應緊密結合鄂東資源的轉化及旅游開發，主要設置《本草綱目》趣味藥物館，館內可置數字藥物名、名人藥物名、象形藥物名、人體藥物名、十二生肖藥物等藥物的展示；設置醫史文獻館，館內可陳列《本草綱目》國內外版本、歷代本草（中醫藥）著述、《本草綱目》中引據的前人醫家書目，諸子百家經、史、子集書目陳列、中外名家緬懷李時珍的詩詞聯賦、李時珍雋永性紀念物陳列（雕像、碑刻、錢幣、火花、撲克牌、工藝品）、《本草綱目》國外傳播與傳承介紹；設置中華名醫館，館內可陳列歷史上十大有醫圣、藥圣之稱的名醫雕塑及100位中華現代知名中醫簡介；設置中華傳統名藥館，古代著名的膏、丸、散、劑，現代獲國家名優產品獎的中成藥品展示；設置中華名藥堂，中華歷史上的十大中藥堂、十大現代化大型中成藥生產企業展示；設置中華中醫藥知識館；設置藥物郵票郵品館，中外郵票上的《本草綱目》藥物展示及郵票、郵品、郵文展示；設置古今中藥藥具館，有關中醫藥物生產、加工、儲存的工具器皿展示等。

（3）李時珍養生保健創意園。養生保健園則緊密結合中醫藥科學普及與養生保健知識的傳播，主要設置中醫藥物品味館，陳列《本草綱目》中的藥膳、藥飲（茶、汁、膏）、藥酒等；設置藥物健身館，重點落腳在游客對《本草綱目》藥物沐足、藥浴、美容、按摩、理療、針炙的體驗上；設置藥物諧趣園（游客體驗園），讓游客參與中醫診斷的“望、聞、問、切”活動，中藥切藥、碾藥、炮制 、制劑的活動，同時兼以《本草綱目》中的藥物特產展銷——按《本草綱目》中驗方制成的藥枕、藥墊、藥巾、藥靴、藥帽、藥袋等藥物保健品。

4.2 蘄春李時珍中醫藥文化創意產業園建設原則

堅持理論和實踐相結合的原則，學習與觀賞相結合的原則，弘揚與發展的原則，以科學發展觀為指導，圍繞湖北省《關于加快中醫藥事業發展決定》精神，圍繞中醫藥現代化發展方向，圍繞蘄春的自然資源和人文資源優勢，以市場為導向，以企業為主體，以產品為核心，以項目為載體，以科技為支撐，以園區為依托，加快中藥材種養業、醫藥工業、醫藥物流市場建設和李時珍中醫藥文化的發展速度，加大政策和投入的支持力度，實現醫藥經濟富民強縣目標，使蘄春成為全省、全國乃至國際上有地位有影響的醫藥名縣。

4.3 蘄春李時珍中醫藥文化創意產業園建設措施

（1）政府引導，多方參與：要加大政府引導力度，動員社會各界積極參與。建立政府專項引導資金，設立中醫藥文化創意產業專項，制定扶持其發展的稅費減免政策。高度重視中醫藥資源保護和中藥材生產發展，開展全縣中藥材資源普查，加強蘄春產道地藥材優良品種選育、審定及配套技術研究，爭取將蘄春建設成中藥材良種繁育體系、良種培育基地和標準化生產基地。

（2）科技先導，重視人才：創意產業是一種以人的創造力為核心的產業。創意產業，要靠“創意階層”，所以，應考慮從功能導向、政策扶持、制度激勵等方面構建創意階層的增量供應機制，探索多層次、多類型的師承教育模式，制訂師承教育標準和相關政策措施，豐富中醫藥人才培養方式和途徑，加快培育出一批名中醫，同時興建名老中醫堂，實施名老中醫學術經驗傳承，以培養優秀中青年名中醫。

4.4 蘄春李時珍中醫藥文化創意產業園保障措施

（1）制定有利于中醫藥產業多元化項目融資的財稅政策，建立多元投融資機制。加大財政扶持力度，強化金融支持力度，建立健全信貸機制，探索設立投資公司的投資模式，鼓勵、支持、引導各類社會資本參與產業園建設。

（2）加大對中醫藥開發示范區和中藥材種植基地的財稅政策支持力度，涉及農業結構調整和農業產業化經營發展相關的農林特產稅及粗加工增值稅，嚴格按國家有關政策給予免稅。完善扶持中藥材生產的補貼政策，重點加大對蘄春道地藥材優質種苗繁育、中藥材規范化基地建設、技術培訓和推廣的補貼或獎勵力度，促進中藥材生產發展。

（3）建立中醫藥文化發展的長效機制，深刻領會《國務院關于扶持和促進中醫藥事業發展的若干意見》，從提高國家文化軟實力的高度，充分認識加強中醫藥文化建設工作的重要意義，使中醫藥文化建設的各項工作科學化、制度化、規范化，逐步形成中醫藥文化建設的長效機制，促進中醫藥文化建設工作全面協調可持續發展。

把蘄春李時珍中醫藥文化創意產業園打造為國家品牌。中華民族的偉大復興，必然伴隨著中華文化的復興，中醫藥作為中華文化的優秀傳承之一，必將走出國門，走向世界。

《國務院關于扶持和促進中醫藥事業發展的若干意見》提出“推動中醫藥走向世界”的一系列措施，預示著中醫藥將成為我國對外交流與合作的國家品牌。國家品牌某種意義上是一個國家的標志，有助于展現國家實力，塑造國家形象，凸顯國際競爭力。

李時珍中醫藥文化，是中華民族的文化瑰寶，蘊含著豐富的哲學思想和人文精神，如果將其打造成國家品牌，則可成為讓世界人民了解認識中華文化精髓的最佳載體之一，為提升我國國際競爭力提供寶貴的創新資源。

目前，蘄春已全面啟動李時珍醫藥經濟開發區建設，主攻兩大產業發展方向，構筑三大發展平臺、五大特色板塊和五大產品系列、創建六大品牌，爭取三五年時間，讓李時珍中醫藥文化產業成為蘄春縣名副其實的支柱產業。李時珍中醫藥對外交流合作工作多層次、寬領域的格局已初步形成，這些都為李時珍醫藥文化產業走向全國甚至全世界奠定了堅實的基礎。

中醫藥文化土壤肥沃，繁榮發展之日，便是中醫藥事業全面振興之時。這一刻，已不再遙遠。

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