編讀往來(lái)

編讀往來(lái)

編輯部全體工作人員：

你們好！

從我開店至今已有六七年了，其間為了擴(kuò)大宣傳影響，我還專程請(qǐng)了一個(gè)策劃公司，在本市做了不少宣傳廣告，爾后每年也有間或的宣傳。幾年下來(lái)，本店已在當(dāng)?shù)匦∮忻麣猓蚁肟s減相應(yīng)的廣告投入。對(duì)此，店長(zhǎng)及幾位資深員工都持否定態(tài)度，他們覺得其他商家都在宣傳推廣，我們?nèi)舴啪徚四_步必將落后于別人。我想請(qǐng)問(wèn)貴刊，一般來(lái)說(shuō)，眼鏡零售店的廣告宣傳費(fèi)用應(yīng)當(dāng)怎樣投入才算合理呢？

安徽省某眼鏡店主 曉林

對(duì)于眼鏡零售店來(lái)說(shuō)，做不做廣告，如何做廣告是要講究方式方法。一般來(lái)說(shuō)，開店的頭兩年應(yīng)當(dāng)積極開拓思路多作一些宣傳以擴(kuò)大影響，其費(fèi)用占到營(yíng)業(yè)額的5%左右也是正常范圍。宣傳投放的形式有多種，除了傳統(tǒng)的電視、報(bào)刊、電臺(tái)及車身的形象廣告以外，眼鏡店還可以通過(guò)網(wǎng)站、微博，多多利用如今發(fā)達(dá)的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，與消費(fèi)者保持一定頻率的互動(dòng)，適當(dāng)?shù)膹V告投入對(duì)眼鏡店樹立良好的企業(yè)形象是有益的。

同時(shí)，眼鏡店更要維護(hù)好自己的顧客群，通過(guò)群發(fā)短信、電話、網(wǎng)絡(luò)等手段，向大家發(fā)出新貨通知、優(yōu)惠活動(dòng)或者提醒鏡片需清洗的服務(wù)。眼鏡零企應(yīng)該意識(shí)到，廣告對(duì)眼鏡店一時(shí)的業(yè)績(jī)提升也許有些幫助，但要獲得長(zhǎng)期的、持續(xù)的發(fā)展，卻不能僅僅依賴廣告宣傳。眼鏡店最主要的是練好內(nèi)功，提供優(yōu)質(zhì)的驗(yàn)光配鏡技術(shù)和人性化的服務(wù)，不斷提高自己店的美譽(yù)度，讓顧客成為自己的 “活廣告”。

各位編輯老師

你們好！

夏天一到，店里總會(huì)有些顧客來(lái)咨詢關(guān)于近視太陽(yáng)鏡的問(wèn)題，他們希望可以解決既是近視、又需要偏光片抵擋烈日的問(wèn)題。我發(fā)現(xiàn)，今年來(lái)店里咨詢這一問(wèn)題的顧客尤其比往年更多，很多顧客還有開車的需要，他們很迫切地需要能解決近視眼戴太陽(yáng)鏡的問(wèn)題，甚至還有顧客指名需要配偏光近視太陽(yáng)鏡。可是，我有些擔(dān)心自己的技術(shù)不過(guò)硬，配裝這種鏡片難度或許有些大，我想請(qǐng)問(wèn)一下，貴刊對(duì)此有些什么建議呢？

山東省青島市學(xué)亮眼鏡店 小趙

隨著人們物質(zhì)生活的不斷提高，對(duì)眼鏡產(chǎn)品的要求當(dāng)然也有所提高。對(duì)許多近視眼患者來(lái)說(shuō)，夏天如何配鏡戴鏡確實(shí)是一個(gè)問(wèn)題。如果不習(xí)慣戴隱形眼鏡，按照以前的消費(fèi)就只能戴上偏光片夾子。但現(xiàn)如今隨著產(chǎn)品技術(shù)的不斷發(fā)展，市面上的偏光太陽(yáng)鏡片可以為近視眼患者提供更好的選擇，但就是在配裝上向眼鏡店提出了較高的要求。其實(shí)，偏光太陽(yáng)鏡片的主要配裝問(wèn)題在判定軸線上，如果有的品牌的鏡片已經(jīng)標(biāo)好水平線了，這就完全不是問(wèn)題了！

我們的眼鏡店在已經(jīng)清晰地看到了顧客的需求的同時(shí)，更需要開動(dòng)腦筋以滿足顧客。可以肯定的是，近視偏光太陽(yáng)鏡片的市場(chǎng)需求是一定存在的，今后還將越來(lái)越大，所以真心希望你能在眼鏡店的設(shè)備、技術(shù)、加工等方面增加一定的投入，以更好地適應(yīng)市場(chǎng)。

中國(guó)眼鏡科技雜志社

你們好！

從去年起我訂閱了《中國(guó)眼鏡科技雜志》和《中國(guó)眼鏡精品消費(fèi)指南》這兩本雜志，我個(gè)人覺得正刊在對(duì)眼鏡行業(yè)的市場(chǎng)走向、熱點(diǎn)方面有很好的把握，站在一定的高度上為我們指引了方向，每期的特別策劃、高端訪談等重點(diǎn)欄目我都會(huì)仔細(xì)拜讀，從大企業(yè)身上學(xué)到了不少有用的經(jīng)驗(yàn)。因此我對(duì)雜志非常喜歡；同時(shí)，我更愛看《中國(guó)眼鏡精品消費(fèi)指南》，我覺得該本雜志雖然不如正刊那么厚重，但其中的內(nèi)容圖文排版更時(shí)尚，選用的圖片張張精美。特別是刊中一直倡導(dǎo)推行的眼鏡搭配理念與技巧和眾多品牌產(chǎn)品的最新推薦，這些對(duì)我們眼鏡零售企業(yè)來(lái)說(shuō)都有很好的幫助作用，可以更好地讓顧客理解“一人多鏡”的時(shí)尚概念。

在此，我希望你們能將雜志辦得越來(lái)越好，更希望《中國(guó)眼鏡精品消費(fèi)指南》能受到越來(lái)越多的人的喜歡！

浙江省舟山市 孟君偉

READERS & EDITORS

《中國(guó)眼鏡精品消費(fèi)指南》的定位就是在眼鏡店與消費(fèi)者之間搭建橋梁，及時(shí)發(fā)布最新眼鏡流行資訊，倡導(dǎo)一人多鏡的時(shí)尚概念。從市場(chǎng)的發(fā)展趨勢(shì)來(lái)看，《中國(guó)眼鏡精品消費(fèi)指南》辦刊思路明晰，定位準(zhǔn)確，現(xiàn)已得到了眾多眼鏡店家的歡迎。我們?cè)诿髂赀€將加大發(fā)行力度，并計(jì)劃縮短出版周期，以進(jìn)一步滿足廣大讀者朋友對(duì)于眼鏡時(shí)尚方面的需求。

感謝廣大熱心讀者積極反饋?zhàn)x后感！本刊對(duì)近期的讀者反饋意見進(jìn)行了整理，對(duì)比較集中的

部分意見摘錄如下。

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2012年第3期：《智者李捷 在探索中頓悟》、《破解門店年初遇“三難”》

2012年第4期：《警醒領(lǐng)先 創(chuàng)造價(jià)值——訪廣州東方眼鏡連鎖有限公司董事長(zhǎng)宋寧》

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2012年第3期：萬(wàn)新有約、店長(zhǎng)之家、 2012年第4期：眼科視光知識(shí)

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2012年第3期：萬(wàn)新有約、2012年第4期：時(shí)尚速覽

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● 2012年第3期“熱心讀者幸運(yùn)獎(jiǎng)”獲得者為：汪宇飛（遼寧大連）、陳燕（貴州遵義）、金婧（四川綿陽(yáng)）；2012年第4期“熱心讀者幸運(yùn)獎(jiǎng)”獲得者為：劉彬（江蘇連云港）、周喻寧（陜西西安）、鄭文濤（山東青島）。禮品已寄出，請(qǐng)注意查收。

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