西方報紙應用“付費墻”的新趨勢

深圳大學特聘教授、美國報業研究專家辜曉進在2012年第9期《新聞實踐》上刊發了其編譯的美國學者的兩篇文章，提供了西方報紙應用“付費墻”的最新趨勢。文章認為，美國大型報業集團正由“試水”進入到“全情投入”。“付費墻”的推廣在2011年達到頂峰之后，2012年再次向新的頂峰邁進。從報紙規模上講，大型報紙建立“付費墻”的比重明顯大于小型報紙。大型報紙采用“付費墻”的高比例，可以證明“付費墻”正在成為報紙防御網絡侵蝕其忠誠讀者的大范圍的強力行動。美全國一千多種日報中，目前僅有200余種建有“付費墻”，這個數字只占所有日報的16%，卻代表了三分之一的日報讀者。原因在于，發行量前20名的報紙中，有9種建有“付費墻”，占前20名報紙發行量的51%。從收費形式上講，最受歡迎的是“碼表付費墻”。所謂“碼表付費墻”，指報紙并不斷然對網絡內容收費，而是設一個門檻，給一定的試用期或免費閱讀量。也有少量報紙采用了其他靈活的“付費墻”方式，諸如僅對某些類型的報紙內容設立“付費墻”而多數內容仍然免費提供。同時，報紙對網上收費訂閱給予折扣優惠，有94%的“付費墻”采用了優惠折扣。這表明報紙在試圖吸引網絡收費訂戶的同時仍盡量保留紙媒訂戶。同時，幾乎所有最大型報業集團也無一例外地采用了一種可進可退的收費方式。有美國學者認為，“付費墻”是新聞編輯部降低成本和重新振作的一種預兆。這將有助于報業從長期的衰退中得到解脫。