文學，厚積而薄發

九月書海潮汐幻變，撥云見日大潮仍然清晰可見。隨著電影《白鹿原》在國內、國際影壇的走熱，被吊足了胃口的觀眾早已迫不及待，電影未觀，先看書解饞。這一波牽連，促使陳忠實先生的《白鹿原》洶涌返潮，純文學借此正身歸位，九月虛構榜上，《白鹿原》一書共有四個版本聯手上榜，來勢洶洶！

文學在傳統閱讀中生命力最強，也最不怕時間的考驗，古今中外的經典文學作品總是能穿透時代和國界，長久流傳。所以，《白鹿原》的強勢回歸雖說離不開同名電影的喧嘩與騷動，但經典文學本身的魅力恒久則是最根本的原因：渭河平原上五十年爭權奪利、風云變幻的家族史詩，英雄、親族、愛情、戰爭、家仇與國恨等等，諸多元素轟然陳列出的故事畫卷，散發著獨特的、撼人的藝術感染力。虛構榜中另一本經典小說加西亞·馬爾克斯的《百年孤獨》上市一年多來，一直在榜上駐留，而新引進的他的另一名作《霍亂時期的愛情》上市首月即躍升入榜單前五，再次證明了純文學的深厚積淀：書中描述了一段跨越半個多世紀的愛情史詩，窮盡了所有愛情的可能性：忠貞的、隱秘的、粗暴的、羞怯的、柏拉圖式的、放蕩的、轉瞬即逝的、生死相依的……馬爾克斯欲窮盡時光流逝中愛情的種種狀態和可能，不愧“愛情百科全書”的大名。愛情，這一文學的根本主題再次給人們帶來最純粹的文學閱讀體驗。

通過九月書榜，我們再見到純文學的持久生力，而對于中國文壇，莫言斬獲本年度諾貝爾文學獎，也給中國文學界帶來了一陣春風。目前從各個渠道可見，莫言的書，不論何種版本，定價幾何，都四處斷貨。在下半年平淡的圖書零售淡季中，文學類圖書已然成為圖書業最大的福音！

可以說，九月書市仍是變化之市。2012年9月，圖書零售市場的開卷綜合指數為392.69點，增加了62.89點，環比增長19.07%。與8月相比，本月9個主要細分市場中，有4個細分類表現為環比上漲。其中，教輔類環比上漲52.96%，漲幅最大，這也已是書市慣例；其次是英語類，環比上漲41.98%；少兒和經管類分別環比上漲6.79%和0.80%。表現為下降的細分類中，法律類環比下降18.02%，降幅最大；其次是生活類，環比下降10.58%；文學和醫學類分別環比下降9.48%和7.23%；計算機環比下降2.06%，降幅最小。與8月相比，2012年9月全國五大地區的圖書零售市場均表現為環比上漲，其中華東地區環比上漲25.85%，漲幅最大；其次是中南地區，環比上漲24.89%；西部地區和華北地區分別環比上漲16.58%和7.84%；東北地區環比上漲0.71%，漲幅最小。

和去年同期相比，2012年9月開卷指數同比下降2.11%。9個主要細分類中，2個細分類表現為同比上漲，7個細分類表現為同比下降。在表現上漲的細分類中，教輔類同比上漲了13.09%，少兒類同比上漲7.88%。表現為下降的細分類中，計算機和法律類分別同比下降22.09%和21.51%，是降幅最大的兩個類別；經管類和醫學類分別同比下降15.89%和13.71%；英語和生活類同比下降幅度均在6.0%～6.5%之間；文學類同比下降2.21%，降幅最小。同比顯示書市的細分市場有漲有落，少兒和教輔類市場仍然生命力旺盛。與去年同期相比，五大地區的圖書零售市場中，西部和中南地區表現為同比上漲，漲幅分別為3.65%和0.76%。其余三個地區均表現為同比下降，其中華北地區同比下降9.87%，降幅最大；其次是華東地區，同比下降2.69%；東北地區同比下降幅度相對最小，為1.09%。

虛構圖書市場之變

9月的虛構類書榜Top30中，有10本書新上榜，變化幅度不可謂不大。

《白鹿原》一書有四個版本同時上榜，當然與同名電影的走熱密不可分，高度市場化的電影事件對圖書銷售的帶動效應早已不是偶然現象，行銷相對落后的圖書市場在享受這一惠及的同時，也應反思并提升自己的行銷效率了。純文學作品的自身魅力自然持久，但是要做到市場成功的持久，書業同行還需上下求索。

此外，《霍亂時期的愛情》、《家》、《鋼鐵是怎樣煉成的》、《平凡的世界》也同時在榜中“新鮮出現”，這些經典作品的入榜，無疑是在網絡時代的有力呼喊。經典的魅力并不會消弭在時代的進階中，或者換句話說，時代的進階愈發增加經典作品的價值與魅力，我們完全可以對純文學、對經典作品懷抱崇敬與希望。

郭敬明、張小嫻的名字再次出現，我們看到青春文學或說年輕一代作家們越發成熟和穩定的表現。流行文學、偶像寫作等等，仍是大眾閱讀中的重要一部分。它們也將繼續存在下去、合理下去。

非虛構圖書之不變

9月非虛構暢銷書榜單的新上榜圖書數量開始減少，本期只有兩部新上榜圖書，分別為排名第四位的《時寒冰說：歐債真相警示中國》和排名第三十位的《浴血榮光》。因此本期上榜書與上月重合度非常高，不過圖書排名現象更迭依舊明顯?！短搶嵵g》超越上期榜首書《于丹：重溫最美古詩詞》，第三次成為月度非虛構類榜首書。第二名則被《好媽媽勝過好老師》占據，《于丹：重溫最美古詩詞》位居第三。而《直到世界盡頭》和《舌尖上的中國》兩部作品熱度有所下降，與上期相比排名出現不同程度的回落。近半年來，非虛構類榜單的第一名一直由《虛實之間》和《于丹：重溫最美古詩詞》輪流占據，而《好媽媽勝過好老師》也是長期盤踞前五名的暢銷書，這反映出目前非虛構板塊的市場熱點比較穩定。

伴隨著中國經濟日益融入全球經濟的大環境，中國百姓開始面臨前所未有的體驗。在他國經濟事件發生時，不管是美國的金融風暴還是歐盟的歐債危機，這些在以往看來與日常生活完全不相關的事件已經開始讓普通百姓覺得不能置身事外了。但是，到底這些危機是怎么發生的，對中國以及中國人又有什么影響？并不是所有人都能夠在龐雜的新聞報道以及艱深的專業知識面前撥云見日，更多的讀者還是寄希望于通過專業人士的解讀來理解這些現象本身以及現象給他們帶來的影響。正是由于這個原因，開卷暢銷書榜單上誕生了一系列這一類型的暢銷書。

最早上榜的此類圖書是宋鴻兵的《貨幣戰爭》，該書2007年8月上市，當年年底開始進入暢銷書榜單前列，此后近兩年的時間一直在月度非虛構榜單中位居前列。在2008年前后新聞媒體大量報道金融危機的過程中，這本書成了眾多讀者了解危機來源的一本重要讀物——姑且不論書中的內容是否足夠專業和深刻，這本書確實在一定程度上滿足了當時開始爆發的此類讀者需求。在《貨幣戰爭》之后，更多關于經濟危機解讀以及國人應對之道的圖書開始熱銷，開卷暢銷書榜單上也由此掀起了一股針對“金融”和“經濟理論”通俗讀物的熱潮，韓秀云、郎咸平、時寒冰繼宋鴻兵之后，成為這一時期的經管暢銷書作家，相關上榜圖書也達到十數種之多：《韓秀云經濟叢書系列-看不懂的中國經濟》在2008年8月開始上榜；《郎咸平說：誰都逃不掉的金融危機》2008年12月開始上榜；《中國怎么辦-當次貸危機改變世界》2009年2月開始上榜…… 除了暢銷書榜單可以呈現的圖書以外，市場上關于此類話題的圖書讀物也越來越多。一波危機稍有緩解，另一波危機又可能到來。所以從2008年至今的五年間，經濟現象解讀類暢銷書一直在榜單上盤桓，也因此成就了“貨幣戰爭”、“郎咸平說”、“時寒冰說”等多個暢銷書系列，本月首次上榜的《時寒冰說：歐債真相警示中國》就是最新上市的一本。

時至今日，金融危機的影響還沒有完全淡去，關于中國經濟將如何前進的探討也還不時見諸報端，由此我們相信，讀者對于經濟和金融知識的需求必將持續，而不斷跟上經濟的發展，解讀新的經濟現象的“與時俱進”也正是此類圖書持續暢銷的重要原因。

少兒圖書市場之換

9月，少兒書市依例大變，一方面，經過了暑期的休整，重新回到校園，孩子們的閱讀也會隨之改變；另一方面，新學年升入新的年級也讓孩子們真正感覺到了自己的成長，在閱讀上也會開始進行新的選擇。在2012年9月全國少兒類暢銷書排行榜Top30中，與8月相比有20本書發生了變化，其中4本是首次上榜圖書，16種是返榜圖書。

在本月的4本首次上榜圖書中，有兩種為連載的漫畫圖書，分別是《知音動漫-偷星九月天28》和《爆笑校園29》。這兩本書都是在8月上市，9月上榜，分別排在第13名和第20名。每年的暑期是少兒類圖書銷售的高峰，也是這些連續漫畫系列出版頻率較快的一個時期，這些圖書從創作到出版、發行、零售、購買，乃至讀者閱讀，都已經形成了一個成熟的周期，從上市到上榜也是意料之中。

《信誼世界精選圖畫書-爺爺一定有辦法》也是在本月首次上榜，這是一本2008年8月就已經上市的圖書。對于繪本的閱讀，中國讀者從認識到接受需要一個過程，無論是《窗邊的小豆豆》還是《夏洛的網》都曾經經歷過這樣的階段，這也是《爺爺一定有辦法》上市四年后首次上榜的一個原因。如今，繪本已越來越多地出現在少兒書榜單中，可以看到，中國讀者對這種新閱讀類別的接受度日趨穩定并有所提高，可以預見，還會有更多非新出版的圖畫書進入銷售榜單，這也是經典作品魅力的生動體現。

本月首次上榜圖書中排名最靠前的是《伊索寓言精選》，位居第十位。近十年來，各種版本的《伊索寓言》共有20次進入過開卷少兒榜Top30，其中17次在9月，另外3次在10月。作為中小學生的經典課外推薦讀物，每年開學的時候也是眾多版本《伊索寓言》銷售的高峰。